Таргетолог: 4 преимущества и 4 недостатка профессии

Как устроиться на работу таргетологу

Существует несколько площадок, где можно найти работу таргетологу:

1. Биржи фриланса. Здесь каждый может найти себе работу: и новички, и опытные специалисты найдут своих клиентов. Главное – грамотно заполнить портфолио, рассказать о своих ключевых навыках и продемонстрировать ранее выполненные работы. На таких площадках высокая конкуренция, однако клиентов, которые ищут разовых исполнителей, много.

2. Сайты объявлений. Конечно, лучше всего оставлять резюме на профильных сайтах, напрямую связывающих с работодателями: HeadHunter, SuperJob и т.д. Однако можно разместить свое объявление и на сайтах вроде Авито.

3. Группы в ВКонтакте. Наиболее популярными группами, где регулярно постят новые вакансии: «TargetHunter», «Церебро Таргет», «Вакансии: ТАРГЕТОЛОГ».

Когда вы уже знаете, как устроиться на работу таргетологом, полезно подготовиться к требованиям, предъявляемым работодателем.

Обычно в перечень профессиональных обязанностей входит:

• увеличение количества заявок;
• анализ и оптимизация работы существующих каналов привлечения клиентов;
• написание рекламных текстов для социальных сетей;
• планирование рекламного бюджета;
• составление отчетов о проделанной работе.

Объявлений о поиске кандидатов на соответствующие вакансии довольно много, что свидетельствует о большой востребованности таргетологов на рынке.

Таким образом, профессия таргетолога – современная и актуальная специализация. В эпоху продвижения товаров через социальные сети, спрос на услуги этих специалистов очень высокий.

Добросовестный труд, аналитичность и усидчивость, помогут вам стать настоящим профессионалом в этой области. Не бойтесь пробовать и дерзайте!

За что отвечает таргетолог

Вот небольшой
перечень:

За детальное изучение целевой аудитории

Вы должны знать полностью людей, с которыми
работает реклама. Чтобы правильно составить и запустить объявления, нужно четко
знать, что любит аудитория;

Анализ работы конкурентов и их рекламы, выявление сильных и слабых сторон

Поможет избежать тех ошибок, которые
допускают конкуренты. Если вы узнаете недостатки конкурентов, то сможете
составить такое предложение, от которого невозможно будет отказаться клиентам
соперников;

Создание захватывающих промо-материалов, текстов, фото, видео, коллажей

Какой вы таргетолог, если не умеете
пользоваться фото или видео-редакторами, а также создавать красивый контент для
продвижения? Ваша задача — привлечь внимание пестрой картинкой. Заставить
человека, впервые увидевшего объявление, перейти в профиль и узнать, что вы еще
можете предложить кроме красивенькой картинки;

Отслеживание результатов работы. Постоянная доработка и смена стратегии

Таргет — вещь, которая постоянно требует
доработок и изменений. Даже качественно сделанная реклама может быстро
наскучить клиентам. Преподносите предложения в разных форматах и следите, как
новые стратегии работают на клиентах;

Составлять план запуска рекламы

Чтобы легче было контролировать процесс
запуска, составьте план размещения рекламных объявлений. Так вы будете следить
за бюджетом и заранее распределять его;

Правильное распределение бюджета

Никто не хочет, чтобы его деньги уходили
впустую. Ответственно подходите к распределению бюджета и постарайтесь вернуть
в 2-3 раза больше той суммы, которая была выделена;

Предоставлять отчеты

Работодателям сложно разбираться в огромном количестве
статистик, цифр и других аналитических данных. Это ваша работа —
преобразовывать большой объем информации в понятный и читабельный отчет.

Помните, что список обязанностей может
меняться в зависимости от работодателя и проекта, над котором вы трудитесь.

Чем занимаются на должности таргетолога

Конкретные обязанности таргетолога зависят от компании, опыта и квалификации сотрудника.

Ассистент

Еще «зеленый» специалист в сфере рекламы, помощник таргетолога.

Независимо над проектами не работает, основная его задача – выполнять мелкие технические поручения отдела таргетинга.

Junior как специалист по ведению рекламной компании

Полноценный эксперт с базовыми знаниями и небольшим опытом.

В среднем у профессионала такого уровня 1–3 проекта в месяц.

Середина

Специалист этого уровня в ведение рекламной кампании на стратегическом уровне погружен куда глубже. Как правило они берут на себя менеджерские функции, контроль выполнения поставленных задач junior-специалистам и проведение тренингов для младшей группы. Также они общаются с клиентами, привлеченными в результате своей работы.

Обычно руководят как минимум тремя, но чаще еще большим количеством проектов.

Старший

Senior-таргетолог – тоже занимается от трех и более проектами. Разница в том, что последние, в отличие от уровня middle, ведут более серьезные направления со значительно более высоким бюджетом (от 300 000 руб в месяц). В их сферу входит аналитика и стратегия.

Он также проводит обучение новичков и помогает нижестоящим звеньям. Senior пишет статьи, участвует в конференциях и других активностях, касающихся его деятельности и профессионального развития.

Сколько зарабатывает таргетолог?

Таргетолог может зарабатывать от 5000 до 150 000 рублей. Всё зависит от региона работы, поставленных задач, их сложности, объёма работ. Например, крутой таргетолог в Москве, который не только создаёт успешные рекламные кампании, но ещё и проводит исследования интересов потребителей, получает 150 т.р. А какой-нибудь таргетолог из провинции, который к тому же совмещает свою работу с ведением группы или страницы в соцсетях, анализом рынка и ЦА, а иногда и встречами с клиентами, будет получать 20-30 т.р.

Самым лучшим вариантом будет работать таргетологом удалённо на какую-нибудь международную компанию. В среднем ваша зарплата будет составлять около 100 тысяч рублей. Вы можете взять ведение одного или нескольких проектов удалённо одновременно. За каждый можете получать от 3 до 50 тысяч рублей.

Примеры таргетинга

Таргетинг в разных сферах бизнеса работает по-разному. В B2C сфере для запуска рекламы достаточно определить целевую аудиторию, которая вероятнее всего совершит покупку. В B2B продуктах сложнее оценить, кто стоит за принятием решений в компании и на кого таргетировать рекламу.  Давайте разберем подробнее примеры таргетинга в B2B и B2C компаниях. 

Пример таргетинга в B2C

Компания по производству мебели для дачи совсем недавно вышла на рынок и задумалась о запуске таргетированной рекламы. 

Сегмент бизнеса: B2C

Целевая аудитория: 60% — женщины, 40% — мужчины, от 40 лет, которые проживают в Москве и Санкт-Петербурге, недавно купили загородный дом и интересуются оформлением интерьера и покупкой предметов мебели. 

Трафик на сайт в месяц: 250 000 пользователей. 

Количество заказов в месяц: 3000, конверсия в покупку — 1,2%.  

Цель от запуска таргетированной рекламы: увеличение заказов до 3500. 

Что делаем: 

1. Настраиваем рекламу в Facebook: статистика показывает, что 80% нашей аудитории — активные пользователи Instagram и Facebook. 
2. Определяем цель кампании: увеличение конверсии в покупку. 
3. Создаем группы аудиторий для показов рекламы: женщины и мужчины от 40 лет, проживающих в Москве и Санкт-Петербурге, их интересы — обустройство загородных домов, экологичные товары, мебель ручной работы, хюгге.  
4. Определяем бюджет и сроки кампании: запуск рекламы на три месяца с бюджетом — 500 000 рублей. 
5. Создаем рекламные объявления: короткие видеоролики с демонстрацией мебели и скидкой 10% на первый заказ. 
6. Запускаем кампанию и анализируем эффективность: за первый месяц трафик на сайт вырос до 300 000 пользователей, количество покупок выросло до 3100, бюджета потрачено на 250 000 рублей, конверсия в покупку — 1%. 

Вывод: У компании вырос трафик на сайт на 50000 за месяц — это хороший результат, но упала конверсия. Проблема оказалось в том, что поддержка не справлялась с большим количеством обращений на сайте, и у компании не была настроена лидогенерация — пользователи уходили с сайта, не оставив свои контакты. Во второй месяц рекламы компания установила чат-бота на сайт и оптимизировала работу поддержки. Конверсия увеличилась до 1,5%.

Пример таргетинга в B2B 

Компания занимается продажой онлайн-касс. Их основные клиенты — малый и средний бизнес, который работает онлайн и офлайн.  

Сегмент бизнеса: B2B

Трафик на сайт в месяц: 100 000 пользователей. 

Количество заказов в месяц: 5000, конверсия в покупку — 5%.  

Цель от запуска таргетированной рекламы: увеличение качественного трафика на сайт до 200 000 пользователей в месяц. 

Что делаем: 

1. Настраиваем рекламу в Google Adwords и Яндекс.Директ: запускаем контекстную рекламу по ключевым словам. 
2. Определяем цель кампании: увеличение трафика на сайт в два раза за полгода. 
3. Создаем группы аудиторий, которым будет показываться реклама: женщины и мужчины в возрасте от 30 лет, которые интересуются развитием бизнеса, читают медиа про ведение бизнеса, интересуются, как открыть бизнес. 
4. Определяем бюджет и сроки кампании: запуск рекламы на полгода с бюджетом — 600 000. 
5. Создаем рекламные объявления: баннеры с предложением скидки 20% на покупку и установку онлайн-кассы. 
6. Запускаем кампанию и анализируем эффективность: в первые два месяца трафик вырос до 120 000 пользователей в месяц, количество заказов выросло до 6500, конверсия в покупку — 5,4%. 

Вывод: по результатам двух месяцев трафик растет не так быстро, как мы прогнозировали. При этом благодаря качественному трафику с рекламы, а также настроенной лидогенерации на сайте с помощью лид-магнитов и чат-бота, конверсия в покупку увеличилась с 5% до 5,4%.

Как строится работа

Разберем по шагам:

1. Деятельность таргетолога начинается с изучения брифа (опросного листа) заказчика, куда тот пишет о своей компании и выпускаемом продукте. Будет удобнее подготовить единый шаблон в Google Forms (google.ru/forms/about) и потом давать ссылку на него каждому заказчику.
2. Далее специалист определяет потенциальную аудиторию и начинает ее мониторить: каков возраст, чем люди интересуются, каковы их ожидания, желания и проблемы. Все фиксируется и анализируется.
3. Составляется диаграмма связей (или ментальная карта) Mind map, в которой в виде веток прописывается вся полученная информация и заголовки будущих объявлений.
4. Строятся ассоциации для поиска подходящего изображения. На обычных фотостоках редко можно найти что-то стоящее. Лучше воспользоваться фотохостингом Pinterest, блогами независимых фотографов или поиском картинок на английском языке.
5. Проводится сбор адресов целевой аудитории. Источниками могут служить сообщества смежной тематики, либо сервисы парсинга: TargetHunter, Церебро.
6. Составляется рекламный текст. Если таргетолог не создает контент самостоятельно, он может заказать его на бирже.
7. Вся собранная информация размещается в рекламном кабинете социальной сети: заголовок, текст, изображение, настраивается показ по характеристикам целевой аудитории.
8. После размещения объявления оценивается статистика: сколько было переходов, какова цена клика и т.п.

Таргетолог: что это за профессия

Таргетолог играет одну из ключевых ролей в команде маркетинга — способствует повышению узнаваемости бренда и росту продаж.

Он занимается продвижением публикаций в рамках рекламных кампаний и кампаний на вовлечение, конверсионных дарк-постов, а также аналитикой размещенной рекламы — анализирует количество лидов, трафик на сайт продукта и конверсию в совершенное действие на сайте. 

Благодаря изучению потребителей и конкурентов и взаимодействию с другими участниками команды маркетинга, таргетолог настраивает рекламную кампанию так, чтобы предложение о продукте увидела не просто максимально широкая аудитория, но именно те пользователи, которые наиболее заинтересованы в продукте и его покупке.

Но работа таргетолога состоит не только в том, чтобы настроить нужные рекламные объявления на основе поведения и анкетных данных пользователей. Таргетолог работает комплексно с сегментированием аудитории, созданием креативов и аналитикой для отслеживания результатов рекламной кампании. 

Материалы по теме:Какую цель ставить таргетологу, чтобы получить адекватный результат?Таргетировать и не прогореть: как мы продвигали в соцсетях продукт для узкой аудитории8 признаков дилетанта в таргетинге в соцсетях

Суть работы таргетолога

Если описывать суть работы таргетолога, то она сводится к тому, что менеджер с помощью рекламных кабинетов социальных сетей подбирает нужные сегменты аудитории под продукт и настраивает рекламную кампанию таргетированно на эту аудиторию. Таким образом, рекламное объявление — баннер и текстовые сообщения — видит только та аудитория, которая подходит под описанный портрет в рекламном кабинете. 

Таргетолог еще на этапе планирования понимает, насколько широкий сегмент аудитории будет выделен, сколько будет стоить для компании один клик на баннер, сколько — привлечение клиента на сайт и дальнейшее действие. 

Shutterstock / Olivier Le Moal

Как работает таргетолог: 9 шагов

Разберем подробный план работы таргетолога:

1. Изучение проекта (знакомство со страницей, определение целей клиента, написание брифа).
2. Анализ аккаунта/группы (рекомендации для клиента и его команды, что можно изменить и зачем).
3. Определение ЦА.
4. Сбор базы (парсинг).
5. Создание UTM-меток, работа с «Google Аналитика» и «Яндекс.Метрика».
6. Работа над баннерами и заголовками.
7. Согласование рекламы и запуск тестовой кампании.
8. Анализ тестовой кампании.
9. Старт основной рекламы.

После успешного запуска можно начать сплит-тестирования. Таргетологу постоянно нужно пробовать разные способы (привлекать новую целевую аудиторию, трансформировать рекламный макет и подачу), менять стратегию в зависимости от результатов.

Виды таргетинга

• По рекламным площадкам — наиболее популярный вид таргетинга. Обычно специализированные площадки (сайты, паблики) имеют целевую аудиторию. Например, в автомобильном паблике, в основном, владельцы автомобилей. На косметическом — молодые женщины.
• По ГЕО. Таргетинг по географическому положению необходим, если клиенты проживают в определённом месте. Например, кафе посещают, в основном, жители окрестных микрорайонов. Жители соседнего города туда вряд ли поедут, поэтому показывать им рекламу этого кафе нет смысла.
• По полу и возрасту. Очень важный тип таргетинга. Ведь спрос на те или иные товары и услуги сильно зависит от пола и возраста. Косметику чаще покупают женщины, а охотничьи ружья — мужчины. Детские игрушки нужны молодым родителям, а лекарства — пожилым и т.д.
• По времени. Рекламу, направленную на владельцев бизнеса, нужно показывать в рабочее время. Рекламировать магазин ночью нет смысла — ночью он закрыт. Развлекательные учреждения стоит рекламировать с пятницы и в выходные, когда они открыты.
• Существует множество других видов таргетинга: по образованию, по профессии, по интересам, по доходам, по типу смартфона, по операционной системе, по браузеру, по пабликам, на которые подписан, по лайкам, комментариям, репостам и т.д.

Виды таргетинга

Например, показ рекламы детской одежды только женщинам из Волгодонска, возрастом от 30 до 35 лет, имеющим высшее образование и ребёнка дошкольного возраста и будет таргетированной, то есть, нацеленной, рекламой.

Кто такой таргетолог

Специалистов, занимающихся развитием интернет проектов, много. Кто же такой таргетолог, и в чем специфика его работы? Описание профессии выглядит следующим образом: таргетолог – специалист, занимающийся настройкой персонализированной рекламы, нацеленной на конкретную аудиторию. Онлайн профессия таргетолог появилась благодаря социальным сетям, в которых люди продают свои товары или услуги.

Аудитория социальных сетей обширна и неоднородна. Поэтому бизнесмены, распространяющие свои продукцию, предпочитают продавать ее не сразу всем, а конкретной группе людей. Что в этом делает таргетолог? Именно этот специалист отвечает за настройку контекстной рекламы.

Чем занимается

«Target» с английского переводится как цель, что очень точно отражает то, какие задачи решает специалист. Таргетолог запускает рекламные алгоритмы таким образом, чтобы под них попадала целевая аудитория заказчика.

Что делает специалист, принимая заказ в разработку? Его задачи сводятся к следующему:

1. Изучить бизнес клиента. Специалист должен проанализировать заказчика, выявить уникальные отличия его товара или услуги и сделать ставку на них. Однотипная реклама не привлечет покупателей.

2. Составить портрет целевой аудитории (ЦА). Чтобы настроить алгоритмы, необходимо понимать, кто будет потенциальными клиентами, подходящими заказчику

Важно учитывать пол, возраст, профессию, увлечения и прочее

3. Написать рекламное объявление. Таргетолог может делегировать этот пункт копирайтеру, главное – правильно составить ТЗ, чтобы присланная работа совпала с вашим видением проекта.

4. Настроить рекламу. На этом этапе таргетолог выбирает время, добавляет список аккаунтов клиентов, выбирает сообщества для демонстрации рекламы и т.д.

5. Запустить А/B тестирование. Специалист создает несколько объявлений с разными изображениями, заголовками и основными текстами. Они одновременно запускаются, в каждое вкладывается небольшой бюджет, чтобы посмотреть, что из этого будет наиболее эффективным. На этом этапе необходимо отслеживать наиболее прибыльные варианты, вкладываться в них, постепенно снимая с показов убыточные объявления, не интересующие ЦА.

Эти задачи реализуются при помощи таких рекламных инструментов как:

• VK Business;
• Facebook Ads Manager;
• MyTarget;
• Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google Ads.

Ошибки начинающего таргетолога

Рассмотрим только самые важные ошибки.

Плагиат чужих кейсов

Можно смотреть и вдохновляться чужими
работами, но красть идеи или того хуже, не пытаться креативить — не есть
правильный подход к работе. Вы должны постоянно искать новые методы, составлять
стратегии, которые работают на аудитории, придумывать свои фишки и преподносить
оригинальные идеи. Учитесь и перенимайте методы из чужих кейсов, но не
копируйте каждую деталь.

Незнание закона о рекламе

Федеральный закон “О рекламе” N38 ФЗ — должен всегда присутствовать в вашей памяти. Вы должны знать, какие
приемы можно использовать в рекламе, а какие могут вылиться в огромное море
проблем с законом

Осторожно следует работать с такими тематиками как медицина,
детское питание, финансы, информационная продукция, БАДы

Игнорирование правил социальных сетей

Такая безответственность может привести к
блокировке аккаунта. Внимательно изучите политику сети, в которой будет
размещаться реклама. Даже самые простые слова или смайлы могут принести массу
хлопот. Тщательно стоит изучить платформу Фейсбука — она считается самой
придирчивой.

Хаотичное сплит-тестирование

Прилежные ученики запомнили, что
А/В-тестирование – это хорошо. Да, это действительно нужный метод, но
увлекаться им не надо. Слишком большое количество тестов приведет к пересечению
аудиторий, а, следовательно, и к излишней конкуренции. Гораздо удобней и проще
будет запустить 3-4 рекламных объявлений всего для одной аудитории — так вы
сможете вычислить эффективность идеи.

Мало вопросов для клиента

Не бойтесь задавать вопросы и интересоваться
чем-то у заказчика. Если вы позиционируете себя как специалист, то не должны
быть тихим исполнителем. Задавайте вопросы по поводу аудитории, конкурентов,
компании и прочее. Не думайте, что слишком частые вопросы показывают
неуверенность и нерешительность, это в корне не так. Заказчики будут доверять
больше, если вы интересуетесь каждой мелочью. Лучшим вариантом будет запросить
бриф с полной информацией о компании и конкурентах.

Точная стоимость рекламы

Нельзя угадать во сколько обойдется проект.
Называя точную цену, вы обрекаете себя на риск — либо будете выпрашивать еще
денег у заказчика, потому что не хватает на продвижение, либо будете объяснять
почему реклама не приносит должного результата, а бюджет уже потрачен.

Теперь, когда вы имеете представление о
профессии таргетолога, можете смело обучаться ей и не бояться, что деньги и
время на учебу потратятся в пустую. Сейчас медиа нуждается в хороших
таргетологах, так что проблем с поиском работы не будет. Чем больше практики —
тем больше будет опыта, а значит, вы сможете претендовать на должности в
компаниях и продвигаться по карьерной лестнице. Наработайте
знания, опыт и покоряйте рекламные компании!

«Таргетолог» от «Нетологии»

Это лучший курс по таргетированной рекламе в плане поддержки учеников. На курсе рассказывают о работе с таргетом в Инстаграме, Фейсбуке, Одноклассниках, ВКонтакте и ТикТоке. Каждый ученик получает по 4 000 ₽ на рекламу, а тот, кто сделает лучшую дипломную работу, – 15 000 ₽. Также организаторы помогают устроиться на работу и пройти стажировку в агентстве performance-маркетинга Adventum.

Формат: онлайн, в потоках. Будут доступны лекции (их можно смотреть в удобное время) и вебинары, консультации. Занятия идут по 1-2 раза в неделю: после теории вы делаете практическую домашнюю работу, а в конце сдаете дипломный проект.

Чему научат: запускать рекламные кампании, планировать бюджет, правильно оформлять кейсы, автоматизировать аналитику и отчетность. Всего в курсе 98 часов теории и 79 часов практики.

Фрагмент программы обучения на курсе для таргетологов от «Нетологии»

Преподаватели:

• Ольга Шокало, старший менеджер по развитию бизнеса в myTarget.
• Саша Макарова, Customer Success Lead Russia в Appnext.
• Марина Колмыкова, основатель студии «Таргетерия».
• Никита Кравченко, Evangelist в eLama.
• Олег Денисов, ведущий аналитик-разработчик в Adventum.
• Павел Баракаев, Ex-Head of Paid Social & SMM в Adventum.
• Всеволод Холоденко, интернет-маркетолог в сети фитнес-клубов MyFitlab.
• Вадим Тютюкин, Paid Social Group Head MGCom.
• Артем Левин, Account Director в Artics Internet Solutions.
• Павел Мрыкин, эксперт по сквозной аналитике в Calltouch.
• Егор Кирсанов, Mobile Marketing Manager в OneTwoTrip.
• Родин Мухамедзяров, таргетолог и менеджер продуктов в Target Hunter.
• Юля Лазарева, руководитель группы по работе с рекламными агентствами во ВКонтакте.
• Ольга Чванова, продакт-менеджер по контекстному таргетингу и look-alike в myTarget.
• Мария Песняева, создатель InsightCAMP!
• Ирина Подрез, специалист в построении систем продаж и работе с высокими чеками.

Длительность курса: 6 месяцев.

Стоимость: 99 000 ₽ без скидок. Возможна рассрочка с платежом 3 330 ₽ ежемесячно или покупка по акции со скидками до 40–50 %.

Диплом: «Нетология» ведет лицензированные курсы и выдает удостоверение о повышении квалификации.

Кто такой таргетолог и чем он занимается

Таргетолог – это специалист по настройке таргетированной рекламы. Прежде чем описывать специфику профессии, разберемся, что это за вид рекламы и почему он так важен для бизнеса.

Что такое таргетированная реклама

Вспомните, как вы впервые заводили профиль в социальной сети. Первым делом вам предложили заполнить анкету, в которой указывались следующие данные: страна, город, пол, возраст, интересы.

Эти сведения нужны не только для поиска друзей. Именно их используют маркетологи при настройке таргетированной рекламы.

С английского «target» переводится как «цель». Таргетированная реклама позволяет предпринимателям находить в интернете целевую аудиторию для своего бизнеса.

Как работает таргетинг:

1. Открываем рекламный кабинет в одной из соцсетей.
2. Создаем новую рекламную кампанию.
3. Составляем портрет целевой аудитории.
4. Подготавливаем тексты и баннеры.
5. Настраиваем таргетинг на интересующую нас аудиторию.
6. Запускаем кампанию.

На первый взгляд все просто: открыли, настроили, запустили. На практике все гораздо сложнее — чтобы понять это, достаточно просто открыть рекламный кабинет. Вы увидите, сколько там настроек и поймете, что без специалиста вам никак не обойтись.

Кто такой таргетолог

Правильно настроить таргетированную рекламу под силу только специалисту.

Настройка и запуск кампании – сложный и многоуровневый процесс, который включает в себя:

1. Изучение продукта, его аудитории и конкурентов.
2. Анализ поведения аудитории и ее сегментации. Например, если у вас магазин рыболовных приспособлений, вы будете рекламировать товары или группы товаров по отдельности. Любителям спиннинговой ловли – спиннинги, блесны и воблеры, любителям фидерной ловли – удилища и приспособления для лова карповых рыб.
3. Настройку аудитории и подготовки промо-материалов для каждого сегмента.
4. Запуск тестовых кампаний и их аналитика. Прежде чем запустить полноценную рекламу, запускаются пробные, где тестируются: промо-материалы, правильность настройки таргетинга, эффективность каждого объявления.
5. Аналитику и доработку тестовых кампаний. Эффективные материалы улучшаются, неэффективные отключаются.
6. Формирование бюджета. Тесты показали примерную стоимость привлечения клиента. Эти данные используются для планирования бюджета на всю рекламную кампанию или ее цикл.
7. Согласование бюджета и запуск.

Раньше, когда таргетинг только появился, его инструментарий не был настолько обширным, поэтому настроить и запустить кампанию не представляло особого труда. Сегодня все изменилось: без помощи профессионального таргетолога бизнесу не обойтись.

Кто такой маркетолог и чем он занимается

Маркетолог — это человек, который отвечает за правильный ввод продукта на рынок, его продвижение и позиционирование. Суть этой профессии хорошо отражает модель четырёх «пи» (4P), которая включает четыре основных «столпа» маркетинга.

Продукт (product) — товар или услуга, ассортимент, качества и свойства этого товара, его дизайн, эргономика; согласно маркетинговой теории, продуктом может быть всё что угодно, в том числе люди и идеи.

Цена (price), в том числе наценки и скидки.

Место (place) — точки, где продаётся продукт, каналы его дистрибуции, продавцы.

Продвижение (promotion) — реклама, пиар, разные способы стимулирования сбыта и повышения продаж.

За эти четыре основных направления и отвечает маркетолог.

Что это за профессия таргетолог и как им стать

Здравствуйте, друзья! Любому бизнесу необходимы клиенты, чтобы были продажи и заработки. Привлекать клиентов помогают специалисты по рекламе из социальных сетей и поисковых систем. Именно профессии таргетолога, директолога относятся к данной деятельности. Сначала ответим на вопрос, что это за профессия таргетолог и как им стать. А далее поговорим о директологе.

Таргетолог – это специалист, который настраивает и запускает рекламу в соц-сетях. Таргет переводится с английского, как цель, что означает привести целевую аудиторию. Поэтому, задача таргетолога грамотно настроить таргетинг, чтобы на товар или услугу переходили целевые клиенты и их заказывали. Этот специалист настраивает рекламу в сервисах MyTarget, Facebook Ads Manager, VK Business и другие.

Если люди перейдут по таргетированной рекламе на продающую страницу и что-нибудь купят, закажут, запишутся на обучение – таргетологу заплатят за это деньги рекламодатели, есть и другие способы оплаты.

Чтобы стать таргетолом, вам нужно пройти обучающие курсы в Интернете, выполнить ряд практических работ, получить сертификат об обучении и другое. А остальные подробности рассмотрим ниже в статье.

За что же тогда отвечает таргетолог?

Хочу сразу уточнить, что статью я пишу в 2021 году. Просто знать, как расположены кнопки в рекламном кабинете, уже недостаточно: соцсети постоянно упрощают процесс настройки кампании. Посмотрите, сколько подсказок дает Facebook:

Главное, читать эти подсказки:

Вот, что должен уметь таргетолог:

Анализировать целевую аудиторию. В идеале клиент должен приходить с готовой маркетинговой стратегией. Но, как правило, заказчики говорят: «У нас покупают все». Поэтому поиск УТП (уникального торгового предложения), определение болей и потребностей ЦА, анализ конкурентов — задача специалиста по рекламе. Можно сослаться на то, что это должен делать маркетолог, но в реалиях отечественного бизнеса лучше быть готовым к самостоятельной работе.

«Лестница узнавания» по Бену Ханту

Таргетолог работает с пользователями, находящимися на первой и второй ступенях. Он выдвигает гипотезу о том, как их зацепить, а потом тестирует и анализирует результат. Уточню, что если вы хотите узнать, почему вам показывают определенную рекламу, нажмите на три точки в правом верхнем углу рекламного поста.

Здесь видно, какие интересы заложил в гипотезу таргетолог и почему мне показали эту рекламу.

Обязательно должен быть настроен ретаргетинг, когда вы показываете рекламу тем, кто уже взаимодействовал с вами. Как бы догоняя тех, кто сравнивает и выбирает, подталкивая к покупке

Также важно не забывать исключать всех, кто уже совершил покупку, ведь за показ им объявления вы уже заплатили

Вот яркий пример ретаргетинговой кампании. Я посещала сайт Targetorium, но не совершила покупку — теперь у меня в ленте его реклама.

Разрабатывать креативы и писать тексты. Все зависит от проекта, конечно, но хорошо все же, если таргетолог умеет писать рекламные посты, делать баннеры и составлять техническое задание для копирайтера и дизайнера.

Заключение

Кроме курсов и вебинаров вы можете найти специализированную литературу и дополнить полученные знания. И помните, что пройдя один раз обучение на курсах, не значит, что этого будет достаточно. Чтобы быть успешным специалистом вам нужно будет постоянно следить за всеми новинками в этой области, расширять свои знания. Учиться придется постоянно.

Если вам понравилась профессия специалиста по таргетированной рекламе, и вы хотите ее освоить, желаю вам успеха в достижении цели и хороших постоянных заказчиков. Надеюсь, эта статья поможет вам определиться с решением. Удачи вам и не забывайте писать комментарии и оставлять свои отзывы.