Закажите таргетированную рекламу в инстаграме

Способы настройки

Настроить таргетированную рекламу в «Инстаграме» можно 2 способами – непосредственно через само приложение или в кабинете на Facebook. Первый вариант проще, поэтому рекомендую его использовать для начального знакомства с этим видом продвижения.

Через «Фейсбук»

Пошаговая инструкция настройки рекламы через Facebook выглядит следующим образом:

1. В Ads Manager кликаем на «Создать кампанию».
2. Выбираем цель кампании (узнаваемость бренда, вовлеченность, трафик, конверсии).
3. Прописываем название РК.
4. Выбираем, куда направлять пользователя из объявления.
5. Настраиваем целевую аудиторию.
6. Выбираем площадку показа рекламы ( в моем случае – «Инстаграм»).
7. Определяем бюджет и график РК, за что происходит оплата (например, за клики) и указываем аккаунт, из которого будет показываться объявление.

В Ads Manager нужно создать рекламную кампанию.

Как настроить рекламу в сторис

Таргетированная реклама в сториз обычно обходится дешевле, чем размещение в ленте. Ее настройки не отличаются от тех, которые описаны выше. Чтобы это сделать, зайдите в Ads Manager, выберите целью «Охват», а в «Видах плейсмента» – «Instagram — Истории».

Вы также можете купить рекламу в сториз или публикацию у блогеров напрямую. Этот вариант подходит как для небольших бюджетов, так и для масштабных кампаний – все зависит от размера бюджета и географии фирмы.
В целом запуску рекламе в Инстаграм научиться довольно просто. Рекламный кабинет только на первый взгляд кажется сложным. Уже после пары попыток все пойдет гораздо быстрее.

Look-a-like аудитории

Формируются в разделе «аудитории» внутри ads manager.

У Инстаграма (ФБ) умные алгоритмы и они позволяют собирать тех, кто взаимодействовал с профилем, писал в личку и на основе них создать похожую.
Кроме этого, есть и другие возможности, например, делать подобную аудиторию из тех, кто заполнил заявку или совершил определенное действие по пикселю в воронке.

Эти сегменты с 70-80% вероятностью показывают лучшие результаты по целевому действию. Это связано с тем, что калибровка проходит вне категорий интересов сразу на основании сотни параметров похожести, то есть достаточно сузить её по гео-признаку, возрасту или другому ключевому параметру, чтобы сегмент стал полностью работоспособным.

Дополнительный секрет.

Если есть номера телефонов или имейлы определенного сегмента покупателей вашего товара, например, девушек 25-30, то лук-э-лайк, сформированный на основе них, будет результативнее для будущей рекламы на этот сегмент.

На сегодня всё.

Ошибка в таргетированной рекламе при выборе цели

Создание рекламной кампании начинается с выбора «Цели». Уже на этом этапе допускаются грубые ошибки в настройках рекламы. Целей в фейсбук очень много и нужно знать какая  подходит именно под ваши задачи.

Алгоритмы FB оптимизируются на нужное целевое действие за счет изучения аудитории, что совершает их.

Объясняю:

Работаем с сайтом, где можно совершить покупку.

Цель «Трафик» → больше кликов → больше продаж, правильно?) Получаем 200 кликов – фейсбук изучает этих пользователей, и показывает рекламу тем людям из вашей аудитории, кто лучше кликает по рекламе. Но фейсбук не смотрит на то, что из этих кликов высокий показатель отказов и низкая конверсия в покупку. Он даёт вам больше кликов. В итоге получаем много дешевых кликов и мало продаж.

Цель «Конверсии» → оптимизируемся за ПРОДАЖИ. Получили 20 продаж в группе объявлений → фейсбук изучает этих людей → начинает показывать рекламу тем людям из выбранной вами аудитории, которые больше на них похоже. Клик может стать дороже из-за оптимизации, но ПРОДАЖА итоговая будет дешевле.

Вот реальный примерю. Две идентичные кампании с идентичным бюджетом.

Посмотрите на огромную разницы в ROAS и цене покупки. Впечатляет? Меня тоже. Алгоритмы фейсбук знают своё дело.

Используйте правильные цели и держите в голове от меня фишку:

Не понятно, о чем идет речь в событиях оптимизации(выделил их на скрине)? Не страшно, у меня есть 2 видео на эту тему.

Про пиксель фейсбук.

Про специально настроенные конверсии есть видео и полезная статья.

Широкие аудитории #1

При работе с рекламой в Instagram/Facebook привыкайте к большим аудиториям. Объем от 100 000 человек – это то, с чем нужно работать. И да — это будет наша целевая аудитория в инстаграм. Про микробазы в 100, 500, 5000 чел. можно забыть. Это только для ретаргетинга. Алгоритмы facebook будут оптимизироваться на тех, кто лучше кликнет, купит, оставит заявку и так далее. Нам нужно правильно их направить.

Широкие аудитории будем создавать с помощью «Детального таргетинга». Давайте разберемся, как нужно мыслить и какие действия выполнять.

Берём пример:

«МЖ, 18-65, Москва, занимаются бизнесом, доход 100к+, заинтересованы в сохранении своего капитала и хотят получать от 10% годовых. Несколько раз в год путешествуют, часто ездят по стране, любят активный отдых.»

Проведем анализ целевой аудитории → найдем основные ключевые слова → подумаем как их найти в Instagram. Давайте назовем ключевые слова: Бизнес, Путешествия, Инвестиции, Активный отдых. Отлично.

От них и будем отталкиваться. Берём «Бизнес» и вбиваем его в строку Детального таргетинга.

Выбираем то, что нам подходит и мельком обращаем внимание на объем (на скриншоте). Это показатель общего размера во всем мире, поэтому не пугайтесь

Для чего он нужен — объясню позже. Клацнули на «Бизнес» и затем жмем на кнопочку «Рекомендации», которая находится немного правее. Через неё у нас пойдет дальнейший поиск целевой аудитории.

Эти подсказки помогут вам составить таргетинг-набор*.

* Набор интересов, которые мы выберем для описания портрета ЦА. Фишка в том, что один и тот же портрет мы можем описать разными таргетинг-наборами. Если пока не очень понятно, не переживай, дальше объясню на примере.

Переходим к составлению таргетинг-набора: берём подходящие «Интересы», которые связаны напрямую с ключевым словом.

Эти интересы (где на скрине слово написано синим цветом) складываются на основании того, какие страницы люди посещают и какие темы им нравятся. А фейсбук умеет всё это вычислять.

Теперь надо убрать лишнее. Возвращаемся к размеру. Оставим те, которые плюс минус схожи по объему и не отличаются в 1000 раз.

Вот наша картина:

• Бизнес – 1 173 008 420
• Малый бизнес – 208 271 006
• Бизнес-анализ – 1 619 612
• Бизнес-модель – 16 673 690
• Бизнес-планирование – 6 277 270
• Бизнес-процесс – 35 245 870
• Индивидуальный предприниматель – 13 392 390
• Малый и средний бизнес – 113 148 506
• Предпринимательство – 9 593 330

Бизнес — скорее всего туда попадает много мусора + он в 100 раз больше остальных по размеру. Фейсбук после запуска будет делать упор именно на него. Остальные использоваться просто не будут. То есть, мы одним большим интересом перекрыли кислород всем остальным. Это ошибка. Его лучше использовать отдельно. В другом таргетинг-наборе.

Что еще бросается в глаза? Малый бизнес, Малый и средний бизнес. По той же причине мы их убираем и выделяем их отдельно. Они как раз имеют схожий объем 208 и 113 кк. Остальные по объему подходят и мы комплектуем их в таргетинг-набор.

Скажу по секрету, почти все пользуются только этим способом и то не корректно.

Фишка детального таргетинга

Перед тем, как переходить к другим способам, я кое-что вам расскажу.

Нажав на кнопку «Просмотр», мы увидим «демографические интересы», «интересы», «поведение». Я называю их демографические, обычные и поведенческие. Когда мы нажимаем на кнопку «Рекомендации», у нас там выпадает список с разными типами. При создании таргетинг-набора чуть выше мы использовали обычные, они отражаются синим цветом и подчеркнуты.

Вот тут на скрине я выбрал сразу 3 типа. И вот в чем фишка. Их Facebook выделяет по разным принципам.

Если навести на каждую – будет описание. Так как выделяются они по разным принципам, то и люди в них абсолютно разные. Зная это, я, когда создаю таргетинг-наборы, беру отдельно разные типы интересов и их стараюсь не смешивать.

Например, можно отдельно взять людей по должностям и использовать расширение детального таргетинга. Когда зададитесь вопросом «Как обойти конкурентов и как найти целевую аудиторию в инстаграм, которую они не используют?»  – вспомните об этом:)

Преимущества рекламы в Instagram

От Инстаграм можно получить продажи. Специалисты утверждают, что не все получат выгоду: лучше всего продвигаются товары, не превышающие 5.000 рублей. Помимо продаж, бренд может повышать репутацию, доверие пользователей и отвечать на их вопросы.
Другие плюсы:

• быстрый запуск рекламной кампании;
• отсутствует человеческий фактор (блоггер может подвести);
• подробная статистика;
• полный контроль графика и бюджета.

Уровень баннерной слепоты меньше, чем в других соцсетях. А широкие настройки таргетированной рекламы в Инстаграм предоставляют большие возможности для показа нужным людям.

Как перейти на бизнес-аккаунт в Инстаграм

1. Перейдите в нужный профиль в Инстаграм. Зайдите в настройки, раздел «Аккаунт» и внизу найдите пункт «Переключиться на профессиональный аккаунт»: Перейти на бизнес-аккаунт в Инстаграм можно в настройках профиля
2. Выберите тип «Бизнес» и укажите категорию. Изучите категории бизнес-аккаунтов в Инстаграм и выберите подходящую
3. Подключите профессиональный аккаунт к Странице компании на Facebook, следуя инструкциям на экране. Для этого у вас должны быть права администратора страницы.
4. Если страницы еще нет, есть три варианта:
   • создать Страницу прямо в интерфейсе Инстаграм, указав основные данные,
   • пропустить этот шаг — для этого выберите вариант «Не связывать с Facebook»,
   • перейти в Facebook и создать Страницу компании там, а потом связать станицы в настройках: Связать Инстаграм с Фейсбуком через телефон можно в настройках профиля в InstagramОтвязать Страницу или привязать другую вы можете в разделе «Аккаунт» — «Связанные аккаунты».

• Комментарии к постам в Инстаграм будут храниться в разделе меню «Входящие» на FB и вы сможете на них отвечать. Так вы точно не пропустите вопросы пользователей.
• Сможете редактировать описание профиля в Instagram через FB.
• Имя профиля в рекламном объявлении станет активным, пользователи смогут перейти в ваш аккаунт.

Как настроить таргет на подписчиков конкурентов в Инстаграме

Поскольку базы подписчиков конкурентов могут собираться разными парсерами, выбирать тот или иной сервис нужно исходя из своих возможностей, удобства программы и других соображений. Рассмотрим на примере нескольких парсеров.

Сбор данных в Pepper.Ninja

Инструкция такова:

1. Выбираем Инстаграм и жмем «Instagram Аккаунты».
2. В первую строку прописываем ссылку на аккаунт конкурента, а во вторую – имя отчета и нажимаем «Запустить».
3. В заданиях находим свой отчет, жмем на иконку с тремя горизонтальными полосками и выбираем «Скачать ID Instagram».

Сервис отличается скоростью и безопасностью, но стоимость его использования гораздо выше, чем у других аналогичных ресурсов.

Сбор данных в Instaplus

Работа в Instaplus состоит из таких шагов:

1. Жмем «Создать задание», выбираем аккаунт и «Сбор данных».
2. Выбираем «Аудитория пользователей», заполняем поле с логином конкурента и отмечаем, откуда брать пользователей «Подписчиков».
3. Задаем параметры по количеству аудитории, устанавливаем таймер, фильтр и жмем «Запустить задание».
4. Когда задание завершится, скачиваем собранные данные в формате .zip. В нем содержатся данные в .csv, .txt, .xlsx.

Данный сервис имеет хороший фильтр по парсингу аудитории. Однако при частом использовании Instaplus для сбора большой аудитории потребуется привязка технического аккаунта.

Сбор данных в Segmento Target

С сервисом Segmento Target открываются более широкие возможности. Сбор данных и настройка таргета производится следующим образом:

1. Нажимаем «Instagram» и «Подписчики».
2. Прописываем ссылки на конкурентов в соцсети. Можно выполнить выгрузку как логинов, так и ID профилей. Выбираем «Сохранить ID», заполняем пустые поля и запускаем задачу в менеджере задач.
3. Ждем, пока закончится парсинг и напротив созданной задачи нажимаем «Использовать результат». Из предлагаемого списка выбираем нужные варианты, например, email, телефонные номера, контакты и др.
4. Заполняем поле с кратким описанием и запускаем, после чего скачиваем список полученных контактов.
5. Заходим в Facebook Ads Manager в «Аудитории».
6. Жмем «Создать аудиторию», затем «Пользовательская аудитория» и выбираем «Список клиентов».
7. В новом окне нажимаем далее и устанавливаем «Нет».
8. Загружаем список из п.4 и прописываем название новой аудитории.
9. После завершения загрузки выбираем новую аудиторию в настройках таргета своих РК в Фейсбук и Инстаграм.

Кнопка «Продвигать» не используется

Давайте теперь разберем. Что упускают таргетологи при продвижении в Instagram или Facebook?

Начнем с кнопочки «Продвигать», про которую забывают или просто забивают.

Мифы о ней:

• Подходит только тем, у кого мало денег и кто хочет хоть как-то рекламироваться.
• Нельзя трогать таргетологу, потому что это очень просто, а ему платят деньги за сложный Ads Manager.
• Показывает результаты хуже, чем Ads Manager.
• Не подходит для больших бюджетов.

Да, это всё мифы. Это очень крутой инструмент. Он только кажется таким простым, но содержит в себе те самые секретики, которые помогают извлекать профит.

Представьте, что вы делаете ремонт и у вас есть плоская отвертка, крестовая и плоскогубцы. Один из инструментов отобрали. Плохо? Да. Тут точно также. Чтобы развеять эти мифы я записал видос на эту тему, сможешь спокойно его посмотреть, сделав чаёк, после прочтения этой статьи.

Кому подходит таргетированная реклама в Инстаграм

Чтобы хорошо продавать в Инстаграм, надо понимать его специфику. Здесь часто совершают спонтанные покупки на эмоциях. Поиск в Инстаграм есть, но им пользуются чаще, чтобы найти конкретный аккаунт, а не товар или услугу. А это значит…

… в Инстаграм отлично продастся то, что не продается в поисковой рекламе.

Продавать с помощью контекстной рекламы услуги специалистов по эзотерике и психологии, женские курсы или консультации профессиональных коучей крайне нелегко. Раскручиваться в этих областях лучше в соцсетях, хоть и здесь это не будет просто

В этом случае таргетированная реклама – метод не из бюджетных, но он продает продукт тем, кому он нужен.

Такая же история с онлайн-курсами по теме хобби и увлечений. Активные пользователи Инстаграм активно же изучают секреты профессионального шоппинга, создания стиля, учатся шить, вязать, рисовать. Все это они не собираются делать своей профессией – просто хотят интересно провести время.

Людям просто скучно и их заела рутина. Простой вывод: если вы предложите что-то, что поможет убить время, а ваша реклама хорошенько вдохновит – продажа обеспечена!

Темы, которые особенно интересны Инстаграм-аудитории в 2019-м году

Высокий интерес

• Увлечения и хобби;
• Развлечения;
• Мода и шоппинг;
• Спорт.

Средний интерес

• Еда;
• Красота;
• Фитнес и ЗОЖ;
• Семья и отношения;
• Автомобили;
• Бизнес.

Низкий интерес

• Дом и сад;
• Дизайн интерьера;
• Финансы;
• Недвижимость.

«Низкий” интерес не означает, что тема не зайдет, и рекламироваться в Инстаграм смысла нет. Вы все равно найдете свою аудиторию, и реклама будет рентабельна, потому что:

• у вас меньше конкурентов;
• без того недорогая реклама в Инстаграм будет стоить для вас еще дешевле;
• вы выделяетесь среди остальных рекламодателей в Инстаграм.

Правила публикаций рекламных объявлений

1. Запрещено в объявлениях Instagram:
2. Табачные изделия.
3. Лекарственные препараты.
4. Опасные пищевые добавки.
5. Оружие, боеприпасы или взрывчатые вещества.
6. Товары или услуги для взрослой аудитории.
7. Обнаженные участки тела, непристойные позы, сексуальная провокация.
8. Личные права и права собственности.
9. Шокирующий контент.
10. Недействительные целевые страницы.
11. Спорные политические или социальные вопросы, заданные с целью коммерции.
12. Займы.
13. Быстрая прибыль при малых вложениях.
14. Подделка документов и многое другое.

Важно следить за грамматическими ошибками, ненормативной лексикой — Facebook не любит их в своей рекламе. Также он негативно относится к дискриминации, ущемлению прав, постам, вводящим в заблуждение и описывающих несуществующие характеристики

Эмоции от Levi’s

Молодежный бренд использует инстаграм в качестве основной площадки для коммуникации с общественностью.

Цель рекламной кампании: повышение популярности бренда среди ЦА

Решение

Длительность кампании: 4 поста за 9 дней

Таргетинг: возрастная группа от 18 до 34, страна — США

Формат: в основе кампании лежала эмоциональная привязка к моментам счастья, незабываемым путешествиям и хорошей компании. Креатив был раскрыт изображениями моделей в фирменных джинсах на фоне живописных местностей.

Частота настроена таким образом, что каждая публикация в рамках кампании появлялся в ленте максимум дважды.

Результат

• охват — 7,4 млн. пользователей;
• запоминаемость более одного рекламного креатива — 24%.

Директор бренда, Джулия Ченнинг, отметила, что они не являются единственным брендом, которому удалось достичь эффекта с помощью таргетированной рекламы в инстаграм. Результаты доказывают то, что бренду удалось не только получить обширный охват, но и повысить запоминаемость путем эмоциональной связи.

Пользовательские аудитории #4

Пользовательская аудитория в фейсбук. Мы уже касались этого, но разобрали не всё. Давайте рассмотрим все варианты, что вы можете использовать:

• Видео – смотрели видео, загруженные в инстаграм, фейсбук или просто те, что использовались в рекламе.
• Список клиентов – база номеров или почт, которая у тебя есть – можно загрузить её и использовать. То есть, если собираются контактные данные через лэндинг – их можно брать и работать по ним рекламой.
• Аккаунт Instagram – все, кто посещал инст, взаимодействовал с ним, писал сообщения, также можно собрать и взаимодействовать с ними. Страница Facebook — аналогично.

Например, если взять взаимодействующих за 30 дней – это будет плюс минус база живых подписчиков.

После  создания аудитории точно также идем в настройки группы объявлений и вставляем нужные нам. На примере я создал и выбрал взаимодействующих за 9 дней. Это те, кто ставил лайк, писал комментарии, нажимал по ссылкам, ставил лайки к комментариям.

Настройка рекламы в Инстаграме через приложение

Как уже было отмечено в самом начале, этот вариант настройки идеально подходит для новичков, так как он очень прост и понятен на интуитивном уровне. Сразу отметим, что с недавних пор размещать рекламу можно, только указав ИНН вашей компании. Возможно, таким способом Инстаграм борется с черными рекламодателями.

Второй важный момент – это формат объявлений. Через приложение можно настраивать рекламу только на уже опубликованные посты. То есть создать объявление с нуля у вас не получится.

Итак, ловите пошаговую инструкцию:

1. Открываем нужный пост. Нажимаем на кнопку «Продвигать».

2. Выбираем, куда нужно вести пользователей: профиль, сайт или витрина. В третьем случае пользователи будут видеть ваше объявление с предложением позвонить или посмотреть расположение офиса на карте.

3. Настраиваем аудиторию для рекламы. Здесь возможностей, конечно, меньше, чем в Ads Manager. Во-первых, можно сформулировать автоматическую аудиторию. В этом случае система подберет пользователей, которые похожи на ваших подписчиков. Прекрасно работает, если вы не использовали накрутки. Во-вторых, можно создать собственную аудиторию, учитываться будут пол, возраст, география и интересы.

4. Указываем бюджет и длительность. Рекламу можно запускать на срок от 1 до 30 дней. Бюджет при этом идет дневной (сколько денег будете тратить в день).

5. Всё проверяем. Пост будет показываться как в ленте, так и в stories. Если раньше вы рекламу не настраивали, то необходимо нажать на кнопку «Добавить способ оплаты» и привязать либо банковскую карту, либо PayPal для оплаты рекламы.

6. Изучаем статистику. Она доступна в разделе «Контент → Промоакции».

   Можно посмотреть лайки, сохранения, количество кликов по кнопке в объявлении, переходов в профиль, кликов по сайту в BIO и кликов по кнопкам связи, а также число людей, подписавшихся с этой рекламы, и, разумеется, затраты. Это, к слову, большое отличие от рекламы, настроенной через Ads Manager, которая не дает таким обширных данных именно по продвижению постов.

Вот и вся инструкция. Как видите сами, ничего сложного. =)

Philadelphia

Кулинарный бренд, которому удалось повысить популярность с помощью таргетированной рекламы в инстаграм. Австралийский производитель сырной продукции одним из первых запустил рекламу в социальной сети. В результате количество продаж выросло почти вдвое.

Цель: повышение продаж и популярности в летний сезон. Разработчики рекламной кампании стремились выстроить ее таким образом, чтобы бренд перестал восприниматься как составляющая праздничных мероприятий и стал частью повседневного рациона.

Решение

Длительность кампании: 8 недель

Таргетинг: женская аудитория от 25 до 54 лет, страна — Австралия

Формат: каждый креатив был создан с целью подчеркнуть определенный вкус из линии

Вниманию аудитории были представлены натюрморты с сыром Филадельфия, где продукт был представлен в веселых и летних образах: в солнечных очках, ковбойской шляпе и др.

Результат

• увеличение ассоциативной цепочки Филадельфия — развлечение (8 пунктов);
• желание спонтанной покупки (8 пунктов);
• рост количества продаж в летний сезон по сравнению с предыдущим летним периодом (41%).

Бренд менеджер компании, Бьянка Мелки, отметила, что секрет успеха кроется в решении использовать ту площадку, куда пользователи приходят с целью отвлечься. Динамичный характер контента и исторические справки в каждой публикации повысили настроение ЦА и укрепили отношения с брендом.

Успешные кейсы таргетированной рекламы — результат профессионализма специалистов. Для достижения максимального результата лучше всего обратиться в сервис по настройке рекламы. Одним из подобных сервисов с хорошими отзывами является Зентаргет (https://vk.com/smm_target_socseti).

Вот еще один пример успешной рекламной кампании.

Зачем настраивать таргет на подписчиков конкурентов в Инстаграм и в чем сложности

Если вы не запускаете новый продукт, а занимаетесь продвижением сообщества бизнеса, у которого спрос давно налажен, то аудитория конкурентов нуждается в обязательном тестировании. Объясняется это следующим:

Далеко не всегда аудитория будет целевой

Кто-то может подписаться случайно, а у кого-то интерес к данному товару/услуге уже пропал.
При отборе конкурентов внимание нужно уделять не только прямым, но и косвенным.
Не в каждой нише таргетирование на подписчиков конкурентов дает желаемые результаты.

Все дело в настройках Instagram и Facebook. Если страницы крупных брендов в параметрах настроек пользовательских интересов найти возможно, то с какими-то мелкими местными компаниями так сделать не получится. Поэтому вы не сможете задать аудиторию конкурентов как желательную в настройках таргета.

Какая реклама бывает в Инстаграм

Реклама у блогеров

Подвид “сарафанного радио” – люди любят, когда про продукт им рассказывает не сам производитель, а кто-то, кто этим продуктом уже воспользовался. Это вызывает больше доверия.

Когда реклама у блогеров только набирала обороты, подписчики верили, что это не купленная реклама, а искренняя рекомендация – и с удовольствием бежали покупать продукт. Сейчас такого WOW-эффекта уже нет, но реклама у блогеров продолжает работать.

Реклама в пабликах

Примерно то же самое, но в паблике нет конкретного “лица” – а значит, некому доверять. За всем контентом стоят администраторы, которые публикуют посты на определенную тематику. Реклама в паблике дешевле, чем у блогеров, но и отдачи от нее меньше.

Таргетированная реклама

Официальная реклама через Инстаграм, которую вы покупаете у Facebook. У нее есть  масса преимуществ:

• Стоит недорого – сильно дешевле, чем у блогеров и даже дешевле, чем контекстная реклама на поиске.
• Дает возможность найти свою аудиторию.
• Отсутствует человеческий фактор. Блогер может написать в посте о вас не то, что вам надо, или выложить перед этим рекламу конкурента – и ожидаемого эффекта уже не будет. С таргетированной рекламой такого не бывает.
• Такая реклама не требует обязательно вести аккаунт в Инстаграм. Если у вас его нет, можете отправлять пользователей с рекламы на сайт или форму заявки.

За настройкой и ведением таргетированной рекламы в Instagram обращайтесь к нашему агентству. Бесплатно проконсультируем и подготовим коммерческое предложение в течение 1 дня.

Разберемся с этим видом рекламы подробнее.

Пошаговая инструкция по рекламе в Instagram

Особенности настройки через Ads Manager

Зайдите в Фейсбук и нажмите «Создать рекламу» справа или сразу перейдите в Ads Manager:

Выберете тот связанный аккаунт, для которого планируете настроить таргетированную рекламу:

Нажмите на «Создать» для начала кампании:

Далее следует выбрать одну из двух целей – «Трафик» или «Вовлеченность». Если нужно увеличить количество подписчиков аккаунта, тогда лучше подойдет «Трафик».

Для увеличения количества просмотров, лайков и комментариев, лучше подходит «Вовлеченность».

Так как вам наверняка в дальнейшем нужно будет снова настраивать другую таргетированную рекламу в Инстаграм, введите уникальное название для кампании. Это поможет не запутаться в дальнейшем.

Дальше необходимо выбрать вариант для перевода трафика:

• сайт (страница Инстаграм);
• приложение;
• мессенджер.

Аудитория для рекламы

Сначала укажите регион вашей рекламе

Это особенно важно для бизнеса, который привязан к определенному городу или району. Помните, что цена рекламы будет зависеть в том числе и от этого параметра

Поэтому для совершенно разных регионов, например, Санкт-Петербурга и Самары, лучше сделать отдельные рекламные кампании.

При помощи вкладки «Детальный таргетинг» можно дополнительно уточнить такие параметры аудитории, как семейное положение, интересы и т.п.

В случае детальной настройки можно также создать несколько рекламных кампаний, чтобы проще было отслеживать эффективность по каждой группе в дальнейшем

При этом обращайте внимание на то, как меняется показатель «Потенциальный охват», так как можно настолько сузить рекламе аудиторию настройками, что это приведет к низкой эффективности из-за небольшого количества показов

Вы также можете настроить аудиторию рекламе, которая будет похожа на ту, что сейчас есть у вашего профиля. Но этот вариант не подходит в случае использования сторонних методов накрутки или участия в различных «лайктаймах», использования хэштегов «лайкзалайк», «FollowMe» и т.п.

Площадки для рекламирования публикации

Изначально в настройках указан Instagram и Фейсбук. Если вас интересует только одна из площадок, галочку возле второй следует убрать.

Если планируете рекламировать и там, и там, лучше создайте две кампании, чтобы точнее получить результаты по ним.

Бюджет и график

Настроить эти пункты – обязательная часть работы над рекламой. По бюджету можно задать определенные суммы на сутки или на весь срок рекламной кампании. Для пробного запуска достаточно 100 рублей на день.

Кроме того, вы можете указать определенный график показов или выбрать «непрерывно».

Создание объявления

На финишном этапе создаем объявление и указываем профиль в Instagram, на который будет идти трафик по рекламе.

Дальше – выбирайте формат. Рекомендации по каждому из трех вариантов есть в начале статьи.

На этом этапе также можно выбрать уже существующий в аккаунте пост для продвижения. Подкорректируйте или добавьте призыв в тексте, чтобы увеличить эффективность объявления в рекламе.

Чтобы запустить рекламу под новый пост, его можно создать через рекламный кабинет. Но в этом случае публикация в вашем аккаунте не появится.

Вы можете загрузить до 6 изображений для рекламного поста. Впоследствии в рекламе будет появляться та картинка, которая окажется наиболее эффективной, Instagram сделает это автоматически.

Когда вы добавите текст и призыв к объявлению, справа появится первью:

Все, на этом настройка закончена. Теперь нужно нажать на кнопку «Подтвердить» и подождать одобрение кампании модераторами. Иногда рекламе приходится ждать больше часа, но чаще одобрение или отклонение занимает до 20 минут.

Пошаговая настройка таргета для начинающих

Для освоения данного инструмента нужно следовать пошаговой инструкции.

Стратегия РК

Настройка таргета начинается с определения стратегии кампании. Таковыми могут быть, например, привлечение ЦА на сайт либо подписчиков на свой аккаунт.

Создание личного кабинета

Для начала нужно пройти регистрацию в Фейсбуке, заполнить профиль своими реальными данными, фото и т.д. Это может быть, как ваша личная, так и информация о вашем сотруднике либо компании.

Установка целей

Данный шаг подразумевает настройку стратегии в таргете Instagram. Для этого в рекламном кабинете нажимаем «Создать объявление» и выбираем цели:

• Лиды.
• Конверсии.
• Узнаваемость.

О каждой стратегии подробно можно узнать при наведении курсора на иконку «i» в меню.

Настройка РК

Процесс настройки может несколько отличаться, в зависимости от выбранной цели. Рассмотрим на примере «Конверсии». Для этого нажимаем «Сайт» и «Difene a new custom conversion», прописываем ссылку на страницу «Спасибо», на которую попадает человек после создания заявки.

Бюджет можно настроить ежедневный либо на весь период открутки РК. По итогу сумма будет потрачена одна и та же.

График

В настройках можно задать показ рекламы непрерывно либо в определенный период времени, указав даты начала и окончания.

Выбор плейсментов

Если вы хотите рекламироваться только в Инстаграм, то и плейсменты выбирайте соответствующие, например, «Лента», «Истории».

Объявления

На данном этапе нужно создать объявление, которое и будет показываться вашим клиентам в ленте новостей. Есть возможность выбора уже существующего или создания нового.

В Инстаграм можно установить следующие форматы объявлений:

• Одна картинка. Статичное изображение, которое используется чаще всего.
• Одно видео. Размещается 1 ролик. Формат имеет наилучшую эффективность.
• Кольцевая галерея. Можно установить фото либо видео материал, который будет прокручиваться в ту или иную сторону.
• Холст. Имеет вид слайд-шоу, где могут показываться картинки и видео.
• Слайд-шоу. Формат состоит из 10 изображений, которые отображаются в течение 50 секунд.

После выбора нужного формата, можно выполнить более точные настройки. Если их игнорировать, то высока вероятность блокировки рекламы

Также внимание стоит уделить тексту: важно чтобы на картинке он не занимал более 20%

Когда формат и медиа материал будут готовы, нужно написать текст, сделать призыв к клиенту и указать ссылку, ведущую на ваш сайт. В этом случае нужно выполнить следующие шаги:

1. Выбрать страницы Фейсбук и аккаунт Инстаграм, от чьего профиля будет показываться реклама.
2. Прописать ссылку на сайт.
3. Написать текст, который должен чем-то привлечь пользователя к переходу на ваш проект либо профиль в Инсте.
4. Указать призыв к действию. Нужно выбрать вариант, который подходит к вашему товару/услуге наилучшим образом.

При настройке таргетированной рекламы есть и другие параметры, но для новичков будет достаточно и тех, что были описаны.

Нужно понимать, что, прочитав данную статью, вы не станете специалистом по таргету, но какой-то минимум информации почерпнете. Для грамотной настройки важен опыт, который достигается только личным трудом и упорством. Начинать нужно с создания одного объявления. Так удастся понять принцип работы всего, что было описано в пошаговой инструкции. После этого нужно развивать свои знания и повышать мастерство, что неминуемо приведет к росту конверсии.

Популярное по теме Бизнес Маркетинг

Как сделать чат-бота в Телеграм для салона красотыБизнес

Как сделать логотип бьюти мастера или салона красотыБизнес

Заболевания легких у мастеров маникюра и другие профессиональные болезни, профилактикаУход

Как открыть маникюрный салон или кабинетБизнес

Реклама и продвижение бьюти аккаунта ИнстаграмБизнес

Тестируем CRM для салона красоты UNIVERSE-КрасотаБизнес

Критерии выбора маникюрного стола с примерамиИнструменты

Как составить скрипты для соцсетей и мессенджеровБизнес

Хранение имущества клиентов, сотрудников и салона красотыБизнес

Обзор курсов бровистов для начинающих и профиБизнес