100 профессий будущего

Профессии будущего в сельском хозяйстве

Современные технологии — генетика, 3D-печать, искусственный интеллект и роботы — освободят миллионы людей, занятых в сельском хозяйстве, от тяжелого физического труда. Перенесут выращивание овощей и фруктов с полей в мини-фермы на крышах городских многоэтажек и навсегда снимут проблему массового забоя скота. Например, мясо, выращенное в пробирке из одной клетки животного или распечатанное на 3D-принтере, повторит все вкусовые качества оригинала.

Экономика инноваций

Новые технологии в сельском хозяйстве: подкаст РБК Тренды

1. Агрокибернетик

2. ГМО-агроном

3. Инженер по 3D-печати продуктов питания

4. Оператор автоматизированной сельхозтехники

5. Сельскохозяйственный эколог

Карьера, график работы, зарплата

Карьера. Горизонтальная карьера в крупной компании предполагает переход из одного отдела в другой. Крупные корпорации активно внедряют этот вид карьеры среди своих сотрудников. Один и тот же человек может работать в отделе логистики, оттуда перейти в маркетинг, оттуда — в продажи. Это помогает компании снизить текучку кадров, а сотрудникам — решать новые интересные задачи, получать новый опыт и избежать профессионального выгорания.

Вертикальная карьера маркетолога в крупной корпорации может начаться с участия в менеджерской программе или с должности специалиста (иногда — младшего бренд-менеджера). Следующая ступенька — просто бренд-менеджер, затем старший, тимлид и так далее, в зависимости от особенностей конкретной структуры. Вершиной карьеры маркетолога может стать и должность генерального директора корпорации.

График работы. Девятичасовой рабочий день (с 9:00 до 18:00 или с 10:00 до 19:00), но могут быть исключения в виде ивентов. На самом деле, никого обычно не интересует, во сколько ты пришёл и ушёл, главное — чтобы проекты завершались в срок. В целом, переработки — вполне нормальное явление.

Профессия маркетолога теоретически позволяет работать удалённо, но есть множество вопросов, которые гораздо удобнее решать, находясь в одном здании с коллегами.

Зарплата. Зависит от места работы. Участник менеджерской программы крупной корпорации получает от 60 до 100 тысяч рублей, младший бренд-менеджер — от 90 до 120 тысяч рублей, бренд-менеджер — от 130 до 170 тысяч рублей.

Маркетологи в небольших компаниях могут зарабатывать поменьше, но, с другой стороны, подход к зарплатам в этом секторе бывает более гибким.

Примечание редакции: средняя зарплата маркетолога в Москве примерно 83–94 тысяч рублей. Минимальные предложения для молодых специалистов начинаются от 25–35 тысяч рублей. Больше всего получают GR-менеджеры — в среднем 125 тысяч рублей, за ними следуют бренд-менеджеры — 103 тысячи рублей и работники в сфере торгового маркетинга — 98 тысяч рублей. Средняя зарплата ивент-менеджера в Москве — 89 тысяч рублей, специалиста по маркетинговым исследованиям — 87 тысяч, SMM-менеджера — 82 тысячи рублей.

Профессии будущего, связанные с детскими товарами и сервисами

Дети сильно влияют на общество в целом. Например, любимые мультфильмы и видеоигры формируют ценности, интересы и представление о мире будущего поколения. Поэтому сервисы и товары для детей будущего будут разрабатывать как образовательный продукт. Дети остаются ключом к будущему для крупных компаний и брендов, но что еще важнее — для мирового интеллекта и человечества.

1. Эксперт по образу будущего ребенка — помогает школьникам сформировать персональные траектории развития, подбирает курсы, кружки и секции соразмерно их интересам и способностям. Фактически, эксперт на стыке профориентации и педагогики.

2. Архитектор трансмедийных продуктов

3. Специалист детского R&D

4. Проектировщик детской робототехники

Профессии будущего в сфере безопасности

В мире, который быстро стал более зависим от данных, безопасность этих данных становится важным приоритетом. По данным Cyberedge Group, в 2019 году 78% ИТ-специалистов сообщали о кибератаках . Опрос The Myers-Briggs Company дает цифру в 64% . Всемирный экономический форум в 2019 году назвал кибератаки и сетевое мошенничество в числе главных проблем, с которыми сталкивается общество. Поэтому профессии в сфере безопасности по большей части будут связаны с безопасностью данных компаний и отдельных людей.

1. Специалист по кибербезопасности

2. Киберследователь

3. Специалист по преодолению системных экологических катастроф

4. Проектировщик личной безопасности

5. Аудитор и координатор безопасности

11) Астероид-майнинг

Добыча высоко ценных металлов и камней в космосе. Да, это амбициозное бизнес направление, и есть вероятность, что осуществить его не получится до 2030 года. Тем не менее, это фантастическое дело, в которое стоит инвестировать средства, и многие крупные мировые компании уже сосредоточены на этом.

Золото, серебро, платина, бриллианты… Все эти материалы считаются настолько высоко ценными, потому что их запас на Земле ограничен.

По мере того, как развивается и совершенствуется сфера космических путешествий, крупные корпорации планируют заняться майнингом драгоценных металов и камней, на астероидах и планетах.

Даже крошечный участок на планете в космосе может иметь вдвое больше богатств, которыми располагает Земля. Первые люди, у которых появится космический корабль, способный на разработку богатого ресурсами астероида, смогут стать богатейшими на Земле.

Автоматика, робототехника и высокие технологии, все это будет играть важнейшую роль в этом бизнесе будущего. Будут разрабатываться специальные дроны и роботы, которые помогут бурить астероиды и добывать полезные ископаемые, доставлять их на космический корабль и др. идей здесь масса.

Как бы то ни было, эта индустрия будущего и ее невероятный потенциал впечатляет. Такой бизнес подойдет только тем, кто достаточно смел и готов попробовать совершить невозможное.

Тренды и направления в профессии

Главный тренд — увеличение лояльности пациентов к компании. Раньше клиники старались привлечь как можно больше пациентов и продать им максимум услуг. Но теперь важнее, чтобы люди оставались довольными после контакта с клиникой. Довольные клиенты вернутся туда сами, поэтому на их привлечение не нужно тратить деньги. А агрессивные промо-кампании приводят к утрате доверия пациента — не только к самой клинике, но и ко всей индустрии.

Контакт с компанией — это не только прием у врача, покупка услуг или лекарств. Речь идет и о чтении социальных сетей клиники, обмене сообщениями с менеджером, попытках записаться на прием.

«В 1990-е и 2000-е годы, когда появился сегмент частного медицинского бизнеса, клиентов очень много обманывали. Людей «залечивали» и «перелечивали». Поэтому в последнее десятилетие серьезные компании занимаются не только формированием лояльности к себе, но и восстанавливают доверие к рынку в целом», — считает Дмитрий Храпунов.

Экономика инноваций

«Быть в помощь»: как бренды выстраивают свою социальную роль

Врачи рассказывают о своей профессиональной жизни, развенчивают расхожие мифы и комментируют новые исследования на своих публичных страницах. Все это формирует облик компании, которая действует прозрачно и дружелюбно расположена к своим пациентам.

«Контент-маркетинг и обучение пациентов — важный тренд. Мы делаем много бесплатного познавательного контента о здоровье и учим пациентов здоровому образу жизни. Главная цель маркетинга в медицине — не рост продаж, а польза для пациентов. В долгосрочной перспективе это отлично работает на репутацию и повышение лояльности», — отмечает Марина Демидова.

Другой важный тренд в профессии — цифровизация пользовательского опыта и автоматизация процессов. Сервис становится более понятным и удобным для пациентов: можно записаться на прием всего в пару кликов и не ждать в очередях, уточнить любой вопрос в официальных соцсетях компании или позвонить в call-центр.

Как оставаться востребованным

Остановиться. Остановиться и подумать, что происходит конкретно в вашей индустрии, изучите похожие рынки в других странах, как изменился технологический процесс и куда развиваются технологии.

Признать, что схема «работать, как работал и работать хорошо» уже не работает. По этим алгоритмам уже создаются роботы.

Учиться. Учиться новым технологиям, понимать, зачем они и как работают

Не нужно быть детальным экспертом, здесь важно понимать, что происходит, и кто знает, как создавать отдельные технологические элементы.

Уметь радоваться переменам. Любая автоматизация предоставляет возможность, чтобы остановиться и начать новый круг обучения (см

пункты 1–3). Разве не прекрасно открывать что-то новое?

В английском языке есть слово enablement. Не думаю, что перевод в виде «обеспечение, возможность» передает всю глубину этого слова. Я уверена в том, что любая автоматизация, робототехника и т.п. enable us (создаёт возможности и ресурсы) для каждого из нас для перехода на новый уровень знаний, на новый экспериментальный уровень, когда теория проверяется в считанные часы и даже дни.

В маркетинге грядут перемены

Если и думать, куда развиваться и чему учиться в первую очередь, я бы предложила взглянуть в сторону комбинации Marketing+Scientist. От Data Scientist, только с маркетинговым уклоном, как сказали бы в гимназии.

Я вижу Marketing Scientist как эксперта в области анализа целевой аудитории и её потребностей, а также построения персонализированных Customer Journey Map с учётом оптимизации ресурсов компании и временных ресурсов клиента. Marketing Scientist — это сосредоточение единой экспертизы в одних руках.

Почему это важно. Marketing Scientist сможет построить предиктивные модели ROI, отвечающие на вопрос эффективности инвестиций в маркетинг.. Почему это важно сейчас

Потому что маркетинг автоматизируется и будет автоматизироваться дальше, предлагая цифровые точные решения взамен человеческих ресурсов и экспертизы. Это большие возможности, которые закрывают эру исполнительного маркетинга и объявляют в стратегический data-driven маркетинг.

Почему это важно сейчас. Потому что маркетинг автоматизируется и будет автоматизироваться дальше, предлагая цифровые точные решения взамен человеческих ресурсов и экспертизы

Это большие возможности, которые закрывают эру исполнительного маркетинга и объявляют в стратегический data-driven маркетинг.

Почему это интересно. Потому что в руках Marketing Scientist будут аккумулироваться данные, которыми он сможет управлять. Каждая маркетинговая активность будет в режиме реального времени сразу же показывать результаты, её можно тут же адаптировать и с ней вместе учиться поведенческим паттернам клиентов в режиме реального времени.

Схематически я бы изобразила сферы экспертизы Marketing Scientist в следующем виде:

Обратите внимание, что практически все сферы можно отдать на аутсорс, они автоматизируемы и управляемы. Особенно я концентрирую внимание на умении строить омниканальные Customer Journey Maps и анализировать их.. По сути это автоматизированный самодостаточный инструмент лидогенерации, автоматизированный онлайн-отдел продаж, если угодно.

По сути это автоматизированный самодостаточный инструмент лидогенерации, автоматизированный онлайн-отдел продаж, если угодно.

Эта статья — не претензия на путешествие в будущее, это настоящее. Эта статья — начало диалога, который я открываю и буду рада продожить с экспертами.

Профессии будущего в строительстве

Чистые материалы, робототехника и искусственный интеллект изменят подход к строительству целых городов. Архитекторы уже продумывают энергопотребление домов так, чтобы они сами себя обеспечивали с помощью ветра, солнца и подземных вод. Здания можно собрать из готовых элементов, напечатанных на 3D-принтере, а заказ «умной» техники станет такой же обыденностью, как выбор новых обоев и штор.

Индустрия 4.0

Какие компетенции сегодня нужны строителям и где их взять

1. BIM-проектирование

2. Проектировщик инфраструктуры «умного» дома

3. Специалист по перестройке, усилению старых строительных конструкций

4. Проектировщик 3D-печати в строительстве

5. Архитектор «зеленых» городов

Виды маркетологов

Корпоративные маркетологи

Для крупных компаний характерна, с одной стороны, узкая специализация, а с другой — поощрение ротации и горизонтальная карьера, то есть перемещение специалиста из одного отдела в другой для получения нового опыта и знаний. Задача маркетолога крупной корпорации — обеспечивать достижение необходимых коммерческих и брендовых KPI (key performance indicators) и реализацию бренд-стратегии.

В международных корпорациях чаще всего работает 2 вида маркетологов:

бренд-менеджеры — занимаются всем вышеперечисленным, а также могут отвечать за наполнение портфеля корпорации: какие товары оттуда убрать, какие добавить, как его позиционировать, где размещать для продажи;

трейд-маркетологи — занимаются тем, что происходит в торговых точках, следят за динамикой продаж (как она меняется в зависимости от цены, позиционирования, расположения товара), организовывают промоакции и разные программы неценового продвижения: конкурсы, розыгрыши призов, рекламные акции, например «Купи зубную пасту и выиграй айфон!».

Интернет-маркетологи

В небольших компаниях понимание работы маркетолога может быть различным, на него могут возлагаться разные задачи. Чаще всего востребован интернет-маркетинг.

Маркетинговые аналитики, ресёрч-менеджеры

Занимаются сбором данных, необходимых для создания стратегий, а также проводят маркетинговые исследования. Есть, например, крупная исследовательская компания «Нильсен», оно на постоянной основе собирает данные от всех крупных ритейлеров, проводит оценку мелких и составляет общую картину, что творится на рынке, кто лидер, а кто нет, у кого лучше продаётся товар. Маркетологи-исследователи используют в своей работе математические и статистические методы, базы данных.

Маркетологи-практики пользуются маркетинговыми исследованиями для разработки собственных стратегий продвижения и позиционирования товара, определения его целевой аудитории.

Профессии будущего в бизнесе и финансах

Блокчейн и криптовалюта станут обыденным явлением в финансах и бизнесе. При этом все ценнее становятся другие активы: время, интеллектуальная собственность, инсайты и стратегии. Чтобы бизнесу адаптироваться в будущем, придется учиться его понимать и прогнозировать, принимать быстрые решения и работать с изменениями.

1. Мультивалютный переводчик

2. Операционист криптовалютного банка

3. Оценщик интеллектуальной собственности

4. Разработчик персонального пенсионного плана

5. Менеджер фонда по инвестиции в талантливых людей

6. Трендвотчер — специалист, который изучает изменения в экономике, политике, науке, культуре и общественной жизни, а затем на основе их анализа выдает бизнесу стратегические рекомендации.

7. Корпоративный антрополог

8. Тайм-менеджер

9. Менеджер по корпоративным портфелям венчурных фондов

Что делать маркетологам

Bluekai, Eloqua, SAS, Tableau, Marketo, Adobe Experience Manager, Hadoop.

Вам знакомы эти компании? Если нет, срочно изучите, кто они, что умеют и почему они вообще появились на свет.

В ближайшем будущем все коммуникации будут переведены на автоматические платформы, а, значит, за этим последуют серьёзные перемены на рынке. Под переменами я подразумеваю, что всё путешествие клиента уже измеряется и будет измеряться ещё детальнее: как в онлайне, так и в офлайне. Особенно в офлайне. Если вы из агентства по организации офлайн-событий, изучите, как можно замерять путешествие клиента (RFID, NFC, QR-коды, beacons и др.), чтобы возвращать все данные в онлайн. Тот самый персонализированный омниканальный маркетинг можно построить только на данных, которые удалось собрать. Интегрируйтесь с существующими платформами, чтобы не прерывать путешествие клиента в офлайне.

Что такое профессии будущего

Профессии будущего — это профессии на стыке нескольких дисциплин, которые появятся через 15–20 лет. Такие профессии дополнят или заменят уже существующие.

Например, водителей грузовиков заменят беспилотным транспортом. Машина будет ездить сама, а человек станет разрабатывать, контролировать и обслуживать этот транспорт. При этом появится профессия оператора дронов, а сфера юриспруденции расширится до беспилотного транспорта.

Вот некоторые профессии будущего:

• Онлайн-терапевт
• Инженер-генетик
• Биофармаколог
• Архитектор «зеленых» городов
• Тайм-менеджер
• Игромастер
• Медиаполицейский
• Гид в сфере космического туризма
• Экоаналитик в добывающих отраслях

Новые профессии и парадигмы

Одной из последних инноваций такого уровня для меня, как для маркетолога и ивент-эксперта, стали автоматические маркетинговые платформы, которые объединили инструментарий в единый интерфейс и позволили им управлять.

Помните времена, когда мы ещё не воспринимали профессию SMM-специалиста серьёзно? А сейчас она одна из самых востребованных. И будет в топе ещё какое-то время.

Новая профессия, которая уже стала трендом около четырёх лет назад, — data scientist. И все эти ответные реакции в виде новых специализаций рождаются в результате всё большего и большего накопления информации и ресурсов, которые сделали это возможным.

При существующих технологиях количество информации растёт в геометрической прогрессии, количество данных накапливается. Власть уже давно сместилась из иерархичной пирамидной структуры в точки концентрации информации. Как только это стало понятно и принято, вокруг этих скоплений информации стали формироваться новые рынки и новые игроки на этих рынках.

Если говорить про маркетинг, то такие платформы как Eloqua и Marketo принципиальным образом меняют всё понимание маркетинга. Если ранее экспертиза маркетолога заключалась, в основном, в его опыте, и это было ценно, то сейчас экспертиза в силе цифр. Знания автоматизировались в виде графиков и dashboard’ов.

И это прекрасно!

Не правда ли здо́рово, что больше не нужно ждать целый месяц аналитику целевой аудитории, что можно проверить любую теорию по выходу на рынок в считанные дни и получить моментальную реакцию ещё до самого запуска продукта? Ведь это прекрасно, теперь можно, просмотрев омниканальную аналитику, понять, куда и сколько инвестировать, и что получится в итоге. И согласно здравой логике, это может стать той самой эрой переворота бизнес-моделей из product-centric в audience-centric. По сути, эти платформы являются прямым выходом на уровень потребностей клиента в моменте, а, значит, в каком-то обозримом будущем достаточно будет просто подумать о том, что хочется, и тут же получить алгоритмы по тому, какой путь наиболее оптимальный по достижению желаний. Информация накапливается, оцифровывается и автоматизируется в алгоритмы. Больше маркетологом не нужно играть в экстрасенсорику, чтобы измерить тот самый загадочный ROI, теперь достаточно научиться изучать рынок, изучать целевую аудиторию, предугадывать ее потребности и строить экологичные для обеих сторон мостики на встречу друг к другу.

Профессии будущего в медицине

Чтобы продлить жизнь и улучшить ее качество, потребуются специалисты самого широкого профиля: от врачей, лечащих больных на расстоянии, и персональных менеджеров здоровья до профессионалов в области генетики и трансплантологии.

1. Онлайн-терапевт — врач, который проводит предварительную диагностику пациента, чтобы выявить у него признаки болезни и отправить к нужному специалисту. Он проверяет, как идет терапия и рекомендует меры для профилактики заболеваний онлайн.

2. Эксперт по персонифицированной медицине — фактически, обычный лечащий врач, но с углубленными познаниями в генетике: умеет проводить и интерпретировать тесты ДНК.

3. Биоэтик — специалист на стыке медицины, технологий и права. Организует коммуникацию между человеком или его родственниками и врачами, юристами, генетиками, чтобы решать сложные медико-биологические случаи.

4. Разработчик киберпротезов и имплантов — инженер-медик, работающий совместно с дизайнерами и робототехниками над созданием бионических протезов.

5. Специалист по имплантам мозга

6. Медицинский маркетолог

7. Инженер-генетик

8. Специалист по биохакингу и программируемому здоровью

9. Оператор медицинских роботов

Чем занимается медицинский маркетолог

Такой работник выполняет те же задачи, что и другие маркетологи, только в сфере медицины. Маркетологи стараются удержать клиентов компании и привлечь новых. Для этого специалисты исследуют предпочтения и интересы аудитории и решают ее проблемы.

Директор по коммуникациям компании «Генотек» Дмитрий Храпунов считает: особенность медицины в том, что это одна из отраслей, где наиболее выражен отрицательный спрос. Большинство людей задумываются о медицинской помощи, только когда им плохо. При этом в России и на постсоветском пространстве медицину привыкли воспринимать «бесплатной» — многие люди до сих пор считают странным платить за услуги врачей. При этом сами врачи и медперсонал зачастую неохотно позиционируют свою работу как услугу: они лечат и спасают людей, а не предоставляют сервис. Иногда это идет вразрез со стратегией маркетолога, который старается сделать посещение клиники максимально приятным и расслабленным для клиента.

Директор клиник DocDeti и DocMed Марина Демидова говорит, что в медицине нельзя использовать стандартные маркетинговые схемы допродаж, повышения среднего чека и LTV клиента.

LTV (lifetime value, или пожизненная ценность клиента) — это предсказание прибыли, которую бизнес получит за время всех будущих отношений с пользователем.

Например, компания, которая торгует пирожками, будет стараться продать максимально много пирожков одному человеку: потребителю вкусно, а нам выгодно. В здравоохранении по-другому: польза для пациента в том, чтобы уменьшить количество медицинских вмешательств. Стандартный подход в маркетинге клиник приводит к лишним анализам и назначениям, это точно не в интересах пациента. Фокусирование на пользе для клиентов в итоге снижает LTV и средний чек, зато компенсируется ростом лояльности и эффектом сарафанного радио.

Экономика инноваций

Андрей Себрант: как технологии меняют бизнес и маркетинг

Какие качества и навыки нужны маркетологу

Умение работать с большими объёмами информации, анализировать. Многие думают, что для маркетолога как-то особенно важна креативность, способность придумывать какие-то необычные рекламные ходы, сюжеты роликов и тому подобное. На самом деле, маркетолог должен уметь принимать идеальные решения на основе всей той информации, которая у него есть, быть хорошим аналитиком.

Многозадачность. Бренд-менеджер в течение дня может решать вопросы, связанные с логистикой и с продажами, согласовывать креативные макеты, участвовать в воркшопе по созданию большой идеи и работать над упаковкой.

Стрессоустойчивость. Как правило, у маркетолога всегда много работы, он координирует деятельность многих людей и вынужден постоянно решать внезапно возникающие проблемы, исправлять ошибки и недочёты. Кроме того, в международных компаниях примерно два раза в год случается визит вышестоящего начальства из головной корпорации, к которому все готовятся в авральном режиме, и без стрессоустойчивости тут не обойтись.

Умение общаться с людьми. Важны все коммуникативные навыки — умение слушать, умение доносить свою мысль до окружающих, договариваться, находить компромиссные решения, работать в команде, руководить и подчиняться в зависимости от ситуации.

Понимание современных тенденций. Маркетолог просто обязан улавливать существующие культурные коды, тонко чувствовать дух времени, знать, какие тенденции возникают в профессиональной среде, чтобы предлагать соответствующие им стратегии продвижения.

Профессии будущего в информационных технологиях

ИТ — одна из самых быстрорастущих сфер экономики. Цифровые технологии проникли во все сфера жизни человека. Нас окружают данные, поэтому сфера информационных технологий гарантирует рабочие места специалистам, умеющим с ними работать: от дата-журналиста до архитектора данных.

Экономика образования

Какой язык программирования учить прямо сейчас: 9 самых востребованных

1. Дата-журналист — специалист, который анализирует и собирает большие данные, чтобы затем на их основе готовить статьи, заметки и прочие форматы журналистских материалов, включая также интерактивные.

2. Руководитель цифровой трансформации

3. Архитектор данных

4. Цифровой лингвист

5. Специалист по ИТ- и ИИ-этике

6. Утилизатор цифрового мусора

Настоящий маркетинг

Михаил Соколов, один из создателей платформы Simpozio, альтернативы Eloqua и Marketo, изобрел простую формулу «CX = f (1/t_c)». По этой формуле Customer Experience (CX) является функцией от обратной величины времени клиента: тем самым призывая рассматривать время клиента основным ресурсом, которым нельзя злоупотреблять. Я бы включила эту формулу в школьную и студенческую программу, пока они всё еще есть.

Цель маркетинга сформулировал ещё 60 лет назад Питер Друкер, американский ученый, который придумал и создал теорию менеджмента и инновационной экономики. Итак, по Питеру Друкеру целью маркетинга является — узнать и понять клиента настолько, чтобы товар или услуга точно соответствовали его требованиям и продавали себя сами.

Допустим, мы это усвоили.

Так вот в заданном контексте и по указанной формуле маркетинг — это про время, которое компания экономит своему покупателю, когда у него уже сформировалась потребность. Это не про «догоняющие» баннеры, которые преследуют тебя ещё месяц после покупки, это скорее про notification о ближайших заправках, когда бак подходит к концу, а ты где-то в пути от Владивостока до Калининграда. Ещё интереснее будет, если маршрут изначально будет проложен с расчётом заправок с различными критериями комфорта и оптимизации.

Маркетинг — это про win-win в цифровой оболочке, в котором оба win принадлежат покупателю.

Я очень радуюсь тому, что процессы, которые занимали много времени, теперь можно отдать на аутсорс, поскольку появились механизмы по определению эффективности. Аутсорс всегда очень положительно сказывается на конкурентном развитии игроков и предоставляет возможность специализации специализироваться ещё больше. Это точечное совершенствование в моём видении мира очень гармонично дополняет противоположный тренд под названием профессии maker’ов. Здесь скорее появляется пустота в виде среднего звена, между реальным менеджментом и реальными исполнителями.

Профессии будущего в туризме и гостеприимстве

Мировые экономики растут, поэтому все больше людей могут позволить себе отправиться в путешествие. Туристов станет больше, но мест на Земле больше не становится. Сфера туризма столкнется с вызовом — удовлетворить запросы путешественников и сделать все, чтобы они вернулись снова. Для этого придется переосмыслить подход к планированию и организации путешествий, клиентскому сервису и проектированию пространств.

1. Режиссер индивидуальных туров — специалист, разрабатывающий программы отдыха, опираясь на запросы и возможности конкретного человека. Все время тура он остается на связи и сопровождает клиентов виртуально.

2. Консьерж робототехники

3. Разработчик интеллектуальных туристических систем

Профессии будущего в образовании

Теперь мы живем в контексте постоянного непрерывного обучения — концепции lifelong learning. Чтобы постоянно учиться и учить, потребуются новые инструменты и подходы. Общеобразовательная система обучения неизбежно будет уступать место персональному подходу к каждому ученику и студенту. При этом наставники и тьюторы будущего будут распознавать и развивать таланты каждого отдельного человека еще с раннего возраста.

Экономика образования

Почему умение непрерывно учиться — ключевой навык человека будущего

1. Разработчик образовательной траектории

2. Игромастер

3. Автор образовательных курсов на базе ИИ

4. Персональный гид по образованию и карьерному росту

5. Тренер по майнд-фитнесу

6. Эксперт по поиску и развитию талантов

Кто такой маркетолог и чем он занимается

Маркетолог — это человек, который отвечает за правильный ввод продукта на рынок, его продвижение и позиционирование. Суть этой профессии хорошо отражает модель четырёх «пи» (4P), которая включает четыре основных «столпа» маркетинга.

Продукт (product) — товар или услуга, ассортимент, качества и свойства этого товара, его дизайн, эргономика; согласно маркетинговой теории, продуктом может быть всё что угодно, в том числе люди и идеи.

Цена (price), в том числе наценки и скидки.

Место (place) — точки, где продаётся продукт, каналы его дистрибуции, продавцы.

Продвижение (promotion) — реклама, пиар, разные способы стимулирования сбыта и повышения продаж.

За эти четыре основных направления и отвечает маркетолог.

Когда профессия медицинского маркетолога станет привычной

Профессия медицинского маркетолога существует уже давно. Однако для России она относительно новая, потому что до недавнего времени медицина была полностью или частично государственной. Тем не менее маркетологи есть во многих прогрессивных клиниках уже сейчас — бережно относиться к коммуникациям с пациентами постепенно начинают и государственные медицинские учреждения.

В целом же медицинский маркетинг развивается в России менее активно, чем за рубежом. Часто коммуникациями в клиниках и медицинских компаниях занимаются их директора, основатели и ассистенты руководителей. Но ситуация меняется: уже сейчас на сайтах с вакансиями можно найти медицинские учреждения и фармкомпании, которые ищут специалистов по маркетингу.

Экономика инноваций

Как рынок маркетинга переживет пандемию — два сценария

«В России рынок медицинского маркетинга развит очень слабо. В течение последних пяти лет стали появляться разрозненные публикации на эту тему, проводиться дискуссии и конференции. Основная причина вялого развития рынка — его низкая консолидация. У нас очень много маленьких сетей и разрозненных одиночных клиник плюс огромная разница в качестве между столицами и регионами

Когда станут появляться крупные сети клиник, тогда и повысится внимание к маркетингу в нашей сфере», — поясняет Дмитрий Храпунов

Чем занимается бренд-менеджер крупной корпорации

Разрабатывает стратегию позиционирования и продвижения товара. Представляет интересы локального рынка перед отделами, ответственными за разработку продукта, даёт рекомендации, по какой цене, где и как его лучше продавать. Например, компания производит какой-либо продукт, который маркетолог рекомендует продавать только в аптеках, потому что если его поставить на полку в обычном супермаркете, продукт перестанет восприниматься как высокотехнологичный и «экспертный». Когда у покупателей закрепляется такое представление о продукте, места его продаж могут расширяться, поскольку на имидж продукта это уже не повлияет.

Организует рекламные кампании. Бренд-менеджеры крупных компаний обычно не занимаются настройкой рекламы, их работа — сформировать запрос для рекламных агентств, которые непосредственно занимаются созданием и продвижением рекламного продукта, и дать свои рекомендации.

Адаптирует рекламные материалы для российских реалий. Материал присылают из «головной компании». Это может быть простой перевод рекламных материалов или полная их переделка, например, пересъёмка клипа в интерьерах, близких российскому потребителю.

Решает смежные задачи с другими отделами компании. Он общается с отделом логистики, чтобы знать, как скоро продукт придёт, занимается обновлением информации на упаковке продукта. Идёт работа и с отделом продаж — бренд-менеджер должен обеспечивать его качественными «продающими историями», то есть аргументами в пользу того, чтобы продукт был заведён в ту или иную торговую сеть.

Работает над построением бренда. Его задача — обеспечить нужную динамику брендовых показателей (имиджевых, коммерческих, финансовых).