Виды контента. урок 6

Работа с видео

Видео — один из главных трендов в маркетинге 2017 года

По уровню вовлеченности оно значительно превосходит другие форматы контента, поэтому не использовать его — значит потерять внимание потенциальных клиентов. Ниже вы найдете несколько ценных рекомендаций по работе с готовыми рекламными роликами и созданию новых

Продолжительность и параметры

Максимально допустимая длительность загруженного видеоролика — 1 минута, выложенного в Stories — 10 секунд, прямой трансляции — 1 час без перерыва. Подробную техническую информацию о требованиях Instagram к загрузке видео вы найдете на странице поддержки в Instagram.

Создание и монтаж

• Hyperlapse – это один из лучших инструментов создания ускоренного видео и стабилизации картинки —фирменное приложение от Instagram.
• InShot — универсальный медиаредактор: можно монтировать видео из разных роликов или фото, накладывать музыку, фильтры, добавлять тексты и стикеры.
• Lomotif —видеоредактор, который позволяет кадрировать видео, редактировать переходы между кадрами и накладывать музыку.

Если вы сняли ситуативный ролик — видео с мероприятия, поздравление с праздником, который должен сработать здесь и сейчас, рекомендуем выложить его в Stories. В этом случае он попадет в верхний раздел ленты и будет доступен для просмотра в течение 24 часов.

Несмотря на то, что в ленте пользователей по умолчанию ролики проигрываются автоматически, обложка видео очень важна. От нее будет зависеть число просмотров непосредственно из профиля: черный квадрат или невнятная картинка скорее отпугнут, чем заинтересуют пользователя.

Поэтому перед публикацией обязательно проверяйте обложку, изменить ее можно внутри самого Инстаграм, в процессе редактирования поста.

Бумеранги и gif-анимация

Boomerang — популярный в Instagram формат видео, который позволяет обращать короткую запись в обратную сторону. Такой ролик привлекает больше внимания, нежели просто фото, при этом сделать его намного проще, чем полноценное видео.

Бумеранги для Stories уже встроены в приложение, тогда как размещение такого ролика в ленте потребует скачивания приложения Boomerang.

Gif-анимация — тоже интересный формат, который позволяет делать короткие слайд-шоу. С их помощью можно продемонстрировать сразу несколько товаров, показать процесс создания чего-либо, наглядную инструкцию по применению или просто забавный ролик.

Есть разные сервисы для создания gif-анимации, например, такое приложения, как 5SecondsApp. В нем можно делать gif-файлы из фотографий, преобразовывать видео, накладывать фильтры и эффекты.

Уникальный авторский контент

Инстаграм призывает всех пользователей создавать и использовать только уникальный контент. Он банит аккаунты без права на восстановление, если те использовали хотя бы одну чужую фотографию (если на нее пожаловался автор), видео или музыку.

Красивая фотография, соответствует теме. Но уникальна ли она?Поиск показал, что совсем не уникальна. Уже несколько лет ее разбирают по разным блогам и статьям

Чтобы избежать бана, используйте собственно сделанные фото и видео. Продаете товар? Сделайте ему фотосессию. Пишете про жизнь? Делайте фото себя или того, что окружает вас. Ваш блог про финансы? Закажите уникальные картинки к вашим темам или пустите в ход хитрость.

shergina.victoria не хотела видеть много фоток себя в ленте. Во время фотосессии она просила делать фото не только ее самой, но и ее аксессуаров. В итоге в ленте три типа фотоконтента: она сама, часть ее и аксессуары, просто цветные квадраты с текстом, но цвет подобран в едином стиле с фото

Бывает так, что блог состоит только из чужих публикаций, объединенных общей темой всего блога.

Если хотите продублировать у себя чужую публикацию, договоритесь об этом с ее автором и отметьте его аккаунт в тексте поста

Те же самые правила касаются и текстов. Они должны быть написаны вами (или специально для вас). Если, к примеру, пользователи подписаны на нескольких финансовых обозревателей, и вас в том числе, но вы свои тексты составляете из текстов других, копируя полностью или частично, читатели это заметят.

Одну и ту же информацию можно подать десятками разных способовЧитатель привыкает к стилю текстов блогера и выбирает того, кто пишет уникальные тексты доступнее для него

Используйте приложения для создания Историй Инстаграм

Придумайте заранее, что вы будете публиковать каждый день в Истории Инстаграм. Желательно делать не меньше двух-трех Историй, но можно и больше.

Это тот самый формат, который может быть достаточно простым. Не обязательно усложнять и публиковать только стильные картинки. Это может быть подборка из вдохновляющих картинок или прямой эфир.

Иллюстратор @elinaellis каждый день выкладывает Истории – это могут быть эфиры из дома, где она показывает свои работы или рекламирует бесплатные марафоны для художников. Иногда это простые и жизненные эфиры с улиц Лондона, где она живет – и смотреть их не менее интересно

Но если вам хочется добавить в Истории, используйте приложения для смартфона. Их достаточно много, но все они более-менее платные.

Я выбрала статичный шаблон и за минуту накидала фотографий. Не гениально, но уже выглядит интереснее, чем просто ребенок на дереве

Работа с видео

5. InShot

Известное многим приложение для редактирования видео на телефоне. Здесь можно обрезать, накладывать музыку, ускорять и замедлять кадр, менять формат, добавлять стикеры, текст, спецэффекты и многое другое.

Цена: бесплатно, но с водяным знаком (но вертикальные Истории его все равно убирают). За 3,49 $ можно убрать водяной знак.

Сложность использования: 2/5.

6. LiveCollage

Сервис для работы с видео LiveCollage

Приложение, позволяющее сделать коллаж из фотографий, в том числе в виде анимации. Доступно множество стикеров, рамок, шрифтов, дизайнов и макетов, фильтров и фонов. Можно менять размер и разрешение готового коллажа.

Цена: бесплатно.

Сложность использования: 3/5.

Цена: бесплатно.

Сложность использования: 1/5.

8. SUPA

Сайт, на котором в режиме онлайн можно создать интересные ролики. Можно выбирать фон, по-разному размещать элементы, выбирать порядок их возникновения, накладывать музыку, использовать готовые изображения и видео, менять качество и формат готового материала.

Цена: бесплатно с логотипом, 990р / месяц за тариф «Премиум» и 1690р / месяц за тариф «Премиум плюс» с максимумом доступных функций.

Сложность использования: 4/5.

Основные этапы создания заголовков

1. Анализирование конкурентов. На этом этапе собираем все рекламные заголовки конкурентов в единый файл. Сделать можно это с помощью парсера Publer либо поискать в самой социальной сети. Провести анализ заголовков, подогнать их под товар/услугу, провести тестирование таргетированной рекламы (при возможности).

2. Создание карты болей и предпочтений клиентов. Можно взять готовую карту или создать новую, ведь, во-первых, люди не всегда рассказывают о своих пожеланиях, во вторых, предпочтения могут меняться.

3. Составление нескольких видов заголовков. Устройте мозговой штурм, подберите лучший вариант, попробуйте протестировать его и проанализировать результаты.

Как увеличить Охват в Инстаграм

Контент-план

Пользуйтесь отложенным постингом, чтобы гарантированно не забывать про регулярные посты и Сторис и не терять охват в Инстаграм.

Больше комментариев

Не только лайки влияют на Охват, но и Комментарии

Причём важно отвечать на них в течение часа. Алгоритм Инстаграм может резать Охват, если вы не общаетесь с подписчиками

Сделайте пост-опрос или голосование, так получите много комментариев.

Инстаграм Истории

Если вы ещё не научились «готовить» Инстаграм Сторис, то самое время начать. Лента Историй теперь не только наверху, но и в середине основной ленты, между постами. Опубликуйте анонс нового поста. Старайтесь напомнить о себе везде, где можно.

Сделайте опрос, викторину, задайте вопрос, пригласите в чат. Старайтесь делать как можно больше такого интерактива.

Выкладывайте Истории регулярно, в идеале каждый день 1-7 Сторис минимум.

Хештеги

Ещё раз обратите внимание, что пункты 1-3 — только непроверенные слухи. Протестируйте и посмотрите, как будет у вас

Точные алгоритмы Инстаграм не раскрывает.

Тексты постов

Текст должен быть интересен подписчикам, вовлекать их в беседу, не оставлять равнодушным, бла-бла-бла…. Все это понимают, а какие есть фишки? Что делать, чтобы не упал охват в Инстаграм?

Накрутка Инстаграм

Хоть охват и упал почти у всех, аудитория Инстаграм продолжает увеличиваться. А значит нужно всегда следить за новостями и внедрять в свой аккаунт, чтобы подписчики оставались с вами и Охват увеличивался.

Анализ контента в Инстаграме

Анализ контента проводят самостоятельно, обращаются к экспертам или же используют сервисы. Основная задача проверки состоит в том, чтобы выявить ошибки, которые были допущены при составлении контент-плана. Например, в какой срок размещать рекламные публикации, информационные или когда стоит временно остановить работу.

На чем базируется контент-анализ Инстаграма:

• частота размещения публикаций. Насколько часто автор блога добавляет новые записи и Истории;
• тип контента: информационный, развлекательный, личный, продающий и рекламный (рекомендации подписаться на другую страницу, перейти на сайт или совершить покупку);
• тематика блога. Актуальность, посещаемость, проверка контента у конкурентов;
• Сторис. Какие Истории заинтересовали подписчиков больше, где выше коэффициент взаимодействий.

С приходом раздела Stories, большая часть информационного, личного и реклама контента были перемещены из публикаций. Аудитория Инстаграма охотнее просматривает короткие видео и переходит по ссылкам, если запись была сделана в life-стиле

Чем обращают внимание на длинные посты, с текстом в 2000 символов

Помимо основной части контента, нужно обращать внимание на оформление блога и наличие средств дополнительной связи. Описание профиля говорит о том, какая целевая аудитория ожидается на странице

Правильно подобранная аватарка – вызывает доверие. Качественно смонтажированное видео и отредактированные фото – о качестве контента.

Самодиагностика

Развивая свой блог, автор может проверки контент-анализ Instagram самостоятельно. Но для этого необходимо:

• выбрать три основные темы для своей страницы;
• проанализировать и найти конкурентов;
• собрать целевую аудиторию, получить первые отклики;
• попробовать разные форматы контента.

При самодиагностике, нужно описаться на базовые критерии:

• раздел: «Биография». Есть ли описание темы блога, завлекающие цитаты, наличие способов связи или другие площадки для размещения контента;
• аватарка. Если это личный блог – свое фото, в хорошем качестве, если страница бренда или компании – изображение, с названием;
• наличие закрепленных Историй с полезной информацией. Цены, услуги, важные моменты, факты;
• разные виды контента: видео, «карусель», фотографии, IGTV (по необходимости);
• описание публикаций. Для магазинов – наличие цен, характеристик товара, для личных страниц – структура для текста, маркеры внимания, стиль повествования.

Собрав всю информацию, нужно посмотреть на количество комментариев и статистику. Далее – внедрять в профиль новый тип контента и ежедневно проверять реакцию аудитории.

Полезные дополнения

Блок о дополнительных возможностях и инструментах площадки – IGTV, гайды, игры, маски, шопинг в Инстаграме. Разбираемся с форматами, механизмами и пользой разных фишек соцсети.

1. IGTV: все об инструменте

Рассказываем о работе собственного видеохостинга Инстаграма: как пользоваться, какой контент загружать, какие требования к видео, как использовать на пользу бизнесу. В качестве бонуса – идеи по созданию IGTV.

Разбираемся, как использовать интерактивные стикеры, как публиковать викторины с компьютера, предлагаем несколько идей увлекательных заданий.

Предложите подписчикам поучаствовать в расследовании или собрать пазл – это отличный способ повысить вовлеченность в Историях

3. 28 идей для игр в Инстаграме: примеры и как сделать самому

Делимся примерами игр в постах и сторис, которые можно сделать самостоятельно, в том числе с помощью интерактивных стикеров и тематических эмодзи.

4. Инстаграм-визитки: как эффективно использовать, красиво оформить и когда про них лучше забыть

Полный гайд по созданию инстаграм-визиток с оригинальными идеями использования, который поможет вам привлекать больше подписчиков и впечатлять их сервисом и технологиями еще до попадания в аккаунт.

Оформление визитки зависит от вашей фантазии

5. Гайды в Инстаграме: разбираемся с новым форматом

6. Как использовать стикеры-опросы в Инстаграм Историях

Рассказываем, как задавать вопросы подписчикам в сторис: как добавлять стикеры, оформлять Истории, устраивать викторины и как это помогает вовлекать аудиторию аккаунта. Плюс бонус – 8 идей для опросов в Инстаграме для бизнеса.

7. Маски в Инстаграм: новый способ продвижения 2020

Статья про специальные фильтры – AR-маски, их добавляют на фото и видео в Историях в Инстаграме. Из материала узнаете: как искать, использовать и где научиться создавать эффекты самостоятельно.

8. Отметки в Инстаграме: скрытые фишки и запретные действия

С помощью отметок можно не только отмечать друг друга на фотографиях, но и помечать брендированный контент. Инструмент не так прост, как кажется.

А еще ставить отметки можно через SMMplanner при планировании постов с компьютера

9. Инстаграм Шопинг – как настроить в 2021 году

С помощью этого инструмента бизнесу стало легче получать клиентов из соцсети. Рассказываем о функциях Инстаграм-магазина и даем пошаговую инструкцию по настройке.

10. Cоздание AR-масок для Инстаграма: инструкция и примеры для бизнеса

Разбираемся, зачем бизнесу использовать маски и как популярные эффекты могут помочь в продвижении – например, можно создать маски с оттенками помады. Руководители Crello рассказывают, как выглядело их техзадание по созданию маски для дизайнеров.

Как зарабатывать

В этом блоке – все о коммерческой пользе Инстаграма: как с помощью соцсети можно открыть свой магазин, как продвигать и продавать товары и услуги. Разбираемся, как находить покупателей на самые разные продукты с помощью различных типов контента.

Рассказываем, что делает магазин в Инстаграме эффективным, для каких ниш это лучше всего подходит (на 2020 год), показываем успешные кейсы, даем инструкцию по созданию бизнес-аккаунта и оформлению профиля. Внутри: личный опыт, идеи для Историй и эфиров, советы по формированию лояльной аудитории.

2. Как оформить профиль в Instagram: полное руководство

Статья о качественном оформлении профиля для бизнеса: от выбора имени до добавления активных ссылок в шапку аккаунта и разработки контент-стратегии. Бонусом рассказываем, как создавать оригинальный контент и где искать для него идеи.

Ищите лучшее время для публикаций, используйте Истории, мультиссылки и другие фишки из этой статьи, чтобы поднять продажи.

4. Алгоритм поиска клиентов в Инстаграме

Как определить ЦА и какие инструменты помогут в поиске клиентов: рассказываем, как с помощью Pepper.Ninja найти ЦА, с помощью Publer сформировать рекламное предложение, протестировать таргетированную рекламу через плейсменты Фейсбука.

5. Как продавать услуги в Инстаграме – гайд

Кому нужен Инстаграм, какие услуги в нем хорошо продаются, как выбрать нишу, оформить профиль, стартовать со своим предложением, отстроиться от конкурентов и привлечь клиентов, создать воронку продаж и увеличивать их число – обо всем в статье.

Еще подскажем, как создавать качественный контент и где брать идеи

6. Как продавать еду в Instagram

Фуд-блоги и с чем их едят: как создавать качественные фото еды, чтобы вызывать аппетит и услаждать чувство прекрасного. Раскрываем секреты профессиональной фуд-фотографии и другие фишки, которые помогут привлечь клиентов в кафе.

7. Как продавать через Истории в Instagram

Научитесь использовать сторис как инструмент продвижения бизнеса. Рассказываем, как делать продающие Истории и анализировать их эффективность.

Эстетика

Понимание своей эстетики поможет решить вам сразу много проблем: и с подбором локаций для фотосъемки, и с оформлением дизайна страницы в Инстаграм. Возможно, для начала вам придется составить мудборд с идеями и ассоциациями бренда, но зато потом вы сэкономите время оформлении.

Обратите внимание на профиль журналистки Алены: тут торжествует легкость, французский шик, ноты прованса. Выглядит едино, все на своих местах

Instagram @alyonaa.y

Или же возьмите аккаунт кафе Bloom. Тут все завязано на тропической тематике: фламинго, яркие цветы, лазурный цвет моря. Оформление уже задает определённое настроение, которое подкрепляет атмосферу заведения.

Instagram @bloom.cafe.od

Пользовательский контент в Instagram

Не обязательно создавать собственный контент, чтобы раскрутить бизнес-аккаунт в Instagram. Иногда пользователи готовы сделать это за вас. Вам останется выбирать лучших и регулярно добавлять их работы на страницу компании.

Посты в Instagram с работами клиентов

Просите покупателей фотографировать ваш товар и выкладывать со специальными хештегами. Вы получите контент для вашего аккаунта и бесплатное продвижение. Один из удачных примеров таких постов в Instagram — страница сервиса для бронирования квартир Airbnb. У компании более 5 миллионов подписчиков и тысячи лайков под каждым фото.

Фотографии пользователей — лучшая реклама для Airbnb

На странице Canon Russia тоже много пользовательского контента. Компания ищет в Instagram удачные снимки с камеры Canon и выкладывает их со ссылкой на автора.

Компания Canon публикует фотографии пользователей

Маркетологи Sharpie попросили покупателей поделиться рисунками, сделанными ручками этого бренда. Лучшие работы появляются в аккаунте компании.

Sharpie публикует креативные посты клиентов

Развлекательный

Развлекать аудиторию Инстаграм непросто – слишком большой поток информации проходит через человеческое восприятие ежедневно. Нынешнему пользователю свойственно клиповое мышление: мозаичное получение данных, неоконченных и несвязанных друг с другом, которые быстро вызывают всплеск интереса и так же мгновенно наскучивают.

С помощью такого вида материалов вы вовлекаете пассивного читателя (те самые невидимки, которые подписаны на вас, листают посты и смотрят сториз, но никогда не комментируют и не ставят лайки) в процесс коммуникации. Развлекательный контент занимает одну пятую часть от всех публикаций. Это могут быть посты, провоцирующие на высказывание мнения, опросы, SFS (обмен упоминаниями с другими блогерами), посты-знакомство, списки книг и кино, рекомендации косметики и любимых мест с хорошим кофе. Такие посты отличают кликбейтные заголовки (яркие и броские заглавия, которые не всегда соответствуют основному тексту), отвлеченные фото, надписи на картинке. Добавлять текст вы можете в специальных сервисах для Инстаграм, там же – монтировать видео.

Развлекательный контент в Instagram

Стильная заглушка

Ну и напоследок, если вы только начинаете вести аккаунт, и не хотите, чтобы Инстаграм выглядел пустым, сделайте стильную заглушку. Это поможет заявить о себе и закрепит ваш визуальный код. Разбейте 1 фото на 9 кадров и постите одно за другим, стартуя от правого нижнего угла. Это, кстати, легче всего запланировать через отложенный постинг в SMMplanner.

Для вдохновения посмотрите аккаунт молодого бренда одежды Cult Studio. Давайте разберем, как им удалось сделать заглушку интересной. Во-первых, каждый кадр арта хорош сам по себе, это не просто синий квадрат с фоном. Во-вторых, посередине они поставили небольшое видео с анимированным логотипом. Благодаря нестандартному ходу, аккаунт действительно запоминается и хочется подписаться, чтобы увидеть, как еще идеи есть у ребят.

Instagram @cult_studio_official

Надеемся, наша коллекция интересных Инстаграм-аккаунтов для вдохновения придала вам сил и решимости сделать что-то особенное в своем профиле. Не стесняйтесь пробовать что-то новое, коллекционировать и адаптировать чужие идеи. В конце концов, и авторы этих аккаунтов опирались на работы других SMM-щиков. Так что дерзайте и становитесь вдохновением для кого-то еще!

Сохраните список идей, о чем писать

У всех бывает этот «восхитительный» момент, когда сидишь перед белым листом и не знаешь, о чем написать. Нет идей и мыслей, но при этом надо писать и поскорее. И желательно побольше, потому что поток контента и вот это все. На этот случай сохраните себе универсальный список идей, к которому можно обращаться при необходимости:

Подборка сервисов/фильмов/сериалов/книг

Тема, которая никогда не устаревает. Но пока люди стонут от двухтысячной по счету подборки на тему «Что читать на карантине», напишите о чем-нибудь неожиданном и не избитом.

Эмоциональная история

Если людей трогают ваши тексты – они будут их читать. Напугайте, что будет если делать что-то привычное неправильно, а потом дайте решение проблемы.

Игра

Загадки, задачки или тесты для подписчиков.

Конспекты книг по вашей теме

Только сочная выжимка из прочитанных книг, которая принесет пользу читателям.

Неожиданные факты о вас, история в формате до/после

Вспомните, чем можно удивить (но желательно не шокировать) подписчиков. Покажите фото, как было раньше и как стало сейчас.

Новинки в вашей области

В любой сфере можно написать о чем-то новом и полезном, что вы уже протестировали и успешно пользуетесь. Или наоборот, что-то чем недовольны и не советуете.

Поучительный рассказ про свои или чужие ошибки

Обязательно с душеполезными выводами.

Пост с ответами на вопросы «Почему», «Как» или «Зачем»

Личные лайфхаки, которые помогают решить какую-нибудь популярную проблему.

Расскажите о болях и проблемах индустрии, в которой работаете

И что вы лично хотите улучшить или уже сделали для избавления от проблемы.

Реальность диктует нам необходимость всегда быть в тренде. Используйте все возможности для публикации непрерывного потока контента. Чтобы Инстаграм не резал охваты, планируйте контент и используйте инструменты, которые позволяют быстро обработать новые фотографии.

Пишите короткие, но цепляющие тексты и кладите посты в отложенный постинг. Делайте много вовлекающих и развлекающих Историй Инстаграм, и да пребудет с вами сила.

Виды рекламы в Инстаграме

Реклама в Инстаграме бывает двух типов: платная и бесплатная.

К бесплатной рекламе относятся:

Сообщения в Директ. Да-да, вы до сих пор можете рассылать сообщения в «личку» подписчикам своих конкурентов, чьи комментарии или вопросы были оставлены без внимания. Это такой метод партизанского маркетинга. Он требует усидчивости и времени, зато позволяет собирать целевых клиентов и переманивать их качественным сервисом.

Работа с амбассадорами бренда. Предлагать различным блогерам щеголять в вашей продукции на мероприятиях уже не модно. Не так давно Инстаграм захватила волна «поиска амбассадоров» среди простых смертных. Пользователям, у которых есть 300-400 подписчиков, предлагали сделать скрин сториз, отметить бренд и тем самым принять участие в конкурсе на звание «нового амбассадора». Затем отбирались 3-4-10 человек, которым в дальнейшем бренд обязался высылать свою продукцию в обмен на годный контент.

Понятное дело, что вовлеченность в тот момент резко скакнула у находчивых аккаунтов. Но будет ли долгоиграющий эффект от такой невиданной щедрости, пока не известно.

Giveaway. Мода на них, как ни странно, не закончилась. Работает такая техника следующим образом: собираете команду брендов или блогеров с одинаковой целевой аудиторией и берете с них N-ную сумму за участие. На эти деньги закупаете призы и запускаете рекламу. В ней просите подписаться на странички всех брендов на период около месяца и участвуйте в рандомном розыгрыше призов.

Кому хорошо? Всем хорошо. У брендов — новые подписчики и активность в профиле. У пользователей — призы. У вас — «барыши» от брендов за участие.

Взаимопиар. Старая еврейская техника «ты мне — я тебе». Главное, хорошо разбираться в своей ЦА и найти профиль, соответствующий вашим требованиям. Ну и договариваться уметь надо.

Платная реклама — это таргетинг или реклама у блогеров в Инстаграм. По-современному, инфлюенсеров. С таргетингом мы уже разобрались. Про блогеров мы уже писали в этих статьях: «Как продвигаться без бюджета» и «Сотрудничество с блогерами». В них мы разбирали даже бесплатные методы!

По плейсменту реклама в Инстаграм делится на посты в ленте и Сториз. В первом случае мы можем оформить ее в виде:

Карусели из фото или видео. Привлекают больше внимания. Конверсия зависит от того, насколько удачна публикация. Используйте правильные триггеры и призывы, иначе рискуете получить большой охват и мало целевых действий

Сделайте так, чтобы первый слайд максимально привлек внимание человека, а последний стимулировал нажать на кнопку

С кнопкой перехода на сайт. Для повышения конверсии не забывайте писать призыв к действию на картинке и указывать стрелкой, куда конкретно нужно нажать.

Видео. Короткие ролики до 1 минуты хорошо заходят, если ваша цель — просмотры. Т.е. этот формат можно использовать для продвижения продающих видео или музыкальных клипов.

Сториз. Их преимущество заключается в максимальной нативности контента. Это обеспечивает хорошее вовлечение, даже если в аккаунте пока немного подписчиков.

Главное помнить, что призыв к целевому действию должен быть емким и кратким. Ведь картинка «держится» на экране лишь пару секунд, а видео после воспроизведения автоматически пролистывается.

Прячем некрасивые фотографии в галерее

Инстаграм — это территория красивых фотографий и видео, ради этого мы и заходим в Инстаграм.

Меня очень расстраивают фотографии, которые нельзя отнести к красивым, и раньше я считал, что такие вещи нельзя публиковать вообще. Например, меня раздражали фотографии маникюра в стиле «вывалила сардельки на стол». Но оказалось, что именно такие фотографии конвертируются в заказы. Девушки приходят в салон, показывают фото маникюра и говорят: «Вот это хочу».

Выход из такой ситуации один. Публиковать две и больше фотографий или видео, но на первое место ставить аппетитное и красивое фото, а потом нужные.

Этот аккаунт выглядит намного симпатичнее и профессиональнее, чем на первом фото

Так можно делать и с отзывами. Отзывы — один из самых нужных и полезных видов контента, при этом мало кто умеет преподнести их красиво. Чаще вываливают скриншоты из чата, показывая как они рады. Поступаем так же — прячем все скриншоты за красивой фотографией.

Видео в Инстаграме

Блок посвящен работе с видео: техническим нюансам, способам публикации, мобильным приложениям для обработки, идеям для видеороликов.

1. Вся правда о видео в Instagram

Евангелист сервиса SMMplanner Борисов Павел неделю прожил в обнимку с видеоредактором и разобрался, как лучше сохранять видео, чтобы их можно было публиковать в Instagram с компьютера.

Разобрались в технических характеристиках видео, кодеках, особенностях сжатия и других вопросах

2. Как опубликовать видео в Инстаграме с компьютера и со смартфона: 5 способов

Видео можно добавить в Инстаграм непосредственно через приложение, с компьютера через сервис отложенного постинга SMMplanner, Facebook Creator Studio, эмулятор и браузер – в статье рассмотрели все способы.

Протестировали бесплатные адекватные редакторы видео для телефона: Clipper, Hyperlapse, Slo Mo Video, Splice, Adobe Clip, iMovie, Action Movie FX.

4. 10 видео-аккаунтов в Instagram, которые вдохновляют

Посмотрите, какие видео снимать для Инстаграма, чтобы попасть в статью в блоге SMMplanner. Среди примеров – профиль Медузы, Apple, HBO.

5. Как проводить марафоны и вебинары с помощью закрытого аккаунта в Инстаграме

Полезная статья для онлайн-школ и инфобизнеса, из которой можно узнать, как организовывать и открывать доступ к платным вебинарам, подготовить профиль для закрытых трансляций, где публиковать расписание эфиров и другие нюансы.

6. Идея для поста. Видео процесса

Не обязательно быть богом монтажа, чтобы сделать интересный короткий видеоролик. Рассказываем, как правильно снимать видео процесса и какому бизнесу подойдет такой контент.

Актуально для визажистов, декораторов, фотографов, кондитеров

Как работают алгоритмы в Инстаграм для историй и постов

Лента постов и Истории — это места, где люди хотят видеть контент от своих друзей, семьи и тех, кто им ближе всего.

Работу алгоритма ранжирования можно разбить на этапы:

1 этап: То, что соцсеть хочет показать в первую очередь. С постами и сторис всё просто — это все недавние публикации, которыми поделились люди, на которых вы подписаны.

2 этап: Затем алгоритм обрабатывает всю информацию о том, что было опубликовано, о людях, которые опубликовали эти сообщения, и о предпочтениях пользователя. Это называется «сигналы», и их тысячи.

Вот список наиболее важных сигналов для постов и сторис в порядке важности:

• Информация о посте. Это сигналы о том, насколько популярна публикация. Когда был опубликован контент, формат, продолжительность, геолокация и прочее.

• Информация об авторе. Это информация о том, насколько автор может быть интересен конкретному пользователю. Включает такие сигналы, как, например, сколько раз пользователь взаимодействовал с контентом автора за последние несколько недель.

• Активность пользователя. Это сигнал о том, каким публикациям пользователь ставит лайки, на какие сторис оставляет реакции.

• История общения. Представление о том, насколько пользователь заинтересован в общении с определенным человеком. Пример: комментируете ли вы сообщения друг друга.

На основе этой информации делается набор прогнозов. Это предположения о том, насколько вероятно, что пользователь будет взаимодействуете с контентом. Например, в ленте пять типов взаимодействий, которые учитываются прежде всего: это вероятность того, что пользователь потратит несколько секунд на публикацию, прокомментирует её, поставит лайк, сохранит или перейдёт в профиль. Чем выше вероятность того, что пользователь предпримет какое-то действие, тем выше он увидит этот контент.

При этом, в ряде случаев, ключевыми факторами для показа могут служить и другие сигналы. Например, алгоритм старается не показывать слишком много публикации от одного и того же человека подряд. Другой пример — репосты постов в истории, которым до недавнего времени резали охват, и отдавали преимущество уникальному контенту.

Кроме того, контент, нарушающий Правила сообщества Instagram удаляется. Материалы, содержащие дезинформацию, помечаются специальным ярлыком и получают меньший охват. При повторном нарушении, соцсеть может затруднить поиск этого контента.

Блогерский пресет

Если у вас нет много ресурсов, чтобы работать над Инстаграмом, но хочется быстрого и эффективного результата – используйте пресет. Это готовый стандарт обработки фотографии. Так в один клик вы сможете привести ваши посты к единому стилю.

В качестве примера возьмем ленту приложения Katieoneapp. Блогер Кетеван Гиоргадзе создала это приложение специально в помощь всем инфлюенсерам и представляет там собственные пресеты. В сочетании с интересным сюжетом выглядит захватывающе.

Instagram@katieoneapp

Но даже если вы не гений фотографии, а просто делаете Инстаграм для себя, пресеты все равно вас спасут. Посмотрите, как преображаются обычные блоги просто под воздействием единой обработки:

Instagram @_viktoriya_arInstagram @__anastasi.ni__

Готовый контент-план для Инстаграм — использовать или нет

В интернете есть шаблоны контент-планов для Инстаграм под разные ниши. Когда вы начинаете развивать соцсети, есть соблазн сэкономить время и взять один из таких. Это плохая идея, и вот почему.

Шаблонный контент-план для Инстаграм не рассказывает про вас. Это набор усредненных постов, которые можно взять и применить к любому бизнесу. Они не расскажут, почему клиентам стоит покупать именно у вас, не опишут качество сервиса, не передадут атмосферу. А как раз такие вещи и подталкивают людей выбрать один бренд среди других.
К тому же готовый контент-план не поможет вам следовать собственной стратегии развития бизнеса. В итоге вы потратите больше сил и времени, чтобы достичь нужного результата.

Вы можете взять шаблон контент-плана для своего Инстаграм-аккаунта, если с идеями совсем плохо. Но обязательно адаптируйте его под себя.