Как запустить рекламу в facebook

Виды рекламных кампаний по целям

У рекламных кампаний в Facebook реализовано три основных цели — узнаваемость, лиды и конверсии. Их нужно учесть перед настройкой РК, чтобы получить максимальную отдачу от рекламы.

Узнаваемость

Чтобы повысить узнаваемость бренда или рассказать о нем новым потенциальным покупателям, выбирайте цель «Узнаваемость». У таких рекламных кампаний максимальный охват. Показ рекламы можно настроить на действующих покупателей, похожих на них людей и на самостоятельно подобранную аудиторию.

Лиды

Если вы хотите мотивировать потенциальных клиентов на совершение какого-либо целевого действия, выберите одну из целей в разделе «Лиды». Целевым действием может быть посещение сайта, установка приложения, просмотр публикации и взаимодействие с ней, просмотры видео, отправка сообщений, подписка на рассылку или заполнение формы.

О чем нужно знать перед запуском рекламы в Instagram и Facebook

Есть ряд важных моментов, без знания которых не получится добиться каких-либо положительных результатов в рекламе.

Business Manager

Бизнес-менеджер Фейсбук является бесплатным инструментом рекламного кабинета данной площадки. Он позволяет изменять доступ партнеров и сотрудников, управлять бизнес-страницами, аккаунтами Инсты и ФБ. Для подключения Business Manager нужно перейти на страницу с инструментом и нажать «Создать аккаунт». После этого заполняются соответствующие поля и отправляется письмо на электронку для подтверждения. Затем пользователь оказывается на странице с настройками, благодаря которым можно добавлять:

• Новые страницы компании в Фейсбук и Инстаграм.
• Пользователей с разными уровнями доступа.
• Рекламные профили.
• Способы оплаты.

Рекламный аккаунт

Рекламный аккаунт предназначен для настройки и управления РК. Создать его можно непосредственно в Business Manager через пункт «Статус рекламного аккаунта» и нажатие на «Добавить». После этого вводятся необходимые данные и запрос отправляется на рассмотрение, что занимает около 5 дней. Когда аккаунт будет создан, можно начинать работу.

Бизнес-страница

Чтобы запускать рекламу, общаться с пользователями и продвигать компанию, используется бизнес-страница. По сути – это компания без ограничений по количеству друзей и подписчиков. Создается такая страница в бизнес-менеджере либо профиле Фейсбук.

На ней должна присутствовать следующая информация:

• Имя пользователя. Рекомендуется указывать название компании. Так пользователям будет проще вас найти.
• Описание бренда.
• Кнопка, например, «Купить», т.е. должен быть призыв к действию.
• Подробности о компании (телефон, адрес и т.п.).

Аккаунт Инстаграм и бизнес-страница

Чтобы была возможность запускать рекламу в Инсте, нужно добавить аккаунт в рекламный кабинет Фейсбук. После этого станет возможно:

• Одновременно постить и рекламировать в обеих соцсетях.
• Через FB отвечать на комменты в
• Просматривать статистику с одного профиля.

Сперва нужно создать бизнес-аккаунт в Инсте, в профиле в настройках выбрать «Аккаунт» и переключиться на профессиональный акк. В соответствующих пунктах указать сферу бизнеса, контакты компании. После этого добавляют аккаунт Инстаграм и бизнес-страницу Фейсбук в Business Manager. Instagram связывается через свою страницу в FB.

Facebook Pixel

Пиксель представляет собой код, который размещают на страницах сайта. Без него не получится отслеживать данные и действия пользователей на вашем ресурсе. Для создания кода в бизнес-менеджере необходимо перейти в «Источники данных» и «Пиксели». После этого пикселю дается название, добавляется ссылка на сайт и выбирается способ установки. Если вы новичок, то для размещения кода лучше обратиться к специалисту. Когда пиксель будет на сайте, его останется связать с рекламным аккаунтом и предоставить доступ всем, кому нужно.

Как и зачем давать доступы к Business Manager и бизнес-странице

В рекламном кабинете FB работу с РК можно доверить другим людям, ограничив их доступ, т.е. разрешить только редактирование, анализ кампании и т.д. Чтобы установить доступ к бизнес-менеджеру, в настройках нужно войти в «Рекламные аккаунты», выбрать нужный и отметить, что хотите добавить пользователей. Из списка выбрать пользователя и задать доступ к тем или иным функциям. Аналогичные действия проводятся и с бизнес-страницей. После установки всех основных настроек, можно приступать непосредственно к настройке рекламы в Фейсбук и Инстаграм.

Ознакомившись с основными моментами по подготовке к созданию рекламы, можно переходить к более детальному изучению каждого пункта и применять полученные знания на практике.

Аналитика и оптимизация

Анализировать кампании можно с помощью Facebook Ads и на основании данных платформ партнеров. Как только алгоритм Facebook достаточно обучится, он будет нацелен на результат и будет стремиться к максимальной эффективности кампаний в рамках заданных целей и задач.

Отметим, что кампании, нацеленные на установку приложений или событие в приложении, крайне чувствительны к изменениям. Рекламная система Facebook в принципе не любит серьезных изменений в кампаниях, и с каждым таким изменением заново обучается. Поэтому не советуем вносить серьезные коррективы без крайней необходимости: не стоит менять креативы чаще, чем раз в одну—две недели, корректировать бюджет больше чем на 20%, а также вносить изменения в аудитории и прочее.

Кампания обучается около недели, при этом в процессе ей нужно набрать 50 конверсий. При большом бюджете набрать нужное количество событий можно и за день, но это не значит, что настройки кампании нужно корректировать каждый день.

Результаты после каждых значительных изменений всегда будут хуже возможных — эффективность РК пострадает. Подробнее о существенных изменениях и о том, как они влияют на обучение системы, можно почитать в справке.

Это не значит, что оптимизировать РК не нужно

Наоборот — важно своевременно анализировать результаты

В первую очередь смотрим на результаты на уровне кампании, групп объявлений и самих объявлений. Если вы используете бюджет на кампанию, Facebook автоматически распределяет расход среди групп, стараясь достичь максимальных результатов. Однако система не всегда работает идеально, потому иногда специалисты предпочитают выставлять бюджет на уровне групп объявлений, чтобы вовремя отследить, если что-то пойдет не так.

Если нас интересуют несколько событий в приложении — например, не только стоимость установки, но и условные покупки, — анализируем, какие кампании наиболее успешны по совокупности показателей, и перераспределяем на них бюджет вручную.

Также следим за результативностью рекламных креативов и выделяем наиболее эффективные. На уровне объявлений мы не выставляем бюджет на отдельный креатив, однако внимательно контролируем их результативность и при необходимости отключаем неэффективные объявления.

Кроме того, анализируем данные по плейсментам, устройствам и соцдем-характеристикам. Мы можем снизить стоимость целевого действия, если отключим дорогие сегменты. К примеру, видим, что женщины в ряде кампаний приносят меньше конверсий, но Facebook тратит много бюджета на этот сегмент. Если это неавтоматизированная кампания, мы можем отключить этот сегмент. Аналогично: если в Audience Network конверсия стоит 3000 рублей против 1500 рублей в плейсменте Stories, отключаем Audience Network. И так далее.

Найти статистику можно, перейдя в раздел «Разбивка» — «По доставке» в рекламном кабинете или на сайте партнера для аналитики.

Что рекомендуем тестировать:

• модель оптимизации: установки, события в приложении, формат «автоматизированная реклама»;

• аудитории: по интересам, look-alike на основе различных сегментов, соцдем-параметры, ремаркетинг;

• креативы.

Тестируя различные модели оптимизации, аудитории и креативы, вы сможете найти наиболее релевантные настройки и получить результат (установки, события в приложении) по наименьшей цене. Например, вы увидите, что CPA при оптимизации по установкам ниже, чем при оптимизации по конверсиям, или обнаружите, что не совсем целевой сегмент по интересам демонстрирует отличные показатели, и его можно масштабировать.

Масштабирование

Когда реклама уже показывает хорошие результаты, не стоит останавливаться, ведь можно сделать размещение еще более эффективным.

1. Не ограничивайте дневным бюджетом хорошо работающую кампанию, позвольте кампании тратить столько, сколько она может потратить, но следите, чтобы стоимость конверсии была в рамках допустимого.

2. Повышайте ставки, чтобы получить дополнительный охват и показывать рекламу пользователям, для которых показы дороже, например, тем, кто редко бывает в соцсети.

3. Когда вы знаете, какие офферы и креативы работают лучше всего, переходите к широким таргетингам.

4. Дублируйте и перезапускайте кампании, но только те, в которых настроен широкий таргетинг с охватом от 100 000 пользователей и при условии, что они плохо работают. После перезапуска система может найти новую аудиторию для рекламы, но если таргетинг узкий, новой аудитории неоткуда будет взяться.

Настраивайте эффективные кампании в Facebook Ads, получайте конверсии и оптимизируйте результаты, чтобы получать еще больше отдачи от рекламы.

А официально оплатить рекламу в Facebook Ads и получить за это закрывающие документы можно через eLama. Если вы впервые запускаете кампании, сервис вернет комиссию за первый месяц оплаты рекламы.

Третье кольцо пирамидки: Объявления

Именно здесь вы и создаете свои объявления.

Причем, для одного варианта текста Facebook позволяет загрузить до 6 изображений.

Максимальное количество объявлений в одной группе — 50.
Максимальное количество символов в текстовом блоке — 90.

Минус в том, что среди включенных объявлений вы никак не можете регулировать количество показов отдельных объявлений. Это определяет сам Facebook. Но могу вас успокоить. Алгоритмы соцсети настроены так, чтобы рекламодатель получал наилучшие результаты от своих рекламных кампаний. То есть чаще показывает те объявления, которые приносят больший отклик у аудитории.

У вас будет соблазн выключить объявления с наихудшим результатом. Но я не рекомендую так делать. Особенно если это ваш дебют в рекламном кабинете. Лучшее, что может сделать новичок — это не мешать алгоритму Facebook выбирать эффективное объявление.

Facebook сам останавливает неэффективные объявления, но вместе с тем его рекламные алгоритмы их по чуть-чуть показывают. Проверяют, не изменилось ли что-то?

Рано или поздно ваше лучшее объявление перестанет давать лучший результат (надоест аудитории или по другим причинам). И может так случится, что когда-то дорогое объявление станет новым лидером.

Выбор за вами, выключать или нет второстепенные объявления. Но встроенный A/B тест Facebook сэкономит вам силы и время.

Регистрация в рекламном кабинете

Иногда создать аккаунт в Business Manager не получается. Если выскочила ошибка, проверьте качество вашего аккаунта – станет ясно, заблокированы ли у вас возможности или доступ к рекламе. Например, доступ для создания рекламного кабинета в БМ может быть ограничен для новых пользователей Фейсбука, которые зарегистрировались меньше двух недель назад. Кроме того, чтобы избежать блокировки, предварительно рекомендую установить в личном профиле двухфакторную аутентификацию и подтвердить личность вашими документами в настройках профиля. Загрузить документы и дождаться результатов проверки можно по этому адресу.

Кстати, если вы, будучи администратором БМ, включите двухфакторную аутентификацию в своем Business Manager, все его пользователи также будут должны включить двухфакторную аутентификацию в своих аккаунтах Facebook, чтобы получить доступ к вашему БМ.

Нововведение появилось сравнительно недавно – 29 мая 2020 года. Несмотря на боль при настройке двухфакторной аутентификации с клиентами после введения требований, это и хорошая новость. Процитирую Фейсбук:

Двухфакторную аутентификацию можно настроить по-разному: требовать ее только для администраторов либо для любых пользователей Business Manager. Теперь непосредственно к ролям и передаче доступа в рекламный кабинет Фейсбука.

Популярные статьи

• 39.7K
• 5 мин.

Сайт или группа в соцсетях: что работает лучше?

Для молодого офлайного бизнеса достаточно иметь группу в соцсетях. Так ли это? Стоит ли тратиться на собственный сайт или действительно можно обойтись группой? В чем принципиальная разница между сайтом и страницей в соцсети? Об этом в нашей статье.

• 11 февраля 2019
• SMM и SMO

• 5.4K
• 9 мин.

Кручу-верчу: как правильно раскрутить Инстаграм с помощью хештегов

Палка, палка, огуречик… Ой, немного не так. Палка, палка – вот и вышла решетка. Она присоединяется к слову или словосочетанию, и – вуаля – образуется #хештег. Метки существуют даже дольше самого Инстаграма, а народ до сих пор не научился ими пользоваться. =) Пора исправить ситуацию!

• 25 сентября 2019
• SMM и SMO

• 5.3K
• 20 мин.

Клабхаус: что такое и как попасть?

Клабхаус – новая закрытая соцсеть для «избранных». Почему вокруг нее такой ажиотаж, чем она может быть полезна бизнесу и как получить инвайт в самую распиаренную соцсеть 2021 года. Причем тут биониклы, Илон Маск и лего-человечки.

• 2 марта 2021
• SMM и SMO

Что необходимо сделать перед запуском рекламы в «Фейсбук»

Предварительные действия включают два основных пункта:

• создание страницы в бизнес-формате;
• установка пикселя конверсий.

Перед тем как оформить торговое предложение на портале, требуется пройти простую регистрацию. Этого достаточно для запуска бизнес-позиции. Рекомендуется заранее прочитать правила размещения, сделать внешний вид страницы содержательным и привлекательным. Настройка рекламы в Facebook займет не более 40 минут, если воспользоваться инструкцией без привлечения сторонних программ.

Установка пикселя конверсий на Фейсбуке.

Создание бизнес-страницы

После регистрации на портале необходимо нажать на вкладку «Личный профиль». Откроется главное окно с переходным меню в левой части. Нажмите кнопку «Создать страницу». Появятся специальные формы блока «Информация», где можно указать все данные, которые клиенты должны знать о компании или предложении.

Раздел содержит четыре перечня, которые поэтапно заполняются пользователем:

1. Общее: категории бизнеса (на выбор не более 3 характеристик), название страницы, имя владельца, дата образования, миссия (назначение).
2. Контактная информация: номер телефона, адрес сайта, e-mail, ссылки на другие социальные сети.
3. Расширенные данные: краткое и развернутое описание деятельности предприятия, дата образования бизнеса, награды и достижения, предоставляемые услуги и товары, адрес и номера маршрутов общественного транспорта, проходящего через эту точку на карте, меню или каталог предложений с указанием того, сколько стоит продукт, политика конфиденциальности ресурса.
4. История: в поле можно рассказать о нюансах создания своего дела и конкурентных преимуществах, представить статистику роста и т.д.

После заполнения информационных блоков необходимо перейти к оформлению. В любом графическом редакторе можно создать обложку для страницы, указав на ней важные данные, контакты, сферу деятельности, часы работы и разместив фото или логотип. Основной акцент лучше делать на среднюю часть фона, так как в мобильной версии сайта границы обложки сильно урезаются.

Завершающий этап – отладка кнопки, расположенной под картинкой. К ней можно привязать номер телефона, чтобы клиенты могли сразу связаться с оператором компании, сделать заказ или пожертвование, получить услугу или перейти на расширенную версию страницы.

Создание бизнес-страницы на Фейсбуке.

Установка пикселя конверсий Facebook на сайт

При мониторинге деятельности посетителей на портале необходимо отслеживать основные события, подстраивать под них рекламный контент, определять интересующуюся аудиторию и расширять ее. Все эти действия повышают эффективность предложения, однако их сложно выполнить без пикселя конверсий. Данный элемент представляет собой часть сайтового кода, помогающий отслеживать поведение гостей на сайте.

Для того чтобы установить пиксель конверсий, зайдите в рекламный аккаунт и выполните указанные ниже действия:

1. В меню кабинета нажмите кнопку «Пиксели».
2. Откройте вкладку «Создать пиксели».
3. Введите название сайта, поставьте галочку на условиях использования и нажмите «Создать».
4. Скопируйте готовый код.
5. Зайдите в настройки ресурса и вставьте код в название до тега.
6. Нажмите «Сохранить».

Обучение алгоритмов

Чтобы алгоритмы обучились и правильно оптимизировали рекламу для достижения результата, необходимо 50 конверсий за первую неделю на каждую группу объявлений и 500 конверсий на пиксель. От того, что вы определяете как конверсию, зависит скорость обучения и эффективность рекламы.

Например, если у вас проект в b2b с узкой целевой аудиторией и долгим циклом принятия решения, не стоит выбирать оформление заказа в качестве конверсии — вы не сможете набрать нужное количество конверсий для обучения.

Большинство рекламодателей хочет получить от рекламы результат, максимально близкий к покупке, заказу, продаже. Но если таких событий набирается мало, алгоритмы не будут работать эффективно. Ориентируйтесь на микроконверсии, чтобы дать системе достаточно данных для обучения и оптимизации.

То, как Facebook будет учитывать конверсии, зависит от окна конверсий. Стандартное окно, уменьшать которое мы не советуем, — семь дней после клика и один день после просмотра рекламы. То есть, если пользователь кликнул на объявление и в течение семи дней совершил конверсию, результат зачтется этому объявлению.

Учитывайте также, что данные о конверсиях в другой системе аналитики, например, в Метрике и в Facebook Ads будут разными, потому что в разных системах используются разные модели атрибуции. Метрика просто не может учитывать показы из Facebook Ads, конверсии атрибутируются по переходам на сайт, а в Facebook Ads — по кликам и просмотрам.

Как понять, что обучение завершилось

Проверить, завершилось ли обучение, можно на вкладке групп объявлений в Ads Manager. Для каждой группы объявлений будет указан статус обучения. Если для обучения недостаточно данных, Facebook укажет это в статусе.

Создание и настройка бизнес-менеджера

Для более удобного управления рекламой нужен бизнес-менеджер. О том, как его правильно настроить и создать написано чуть ниже.

Для начала разберемся с самим понятием «бизнес-менеджер». Это специальный инструмент, который позволит решить множество задач и облегчит работу с рекламными аккаунтами.

Вот лишь небольшой перечень задач, которые решает бизнес-менеджер:

• можно управлять одним или несколькими рекламными аккаунтами;
• подойдет, если в штате более одного таргетолога;
• дает возможность обмениваться собранными данными с другим аккаунтом;
• позволяет настраивать динамический ретаргетинг (те, у кого нет аккаунта не имеют такой возможности).

К тому же бизнес менеджер позволяет работать и с ФБ, и с Инстаграмом одновременно, что является преимуществом для владельцев обоих типов профилей.

Создание бизнес-менеджера

Данный пункт является самым простым и не займет много времени. Чтобы создать аккаунт, нужно быть зарегистрированным пользователем в Фейсбуке.

Ниже пошаговая инструкция по созданию:

• зайдите на сайт;
• в правом верхнем углу нажмите кнопку «Создать аккаунт»;

откроется окно, где нужно указать название компании, фамилию, имя, а также адрес электронной почты. Указывайте действующую почту, так как на нее будут приходить все дальнейшие письма.

• нажмите кнопку «Далее»;
• откроется еще одна форма, в которой нужно указать данные о компании, а также с какой целью создается учетная запись в бизнес-менеджере.

нажмите кнопку «Отправить», а потом кнопку «Готово» и зайдите на свою почту.

находим письмо (может находится в папке «Спам») и жмем кнопку «Подтвердить».

Создание аккаунта для бизнес-менеджера закончено. Как и обещал, это заняло не более 5 минут времени.

Настройка бизнес-менеджера

Следующий шаг — это настройка. Добавим страницу компании и рекламный аккаунт для дальнейшей работы через менеджер. Для этого жмем на «Аккаунты» и в открывшемся меню выбираем «Страницы».

Нажимаем кнопку «Добавить»;

Можете выбрать один из трех вариантов:

1. Добавить страницу — этот вариант для тех, кто уже создал бизнес-страницу и имеет там права администратора;
2. Запросить доступ к странице — вариант для людей, которые имеют страницу, но администратором там другой человек;
3. Создать новую страницу — этот вариант выбирают люди, которые не создали бизнес-страницу.

Я выбрал вариант «Добавить страницу». Открылась новая форма, в которой нужно было ввести URL или название бизнес-профиля.

Нажмите кнопку «Добавить страницу».

Следующий шаг в настройке — это добавление рекламного аккаунта. Для этого действуем по инструкции:

нужно перейти в «Аккаунт», а следом «Рекламные аккаунты» и нажать кнопку «Добавить»;

вам будет предложено выбрать один из трех вариантов:

1. добавить рекламный аккаунт, если хотите самостоятельно заниматься рекламой;
2. запросить доступ к рекламному аккаунту, если вы доверили рекламу третьим лицам;
3. создание рекламного аккаунта, если вы хотите заниматься самостоятельно, но еще не создали его.

я решил создать новый аккаунт, поэтому выбрал третий вариант;

• вводим данные, выбираем валюту счета и жмем кнопку «Далее»;
• выбираем цель создания;
• назначаем людей ответственных за данный аккаунт, а также настраиваем все по собственным требованиям;

жмем «Назначить».

На этом создание рекламного аккаунта, а также базовая настройка менеджера завершены.

С чего начать

Если вы никогда не давали рекламу на Facebook, выделите месяц на тестирование. Что для него нужно:

Например:

• получить 10 заявок на сайте;
• привлечь 300 подписчиков в группу.

Замеряем пульс российского диджитал-консалтинга

Какие консалтинговые услуги востребованы на российском рынке, и как они меняют бизнес-процессы? Представляете компанию-заказчика диджитал-услуг?

Примите участие в исследовании Convergent, Ruward и Cossa!

2. Определить критическую стоимость заявки

Например: Одна заявка должна быть не дороже 2000 ₽. Значит, бюджет на тестирование — 20 000 ₽.

Многие не согласятся: «Как же мы можем назвать цену, если никогда этого не делали?». Часто даже агентства отказываются называть стоимость заявки, «отмазываясь» формулировкой «надо тестировать».

Мы считаем, что этот подход неверен. Всегда должна быть цель, к которой агентство стремится. А тестовый период необходим для того, чтобы понять, достижима ли цель. Если достижима — то дальше работать с финансовой ответственностью за результат.

Посчитайте, сколько стоит заявка с других рекламных каналов, и поставьте себе цель уменьшить эту стоимость. Заявка стоит дороже по итогам первой недели? Тестируйте другие форматы, об этом поговорим дальше.

3. Определить целевую аудиторию

У Facebook есть следующие возможности таргетинга:

• интересы — пользователи, которым понравились страницы, например, по спорту, бизнесу, моде;
• демографические — охват на основе информации об образовании, занятости, экономическом положении и образе жизни. Например: люди, занятые в сферах бизнеса и финансов;
• поведенческие характеристики — учитываются покупательское поведение, используемые устройства. Например: недавно путешествующие или пользователи, у которых скоро годовщина.

Можно показывать объявления тем, кто уже совершал какие-то действия на вашем сайте или на странице в Facebook, или настроить таргетинг на похожую аудиторию.

4. Проанализировать конкурентов

Есть три типа конкурентов:

• прямые;
• косвенные (продают схожие товары);
• претенденты на тот же бюджет.

Посмотрите объявления ваших конкурентов. Зафиксируйте, как они себя позиционируют и каковы их преимущества.

Чеклист: что посмотреть у конкурентов в Facebook.

1. Какие акции предлагают.
2. Какие преимущества используют.
3. Какие призывы используют.
4. На какие страницы ведут объявления: на главную страницу сайта, на акции или другие страницы.
5. Что изображают на картинках.

5. Разработать несколько вариантов текста для объявлений

Текст необходим:

для рекламного объявления:

актуальность — важное правило успеха рекламы на Facebook. Важно, чтобы объявление было интересно целевой аудитории, иначе деньги будут «улетать» впустую;

ценность предложения — причина, по которой пользователь захочет кликнуть по рекламе

Чем предложение лучше конкурентов? Почему выбрать нужно именно вашу компанию?

призыв к действию — пользователь должен понимать, что конкретно он должен сделать
для изображения:

текст короткий, понятный, кратко отражает суть предложения;

текст привлекает внимание целевой аудитории

Пример изображения с текстом для рекламы в Facebook

Создайте сразу три объявления, чтобы определить самое эффективное. У Facebook очень умный алгоритм показа. Несколько объявлений, объединённых в одну группу, Facebook будет оптимизировать таким образом, что на наиболее эффективное объявление средства будут расходоваться в большем объёме.

Хорошая реклама может стоить дёшево, так как Facebook старается оптимизировать расходы рекламодателей, крутит более эффективное объявление — за минимально возможную стоимость. Если пост интересный, то он будет показываться в ленте новостей, если нет, то придётся немало заплатить, чтобы люди его увидели.

Facebook реклама: пишем продающий текст объявления

Может показаться, что в рекламных объявлениях важно только изображение, ведь визуальный ряд занимает больше пространства и привлекает внимание в первую очередь. Но только удачный текст сможет окончательно убедить пользователя перейти на ваш сайт, страницу в социальной сети или сделать заказ

Текст в Facebook рекламе — это инструмент, с помощью которого вы можете заинтересовать пользователя и склонить его к целевому действию. Поэтому внимательно отнеситесь к тому, как вы строите текст объявления. Он должен быть понятным и четким, но при этом креативным, чтобы не затеряться в общей массе других постов.

Не используйте в тексте объявления фразы вроде «Воспользуйтесь нашими услугами» или «Купите наш товар». Такие призывы вряд ли сработают, ведь они не показывают пользу или выгоду от покупки, не дают никаких важных подробностей. Подобные выражения точно не зацепят взгляд пользователя, который скроллит ленту Facebook.

Вот несколько примеров удачных и неудачных вариантов рекламного текста. Сравните:

Далее расскажу о принципах создания удачного текста для Facebook рекламы

Ключевая информация — в начале

У вас не так много времени, чтобы зацепить внимание пользователя. Вспомните, как вы листаете ленту Facebook

Скорее всего, не вчитываетесь в каждый пост, тем более в рекламный. Взгляд цепляется только за то, что захватывает внимание. Поэтому прятать вглубь поста самую важную информацию — плохая идея.

Описание, как товар или услуга решит проблему пользователя

Пытайтесь продавать в тексте не сам товар, а решение проблемы клиента. С таким подходом он быстрее узнает в объявлении свою потребность, соответственно, вероятнее примет решение о покупке.

Одно объявление — один товар или одна категория товаров

Не пытайтесь поместить в один рекламный текст сразу несколько разноплановых товаров. Нормально, если у вас магазин одежды, и вы показываете в объявлении сразу несколько вещей. Ненормально, когда вы помещаете в один текст и одежду, и смартфоны. У этих товаров совершенно разное назначение и решают они разные проблемы пользователей.

Понятные сроки действия предложений

Если предлагаете скидку, сразу пишите сроки, в которые она действует. Если рекламируете обучающие курсы, указывайте, когда они стартуют и сколько продлятся. Это та самая конкретика, которая обычно нужна покупателям, чтобы принять решение.

Настройки оплаты в кабинете Фейсбука

Добавить способы оплаты в Ads Manager можно в настройках биллинга. Вас попросят выбрать валюту и указать часовой пояс. Можно привязать карту или счет Paypal:

Здесь же можно установить лимит затрат на рекламный аккаунт

В БМ же можно назначать разные способы оплаты для рекламных аккаунтов или указать один для всех. Даже можно указать другой аккаунт Business Manager для присоединения к одному счету на оплату рекламы в Фейсбуке. Делается это в разделе «Способы оплаты»:

При выборе способа оплаты для завершения настройки биллинга вам придется назначить себе или сотруднику роль финансового редактора

Способы оплаты рекламы Facebook— Биллинг

В процессе настройки рекламы на Facebook вы указываете бюджет — сумму, которую вы готовы потратить на рекламу. Однако это значение может отличаться от реальных затрат. Например, вы можете задать дневной бюджет в размере 1000 рублей, но не факт, что все эти средства будут израсходованы. Ставки могут снизиться, и система потратит меньшую сумму на показ рекламы.

Точные затраты на рекламу и приблизительный суточный лимит затрат указан в разделе «Настройки — Биллинг». Там система покажет все ваши окончательные списания.

Периодичность выставления счетов на рекламу зависит от того, какой способ оплаты вы выберете в настройках рекламного кабинета. Существуют два типа платежей — автоматические и неавтоматические.

При автоматических платежах система списывает средства до тех пор, пока не будет достигнут порог биллинга. Помимо этого, когда наступит дата ежемесячного выставления счетов, Facebook сделает перерасчет и выставит еще один счет, если у вас накопятся неоплаченные затраты за этот период. Такой способ расчета используется, если вы платите через PayPal, с дебетовых и кредитных карт.

Неавтоматические платежи доступны тем, кто заранее пополняет баланс рекламного кабинета наличными через платежные терминалы, с электронных кошельков и банковских счетов. Система списывает средства со счета по мере показа рекламы, но не чаще одного раза в день. Для таких неавтоматических платежей установить порог биллинга нельзя.

Также при пополнении баланса будет необходимо указать свой ИНН или компании, которую вы представляете. Кроме того, с рекламного бюджета будет удерживаться сумма в размере 20% за НДС.

Реклама на Facebook — эффективный инструмент продвижения бизнеса. Его стоит попробовать, если вы ищете дешевую рекламу и активно общаетесь с целевой аудиторией в соцсетях.