Как настроить рекламу «вконтакте»?

Контекстный таргетинг

Относительно новая настройка, которая позволяет таргетироваться на тех, кто что-то искал по нужным ключевым словам во «ВКонтакте» или на сайтах проектов Mail.ru Group.

Можно взять ключи, которые используете в контекстной рекламе, и загрузить их в раздел «Ключевые фразы» в рекламном кабинете.

Плюсы контекстного таргетинга:

• работа с наиболее горячей аудиторией — с теми, кто искал недавно, и планирует обновить мебель в ближайшее время;

• универсальность: настройка будет работать как в городах любого размера;

• уникальность: часть аудитории из этой настройки нельзя «отловить» иными способами — контекстный таргетинг учитывает действия пользователей не только во «ВКонтакте», но и на проектах Mail.ru Group.

Минусы настройки:

• небольшая аудитория по сравнению с другими настройками, а в небольших городах она может быть меньше 100 человек — тогда придется использовать более общие ключевые фразы;

• высокая конкуренция за аудиторию и, соответственно, более высокие ставки;

• для разделения коммерческих и информационных запросов нужно использовать минус-слова: например, «кухни купить» оставляем, а запросы «как сделать кухню» исключаем.

Форматы таргетированной рекламы во Вконтакте

Все форматы в рекламном кабинете делятся на две группы по плейсментам. Доступны 8 форматов для размещения промопостов в новостной ленте и 3 формата объявлений на страницах сайта — те самые боковые тизеры.

При выборе плейсмента и конкретного формата стоит ориентироваться на цели рекламной кампании и бюджет. Кроме того, записи в ленте и боковые тизеры часто используют вместе

Первые — чтобы привлечь внимание новой аудитории, вторые — чтобы догнать ретаргетингом тех, кто уже взаимодействовал с рекламой

Промопосты в ленте

В зависимости от ниши, целей кампании и того, куда вы собираетесь вести трафик, в ленте можно размещать разные форматы объявлений. Перечислим их:

• карусель — запись с текстом и несколькими карточками товаров или услуг. Включает в себя фото, заголовок, описание, цену, кнопку CTA;
• запись с кнопкой — короткий текст до 220 символов, ссылка с превью в виде изображения или видео, заголовок и кнопка CTA;
• универсальная запись — промопост, в который можно написать длинный текст объявления и добавить любые вложения, предусмотренные для постов ВКонтакте;
• сбор заявок — рекламная запись, которая позволяет собирать контакты потенциальных клиентов прямо во ВКонтакте;
• реклама в клипах и историях — видеоформат, который размещается в лентах клипов и историй пользователей;
• реклама сайта — промопост со ссылкой на внешний ресурс, изображением или видео, заголовком, описанием до 90 символов и кнопкой, без привязки к сообществу ВКонтакте;
• реклама мини-приложений — формат для продвижения внутренних приложений ВКонтакте;
• реклама личной страницы — относительно новый формат, который позволяет продвигать личный бренд, не создавая для этого паблик или группу.

Так выглядит промопост в формате карусели.

Боковые тизеры

С форматами объявлений для размещения на страницах сайта все гораздо проще. Выбор зависит от того, что вы будете продвигать:

• мини-приложение внутри ВКонтакте;
• свое сообщество в соцсети;
• внешний сайт.

Выбираем, указываем название или ссылку и переходим к созданию и настройке объявления.

Продвижение личных страниц

Весной ВКонтакте запустил открытое тестирование формата «Реклама личной страницы»: он схож с форматом «Реклама сайта», но для продвижения использует только ссылку на личную страницу в соцсети или запись на ней. Объявление не требует привязки к сообществу ВКонтакте, а переход осуществляется по клику на любую область.

Область применения: для блогеров или медийных личностей, цель которых привлечь пользователей на свою страницу.

Преимущества: реклама всей страницы, а не отдельных записей, помогает привлечь новых подписчиков и увеличить вовлеченность аудитории. Формат эффективен при продвижении личного бренда. 

Недостатки: нет гарантии, что пользователи подпишутся на вас. Даже при закупке по кликам аудитория будет просто переходить на вашу страницу и только потом самостоятельно принимать решение о подписке.

Как настроить: зайдите в свой рекламный кабинет и выберите формат «Реклама личной страницы». Введите URL-адрес своей страницы или отдельной публикации.

Настройка рекламы личной страницы

Далее делайте всё, как при обычной настройке таргетинга:

— Создайте рекламное объявление.

— Настройте параметры целевой аудитории.

— Укажите время показа.

— Выберете модель оплаты и установите ставку.

Так выглядит неоформленная реклама личной страницы

А так — оформленный баннер

Советы по настройке рекламы в ВК

При разработке собственной рекламной кампании в социальной сети, нужно не только строго следовать вышеприведенной инструкции, но и руководствоваться несколькими советами.

1. Изучайте целевую аудиторию в первую очередь. Никогда не оставляйте этот момент без внимания. Это поможет найти реальных и релевантных заказчиков.
2. Дополнительно выделить релевантных клиентов можно с помощью узких объявлений. Другими словами, подстраивайте баннеры отдельно по полу, возрасту и региону.
3. Осваивайте рекламу в социальной сети только с оплатой за переходы. Так вы не сольёте бюджет впустую, а вероятнее всего получите первые результаты.
4. При добавлении рекламного объявления обязательно тестируйте несколько дизайнов и выбирайте разные привлекательные изображения с кричащим внешним видом.
5. Тестируйте различные форматы и смело оставляйте те варианты, которые приносят больший результат. Если какой-то из блоков оказался малоэффективным, то его можно удалить в любой момент.

Таргетированная реклама Вконтакте имеет широкие возможности и гибкие настройки. Поэтому вы очень быстро найдете себе нужных клиентов и будете получать органический трафик на свой сайт.

Таргетированная реклама — что это такое

Target в переводе с английского — «цель». Инструмент помогает найти для показа рекламы целевую аудиторию. В большинстве случаев, когда пользователь переходит на баннер, он попадает на проект или организацию, которая находится рядом с ним.

Таргетированный тип рекламы имеет преимущества перед другими вариантами. Достоинства заключаются в следующем:

• по объявлению приходит больше пользователей, чем по обычным медиаблокам;
• объявления привязываются к контексту последних запросов, которые искал «юзер» в рамках социальной сети;
• реклама показывается тем клиентам, которые готовы приобрести продукцию или выполнить заказ услуг.

Таким образом, настраивая в своей группе или профиле таргетированную рекламу, вы не рискуете слить бюджет на бессмысленные клики. Выгода получается в разы больше.

Конкуренты

Настройка на конкурентов — это то, что делает 95% специалистов, с радостным «гиканьем» выжигая эту аудиторию под корень.

Чтобы охватить аудиторию конкурентов (как правило — прямых, реже — на прямых и косвенных), нужно найти их сообщества. Это можно сделать вручную или с помощью парсеров, задав во вкладке «Поиск сообществ» ключевую фразу *Название тематики* (например, кухни, мебель, окна и так далее) и указав нужный город. Так вы получите список групп. Что делать дальше?

Есть три основных варианта настроек:

1. На всех участников группы. Работает плохо, поскольку человек уже мог приобрести нужную мебель, к тому же аудитория может быть накрученной (опыт показывает, что так часто случается в тематиках кухонь на заказ или окон).

2. На вступивших или вышедших из группы. Работает лучше, поскольку эта аудитория более горячая, чем просто участники.

3. На активных пользователей, которые задают вопросы на стене, в комментариях под постами или в соответствующем обсуждение. Активных пользователей можно собрать с помощью парсера.

Плюсы таргетинга на конкурентов:

• одна из самых простых настроек, если вы знаете конкурентов «в лицо»;

• можно «играть» на слабостях конкурента: например, делать акцент на качестве или скорости изготовления, если у него с этим проблемы;

• недавно вступившие в группу и активно задающие вопросы пользователи — это горячая аудитория.

Минусы:

• у вас может просто не быть конкурентов «ВКонтакте»;

• во многих сообществах подписчики накручиваются — после «очистки» у вас может не остаться «живой» аудитории даже в 100 человек;

• вы фактически паразитируете на аудитории вашего конкурента, что в долгосрочной перспективе будет для вас небезопасно: во-первых, конкуренты могут уйти на другие площадки, это риск остаться без аудитории; во-вторых, можно потратить бюджет впустую из-за высокой конкуренции;

• другие конкуренты тоже могут страгетироваться на это сообщество, и ваши предложения будут конкурировать (а все потому, что это одна из самых простых настроек).

Как настроить таргет в ВК – пошаговая инструкция

Чтобы настроить таргет в ВК платформа Вконтакте предлагает выбрать параметры из характеристик:

• География
• Демография
• Интересы
• Образование и работа
• Ретаргетинг
• Время показа
• Площадки

Для каждой из характеристик можно выбрать не более 100 параметров (100 городов, 100 сообществ и т.д.). В сумме количество всех параметров должно быть не более 200

И еще один нюанс. Платформа автоматически рассчитывает количество пользователей, соответствующих выбранным параметрам. Реклама может быть запущена, если аудитория не менее 100 человек.

При создании рекламного объявления в поле «Параметры рекламируемого объекта» нужно указать возрастную категорию аудитории. Если ограничений нет, выбрать из списка «не указывать»

Теперь рассмотрим отдельно каждую характеристику

Пункт 9. Установите рекламный бюджет

В Фейсбуке бюджет можно устанавливать на день, а можно задавать на весь срок действия. Пару слов о дневном. Например, у вас есть 70 000 ₽ для запуска рекламы. Если вы выберете дневной бюджет, то система постарается тратить по 10 000 ₽ каждый день. В какой-то день – меньше, в какой-то – больше. Траты по указанному дневному бюджету могут быть только на 25 % выше. Например, если дневной бюджет – 10 000 ₽, то максимальные траты в день – 12 500 ₽. Но в следующие дни система постарается потратить меньше, чтобы потратить все 70 000 ₽ ровно за неделю. Дневной бюджет подходит тем, кто хочет тратить примерно одинаковые суммы каждый день и показывать примерно одинаковое количество рекламы.

Вот так Фейсбук распределяет деньги при дневном лимите

Бюджет на весь срок действия в Фейсбуке работает по-другому. Например, у вас есть 70 000 ₽. Если выбрать бюджет на весь срок действия, то реклама будет показываться, пока не закончатся деньги. В один день траты могут быть 20 000 ₽, а в другой – 10 000 ₽. Такой бюджет подходит тем, у кого есть предел трат, но нет жестких требований по тратам в день.

Теперь о бюджетах во ВКонтакте. В нем тоже есть два типа бюджетов: общий и дневной. Общий ограничивает максимальный бюджет, который тратится на рекламную кампанию или отдельное объявление. Когда все деньги будут потрачены, показ рекламы остановится. Тратится рекламный бюджет здесь, как в Фейсбуке: в один день – больше, в другой – меньше. Пока не закончатся деньги.

В дневном бюджете можно ограничить максимальные расходы за сутки. Работает все так же, как и в Фейсбуке: система будет тратить определенный максимум каждый день. Но отличие от Фейсбука в том, что дневной бюджет не будет превышаться. Например, если дневной максимум 10 000 ₽, реклама будет показываться на эти 10 000 ₽. Как только будет достигнут дневной лимит – показ объявлений остановится.

Во ВКонтакте можно устанавливать лимиты на целую рекламную кампанию или на отдельное объявление.

Примеры таргетинга

Таргетинг в разных сферах бизнеса работает по-разному. В B2C сфере для запуска рекламы достаточно определить целевую аудиторию, которая вероятнее всего совершит покупку. В B2B продуктах сложнее оценить, кто стоит за принятием решений в компании и на кого таргетировать рекламу.  Давайте разберем подробнее примеры таргетинга в B2B и B2C компаниях. 

Пример таргетинга в B2C

Компания по производству мебели для дачи совсем недавно вышла на рынок и задумалась о запуске таргетированной рекламы. 

Сегмент бизнеса: B2C

Целевая аудитория: 60% — женщины, 40% — мужчины, от 40 лет, которые проживают в Москве и Санкт-Петербурге, недавно купили загородный дом и интересуются оформлением интерьера и покупкой предметов мебели. 

Трафик на сайт в месяц: 250 000 пользователей. 

Количество заказов в месяц: 3000, конверсия в покупку — 1,2%.  

Цель от запуска таргетированной рекламы: увеличение заказов до 3500. 

Что делаем: 

1. Настраиваем рекламу в Facebook: статистика показывает, что 80% нашей аудитории — активные пользователи Instagram и Facebook. 
2. Определяем цель кампании: увеличение конверсии в покупку. 
3. Создаем группы аудиторий для показов рекламы: женщины и мужчины от 40 лет, проживающих в Москве и Санкт-Петербурге, их интересы — обустройство загородных домов, экологичные товары, мебель ручной работы, хюгге.  
4. Определяем бюджет и сроки кампании: запуск рекламы на три месяца с бюджетом — 500 000 рублей. 
5. Создаем рекламные объявления: короткие видеоролики с демонстрацией мебели и скидкой 10% на первый заказ. 
6. Запускаем кампанию и анализируем эффективность: за первый месяц трафик на сайт вырос до 300 000 пользователей, количество покупок выросло до 3100, бюджета потрачено на 250 000 рублей, конверсия в покупку — 1%. 

Вывод: У компании вырос трафик на сайт на 50000 за месяц — это хороший результат, но упала конверсия. Проблема оказалось в том, что поддержка не справлялась с большим количеством обращений на сайте, и у компании не была настроена лидогенерация — пользователи уходили с сайта, не оставив свои контакты. Во второй месяц рекламы компания установила чат-бота на сайт и оптимизировала работу поддержки. Конверсия увеличилась до 1,5%.

Пример таргетинга в B2B 

Компания занимается продажой онлайн-касс. Их основные клиенты — малый и средний бизнес, который работает онлайн и офлайн.  

Сегмент бизнеса: B2B

Трафик на сайт в месяц: 100 000 пользователей. 

Количество заказов в месяц: 5000, конверсия в покупку — 5%.  

Цель от запуска таргетированной рекламы: увеличение качественного трафика на сайт до 200 000 пользователей в месяц. 

Что делаем: 

1. Настраиваем рекламу в Google Adwords и Яндекс.Директ: запускаем контекстную рекламу по ключевым словам. 
2. Определяем цель кампании: увеличение трафика на сайт в два раза за полгода. 
3. Создаем группы аудиторий, которым будет показываться реклама: женщины и мужчины в возрасте от 30 лет, которые интересуются развитием бизнеса, читают медиа про ведение бизнеса, интересуются, как открыть бизнес. 
4. Определяем бюджет и сроки кампании: запуск рекламы на полгода с бюджетом — 600 000. 
5. Создаем рекламные объявления: баннеры с предложением скидки 20% на покупку и установку онлайн-кассы. 
6. Запускаем кампанию и анализируем эффективность: в первые два месяца трафик вырос до 120 000 пользователей в месяц, количество заказов выросло до 6500, конверсия в покупку — 5,4%. 

Вывод: по результатам двух месяцев трафик растет не так быстро, как мы прогнозировали. При этом благодаря качественному трафику с рекламы, а также настроенной лидогенерации на сайте с помощью лид-магнитов и чат-бота, конверсия в покупку увеличилась с 5% до 5,4%.

Маркет-платформа ВКонтакте

В конце 2017 года на смену бирже рекламы в ВК пришла совершенно новая рекламная система под названием Маркет-платформа. Несмотря на изменения в названии и алгоритме, многие по привычке называют ее официальной биржей постов ВКонтакте.

Главная цель нововведения – упростить процесс настройки и запуска промокампании. Больше не будет долгих переговоров, споров о времени публикации, пропущенных заявок и других проблем, связанных с человеческим фактором.

Инструкция для рекламодателя

Попасть в рекламный кабинет можно через кнопку “Реклама”, которая расположена под основным меню.

Если вы впервые посещаете кабинет, то увидите несколько информационных слайдов. Пролистайте до слайда “Реклама в сообществах” и нажмите кнопку “Разместить рекламу”.

Теперь, когда вы попали в персональный маркетинговый кабинет, можно создать свою первую рекламную запись.

Для создания и оформления записи доступны все те же инструменты, что и для обычного поста. Вы можете прикреплять фото, видео и аудио, документы, карты и товары. Если на вашем счету в Маркет-платформе есть 150 рублей, то созданную запись вы сразу можете отправить на модерацию.

После одобрения вашего поста модератором вы получите доступ к выбору площадок для размещения. С приходом Маркет-платформы отпала необходимость подбирать сообщества, в которых будет размещена рекламная запись.

Группы будут подобраны автоматически на основе фильтров, заданных пользователем, таких как:

• планируемый бюджет на рекламную кампанию,
• тематика,
• минимальный дневной охват групп,
• минимальное количество участников сообщества,
• диапазон времени размещения и др.

Самостоятельно искать и выбирать сообщества, в которых будет показываться реклама, на данный момент нельзя, но можно исключить неподходящие группы из списка, подобранного алгоритмом платформы.

После настройки всех параметров остается только подтвердить размещение в сообществах из списка. Запись автоматически будет опубликована в том временном диапазоне, который вы выбрали. Администраторы групп не смогут выложить пост в другое время без вашего согласия.

Инструкция для администратора сообществ

Теперь рассмотрим Маркет-платформу с другой стороны и разберемся, как к ней подключиться владельцу сообщества и начать зарабатывать на продаже рекламы.

Сразу скажу, что если вы были подключены к старой бирже рекламы в ВК, то будете переведены на новую платформу автоматически.

Если же вы впервые решили попробовать монетизировать свою группу с помощью внутренних инструментов ВКонтакте, то к вашему сообществу будет всего два требования:

• оно должно быть старше одного месяца;
• среднемесячный дневной охват не менее 20 тысяч человек.

Чтобы раскрутить группу ВК до таких показателей, необходимо самому знать все тонкости продвижения или доверить раскрутку SMM-менеджеру с опытом.

Если в меню настроек паблика или группы, появилась вкладка “Монетизация”, значит вы выполнили требования и можете зарабатывать на своем сообществе. На вкладке “Монетизация” в выпадающем списке выберите пункт “Заявки принимаются”, а затем укажите стоимость размещения одного поста.

ВК подскажет цену, которую готовы платить рекламодатели. Вы можете установить рекомендуемую стоимость или поставить любую другую, но не меньше 100 рублей. Именно указанная сумма будет перечисляться за каждую публикацию. Комиссия в 20 % и налоги будут взиматься с рекламодателя.

Что стоит знать:

• в течение одного часа после публикации рекламного поста, вы не сможете опубликовать ни одной записи;
• вы не сможете удалить рекламу раньше, чем через 24 часа после ее появления в сообществе;
• оплату за рекламу вы получите лишь спустя сутки после ее публикации.

Таргетинг в «ВКонтакте»

Таргетинг представляет собой сложный рекламный механизм, который позволяет из всей аудитории сайта отсеять незаинтересованных в услуге или товаре пользователей и отобрать лишь тех юзеров, которые удовлетворяют критериям. Примером таргетированной рекламы «ВКонтакте» может выступать объявление о продаже косметики. Оно появляется c левой страницы сайта под панелью пользователя и состоит из названия и картинки, в некоторых случаях рекламодатель может добавлять описание.

Таргетинг может быть прямым и косвенным. Первый фокусируется на выборе целевой группы, которая проявляет прямой интерес к товарам или услугам. Целевой группой косвенного таргетинга выступаю те пользователи, которые являются целевой аудиторией для связанных с рекламируем видом товаров и услуг.

Как заставить контекстный таргетинг работать эффективно: 11 рекомендаций

Таргетинг по ключевым словам — полезный инструмент практически для всех тематик бизнеса. Но без проработанной семантики и правильно выполненных настроек контекстный таргетинг может оказаться неэффективным. Чтобы получить максимум результатов от инструмента:

1. Не используйте слишком широкие слова и фразы, например, «ремонт». Оптимальный вариант — фраза из 2-3 слов, например, «ремонт квартир», «записаться на курсы рисования».

2. Не добавляйте в один список ключи для разных товарных категорий или услуг, например «женские босоножки» и «мужские сапоги».

3. И напротив — не разделяйте списки ключевых фраз на слишком узкие группы. Придерживайтесь принципа «одна товарная категория или услуга — один список».

4. Не копируйте список минус-фраз из кампаний в Директе или Google Ads. Минус-фразы во «ВКонтакте» стоит использовать, если вы, например, продаете премиальные продукта и хотите отсечь пользователей, которые хотят сэкономить или получить что-то бесплатно («б/у», «пробег», «даром», «бесплатно», «недорого», «дешево»), пользователей, у которых продукт уже есть («ремонт», «запчасти»), самих продавцов («продам», «продаю», «отдам»), пользователей, занимающихся хендмейдом («сам», «своими руками», «рецепт») и т. д. В целом, так тщательно, как в контекстной рекламе, прорабатывать список минус-слов не стоит.

5. Для продуктов со сформированным спросом используйте ключевые фразы с названием товара в связке с продающей добавкой, например, «купить самокат».

6. Если спрос на продукт не сформирован, используйте ключевые фразы, описывающие товар или услуги, а также фразы с привязкой к событию.

7. Учитывайте каннибализацию ключей. Например, если вы хотите добавить фразу «кожаные туфли», имейте в виду, что во фразах «женские кожаные туфли» или «купить кожаные туфли» уже содержится нужная фраза — «кожаные туфли». Общая фраза «кожаные туфли» может поглотить остальные.

8. Не стоит сочетать контекстный таргетинг с таргетингом по интересам, поведению, по подписчикам сообществ, с аудиториями ретаргетинга и другими: это может сузить и так ограниченную аудиторию. Можно использовать таргетинг по географии, полу и возрасту.

9. При настройке периода поиска учитывайте срок выгорания интереса к товару. Например, для экспресс-доставки цветов период 30 дней слишком велик — за это время пользователь наверняка уже нашел товар и купил его в другом месте. А вот для рекламы недвижимости и автомобилей стоит поставить максимальный период.

10. В объявление добавляйте метки {keyword} или {search_phrase}. Они позволят отслеживать статистику по ключам в отчете.

11. Анализируйте эффективность фраз и на основе статистики оптимизируйте работу контекстного таргетинга: убирайте менее конверсионные, уточняйте более удачные варианты, подбирайте к ним дополнительные синонимы.

Как дать рекламу

Первый этап

Оформление

Важная часть при составлении объявления — это заполнение заголовка и описания. Именно из-за неправильного заполнения ваше объявление не пройдет модерацию. Нельзя ставить восклицательные знаки, использовать такие слова как «лучший» или «самый дешевый» и т.д.

Одним из самых важных моментов является выбор изображения. Уделите этому больше внимания, а при уменьшении картинки в фоторедакторе позаботьтесь, чтобы качество изображения не пострадало.

Настройка целевой аудитории

Есть возможность выбрать целевую аудиторию для Вашего объявления по возрасту, по увлечениям, по семейному положению, по месту проживания и половому признаку.

Настройка цены

При заполнении формы вы сможете видеть рекомендуемую цену. Установите свое значение и понаблюдайте. будут ли клики, а потом, в зависимости от результата, установите цену выше или ниже.

Отслеживайте в своем кабинете как распределяются клики по возрасту и полу, при необходимости внесите поправку первоначальных настроек.

Что такое таргетированная реклама в Facebook Ads

Таргетированная реклама — это вид рекламы, который воздействует на потенциально заинтересованную в вашем продукте аудиторию. Target в переводе с английского означает «цель» или «мишень».

В кабинете Facebook Ads можно настроить следующие параметры аудитории — пол, возраст, местоположение, интересы пользователей, устройства, с которых они заходят в соцсети, и язык, на котором общаются. А также плейсменты — площадки для размещения рекламы, где есть ваша ЦА.

Таким образом, вы выбираете конкретный портрет аудитории, персонализируете под него объявления и показываете рекламу там, где она будет. За счет различных метрик можно расширить или сузить количество пользователей, которым будет показываться креатив.

Таргетированная реклама направлена на то, чтобы пользователь совершил целевое действие:

• Оставил заявку.
• Позвонил в компанию.
• Заполнил анкету.
• Ответил на несколько вопросов.
• Записался на мероприятие.
• Зарегистрировался в сервисе.
• Скачал приложение.
• Написал сообщение.

Рекомендуем к прочтению! Узнайте о том, как работать с Facebook и Instagram:

• примеры рекламы в Facebook;
• советы для раскрутки страницы в FB;
• как настроить чат-бот для Facebook Messenger;
• как создать шаблоны для Инстаграм;
• как правильно разработать контент-план;
• как оформить профиль в Instagram;
• что публиковать в соцсетях;
• как написать продающий текст;
• размеры картинок в соцсетях;
• как заработать в Инстаграм.

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

Минусы таргетинга

Несмотря на большое количество преимуществ, данный вид рекламы обладает своими слабыми сторонами, в числе которых:

• Низкий уровень мотивации пользователя. При посещении социальной сети человек в первую очередь ищет общение, а не услугу или товар. Этим отличается применение рекламы в соцсетях от аналогичной в поисковике. Первоначальная нацеленность пользователя состоит в посещении социальной сети и любая ссылка, ведущая на внешний ресурс, может снизить интерес человека, не желающего выходить за пределы целевого сайта;
• уровень конверсии по ссылочным переходам внутри социальной сети намного ниже, чем аналогичный показатель в обычном поисковике;
• большое количество посетителей. Стоит учитывать, что при слишком большом количестве потенциальных клиентов, имеющих разносторонние интересы, существует возможность потратить бюджет без привлечения должного количества покупателей;
• модерация ресурса. Каждая социальная сеть подвергается тщательной модерации, что может стать причиной невозможности размещения рекламы определенного направления. Сколько бы ни старался рекламодатель, но ни один модератор не пропустит прямую рекламу алкоголя или табачных изделий, порнографии и т.д.;
• быстрое пропадание интереса. Аудитория социальных сетей отличается стремительностью смены интересов, что требует от рекламодателя регулярно обновлять информацию, содержащуюся в объявлении;
• проблемы с безналичным расчетом. Многие социальные сети не желают принимать денежные средства по безналичному расчету. Это касается и сети Вконтакте. Предварительно стоит поинтересоваться, сколько будет составлять комиссия посредника, предоставляющего возможность проведения денежной транзакции.