Как правильно делать анализ произведения по литературе: план, приемы, схема, виды

СОДЕРЖАНИЕ

• Первая ступень. Самотетстирование. Пять онлайн-тестов с выводом результатов
• Вторая ступень. Изложение, редактирование. Три практикума, пять заданий
• Третья ступень. Разные стили изложения. Три практикума, пять заданий, лекции
• Четвертая ступень. PR, продажа, имидж. Два сложных практикума, четыре задания.
• Пятая ступень. Легенда, реклама, информация. Два особых практикума, лекции.

Не спешите оценивать свою работу сразу же. Отложите выполненный практикум, беритесь за следующий. Когда пройдёте весь курс, обязательно просмотрите все свои выполненные задания с самого начала. Вам наверняка захочется переработать то, что было сделано вначале. Если это так, то цель обучения по самоучителю достигнута.

Самое главное для настоящего копирайтера — критично относиться к своему творчеству, переделывать и переписывать текст, пока он не станет соответствовать изначально поставленной задаче. Помните о порядке действий: переходить к последующей ступени рекомендуется при удовлетворительном прохождении предыдущей и после выполнения соответствующего практикума.

Корректура и редактура

Мало иметь отличную идею и уметь излагать свои мысли понятным для аудитории языком. Если вы хотите выпустить в свет рассказ, роман или любое другое произведение, обязательно нужно придать ему «лоск», то есть сделать его грамотно написанным и хорошо оформленным.

Грамотность у вас не очень? Не расстраивайтесь, это препятствие легко преодолимо: используйте для проверки всеми любимый word. Стиль тоже стоит проверить. Для этого разработана программа Главред. Впервые познакомившись с ней, вы можете решить, что разработчики позаимствовали название у слова «вред»: уж очень въедливой может показаться она на первый взгляд! Но затем вы поймете: программа замечательная, она позволяет найти значительные стилистические погрешности и подскажет способы исправления ошибок.

“Копирайтинг. Как не съесть собаку” – Дмитрий Кот

* электронную версию книги можно купить и скачать в форматах: fb2, epub, pdf, txt.

Дмитрий Кот – копирайтер с большой буквы. Он успел раскрутить свыше 2 000 брендов, в том числе и Сваровски. Такому мастеру реально хочется довериться.

Это настоящее руководство. В нём описаны все моменты создания продающего текста – от заголовка до последней строки. Автор разбирает материал на примерах, показывает частые ошибки, сравнивает.

Дмитрий пишет в лёгкой манере с юмором, ситуациями близкими нашей русской душе – рыбалкой, посиделками с друзьями и т. п. Будто общаешься с другом за чашечкой чая.

Закрепляйте знания. В каждой главе есть задания, советы, примеры.

Работа с сайтами

Список материалов, которые вам пригодятся, если понадобится публиковать статьи на сайте самостоятельно. Чаще эта задача относится к обязанностям редактора или контент-менеджера.

• Как работать с CMS WordPress?
• Как публиковать статьи на WordPress?
• Как сжимать изображения для статьи?
• Как вставлять изображения в статью?
• Как вставлять видео в статью?
• Как вставить ссылку в статью?
• Как сделать закрытую от индексации ссылку в статье?
• Как делать скриншоты на компьютере?
• Как делать скриншоты на телефоне?
• Плагин оптимизации Yoast SEO.
• 5 ритуалов перед публикацией статьи.
• 5 ритуалов после публикации статьи.

“Как писать продающие тексты. Коммерческие предложения, которые приносят миллионы”, Андрей Парабеллум, Николай Мрочковский

Команда авторов во главе с Андреем Парабеллумом разбирает по полочкам все секреты продающего текста. Создатели  труда уверены: грамотно составленное коммерческое предложение – основа любого бизнеса.

Оно способно как принести его авторам миллионы, так и убить на корню любое дело. При этом продающий текст может написать практически любой человек – достаточно лишь придерживаться нескольких простых правил, которые и описаны в книге.

Из книги вы узнаете:

• обо всех нюансах копирайтинга – работа с целевой аудиторий, распространенные ошибки начинающих авторов, оптимальный объем продающего текста;
• как собрать и анализировать информацию о клиенте, прежде чем писать текст;
• конструкции продающих текстов;
• что такое оффер и почему он так важен в коммерческом предложении;
• как придумать убойный заголовок;
• как побудить потенциального покупателя совершить заветную покупку и отработать возражения;
• каким образом получать отзывы и правильно с ними работать в дальнейшем.

В конце каждой главы читателю предлагается выполнить несложное домашнее задание, чтобы применить прочитанное на практике.

Д. Шардаков “Копирайтинг с нуля”

• Электронная версия на litres.ru
• Бумажная версия на labirint.ru

Не знаете, как зарабатывать деньги написанием статей? Тогда вам пригодится книга востребованного копирайтера и интернет-маркетолога Даниила Шардакова. В ней изложены прикладные принципы влияния на потенциальных клиентов, точки роста и поэтапное создание текстов для бизнеса.

Книга полезна начинающим копирайтерам, бизнесменам, маркетологам, которые хотят сократить расходы на рекламу, но при этом повысить конверсию сайтов, улучшить навыки убеждения. Отличительные черты пособия Шардакова – логическая связь каждой главы, прикладной характер, наглядные примеры, системность.

“Гипнотические рекламные тексты” – Джо Витале

У большинства начинающих копирайтеров всегда так. Стараешься, подбираешь слова, а статья всё равно выходит искусственной. Знакомо? Тогда я рекомендую вам эту книгу.

Чему вы научитесь? Да, будете писать так, что даже Дмитрий Кот будет хлопать вам в ладоши. Честно. Единственное, чем нужно запастись – терпением. Например, у меня ещё не получается использовать все приёмы автора. Но я не сдаюсь и вам не советую.

Что мы узнаем:

• секретную формулу рекламного текста;
• как мыслят покупатели, чего они хотят;
• как создать увлекательную статью.

Её можно найти в свободном доступе бесплатно. Почитать онлайн или скачать – ваш выбор. Я просто человек привередливый и выбираю только бумажный вариант.

А вы знали, что фильмы и книги, отвлекающие нас от повседневных забот, тоже гипноз?

Лучшие книги для опытных копирайтеров

Вторая категория книг подходит для профессионального роста копирайтеров, развития личностных качеств. После прочтения фрилансер станет еще более сильным автором.

Копирайтинг. Как не съесть собаку. Дмитрий Кот

Рейтинг: 4.9

Открывает номинацию творение гуру копирайтинга Дмитрия Кота. Этот человек смог раскрутить ни одну тысячу марок, в том числе и Svarovski. В его руководстве описаны нюансы создания уникального продающего текста. Кот разбирает материал по полочкам, сравнивает и указывает на ошибки. В каждой главе присутствует много примеров и советов, есть задания. Вместе с этой книгой получится писать любые тексты от первой буквы до последней точки. Автор пишет доходчиво и лаконично.

Читатели в восторге от легкой манеры изложения с долей юмора. Создается ощущение, что беседуешь с друзьями. Это хороший выбор для тех, кто хочет закрепить свои знания. Для полного прочтения книги понадобится около 3-4 часов. Все термины ясны, радует структурированность и неординарные рекомендации, которыми можно пользоваться при написании любого текста. Основной акцент сделан на рекламе и маркетинге. Некоторым читателям не хватило информации конкретно о копирайтинге. В любом случае это полезная и нужная книга для того, кто уже знаком с данным направлением фриланса.

Бизнес-копирайтинг, Денис Каплунов

Рейтинг: 4.8

Вторым в этой номинации стало лучшее творение про интернет-рекламу

Оно позволит избавиться от надоедливых шаблонов, расскажет о важности смысла и подачи материала. Книга научит писать тексты без грамматических ошибок, лишней официальности и кучи ключевых фраз

Читатель поймет, что для удачной продажи важно знать заказчика и конкурентов, провести детальный анализ. На страницах нельзя найти шуток, как в книгах Сарычевой или Кота. Строгий текст не содержит сложных правил. Его могут читать как профессионалы, так и новички. Однако больше книга подходит тем, кто уже освоил азы написания текстов и стремится развить свои способности.

За несколько дней издание стало лидером на «Озон». Его ждали многие поклонники трех предыдущих книг автора. Главные достоинства работы – краткость, практичность, легкость подачи, уникальные упражнения, сотни примеров и интересных фактов.

Саша Карепина. Пишем убедительно. Сам себе копирайтер

Рейтинг: 4.7

Далее в рейтинге располагается книга об искусстве убеждать людей. В своей работе автор собрала большое количество шаблонов, алгоритмов и формул, позволяющих заставить клиента, партнера или потенциального покупателя выполнять определенные действия.

Главные достоинства издания – большое количество жизненных примеров из практики и приближенность к современным реалиям. Книга часто входит в ТОП лучших и мелькает в литературных сообществах соцсетей. Читатели в восторге от графиков, таблиц и оригинальных иллюстраций. Они очень полезны и содержательны. Такая подача материала позволяет лучше понять и запомнить теорию.

Гениальность на заказ. Марк Леви

Рейтинг: 4.6

Если дедлайн поджимает, а в голове нет идей, и кроме стандартных предложений ничего на ум не приходит, стоит обратиться к книге Марка Леви. Автор предлагает методику фрирайтинга, который пробуждает мозговые процессы. Прочитав эту работу, получится писать с большей скоростью.

Читатели в восторге от лаконичной подачи, приятного стиля изложения, отсутствия воды в тексте и действующих советов. Универсальная методика пригодится опытным копирайтерам, которые хотят научиться мыслить нестандартно и быстро находить решения, а также деловым и занятым людям, решающим бизнес-задачи.

Гипнотические рекламные тексты. Джо Витале

Рейтинг: 4.5

Завершает рейтинг книга с оригинальным названием, которое само по себе притягивает к прочтению работы. Читается издание довольно легко. Автор умело описал сложные термины понятными словами. Книга рекомендована к приобретению маркетологам, копирайтерам и рекламистам. Однако она будет понятна почти всем и полезна при написании продающих текстов и отзывов.

Работу можно найти в свободном доступе в интернете. Страниц в ней больше, чем, например, в издании Дмитрия Кота. Некоторые читатели считают книгу Витале лучшей в своем жанре. Это отличный выбор для тех, кто хочет выработать индивидуальный стиль написания, научиться побуждать людей к действиям, составить уникальную формулу гипнотического текста.

С. Бернадский “Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя”

• Электронная версия на litres.ru
• Бумажная версия на labirint.ru

Лучшие пособия по копирайтингу те, что научат вас продавать словами. Многие рекламные тексты только информируют потенциальных покупателей о бренде, но не вызывают доверия, не побуждают к покупке.

Бизнес-консультант и профессиональный копирайтер Сергей Бернадский подробно рассказывает, как составить портрет клиента, объясняет причины, почему ваш товар никого не интересует, делится приемами по привлечению большого потока покупателей. Книга легко читается, имеет четкую структуру и интересную подачу материала.

Аудиокниги

От регулярного чтения книг устают глаза. Мы, копирайтеры, проводим слишком много времени перед экраном компьютера

Предлагаю отвлечься от зрительного восприятия информации и уделить внимание интересным аудиокнигам

Дмитрий Кот “Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех”

Вы узнаете, из каких частей состоит текст и какую роль играет каждая из них, научитесь использовать шаблоны и формулы для повышения эффективности продающих текстов.

Денис Каплунов “Нейрокопирайтинг. 100+ приемов влияния с помощью текстов”

Это пособие о том, как втайне влиять на читателя, используя правильно составленное приветствие, интересный шрифт или элементы звукописи. Вы получите новые креативные идеи, освоите словесные хитрости, начнете быстро понимать потребности клиента и эффективно с ними работать.

Николай Мрочковский “Копирайтинг – как писать тексты, которые продают”

Тренинг от российского писателя, телеведущего и бизнес-тренера. В этом аудиосеминаре описываются все ключевые приемы, которые помогают повысить эффективность рекламы. Если применить их одновременно, то ваши продажи увеличатся в несколько раз. Автор рекомендует писать статьи блоками и строго по определенным шаблонам.

Вы можете включить аудиокниги дома, на прогулке или в транспорте. Глаза в это время будут отдыхать от экрана или бумаги, а мозг продолжит усваивать новые знания.

Обложка

Помните ли пословицу: «По одежке встречают…?». Ее в полной мере можно отнести к книгам. Обложка вашей книги должна если не потрясать до глубины души, то хотя бы цеплять воображение. Любая пошаговая инструкция по изданию книжки включает пункт об обложке.

Рассмотрите какой-нибудь образец книги — из тех, что выходят в лидеры продаж. Какие интересные обложки! Настоящий синтез искусства и коммерции, по выражению одного из издателей. В обложке используем:

• фотографии (особенно интересны старые архивные с оригинальными дополнениями в виде рисунков и графики);
• коллажи;
• абстракцию;
• комбинацию из разных шрифтов.

Пусть обложка чуть-чуть выходит за грани привычного: все, что заставляет воображение работать, становится популярным.

Итак, 10 лучших книг по копирайтингу

Книгой №1 для начинающих писателей является «Как написать гениальный роман» Джеймса Н. Фрэя. Она открывает некоторые особенности и секреты ремесла писателя. Книга вышла в двух изданиях

Советуем обратить внимание именно на второе издание.

1. «Десять заповедей рекламы» Боба Гарфилда: книгу написал успешный рекламный критик и журналист. В ней содержатся принципы и законы, которым подчиняется мир рекламы. Если вам еще не знакомы такие понятия, как настоящая оригинальность, эффективность и креативность, обязательно ознакомьтесь с ее содержанием.

1. «Секреты создания рекламных материалов» Доминика Геттинса содержит множество нужных сведений о копирайтинге как творчестве.

«Как написать заголовок, который сразит читателя наповал» Джо Витале

Хорошая книга, содержащая массу важной информации для только начинающих заниматься копирайтингом, а также не помешает и профессионалам своего дела.

1. «Психология рекламы» Ларисы Геращенко научит поиску ориентиров в мире современной рекламы. Вы узнаете, как выглядит настоящая реклама, позитивно влияющая на потребителей.

1. «Креатив в рекламе» Ии Имшенецкой — книга с понятным и простым языком. В ней содержится много разных терминов, которые непосредственно связаны с написанием текстов для рекламы.

1. «Тайны рекламного двора» и другие произведения Дэвида Огилви. Автора заслуженно считают отцом копирайтинга. Несмотря на то, что он творил в совершено другие времена, его постулаты являются фундаментом современного копирайтинга. Все книги этого автора написаны довольно просто, и читать их сплошное удовольствие. Рекомендуем этого автора!

1. «Формулы копирайтинга» Евгения Смирнова. Эта книга обладает двумя значимыми преимуществами: содержит основы написания рекламного текста и имеет небольшой объем. Ее можно прочитать за вечер и проснуться утром с новыми знаниями.

1. «Искусство создания рекламных объявлений» Тома Хьюза. Книга повествует о процессе создания рекламного объявления, о том, как нужно писать свой текст и каким образом его лучше преподнести. На самом деле книга очень объемная и кому-то может показаться не совсем интересной. Но, если вы собираетесь в дорогу, и решаете какую литературу взять с собой, остановите свой выбор на книге Хьюза.

1. «Реклама. Научный подход» Клода Хопкинса. Сказать по правде, книга написана чересчур серьезным языком и достаточно большая по объему. Но многим нравится. Вдруг эта книга именно вам принесет пользу?

Надеюсь, наша подборка лучших пособий по копирайтингу окажется полезной для вас, и вы начнете легко и быстро писать интересные, оригинальные и действительно профессиональные тексты. Удачи вам в писательском труде!

Книги для копирайтеров рекомендовала Юлия Зверобой.

Бюро Горбунова, Курсы редакторов

Условия поступления в Школу редакторов

Рис. №1. Расписание работы бюрошных курсов за всю историю существованияРис. №2. Список рекомендованных книг для изучения при поступлении в Школу редакторов

Рис. №3. Преподаватели курсов редакторов

Условия возврата денег на курсах Бюро

Рис. №4. Стоимость обучения в Бюро

Уникальное Торговое предложение, что отличает курсы Бюро от других

получает. Я постараюсь выделить сильные качества обучающего ресурса, как вижу сам.
УТП в случае с курсами Бюро. Мне кажется, УТП можно считать наличие платных подготовительных курсов. Стоимость от 5 до 6 тыс. Но на них вы получаете основы знаний по дизайну, научитесь работать в фотошопе, освоите горячие клавиши и прочее. Еще есть уроки по организации работы, как правильно подавать портфолио и задания по верстке. То есть это намного больше того, что некоторые обучающие ресурсы по копирайтингу преподносят как полноценный курс стоимостью от 20 до 40 тыс. рубРис. №5. Подготовительные курсы Бюро, базовые знания

Придание книге глубины

Итак, черновик у вас готов. Если вы хотите придать своей книге многоплановость, то советую вам внести в нее следующие элементы:

1. Отсылки к классике русской и зарубежной литературы. Конечно, не в лоб, но можно тонко намекнуть на произведения других писателей. Такие отсылки, конечно, должны быть уместны. Они подчеркнут, что вы начитанный автор. И, как мне кажется, доставят удовольствие настоящим ценителям литературы. Это всё на ваше усмотрение.

2. Библейские мотивы.

Многоплановость будет только плюсом для книги

3. Присутствие в книге символов и знаков. Для эрудированного читателя они являются тонкими подсказками, намеками. Например, в романе «Преступление и наказание» Ф. М. Достоевского много желтого цвета — намёк на нездоровое психическое состояние главного героя, да и Санкт-Петербурга в целом. В романе «Белая гвардия» М. Булгакова часто встречается красный цвет как символа революции, но в то же время и крови. Символы и знаки придают качество книге.

4. Использование нумерологии. Классический пример поэма «Двенадцать» А. Блока. Это число, совершенное во всех отношениях: двенадцать апостолов, двенадцать месяцев в году. Ещё часто используются в литературе числа три, шесть, семь.

5. Хорошее знание человеческой психологии

Очень важно, чтобы у вас в книге была вся гамма человеческих характеров: жадность, злость, зависть и прочие. Если у вас будут одни кисельно-сиропные персонажи, поверьте, книга наскучит ещё на первой странице

Фил Барден «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем»

Издательство: Манн, Иванов и Фербер

Тип обложки: Твердый переплет

Год издания: 2017

Количество страниц: 304

ISBN: 978-5-00057-231-3

Размеры: 240х170х24 мм

Вес: 730 гр.

Электронная версия: есть

В своей книге Фил Барден представил подход к потребительскому поведению людей с точки зрения психологии и нейробиологии. Автор подробно разобрал принципы восприятия информации человеком, рассказал, как происходит принятие решений о покупке. 

Книга содержит 96 иллюстраций, приведено множество примеров и цитат, с помощью которых идеи доносятся просто и понятно. Например, в параграфе о силе восприятия автор говорит, что «для маркетинга связь между восприятием и и определением ценности объекта крайне важна»:

Плюсы издания: качественное оформление (плотная бумага, вшитая закладка), ссылки на исследования (новые наработки в поведенческой психологии помогут маркетологам лучше понимать мотивацию и восприятие людей), выводы и полезные маркетологу тезисы в конце каждой главы.

Из минусов: большое количество научных терминов, усложняющих понимание содержания книги.

Книга будет полезна маркетологам, работникам рекламных агентств и специалистам по продажам. Также она будет интересна и обычным покупателям, желающим узнать, почему они покупают тот или иной продукт.

Как понять, получилась ли у меня книга?

Не каждый автор может оценить свой труд объективно, поэтому ему просто необходимо прислушиваться ко мнению со стороны. В писательском ремесле тебе надо обзавестись фокус-группой, которая будет давать взвешенную оценку твоему творчеству.

Кроме того, после написания большого объема текста можешь отложить его на некоторое время и вернуться к нему через неделю. В таком случае у тебя освежится взгляд, и ты сам сможешь выявить нестыковки, шероховатости и прочие погрешности. 

Ну, и не забывай, что навык приходит с практикой, поэтому поначалу всегда трудно. Однако в будущем ты и не заметишь, как станешь писателем со своей лояльной аудиторией читателей.

Описание ступеней

• ПЕРВАЯ СТУПЕНЬ. САМОТЕСТИРОВАНИЕ

Тесты основаны на логике, анализе и вынужденном усвоении учебного материала. Результат – теоретические знания и навыки письменного изложения различных категорий текстов. Для успешного прохождения тестов может быть использована рекомендуемая литература или другие учебные пособия по тематике.

ВТОРАЯ СТУПЕНЬ. БАЗОВЫЕ ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ

Три типа практических заданий, которые позволяют закрепить на практике теоретические знания, полученные в результате прохождения I ступени, выявить недочеты в усвоении материала и добиться конкретного результата.

ТРЕТЬЯ СТУПЕНЬ. ПРАКТИКУМ СРЕДНЕЙ СЛОЖНОСТИ

Три типа практических заданий, которые позволяют более основательно работать со смысловым содержанием текста

Различные стили и разновекторные цели текстов также позволят акцентировать внимание на особенностях письменного изложения. Практикумы сопровождаются краткой теорией

ЧЕТВЕРТАЯ СТУПЕНЬ. ПРАКТИКУМ ВЫСОКОЙ СЛОЖНОСТИ

Учащимся предлагаются практикумы в востребованных на рынке областях копирайтинга. Практические работы позволяют закрепить полученную информацию и превратить ее в реальные умения и навыки.

ПЯТАЯ СТУПЕНЬ. ПРАКТИКУМ ОСОБОЙ СЛОЖНОСТИ

Практические работы пятого этапа позволяют лучше понять смысл работы копирайтера над текстовым содержанием любого заказного текста. По окончании пятой ступени необходимо вернуться к началу и просмотреть то, что было сделано вначале.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ПРАКТИКУМЫ

Администрация Школы копирайтинга TEXTES.RU

Топ-5 книг по написанию продающих текстов

Теперь рассмотрим 5 лучших (по моему мнению, и по отзывам пользователей) книг, обучающих написанию продающих текстов.

«Настольная книга копирайтера»

Автор – Э. Слободянюк. Объем – 256 страниц.

Книга учит писать продающие (рекламные) тексты, слоганы, сценарии для рекламы и пиара. Подходит как новичкам, так и тем, кто уже попробовал себя в копирайтинге.

Основа книги – личный опыт Э. Слободянюк. В ней много примеров, теории и практических советов, лайфхаков из десятилетнего опыта автора, пошаговых инструкций, уместных шуток. Она может стать настольной книгой, практическим пособием. Я уверена, что в процессе работы вы еще не раз обратитесь к ней.

Отзывы о книге хорошие, в Лабиринте ей присвоен рейтинг 9,40 по десятибалльной шкале.

«Копирайтинг массового поражения»

Автор – Д. Каплунов. Объем – 220 страниц.

Книга подходит для новичков. Ориентирована на практику, в ней разобрано много приемов, техник и способов написания продающих текстов. Каждый блок теории дополнен простыми и наглядными примерами, историями из жизни.

Прочитав книгу, вы научитесь:

привлекать и удерживать внимание читателя;
вызывать нужные эмоции;
ненавязчиво подталкивать к совершению целевого действия.

Кроме отдельных техник в книге разобраны еще и кейсы (правда, читатели называют это намеками, а не готовыми решениями), то есть сразу после чтения вы сможете попробовать себя в деле.

Отзывы о книге разные: от отличных (5 из 5) до негативных (1 из 5). Средняя оценка – 4,3 по пятибалльной шкале. Некоторые люди после прочтения книги получили свои первые заказы и написали первые статьи. Другой читатель отмечает, что с помощью этой книги стал писать интереснее. Ну, а кто-то называет эту книгу «неубедительной». На мой взгляд, книга хорошая.

«Копирайтинг: как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают»

Автор – Д. Кот. Объем – 256 страниц.

Настоящая кладезь информации и копилка полезных советов. В ней есть все, что нужно копирайтеру для начала практики:

• обзор приемов, техник и методик;
• полезные советы и практические рекомендации на основе личного опыта автора;
• формулы продающих текстов;
• задания для оттачивания отдельных навыков и многое другое.

Одна глава – один совет. Ничего лишнего. Бери и делай.

Книга написана простым языком в разговорном стиле и с юмором, читается легко. Структура построена так, что вам необязательно читать все подряд. В любой момент вы можете открыть ту страницу, которая поможет вам разобраться с актуальной проблемой.

Средняя оценка на Литрес – 4,3 из 5. Отзывы в основном хорошие. Правда, встречается и такое:

И все же большинство читателей отмечает ценность и полезность книги.

«77 секретов копирайтинга. Тексты, которые продают»

Автор – А. Парабеллум. Объем – 60 страниц.

Книга учит писать яркие, запоминающиеся и мотивирующие тексты. В ней представлена не только теория и даны практические рекомендации, но и разобрано несколько готовых шаблонов. Копирайтеру даже не нужно ничего придумывать: просто бери готовое решение, немного переделай под свой заказ, и вот ты уже получил успешный опыт в копирайтинге. А в будущем обращайтесь к любой из 77 «фишек» копирайтинга, и все у вас будет хорошо.

Средняя оценка на Литрес – 3 из 5. Положительных отзывов о книге больше, чем отрицательных. Встречается мнение (не у одного человека), что автор впаривает свои тренинги, а книга ничему не учит, но большинство все-таки пишет о другом: советы из книги работают. Например, Юлии после прочтения книги удалось раскрутить себя как эксперта и свой блог, добиться повышения ставки в 1,5 раза:

«Копирайтинг с нуля. Учись и зарабатывай. 18 шагов от идеи до денег»

Автор – Д. Шардаков. Объем – 430 страниц.

Книга учит писать тексты для бизнеса, причем не только для сайтов, но и для социальных сетей. А также вы научитесь составлять контент-план и работать с веб-аналитикой. Вы узнаете, что такое воронка продаж, анализ конкурентов и целевое действие, как заставить клиента совершить то самое целевое действие.

В книге много примеров из практики автора, разобраны универсальные алгоритмы и формулы создания эффективных текстов, нюансы работы с продающими текстами

Особое внимание уделено этической стороне вопроса (да-да, втюхивать фигню клиентам и врать не надо – об этом и о подобном идет речь). Информация изложена простым языком, логично и четко, с юмором

Средняя оценка на Литрес – 4,4 из 5. Читатели оставляют положительные отзывы о книге. Я бы даже сказала, что люди восхищаются этой работой. Каждый пишет, что узнал что-то новое, научился чему-то, попробовал новое в своей практике.

Пример положительного отзыва:

Но встречается и такое:

Уже который раз, да? Думаю, это «вжж» неспроста – говорит о том, что перед нами личность, человек с особым видением мира и стержнем.

Что такое копирайтинг?

В широком понимании копирайтинг — это написание текстов от информационных до продающих. Я же за более конкретное определение, где копирайтинг — метод решения задач при помощи текста. В свою очередь задачи могут быть любые: проинформировать читателя, развлечь его, чему-то научить или что-то продать.

Не стоит путать копирайтинг с рерайтингом. Рерайтинг — это пересказ текста, тогда как копирайтинг — написание нового материала после анализа и переработки нескольких источников.

Исходя из вышесказанного, получаем, что копирайтер — создатель текстового контента, призванного закрывать потребности клиента.

Чтобы успешно справляться с задачами (своими и клиентскими), копирайтер должен обладать следующими качествами:

• высокой грамотностью. По опыту могу сказать, что чем меньше автор текстов допускает ошибок (орфографических, пунктуационных, стилистических), тем быстрее он станет востребованным;
• уметь быстро находить и анализировать информацию. Человек по природе своей не может знать все. Сегодня у копирайтера могут заказать статью о модных тенденциях в прическах, а завтра попросить описать работу шлифовальной машинки. Мастер слова должен быть готов осветить любую тему;
• уметь при необходимости незаметно вписывать «ключи», по которым текст якобы находят умные поисковые системы Google и Яндекс;
• составлять продающие материалы по различным формулам, знать основы психологии и маркетинга. Если создатель текстового контента разбирается в перечисленных областях хотя бы поверхностно, он преуспеет в копирайтинге с вероятностью в 98%.

С понятиями, думаю, разобрались. Теперь можно рассказать, какие издания стоит изучить мастеру слова, чтобы быстро и качественно решать поставленные перед ним задачи.

Станция маркетингового гипноза

Джо Витале. Гипнотические рекламные тексты

Самая «пожилая» книга из сегодняшнего списка – в России вышла в первой половине 2000-х, когда у нас о контент-маркетинге еще даже не подозревали. Но списывать ее со счетов еще рано: на ней «выросли» почти все известные отечественные гуру копирайтинга, которые сейчас сами издают свои работы.

С первых же страниц ощущается, что Витале уверенно и без смущения начинает вас гипнотизировать – вести дружеский разговор, попутно объясняя, как писать неподражаемые тексты и делать их соблазнительными (да-да, именно так). По ходу чтения вы узнаете слова, которые вызывают химические реакции в голове людей и настраивают их на нужный лад, а также какую порцию гипноза добавить в свою статью или коммерческое предложение.

Автор и вас заставит чуток поработать: приведет реальные примеры заурядного и по-настоящему гипнотического продающего текста, а отличия между ними сначала предложит найти самостоятельно. Получается хорошая тренировка – попробуйте.

За то, чтобы очутиться на тренингах Джо Витале, люди платят сотни и даже тысячи долларов, а вы узнаете его основные секреты бесплатно – даже не надо тратить деньги на покупку, потому что в магазинах свежих изданий нет, зато в интернете она выложена в свободном доступе.

Интересные фишки: В приложении к книге Витале публикует письма, которые он составлял для своей электронной рассылки. Отмечены даже названия тем сообщений. Тексты в них неординарные и где-то даже нарочито вызывающие. Но они однозначно вызывали реакцию у адресатов. А еще автор делится с вами своим книжным списком, который, как он сам выражается, изменил его жизнь.

Совет: После этой книги рекомендуем обязательно прочитать хотя бы еще одну – российскую и не так давно вышедшую, чтобы применять «гипноз» с учетом нынешних трендов контент-маркетинга. Все-таки люди за последние годы перенасытились информацией и стали более устойчивыми к рекламным хитростям.

«Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают». Дмитрий Кот

Люблю этого автора за четкие схемы и отсутствие воды. Книга «Копирайтинг. «Как не съесть собаку» не исключение. Она представляет собой своеобразный тренинг в напечатанном формате.

Последние 3 года я сталкиваюсь с поголовным желанием авторов продать товар любыми правдами и неправдами. Поэтому особенно приятно видеть в книги Дмитрия Кота 3 простых принципа, на которых зиждиться любой правильный рекламный текст:

• уважение к читателю. «Пишите то, что Вам было бы не стыдно показать своим близким» — отличная формулировка, которая заменяет сотни витиеватых объяснений, почему нужно разжевывать материал и приводить доводы;
• честность. Журналисты, ушедшие на вольные хлеба копирайтинга, особенно любят придумывать несуществующие качества своим заказчикам, а продукт наделять новыми свойствами. Не надо так;
• работа на продажи. Автор издания объясняет, что каждое предложение должно помогать читателю принять решение о приобретении. Если этого не происходит — вычеркивайте фразы без сожаления.

Книга «Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают» способствует грамотному анализу целевой аудитории и составлению продающего текста таким образом, чтобы конверсия от его прочтения была максимальной. Задания в конце каждой главы помогают закрепить материал сразу же и не сбиться с пути вдумчивого создания текстов.

Главная фишка книги — в ее разделах

Можно смело открывать издание на страницах про заголовки, если перед вами стоит задача привлечь внимание первой фразой. Не нужно перечитывать все страницы, чтобы изучить необходимый в данный момент времени прием

Отличное руководство к действию.

Анна Шуст «Текст, который продает товар, услугу или бренд»

Издательство: АСТ

Тип обложки: Твердый переплет

Год издания: 2018

Количество страниц: 352

ISBN: 978-5-17-107829-4

Размеры: 206х131х23 мм

Вес: 370 гр.

Электронная версия: есть

Входит в «Нонфикшн Рунета»  — серию прикладной литературы, основанной на фактах.

Например, в конце третьей главы дано такое упражнение:

Анна раскрыла такие полезные темы, как методика создания аватара клиента, подробное описание жанров для публикаций и алгоритм работы с контент-планом.

Плюсы: практические задания, информативность, понятный и доступный язык. 

Минусы издания: банальность, частые повторы.

Книга подойдет начинающим копирайтерам, блогерам, смм-специалистам и бизнесменам, желающим увеличить свои продажи.

Резюме и итоги

Объединим все книги в одну таблицу:

Читала ли я сама все эти книги? Читала, но не все. Однако я честно и в одиночку собрала для вас самую ценную информацию в интернете. Другие авторы и редакторы советуют эту литературу, отзывы я изучала напрямую в библиотеках. В общем, если что-то заинтересовало, то смело скачивайте и читайте.