Что такое заголовок текста в копирайтинге

Закон Беттериджа в теории заголовков

Формула в этом случае более чем проста: будьте крайне осторожны, задавая вопросы

 Закон Беттериджа был выведен британским журналистом Иэном Беттериджом, который обратил внимание на растущую тенденцию в интернете выводить какой-либо вопрос в заголовок. Его закон гласит: «На любой заголовок, который заканчивается вопросительным знаком, есть отрицательный ответ».
Например, вот такой заголовок «Способен ли фотограф запечатлеть подлинное чувство любви?»

На этот вопрос можно дать ответ «нет», поэтому его лучше перефразировать так: «Запечатлеть любовь на фотографии невозможно? Смотрите, как фотографы справлялись с этой невероятной задачей».

Задачи заголовка

Заголовки должны работать, а не просто красоваться над текстом! И эта работа очень важная и многофункциональная.

В первую очередь, название статьи привлекает внимание к содержанию. Если заголовок неудачный, то материалы могут остаться незамеченными. . Название статьи помогает читателям быстро понять:

Название статьи помогает читателям быстро понять:

• о чем пойдет речь  
• нужна ли им эта информация
• почему они должны открыть страницу с вашим контентом 
• какие выгоды можно получить, кликая на соответствующую ссылку

Заголовок облегчает пользователям интернета поиск необходимой информации. Указывает на специфические детали и тем самым позволяет быстрее отыскать нужную статью.

Таким образом, заголовок ‒ важный и обязательный элемент статьи, который определяет ее суть и напрямую влияет на продвижение в поисковом рейтинге.

Какие заголовки для статей лучшие?

С точки зрения синтаксиса – фактические. Двусоставные предложения легче читать. Они передают больше информации, чем односоставные. Если нужно рассказать больше, добавляем подзаголовок или лид.
С точки зрения воздействия на читателя – образные заголовки. Они способны вызвать улыбку, интересные ассоциации, отсылают к нашему жизненному и культурному опыту.

Частые проблемы заголовков для информационных статей:

• Дезориентация читателя, когда название не соответствует содержанию.

• Двусмысленность

Излишняя сложность

Слабые SEO-специалисты часто пытаются впихнуть в H1 все возможные ключи. Ещё и вставляют их криво, из-за чего заголовок становится похож на выдержки из речи больного шизофренией.

Как сделать хорошо? Рассказываем.

Типы заголовков по эмоциональному воздействию

Заголовки различаются по эмоциональному окрасу:  

✓ Позитивные 

Вселяют уверенность и вызывают положительные эмоции ‒ радость, восторг,  благодарность, нежность, умиление. 

✓ Нейтральные 

Не дают никакой оценки, только одни факты. Читатель сам должен определиться с необходимостью ознакомления со статьей. Такие заголовки уместны для официальных уведомлений, правительственных заявлений, докладов.

✓ Негативные 

Используют отрицательные эмоциональные оттенки лексики. Например, слова «страх», «худший», «никогда». Как ни удивительно, но негативные заголовки привлекают людей больше других. 

Ознакомившись со всевозможными видами и типами заголовков, можно приступать к их созданию.

Что следует знать при составлении заголовков к веб-текстам

Особенность веб-текстов любой тематики в том, что они пишутся не только для реальных людей, посетителей сайтов, но и для поисковых роботов.

Конечно, главная цель любого контента в том, чтобы донести до читателя необходимую информацию. Но достигнуть этой цели можно лишь в том случае, если текст будет индексирован поисковыми программами и поднят в выдаче желательно на первые позиции первой страницы.

Потому что при обилии информации по теме, даже на вторую страницу мало кто из пользователей заглядывает.

Особенности веб-заголовков и title

Важную роль в продвижении текста и сайта в целом играют заголовки и title. Несмотря на то что слово «заголовок» является прямым переводом этого английского термина, между ними есть различие.

Title – это специально оформленный мета-тег, который включает название текста, хоть может частично с ним и не совпадать. Именно его мы видим на странице выдачи, когда ищем нужную информацию в интернете.

Формулировка и размеры title подчиняются определенным правилам.

1. Фраза title должна включать слова из наиболее распространенных поисковых запросов. Чтобы на него могли среагировать поисковые программы.

2. Формулировка требуется максимально четкая, так как title – это первое, что видит пользователь. От этого зависит, пройдет ли человек на ваш сайт или выберет другую ссылку.

3. Размер фразы не должен превышать 70 знаков с пробелами, а лучше 40–55, иначе заголовок будет обрезан и читатель может не понять его смысл или упустить какие-то детали. Например, как на этом скриншоте.

Заголовок на сайте может быть написан в более свободной форме, но значительные расхождения с title не приветствуются – не стоит вводить читателей в заблуждение.

Заголовки сео-текстов

Для владельцев сайтов важно, чтобы их контент не только был полезен посетителям, но и участвовал в продвижении сайта в поисковых системах. Это взаимосвязано – задвинутый на дальние позиции сайт не привлечет пользователей, так как они его банально не найдут

Важную роль в продвижении или оптимизации сайта играют сео-тексты, то есть такие, что содержат ключи – слова и фразы из запросов. Они позволяют поисковым роботам «узнать» текст, идентифицировать его и выдать по запросу человеку, ищущему эту информацию.

В последнее время алгоритмы поисковых систем изменились, и множество жестко заданных ключевых фраз в тексте не приветствуется. Но к заголовкам это не относится.

Они по-прежнему связаны с формулировками запросов, поэтому, составляя заголовок веб-текста, надо позаботиться, чтобы он содержал соответствующие теме ключи. Для этого их нужно сначала определить. Сделать это можно разными способами.

1. Посмотрев заголовки на сайтах конкурентов.

2. Ключи можно найти в формулировках запросов по нужной теме, а также внизу страницы, где указано: «Вместе с… ищут»

3. В сервисах для статистики запросов, например, в Яндексе это Wordstat, в Гугле – Adwords. Задав слово или словосочетание, соответствующее сути текста, получаем список связанных с темой запросов и статистику по ним. Используя этот ресурс, можно с небольшими добавками составить подходящие заголовки.

Но это касается только несложных информационных текстов, продвижение и польза которых определяется их содержанием. Хоть и в этом случае слишком увлекаться штампами не стоит.

А вот заголовок продающих текстов так просто не составишь, так как важную роль там играет психологический фактор. Именно он часто определяет, заглянет ли потенциальный покупатель в ваше сообщение, задержится ли на сайте достаточно долго, для того чтобы понять какой классный товар или услугу вы предлагаете.

4. Заголовок должен быть кратким

По данным последних исследований The Guardian, читатели лучше всего воспринимают короткие заголовки из 8–10 слов. Кроме того, считается, что заголовки должны умещаться в одну строку, в крайнем случае в две, а заголовки в три и более строк считаются категорически недопустимыми. Лаконичные заголовки легче воспринимаются визуально, пользователю требуется меньше времени, чтобы понять суть статьи, а значит, читатели быстрее поймут, хотят они читать такой материал или нет.

Примеры коротких заголовков:

• Как вывести компанию за рубеж
• Лучшие чат-боты в Telegram
• Офис Microsoft изнутри
• Монетизируйте свой проект
• Формула идеальной команды

Виды и типы заголовков в тексте

Существует 3 основных типа заголовков.

1. Фактический. Точно отражает суть. Активно используется в деловых СМИ. Часто содержит глагол. Например: «Трамп гордится встречей с мировыми диктаторами».
2. Образный (игровой). Ориентирован в первую очередь на вызов эмоций у читателя. Например: «О жизни снайперши ДНР».
3. Заголовок-клише. Для привлечения внимания читателя используются крылатые выражения, афоризмы, пословицы, штампы, клише, цитаты, прочее. Например: «»Внаглую вымогают деньги»: украинцы пожаловались на »ужасы» медреформы».

Массу заголовков каждого типа вы легко обнаружите, открыв Google-новости, откуда я и взял навскидку указанные примеры.

По связи с последующим текстом заголовки делятся на 2 типа.

• Односложные. Соотносятся с конкретным смысловым разделом текста. Например, в этой статье заголовок «Виды и типы заголовков в тексте» является односложным, поскольку не содержит в себе озаглавленных подразделов.
• Комплексные. Отражают суть сразу нескольких смысловых разделов текста. Информация подается в усложненном виде. Например, заголовок «Заголовок текста в копирайтинге» являлся бы комплексным, поскольку сам текст можно поделить по смыслу на несколько разделов: «Что такое заголовок», «Виды и типы», «Типичные ошибки», прочие.

Различают заголовки и по степени информативности.

• Полноинформативные номинативные. Описывают тему / идею всего текста. Лаконичны, состоят преимущественно из имен собственных. Например: «Виды и типы заголовоков».
• Полноинформативные предикативные. Описывают тему / идею всего текста. Представлены в более развернутом виде. Состоят из субъекта и его предиката – высказывания об этом субъекте. Например: «Заголовок решает» или «Доллар пойдет вверх».
• Пунктирные (неполноинформативные). Раскрывают тему не всего текста, а только его части. Зачастую недостаточно конкретны. Например: «Изменили заголовок».

В копирайтинге, особенно если речь идет о написании статей на продажу или для размещения на собственных сайтах, лучше всего использовать полноинформативные заголовки. Если есть возможность, сделайте их образными.

Заголовок с гарантированной пользой

Это значит, что по  такому заголовку ясно, зачем читать статью, что читатель получит в итоге. Например:

• Событийная ценность: что нового может ожидать читатель в конце.
• Узкоспецифичность: узкая сфера направленности статьи.
• Полезность: что полезного вынесет для себя читатель.
• Единовременность: сколько времени это может занять.
• Развлекательный момент: что интересного в статье.

Например: «Лучшие пять минут (единовременность) дня, которыми вы сможете насладиться с радостью» (развлечение), «Новейшие советы (событийная ценность) от Websarafan (специализация)», «Как привлечь больше читателей (полезность)».

Важность понимания специфики аудитории и ориентации на неё уже в заголовке подчёркивает Дмитрий Кот, у которого можно найти примеры заголовков для узкой целевой аудитории здесь

Цели и задачи заголовка (названия) статьи

Давайте разберемся, какие цели нужно ставить перед написанием заголовка для статьи. Ведь у заголовка есть определенные задачи, которые он должен выполнять. И так, приступим.

Каждый заголовок статьи прежде всего должен информировать читателя. Информировать о содержании статьи, о том какие задачи может решить статья, чем сможет помочь. По заголовку читатель должен понять, будет ли польза от прочтения данной статьи. Пример: «Как придумать и написать заголовок статьи?» – данный заголовок информирует о том, что эта статья может помочь в написании заголовков.

Также целью названия статьи является привлечение внимания читателя. Какой бы не была полезной информация в статье, но если заголовок не вызывает интерес и любопытство, о ней никто не узнает. О том, как написать «цепляющий» заголовок к статье мы поговорим чуть ниже.

Задачей подзаголовков является распределение материала по степени важности, распределение материала по смысловым частям. Подзаголовок в первую очередь должен быть информативным, объяснить читателю, что он узнает из данной части статьи

Разновидности

Классификация заголовков помогает не запутаться в многообразии, выбрать подходящий по стилю, информативности, объему.

По стилю заголовки делятся на:

1. Фактические. Используются для текстов строгого делового и научного стиля. Они встречаются на страницах интернет-изданий, новостных порталов. Часто содержат глагол, придающий динамику названию. Примеры: “Москвичи откажутся от личного транспорта на неделю”, “Государство планирует снять часть расходов на медицину”.
2. Игровые. Вызывают эмоции у читателя. Никаких рамок, главное — креатив. Примеры: “Удобрения не пошли впрок: 10 альтернативных способов повысить урожай”, “Кисть против объектива: стоит ли тратиться на оборудование?”, “Красиво только на картинке: как провести фотосессию в домашних условиях?”
3. Клише. В заголовок добавляются фразеологизмы, афоризмы, вызывающие определенные ассоциации. Неуклюже использованное клише испортит название. Надо набить руку, выработать чувство меры. Лучше менять устойчивые фразы под тему статьи. Удачные примеры: “Трейдер надвое сказал: как не слить деньги на Форекс?”, “Проблем как грязи: 5 способов улучшить жизнь позитивным мышлением”.

Виды заголовков по смысловой связи с текстом:

По содержанию можно выделить следующие типы заголовков:

1. Номинативный. Упоминаются имена собственные, связанные с темой статьи. Например, “5 книг рекомендованных Биллом Гейтсом”.
2. Предикативный. В названии встречается предмет статьи и сказуемое. Например, “Биткоин будет только расти”.
3. Пунктирный. Тема передается в заголовке не полностью. Встречается ее логическая часть, понятия или сказуемые. Например, “Почему нам в детстве не рассказывали как избежать этого?”

Проявляйте смекалку, но не перебарщивайте. Слишком наигранные, развязанные названия отпугивают посетителей сайтов, сводят усилия к нулю.

Н1 — самый главный

Н1 — это название статьи, заголовок 1-го уровня. Он является обязательным элементом даже небольшого текста. Н1, в отличие от других, употребляется на странице только один раз. В статье, которую вы сейчас читаете, Н1 — это «Заголовки: все что, нужно знать, чтобы нравиться пользователям и поисковикам».

Замечание. Яндекс считает нарушением присутствие нескольких Н1. Google разрешает такое использование, если оно оправдано. Но потребность в нескольких Н1 возникает исключительно редко, например, если речь идет о длинной инструкции с разными логическими подразделами или очень большом лонгриде. Поэтому SEO-специалисты обычно говорят, что Н1 может быть только один.

Этот элемент страницы — самый приоритетный для роботов. А значит, слова в нем будут иметь максимальный вес при ранжировании

В тоже время на него обращают внимание и пользователи. Поэтому, несмотря на наличие ключевых слов, название должно быть понятным и интересным

Оптимально, когда каждая статья на сайте имеет уникальный Н1.

Заголовок первого уровня нельзя делать слишком длинным, хотя точных рекомендаций по вопросу нет. Кто-то советует ограничиться 50–70 символами, кто-то — использовать не более 8 слов. Но точно не стоит превращать Н1 в полноценный абзац, иначе можно попасть под санкции. Обычно размер не превышает двух небольших предложений. В конце не ставят точку, как и в других заголовках.

Самый быстрый/лёгкий способ [решение проблемы]

Даниил Шардаков составил топ-10 самых эффектных шаблонов заголовков, некоторые из которых есть и в нашем списке. Ведь за каждой из формул стоит огромный человеческий опыт и история. По его мнению, самые сильные заголовки – это заголовки, которые точечно и сильно бьют по самому больному месту человека: гордости, самолюбию, опасениям, проблемам и т.д., которые для этого человека актуальны. В таком случае успех заголовка резко перешагивает за отметку 90%. Преимущества этой формулы очевидны: здесь есть и время, и полезность, то есть быстрый способ решения проблемы.

Например:  «Самый быстрый способ привести в порядок страницу профиля».

Общие советы, как написать хороший заголовок для статьи

Старайтесь делать заголовки короче. Оптимально использовать до 6-8 слов. Длинные заголовки дольше читать, сложнее воспринимать, поэтому они хуже работают.

Не используйте прием, когда Каждая Буква Набирается Заглавной. Это не работает и только раздражает читателей. С точки зрения русского языка это неправильно.

Старайтесь ставить основные слова, связанные с тематикой текста, в начало заголовка.

Аккуратно используйте интригу. Заголовок должен объяснить читателю, о чем статья. Если это не ясно, читать контент не будут, какая бы интрига там не была. Примеры плохих заголовков-интриг: «Это должен знать каждый!» или «Завтра вы об этом узнаете, но лучше узнать сегодня». Что имеется в виду? Непонятно и читать не хочется.

Учитывайте целевую аудиторию сайта, где будет размещаться статья. Для деловых людей лучше использовать одни приемы, для молодежной аудитории – другие. Например, не всегда уместно использовать сленг

В деловом или серьезном издании будут странно смотреться заголовки, которыми привлекают внимание в тизерных сетях («желтые» заголовки).

Не формируйте завышенных ожиданий. Читатель должен получить в статье все то, что вы обещали в заголовке

Например, если вы пишете в заголовке «Новые приемы написания статей для сайтов», то в тексте должны содержаться действительно новые приемы, а не рерайтинг того, что уже есть в Интернете.

Пишите простым и понятным языком. Аккуратно используется термины, значение которых может быть неизвестно аудитории.

Когда оптимизируете заголовок к запросам поисковых систем, старайтесь сделать текст осмысленным, а вписанные запросы – незаметными для читателей. Не стоит использовать в заголовках перечисления ключевиков.

Подзаголовки статьи: что это и зачем они нужны

Подзаголовок — это, по сути, второй заголовок внутри статьи. Он необходим для того, чтобы сделать текст более читабельным и упорядоченным

Это своего рода “ловушки”, которые привлекают внимание читателя и вынуждают его дочитывать материал до конца. Как правило, проблем с созданием подзаголовка у автора возникнуть не должно

Например, если автор пишет статью о путешествии в Италию, то подзаголовки могут выглядеть следующим образом:

1. Маршруты по основным достопримечательностям Италии;
2. Что попробовать из еды в Италии;
3. Памятка туристам

Обратите внимание, что деление текста на подзаголовки — необходимый этап в написании статьи. Многие журналисты советуют делить текст примерно через каждые 3-5 абзацев

Не стоит, также забывать, что разбитие текста на подзаголовки — это очень важный аспект написания статей. Большинство авторов советуют, в особенности для больших материалов, разбивать текст подзаголовками каждые 3-6 абзацев.

Пользуйтесь методами, описанными в этой статье, и у Вас больше не возникнет трудностей в создании эффектных и интересных заголовков!

О подзаголовках

Помимо заголовков в текстах используют подзаголовки. Их роль особенно важна в случае большого объема статьи. Текст делят на смысловые блоки, которым дают названия. Это заметно облегчает прочтение и понимание текста. Оглавление статьи, как правило,  состоит из списка подзаголовков.

Кроме того, с помощью подзаголовков в статье делают акценты на главном, поэтому они обязательно должны отражать основную идею смыслового блока. 

Подзаголовки ‒ это усиление заголовка. Они должны быть понятными, простыми и соответствовать по стилю главному заголовку. Короткие заголовки можно комбинировать с более длинными подзаголовками, раскрывающими детали.

Цепляющие заголовки: роль в продающем тексте

В интернете, можно встретить кучу рекламы и примеры, где встречаются цепляющие заголовки или первые строки в тексте. Без цепляющей первой строки даже самый лучший продающий текст или заголовок останется без внимания. Почему это происходит? Все очень просто, ведь человек первоначально смотрит на заголовок, чтение которого отнимает не более пары секунд. Только после этого он оценивает, насколько, исходя из заголовка, представленный текст может быть полезен ему, какие вопросы он поможет решить. Именно поэтому, не зависимо от характера текста и рекламируемого продукта, продающий заголовок является ключом к успеху.

Перед автором стоит непростая задача, ведь всего несколькими словами ему, по сути, необходимо убедить человека продолжить изучение материала и подготовить к тому, чтобы совершить целевое действие. Зачастую, на составление продающего заголовка может понадобиться столько же времени, как и на подготовку подходящей статьи. Не зависимо от характера текста, будь то полноценная статья или лишь небольшие тезисы, заголовок составляется по общему принципу.

Шаг №1 – целевая аудитория: кто они?

Перед тем, как приступать к написанию заголовка, следует проанализировать свою целевую аудиторию. Подумайте, кто может покупать представляемый продукт. Помните, текст, предназначенный для домохозяек, строителей и студентов принципиально отличается.

Теперь перед автором стоит задача понять, чем привлечь потенциальных покупателей. К примеру, не стоит завлекать покупателей элитной продукции скидками. Богачам все равно, сколько стоит товар, главное, что это статусное приобретение, в то же время продавать дешевые товары лучше всего с помощью скидок, к примеру.

6. Заголовок должен интриговать

Основная цель заголовка – заинтересовать потенциального читателя. Самый короткий путь к тому, чтобы вызвать интерес у пользователя, – создать интригу и обозначить ее в названии статьи. Причем интриговать, как известно, можно белыми и черными методами. Белыми – говорить правду и просто вынести «самый сок» материала в заголовок.

Однако часто специалисты спекулируют на искреннем интересе пользователей и обманывают их, и названия статей не соответствуют содержанию – в этом случае вы получите изрядную долю дизлайков в лучшем случае и в худшем – на вас обрушится шквал негативных комментариев. Если вашей целью было собрать как можно больше хайпа, тогда вы, конечно, все делаете правильно. Но если вас все-таки заботит репутация компании и вы боретесь не только за количество аудитории, но еще и за ее лояльность, лучше не обманывать своих пользователей, а «желтушные» заголовки оставить Комсомольской Правде.

Хорошие примеры заголовков с интригой:

• Зомби-апокалипсис в Москве: новая реклама от «Зиларт»
• Как мы отказались от менеджеров и вытащили компанию из кризиса
• Эти фразы стартаперов отпугнут инвесторов
• Uber: почему самая прибыльная такси-платформа – банкрот
• «Кому-то нужно голову пересадить». Путин о губернаторах

Плохие примеры заголовков с интригой:

• Шок: отец накормил сына грязными носками
• У Лолиты Милявской появился третий подбородок
• Всего 1 продукт и лишний вес уходит с утренним стулом
• Ольга Бузова показала всю свою подноготную
• Прохор Шаляпин уменьшил самую выдающуюся часть своего тела

Заголовки предоставляют информацию о маршрутизации

Помимо наиболее распространенных идентификаторов (От, Кому, Дата, Тема), заголовки электронной почты также предоставляют информацию о маршруте, по которому проходит электронная почта при ее передаче с одного компьютера на другой.

Как упоминалось ранее, агенты передачи почты (MTA) облегчают передачу электронной почты. Когда электронное письмо отправляется с одного компьютера на другой, оно проходит через MTA.

Каждый раз, когда сообщение отправляется или пересылается MTA, на нем проставляется дата, время и получатель. Вот почему некоторые электронные письма, если у них было несколько получателей, могут иметь несколько заголовков RECEIVED:.

В некотором смысле это похоже на то, как почтовое отделение будет направлять письмо: каждый раз, когда письмо проходит через почтовое отделение на своем пути или если оно пересылается, оно получает штамп. В этом случае штамп является заголовком электронного письма.

Популярные статьи

• 24.9K
• 10 мин.

Апгрейд текстов: 14 сервисов в помощь. Часть 1

Есть море требований, которым должен соответствовать текст для сайта: оптимальная тошнота, уникальность, читабельность, водность и т.д. Поэтому после написания он обязательно должен пройти огранку, чтобы стать совершенным. И без сервисов-помощников тут просто не обойтись. В статье перечислим 7 инструментов, которые делают наши тексты по-настоящему качественными.

• 14 июня 2018
• Контент-маркетинг

• 124.4K
• 9 мин.

Семантическое ядро сайта – как составить правильно

О том, как самостоятельно составить семантическое ядро, какие интернет-ресурсы помогут вам в этом и на что обратить внимание при разработке семантического ядра, читайте в статье.

• 27 ноября 2018
• Контент-маркетинг

• 17.2K
• 12 мин.

Наташ, не грусти: как составить контент-план для блога и соцсетей

«Писать уже не про что, а надо» – ситуация, с которой наверняка сталкивался каждый, кто ведет блог или соцсети. Избежать кошмара поможет подготовка контент-плана на каждый месяц. Берите нашу инструкцию на вооружение, тогда справитесь с делом за 1–3 часа.

• 1 июня 2020
• Контент-маркетинг

5. Цифры и факты увеличивают CTR заголовков

Тенденция последнего времени – цифрам стали верить больше, чем голословным заявлениям и общим фразам. Благодаря многочисленным A/B тестированиям эксперты пришли к факту, что люди охотнее переходят на статьи, в названии которых есть конкретные цифры, проценты, суммы и числовые факты.

Примеры заголовков с конкретными цифрами:

• Телеканал «Дождь» потерял за день 80% зрителей (vc.ru)
• «Газпром» оштрафовали на $6 млрд (kommersant.ru)
• Реальные доходы россиян в марте сократились на 2,5% (lenta.ru)
• В России скопилось 60 миллиардов тонн бытового мусора (rg.ru)
• Китайские компании на 77% сократили число поглощений за рубежом (secretmag.ru)