Правильный заголовок продающего текста ― обратите внимание!

• рассказывает клиенту о преимуществах товара или услуги;
• рассказывает ― ЗАЧЕМ ему эти преимущества и почему ему необходимо воспользоваться товаром или услугой;
• приводит примеры отличия от конкурентов и рассказывает как эти преимущества можно использовать;
• призывает воспользоваться услугой или купить товар.

Поэтому для продающего сайта, лендинга намного важнее не просто использовать шаблоны заголовков, а точно знать свою аудиторию и понимать цель, которая достигается заголовком. Большинство шаблонов, которые я привел выше подходят для цепляющего продающего текста, но у них есть и недостаток ― люди к ним привыкли.

Поэтому вызвать интерес уже не так просто, например на курсах копирайтинга Юлии Волкодав, которую я ценю и уважаю за высокий профессионализм, копирайтера учат подходить  нестандартно, расширять границы шаблонного мышления, и это всегда приносит стопроцентный результат.

Секреты цепляющего заголовка продающего текста

Поэтому придумывая заголовок для продающего текста всегда учитывайте такие аспекты.

1. Кому вы продаете.
2. На каком языке говорит ваша аудитория.
3. Что волнует ваших клиентов. Что они хотят получить.
4. Дайте решение их проблем.

Например, у вас задача написать продающую статью на тему « Замок задней двери ваз 2106». Вам нужно рассказать о поломках механизма, как установить самостоятельно и главное ГДЕ КУПИТЬ ЗАМОК и почему деталь необходимо купить именно у этого производителя. Составьте простой план, сначала потренируйтесь на бумаге, возьмите и напишите, так будет намного легче создать структуру и подобрать правильный стиль. Итак.

Эта тема интересна мужчинам, причем не всем, а только водителям и автослесарям. Это и есть ваша ЦА ― целевая аудитория.

На каком языке они разговаривают? Согласитесь, что для шоферов, заголовок вроде ― «Технологический автомобильный замок ― лучшее инновационное решение…» не скажет ничего, они его даже не заметят. А вот четкая конкретика ― « 3 способа замены замка на ВАЗ, личный опыт, где купить» будет намного привлекательней. В среде автомобилистов принято не врать коллегам о запчастях и рекомендовать только действительно качественные детали.

Что волнует водителя? Быстро отремонтировать автомобиль, купить качественную запчасть, новичка еще волнует, как сэкономить на ремонте и провести замену самому.

Основываясь на этом, и начинайте писать продающие цепляющие заголовки, которые зацепят вашу аудиторию.

Как составить Description правильно. Список советов вебмастеру

Употребление ключевых слов в Description не повлияет на позиции, но будет выделяться в тексте сниппета полужирным шрифтом и может привлечь внимание. 

Склоняйте составляющие ключей 

Иногда начинающие оптимизаторы спрашивают, как быть с ключами типа «детские коляски москва купить», которые звучат неестественно. Поисковые системы распознают словоформы, так что естественное «купить детскую коляску в Москве» поисковик обработает без проблем. 

У слов можно менять окончания, но запросы с разными частями речи считаются разными. «Зарегистрироваться» и «регистрация» различаются с точки зрения SEO.    

Держитесь лимитов 

Представитель Google Джон Мюллер о рекомендуемой длине Description говорил так: «Фиксированной длины не существует. В идеале стремитесь к тому, чтобы они были уникальными, убедительными и полезными». 

Вызывайте интерес конкретикой 

Обычно пользователь хочет узнать конкретные условия покупки. Расплывчатое описание про «большой спектр услуг» или «богатый ассортимент» не помогут пользователю понять, что вы предлагаете. Указывайте конкретные цифры, факты, диапазоны цен, телефоны и главные услуги. 

Призывайте действовать 

Есть мнение, что призывы к действию лучше работают в плане конверсии – пользователь с большей вероятностью «послушается» и кликнет, перейдет, зарегистрируется после призыва. Например, фраза «сервис проводит анализ сайта и поиск ошибок» ни к чему не призывает, а «Проанализируйте сайт прямо сейчас и найдите ошибки» побуждает к действию. 

Если ключ из вашей семантики не побудительный, к примеру, «проанализировать сайт», можно попробовать сформулировать фразу так, чтобы он остался неизменным и подсветился в сниппете при поиске. Например, добавить призыв – «Попробуйте проанализировать сайт».   

Проверяйте правильность заполнения 

Следите за корректностью Description с помощью автоматических сервисов, их множество. К примеру, проверять описание и другие метатеги на главной и внутренних страницах можно с помощью сервиса, который так и называется – «Анализ сайта». Он проверяет сайт в целом, отдельно главную и внутренние страницы. Проводит анализ метатегов Title, Description и других в режиме проверки внутренних страниц: 

Как придумать хороший заголовок? Два простых подхода

Копирайтеры делятся на две группы:

1. Те, кто придумывают заголовок до подготовки текста.

2. Те, кто придумывают заголовок после написания статьи.

Оба варианта рабочие, поэтому протестируйте на практике, как вам удобнее писать заголовок статьи – до или после подготовки контента.

Совет: всегда придумывайте минимум 3 варианта заголовка, затем делайте паузу и оценивайте, какой из вариантов лучше. Данный вариант дорабатывайте и ставьте в статью.

Иногда полезно придумать несколько вариантов, сделать паузу. Затем придумать еще несколько вариантов. Снова сделать паузу. И на второй итерации выбрать лучшее название для статьи и его использовать.

Если придумать заголовок совсем не получается, прочитайте примеры из таблицы в начале этой статьи, затем сделайте паузу. Ваш мозг начнет генерировать идеи, и вам придет интересный вариант названия для статьи.

Используя советы из этого мастер-класса, вы сможете придумывать цепляющие заголовки быстро и просто по готовым приемам и примерам. Рекомендуем добавить статью в избранное, чтобы при необходимости быстро возвращаться к ней и не искать контент на сайте.

Рекомендуем

Копирайтинг как товар: почему тексты сложно продавать?

Копирайтинг – одна из самых востребованных профессий на фрилансе, но и одна из самых скромных в плане оплаты. Этому есть веские причины, в которых …

Как написать пост для группы или паблика?

Пост – это информационное сообщение, размещенное в ленте группы или паблика. Целью постов является поддержка и развитие интереса участников к …

Заголовки

Заголовок – это первое, на что обращает внимание пользователь при посещении страницы. От того, насколько хорошим и заманчивым вы его сделаете, зависит, останется ли посетитель на ресурсе, продолжит читать текст или уйдёт дальше искать на других сайтах

Помните – у вас есть всего несколько секунд, чтобы вызвать интерес пользователя.

Однако заголовки в текстах на сайтах должны быть еще и оптимизированными: ни на секунду не забываем о нашей самой заветной цели – покорить ТОП. Поэтому, разумеется, здесь тоже используем ключевые слова.

На любой веб-странице встречаются заголовки разного уровня от <h1> до <h6>. Как их правильно прописать и разместить на странице – читайте в статье.

– самый значимый заголовокДля него выбирайте самое важное и максимально точно описывающее страницу ключевое слово:

На выходе у вас должна получиться вот такая карта релевантности:

Популярные статьи

• 24.9K
• 10 мин.

Апгрейд текстов: 14 сервисов в помощь. Часть 1

Есть море требований, которым должен соответствовать текст для сайта: оптимальная тошнота, уникальность, читабельность, водность и т.д. Поэтому после написания он обязательно должен пройти огранку, чтобы стать совершенным. И без сервисов-помощников тут просто не обойтись. В статье перечислим 7 инструментов, которые делают наши тексты по-настоящему качественными.

• 14 июня 2018
• Контент-маркетинг

• 124.4K
• 9 мин.

Семантическое ядро сайта – как составить правильно

О том, как самостоятельно составить семантическое ядро, какие интернет-ресурсы помогут вам в этом и на что обратить внимание при разработке семантического ядра, читайте в статье.

• 27 ноября 2018
• Контент-маркетинг

• 17.2K
• 12 мин.

Наташ, не грусти: как составить контент-план для блога и соцсетей

«Писать уже не про что, а надо» – ситуация, с которой наверняка сталкивался каждый, кто ведет блог или соцсети. Избежать кошмара поможет подготовка контент-плана на каждый месяц. Берите нашу инструкцию на вооружение, тогда справитесь с делом за 1–3 часа.

• 1 июня 2020
• Контент-маркетинг

Как написать красивый заголовок (название) статьи?

С правилами написания и оформления заголовков мы разобрались. Давайте теперь поговорим о том, как написать красивый заголовок, который бы заинтересовывал читателя. Часто их называют цепляющие заголовки. Есть некоторые способы построения заголовка статьи, которые используются уже долгие годы и прекрасно работают.

Также вопросительный заголовок вызывает интерес и любопытство у читателя, побуждая искать на него ответ в статье. Пример заголовка: «Как придумать заголовок статьи?», «Зачем нужен заголовок?».

Использование чисел в заголовках количеством шагов не ограничено. Также можно указывать количество способов решения проблемы. Это понравится читателям, так как можно всегда выбрать альтернативу. Пример заголовка: «10 лучших способов написать заголовок».

При любой формулировке числа в заголовке имеют притягательный эффект. Но при указании пошаговой стратегии решения проблемы, статья становится подобием инструкции. Тоже самое можно сказать и о вопросительных заголовках. И именно статьи написанные с таким заголовком и стилистикой пользуются наибольшей популярностью.

Негативный заголовок. Давайте сразу рассмотрим пример, чтобы Вы понимали о чем идет речь. Пример заголовка: «Как не совершать ошибки при написании заголовка?», «10 критических ошибок при написании заголовка».

В данных заголовках присутствует фактор страха. В названии озвучивается какая-то проблема, с которой читатель может столкнуться и сразу же дается понять, что ее решение находится в статье. Ни у кого из нас нет желания сталкиваться с проблемами, мы стараемся их избежать. Именно поэтому, заголовки, которые говорят, что могут в этом помочь пользуются большой популярностью.

Это, пожалуй, наиболее популярные и эффективные виды заголовков для информационной статьи, которыми пользуются большинство копирайтеров. Также эффективным может быть обращение в заголовке к читателю. Пример такого заголовка: «Хотите научиться писать красивые заголовки?».

Лучше всего писать заголовок в настоящем времени. Это может создать ощущение сиюминутности и с большой вероятностью побудит читателя ознакомиться со статьей полностью.

В заголовке можно рассказать историю успеха, свою или чужую не имеет значения, это одинаково может быть эффективным. Более того, хорошим решением будет использование заголовка от первого лица. Пример заголовка: «Моя проверенная методика написания заголовков».

Используйте следующие слова при написании в заголовка: лучший, действенный, эффективный, легкий, быстрый и прочие. Подобные слова подчеркнут особенность и полезность описанной информации в статье. Пример заголовков: «Как быстро придумать заголовок статьи?», «Лучшие и эффективные виды заголовков», «3 простых способа написать заголовок».

Также может быть эффективным использования слова «секрет». Оно может создать небольшую интригу у читателя, пробудить у него любопытство и интерес. Пример заголовка: «Секреты написания эффективных заголовков».

Как Вы можете заметить, большинство способов написания заголовков в приведенных примерах объединены. Рекомендую и Вам экспериментировать, придумывая заголовки к статьям, скрещивая описанные выше методики. Использование этих приемов написания заголовков обеспечит Вам покупателей на любой бирже статей.

С чего начинать создание заголовка

Написать привлекательное, информативное и лаконичное название бывает не просто. Но часто нужные слова находятся близко, стоит только поискать и включить воображение.

Подбирать заголовок для еще несуществующей статьи нецелесообразно. Во время работы над ней могут появиться новые идеи, дополнительные мысли, подробности по теме. Но, чтобы не уходить от основной задачи статьи в сторону, рекомендуется придумать рабочее название. А уже после завершения работы сформулировать окончательный и точный заголовок.

В процессе работы над статьей вы будете анализировать информацию по проблеме, погрузитесь в тему, поэтому разум начнет «подсказывать» подходящие варианты названий. 

По ходу написания текста выписывайте из него ключевые слова, чтобы использовать в качестве идей для заголовка

Обратите внимание на образы, эмоции, мысли, возникающие в сознании при чтении статьи. Зафиксируйте детали, которые могут привлечь внимание к тексту и передать его смысл

Необходимо определить, на какую аудиторию рассчитан материал с учетом уровня ее подготовленности

Подумать, чем будет полезна предложенная информация, на что бы вы хотели особенно обратить внимание читателя

Далее следует четко сформулировать одним или двумя предложениями содержание и основную идею вашего материала с применением ранее записанных слов и мыслей. Записать несколько вариантов, максимально соответствующих изложенному тексту. И выбрать из них наиболее удачный.  

Заголовок: что стоит запомнить

Заголовок — это первое одно или два предложения текста. Они сообщают читателю, о чем говорится в этой статье, письме, рекламе или видео

Заголовок играет две важные роли: привлекает внимание человека к информации и помогает в ней ориентироваться

Чтобы написать хороший заголовок, нужно изучить свою целевую аудиторию: что ей важно, что волнует этих людей. Это могут быть:

• социальные чувства — общность, гордость.
• практическая польза — как сэкономить, жить проще и лучше.
• эмоции — поплакать, повеселиться, испугаться.

Старайтесь выносить в заголовок конкретику: что, кто, сколько, куда и как. Любую конкретную информацию из вашей статьи, которая покажет ее ценность. Если материал оптимизирован под SEO, не забудьте добавить в заголовок ключевые слова. Следите за длиной, чтобы не плыла верстка страницы и заголовок не обрезался посередине.

Аутентификация

WWW-Authenticate (en-US)
Определяет метод аутентификации, который должен использоваться для доступа к ресурсу.
Содержит учётные данные для аутентификации агента пользователя на сервере.Proxy-Authenticate (en-US)
Определяет метод аутентификации, который должен использоваться для доступа к ресурсам на прокси-сервере.Proxy-Authorization (en-US)
Содержит учётные данные для аутентификации агента пользователя с прокси-сервером.

Ниже перечислены основные HTTP заголовки с кратким описанием:

Что такое H1?

H1 – это главный заголовок в статье, заголовок первого уровня. Каждая страница в интернете имеет свою структуру. Заголовки H1-H6 как раз и позволяют правильно структурировать материалы, причем как для поисковиков, так и для пользователей. H1 – главный заголовок, H2-H6 второстепенные, вложенные подзаголовки. В коде заголовки выглядят так: <h1>сам заголовок</h1>, цифра как раз и обозначает уровень заголовка.

Заголовки в Интернете служат не только для обозначения структуры и сути описываемого, но и для оптимизации сайта. Чтобы вывести сайт на видимые позиции в выдаче, пишите правильные заголовки, соблюдая 2 простых условия:

Какую роль играет заголовок в статье

Заголовок нужен для двух основных целей

Первая — привлечь внимание, чтобы читатель зашел в материал. Вторая — разделить поток информации, чтобы в нем было легче ориентироваться

Интерес и ожидания

Благодаря заголовку человек решает, интересна ли ему вообще эта тема. Заголовок в паре с иллюстрацией определяют, пойдет ли он читать статью, откроет письмо, кликнет по рекламному баннеру.

Кроме того, заголовок формирует ожидания — что именно читатель получит от этого объекта. Ваша статья может быть реально полезной, но если не отразить эту пользу в заголовке, ее не откроют и не прочитают.

Навигация

Вторая задача заголовков — навигация. Заголовки и подзаголовки работают как якоря на странице. Для примера взглянем на блог SendPulse, где благодаря крупным заголовкам можно легко найти интересные статьи:

Заголовки помогают ориентироваться между разными материалами

Внутри статей тоже можно ориентироваться по заголовкам, но уже второго и третьего уровня. Сразу видно, что есть в статье, и можно перейти прямиком в нужный раздел.

Второстепенные заголовки обеспечивают навигацию по статье

Рубрики тоже могут выполнять роль заголовков для навигации. Например, когда одинаковыми хештегами обозначают посты в соцсети на определенные темы.

Хештег в начале поста служит как заголовок и элемент навигации

Популярные статьи

• 34.3K
• 10 мин.

Сим-сим, откройся: что важно знать о ключевых запросах

Любому человеку, занимающемуся продвижением сайта, необходимо знать, что такое ключевые запросы. Это база, на которой основывается эффективное продвижение сайта

Ключевые слова – это специальные слова или словосочетания, по которым производится поиск информации в интернете. В статье мы расскажем, какие виды ключевых слов бывают, как строятся поисковые запросы, о чем стоит помнить при составлении семантического ядра и многое другое.

• 8 апреля 2019
• Продвижение

• 176.4K
• 8 мин.

Яндекс.Вордстат: инструкция по применению

Яндекс.Вордстат – очень полезный ресурс для подбора ключевых запросов. С его помощью можно разработать семантическое ядро для сайта, подобрать анкоры для ссылок, спрогнозировать трафик на сайт и подготовить рекламную кампанию в Яндекс.Директ. В статье мы в мельчайших подробностях рассмотрим, что из себя представляет сервис и какие возможности дает.

• 1 сентября 2020
• Продвижение

• 21.4K
• 16 мин.

Рисуем портрет: как найти и определить целевую аудиторию

• 18 июня 2020
• Продвижение

Как придумать заголовок статьи: приемы хитрых копирайтеров

Заголовок в форме интригующего вопроса

Интересный вопрос априори создает интригу, вызывает жгучее желание узнать ответ.

Вопросы в копилку копирайтера:

• Как?
• Что?
• Кто?
• Где?
• Почему?
• Когда?
• Какой?

Если интригу, содержащуюся в вопросе, усилить элементами Прицела и Выгоды, получится заголовок-бомба. В нём не будет шок-контента и надуманных фактов, но он реально будет работать.

Заголовок, адресованный целевой аудитории

Если заголовок статьи обращается к чётко обозначенной целевой аудитории, то шансы встретить благодарных читателей резко увеличиваются.

Статья «Как заработать на дому мамам в декрете?» не оставит равнодушными женщин, располагающих свободным временем и громадной мотивацией изменить свою жизнь.

Заголовки о причинах, способах и советах

Причины, советы, способы, рекомендации, приемы, законы, правила , упомянутые в названии, мгновенно сообщают читателю: статья в форме списка будет читаться на одном дыхании.

Структурированные, четкие, конкретные статьи всегда идут на ура!

В заголовке «12 советов начинающему блогеру» мы видим указание на структурированность контента и магический усилитель текста – число.

Цифры, числа, факты привлекают внимание и повышают убедительность текста

как сделать продающий заголовок: маневры маркетологов

Не бойтесь жонглировать словами в заголовке. К примеру, что можно сделать с заголовком «Как придумать название статьи?»

Конкретизируйте

Предположим, ваш конкурент, допустим Вася, может придумать интересный заголовок за полчаса. А вы умеете делать это намного быстрее и готовы поделиться своим опытом. Как можно назвать вашу статью?

Если немного поколдовать то получаются интересные варианты:
— «Как придумать название статьи за 30 секунд»
— «Как придумать название статьи за 30 секунд – 10 способов»

Раскрывайте секреты

Все люди любят секреты. Но еще больше люди любят НОВЫЕ секреты. А значит, есть смысл трансформировать название в «10 новых секретов создания цепляющих заголовков за 30 секунд».

Побуждайте к действию

Заголовки, призывающие приступить к практическим действиям, тоже отлично работают: «Придумай убойный заголовок за 30 секунд прямо сейчас».

Сделайте акцент на быстром решении проблемы

Сравним еще два варианта: «Как придумать продающий заголовок?» и «Как быстро придумать продающий заголовок?» Что интересного вы заметили?

Представьте: вот сидит у монитора человек, ему нужно толкнуть через интернет свой инфопродукт. В выдаче перед ним ссылки на две одинаковые статьи, но в заголовке одной из них есть слово «быстро». По какой ссылке он пройдет сначала?

Что нужно знать о заголовках для Instagram?

Здесь у кого-то точно возникнет вопрос: зачем вообще нужны заголовки в Instagram? Это же территория визуального контента. Так и было несколько лет назад. Но если вы решили сейчас завести в этой социальной сети свой блог, то имейте в виду, что ситуация сильно изменилась. Длинные тексты там уже никого не смущают. Да и как-то же нужно объяснять читателям, о чем конкретная публикация.

Заголовки в Instagram используют, и они работают, но есть несколько специфических правил:

• Короткий формат – 5–6 слов или 40–50 символов.
• Понятно и конкретно – без «тяжёлых» метафор, загадок и других газетных приёмов.
• Иногда заголовок пишут капсом.
• Есть смысл размещать текст прямо на фото.

В этой социальной сети можно научиться придумывать броские заголовки из минимального количества слов.

Пост из аккаунта Максима Ильяхова – заголовок сразу над картинкой

Например, не «Как продвинуть свой аккаунт, когда совсем нет денег и опыта», а «Продвижение в Instagram без денег и опыта».

Может, у вас получится еще короче и лучше. Когда вы не используете оригинальную фотографию, которую хочется открыть ради нее самой, логично нанести короткий заголовок прямо на фоновую картинку. Так читатель точно его увидит.

В остальном, все классические способы усилить заголовок через боли вашей целевой аудитории, нагнетание интриги или цифры, тут работают.

«7 ошибок, которые убивают ваш текст»

«Купи еды в последний раз» (мощная провокация от Ильи Варламова).

Более того, в последние годы Instagram всё больше наполняется блогерами, которые не просто делают красивые фотографии, но и активно налегают на текст. Как оказалось, пользователи самой «визуальной» социальной сети активно читают.

Что такое заголовки?

При слове «заголовок» вы могли подумать о теге <title> — но нет, в этой статье речь пойдет о тегах <h1>…<h6>.

Разница между этими тегами заключается в уровнях: <h1> — это заголовок первого уровня, <h2> — заголовок второго уровня и так далее. Чем выше уровень, тем более важным считается блок после заголовка; то есть тег <h6> будет наименее значимым заголовком из всех представленных. В свою очередь тег <h1> считается наиболее важным из всех этих тегов и вторым по значимости для SEO-продвижения (первый по значимости – тег <title>, который определяет заголовок документа).

Эти теги используются для того, чтобы логично оформить содержание страницы, структурировать ее для того, чтобы текст был разбит на логические части, и материал более легко воспринимался читателями.

Важное дополнение: теги

…

не используются для выделения текста; если вам нужно выделить фразу жирным, используйте тег , а не

(если стиль этого заголовка просто выделение жирным)

Шаблоны для продающих заголовков

Большинство копирайтеров пишет цепляющие продающие заголовки основываясь на алгоритме АИДА. Эту интересную формулу вывели маркетологи и успешно внедрили ее в жизнь. Итак, каким требованиям должен отвечать цепляющий продающий заголовок.

Attention – привлекать внимание

Interest – вызывать интерес

Desire – пробуждать желание

Action – призывать к действию

Основываясь на алгоритме, давайте попробуем придумать продающий цепляющий заголовок для уже разобранного примера про замки ВАЗ. Я Вам советую, сейчас не просто читать, а попробовать самому и придумать несколько заголовков. Что навскидку получилось у меня.

1. Как выбрать замок на ВАЗ правильно ― рекомендации экспертов
2. Переустановка замка на Жигули ― личный опыт

Для продающего текста важно, чтобы подзаголовки раскрывали основную тему и ненавязчиво убеждали пользователя купить товар. Примеры подзаголовков для нашей темы

1. Конструкция замка (что это значит для водителя)
2. Преимущества использования (Рассказать, почему именно эти замки такие хорошие)
3. Сроки эксплуатации. (Сравнить с конкурентами и рассказать, за счет чего замок служит дольше.
4. Правила использования, конкретно по .).
5. Цены, где и как купить, как вернуть, гарантии и пр.

Не стесняйтесь использовать усилители и в подзаголовках, но старайтесь не употреблять банальные, например, «самые лучшие» или «самые дешевые предложения на рынке». Пробуйте, экспериментируйте, спрашивайте и делитесь опытом. С уважением.