Реклама в инстаграм

Берегите репутацию

Видеоролик отразится на вас положительно или отрицательно. Компания может потерять имидж, если реклама о ней появится у замешанного в скандал человека. В погоне за подписчиками и хайпом, отдельные блогеры становятся токсичными, выпускают спорный контент или совсем теряют «лицо».

После видео-розыгрыша «убийства в японском лесу» в начале этого года, репутация Логана Пола подкосилась. Немногие оценили циничную шутку. Позже, блогер не раз извинялся за проступок, чем вызвал у некоторых жалость, но больше — злость.

Примером подпорченной репутации в российском YouTube-сообществе можно назвать стримы другого влогера — «Бродяги Фишай». Харизматичный парень привлекал нестандартным форматом тревел-блога. Автор заявлял о том, что не хочет рекламировать что-то на своём канале. Однако иногда интересная, а, возможно, и случайная, реклама проскальзывала.

Последним решением, было выступление бродяги на канале 2×2. Блогер показал студию телекомпании и заодно поработал диктором. Не уверен, сколько заплатили ребята из 2×2 Фишаю, но сам он говорит о трёх тысячах рублей. Дело в рубрике «Работяга Фишай», где блогер планировал устраиваться на работу в разные компании. Правда, дальше первого выпуска дело не дошло. После введения стримов в YouTube вряд ли ответственный маркетолог захочет иметь дело с блогером.

В завершении повторюсь, заранее изучите контент будущего лица вашей компании. А ещё лучше — попросите его рассказать о ближайших к выпуску видео. Если вы работаете не с блогером-миллионником, то, возможно, он будет сам не против поделиться планами. В противном случае — пересмотрите ваш договор. YouTube может быстро найти вам клиентов, но ещё быстрее — отпугнуть.

Как оценить результат рекламы у блогера

Почему всем (или почти всем) нравится таргетированная реклама? Там вы можете найти всю необходимую статистику по кликам, подпискам, цене за клик и так далее и т.д.

С рекламой у блогеров все немного сложнее.

• Продажи. Аналогичная ситуация и с подписчиками. Если продажи увеличатся, это может быть благодаря блогеру. Но опять же, выяснить наверняка, все ли продажи на его счету, проблематично. Если только вы не спросите каждого клиента, как они узнали о вас. Или дайте подписчикам-блогерам специальный промокод.
• Ваше участие. Если вы заметили, что активность в вашем аккаунте увеличилась с момента начала акции, это хороший знак. Помните, да, лайки, комментарии, сохранения тоже очень полезны. Кстати, вернемся к сервисам Popsters и LiveDune: работать с ними нужно не только при оценке блогера или конкурента. Запустите его через сервисы и свой профиль – вы узнаете много полезного.
• Вовлеченность блогера. Посмотрите, как отреагировал блогер на сообщение с объявлением. Если много негативных комментариев, лайков проиграно, само собой разумеется, что ваша реклама в аудиторию блогера не пошла. Начните с показателей, стоит ли продолжать сотрудничество именно с этим блогером или лучше искать другого партнера.
• Подписчики? Их количество можно только приблизительно оценить. Давайте посмотрим, сколько человек было подписано на вас до объявления блогера, например 1700 человек. Так что мы оцениваем рост после запуска рекламы, условно было 2400 подписчиков. Так что 700 человек – это ваш рост. Но не факт, что все их вам привел блогер.

• Сохранить. Сейчас наметилась довольно понятная тенденция. Многие пользователи стали не регистрироваться в аккаунте, а сохранять свои посты. Не всем нравится «пачкать» свою ленту коммерческими профилями. Так что помощь приходит на помощь. Опять же, попросите блогера сделать снимок экрана с индикаторами публикации, и там вы увидите количество сохранений.

• Вы можете попросить блоггера предоставить статистику публикаций с вашим объявлением. Но там вам будет полезен только освещение публикации.

Какую рекламу можно считать успешной?

Если через неделю вы заработали в 2-3 раза больше, чем потратили на рекламу, браво! Полет нормальный. =) Еще один важный момент: периодически заходите в профиль блогера и смотрите, как складывается ситуация с вашим там постом. Если вдруг вам явится конкретный негатив, лучше бы вы его правильно обработали. Не все блогеры сделают это за вас.

Сколько стоит реклама у топовых блогеров

Блогеры, собирающие миллионы просмотров и подписчиков, за использование своей популярности запрашивают большие деньги. Суммы за продвижение у гигантов интернета исчисляются десятками, а то и сотнями тысяч рублей. Средние расценки блогеров, популярных в СНГ, следующие:

• Ивангай: нативная интеграция – в среднем миллион рублей, примером иных рекламных роликов может служить его продвижение бренда;
• Немагия – до 200 000 рублей (дороже всего обойдутся заставки и интеграции);
• Юрий Хованский: интеграция около 30 тыс. рублей, эксклюзивное сотрудничество – 350 000 рублей;
• Wylsacom: качественная интеграция начинается с ценника в полмиллиона рублей;
• Соболев: не менее 1 000 000 рублей.

У топовых блогеров, с числом подписчиков более миллиона, расценки на рекламу исчисляются сотнями тысяч рублей. Но и эффект от одного размещения у них больше в сравнении с блогерами средней руки.

В интернете часто появляются подборки самых дорогих блогеров

Блогер не сможет рассказать обо всём

Реклама через блогеров хоть и приносит результаты, но не всегда уместна. Не советую использовать этот метод стартапам на раннем этапе. Нет гарантий того, что блогер расскажет всё необходимое о вашем продукте. Чтобы донести до зрителя идею стартапа, вам нужен действительно талантливый автор с нужным форматом канала. Возможно, что рассказать о подобном проекте не получится тем, кто большую часть времени снимает себя в одной комнате. Немногие согласятся менять формат ради рекламного сообщения. Разве что, за отдельную плату.

Если продукт еще «сырой», то вы рискуете получить отрицательный отзыв публичного человека. Так произошло с создателями наушников Kanoa. Разработчики отправили экземпляр популярному YouTube-блогеру, но он остался недоволен. В итоге — отрицательный отзыв, получивший огласку в сети, и компании Kanoa заявляет о своём закрытии.

Не рекомендую использовать блогеров для рекламы государственных компаний и проектов. Мы уже становились свидетелями того, как подобные попытки, по крайней мере, в России, заканчиваются испорченной репутацией первых и шквалом критики для вторых. Очевидный пример — реклама «Проектории» Хованским и Маликовым. Рекламодатели решили объединить в клипе два поколения связанные одним хайпом, а в итоге получилась натянутая пародия на рэп-баттл.

Пример хорошего кейса — интервью блогеров с президентом, после ежегодной речи Барака Обамы. В видео представители молодого интернет-поколения задавали вопросы экс-президенту Америки. Несмотря на государственный заказ и в некотором роде пропагандистскую направленность, видео получилось живым и откровенным. Судя по количеству положительных оценок «шалость удалась».

https://youtube.com/watch?v=GbR6iQ62v9k

Sociate

Sociate – старейшая рекламная биржа, существует еще с 2012 года. Сначала работала только с сообществами «ВКонтакте». Теперь здесь также можно заказать рекламу в «Одноклассниках», «Телеграме» и «Инстаграме».

Согласно блогу Sociate на «Спарке» в базе сервиса около 1500 профилей Instagram. Однако в выгрузку CSV почему-то попадает только 200.

Работать с сервисом очень просто: пополняете счет → создаете задание → указываете текст и загружаете изображение → ждете откликов от потенциальных исполнителей.

Перед этим можно изучить площадки в каталоге:

• Отфильтровать нужные профили по тематике, ключевому слову, меткам, числу подписчиков и др.
• Просмотреть статистику по лайкам, ER и частоте выхода постов.
• Полистать галерею с фото.

Каталог в Sociate

Точный размер комиссии неизвестен. Вознаграждение для площадки уже включено в стоимость рекламного размещения.

Сколько стоит реклама у блогеров на YouTube?

Стоимость рекламы у блоггеров ютуб разная, от сотни рублей, и заканчивая несколькими сотнями долларов. Цена рекламы зависит от популярности блогера на Ютубе, а, следовательно, от количества просмотров, которые получают его ролики. И такое ценообразование не лишено смысла, ведь просмотрев рекламу у знаменитости на самом известном видео-хостинге в мире, вы можете привлечь, как минимум, тысячи представителей вашей целевой аудитории, сделав свой бизнес прибыльным всего за один день.

1. Тематики канала. Чем «взрослее» тематика, чем выше возраст зрителей, тем выше стоимость рекламы в ней.
2. Формат рекламы. Прерол (краткое, до 30 секунд упоминание рекламируемого объекта в ролике) дешевле, чем полноценный ролик с рекламой только о вашем продукте или услуге.

Мы даем инструменты для того, чтобы подобрать аудиторию и спрогнозировать количество просмотров вашей рекламы.

Что нужно сделать ДО размещения рекламы у блоггера?

Если рассмотреть маркетинговую модель, то процесс продажи выглядит следующим образом: Размещение рекламы – Переход пользователя на сайт/аккаунт продавца – Оставление заказа – Покупка. Если реклама окажется эффективной, то наплыв трафика можно будет заметить сразу после ее размещения. Но это не гарантирует повышения уровня продаж, поскольку сайт/аккаунт продавца может оказаться непривлекательным для пользователей.

Поэтому перед размещением рекламы нужно обязательно проверить собственный профиль. В нем должно быть:

• Не менее 1000 подписчиков;
• Не менее 30–40 качественных постов;
• Информация о компании;
• Контактные данные, ссылка на внешний сайт;
• Отзывы.

Кроме того, должна прослеживаться активность подписчиков

Лайки и комментарии «живых» пользователей вызывают доверие у новых посетителей аккаунта, что очень важно на этапе знакомства с компанией

Причины выбора ютубовских блогов для рекламы

Вначале напомним, что видеохостинг YouTube считается самым популярным в мире. Количество пользователей составляет более одного миллиарда человек, ежедневно сайты посещают не менее пятисот тысяч зрителей, просматривая популярные блоги.

Известные ютуберы собирают на своих видеосюжетах миллионные количества просмотров, давая отличную возможность для заработка на рекламе. Многие делают специальные видеоролики, размещая их перед или после собственных выступлений, из-за чего сюжеты набирают не меньшую популярность.

Такой способ продвижения в ютубе сегодня самый эффективный, раскручивает бизнес достаточно быстро.

Как выбирать площадки для рекламы

Чтобы реклама у блоггеров Инстаграм  не была бесполезной тратой денег, а стала эффективным инструментом продвижения, нужно знать, как правильно выбирать блогеров. Размещение такого объявления ещё не гарантия успеха. Количество подписчиков профиля – давно не главный показатель

Это не та цифра, которая должна зацепить внимание рекламодателя. На что смотреть при выборе блога:

1. Целевая аудитория. Если есть девушка бьюти-эксперт, не стоит рекламировать у неё запчасти для автомобилей. Хотя в миллионной аудитории, возможно, и найдутся покупатели. Но не в том ожидаемом количестве.
2. Качество подписчиков. Активный пользователь соцсетей знает, что друзей, подписчиков, фолловеров можно накручивать. И даже можно делать это бесплатно. В итоге аудитория становится мертвой. В числе накрученных страниц могут быть боты, другие магазины, торговые аккаунты и так далее. Для этого можно изучить статистику аккаунта. Если прирост выполняется скачками, то здесь видны накрутки.
3. Вовлеченность пользователей. Если в профиле 100 тыс. подписчиков, а под постами собирается 20 комментариев и 50-100 лайков, то вовлеченность здесь низкая. Чтобы примерно понять уровень вовлеченности, нужно сложить число комментариев и лайков, разделить на число публикаций в профиле.
4. Стоимость. Люди выбирают рекламную площадку по стоимости, учитывая все вышеперечисленные показатели. Расценки могут быть разными. Можно воспользоваться сервисами для проверки блогеров.

Рекомендации по рекламе у видеоблогеров

1. Лучше разместить несколько рекламных роликов у менее популярных блогеров, чем один у самого популярного. Почему? Потому, что даже после самого хорошего анализа и подбора аудитории блогера, максимально подходящей под вашу целевую аудиторию, блогер может снять не очень удачное видео. На это нельзя повлиять. Творческий процесс сложно управляем.

2. При выборе блогеров ориентируйтесь на количество просмотров на отдельных видео, а не количество подписчиков канала.

3

Выбирая блогера, обращайте внимание на активность его подписчиков. Количество просмотров — это далеко не единственный фактор

Активность аудитории хорошо отражается в лайках и комментариях. Лайков обычно в 5–10 раз больше, чем комментариев. У популярных блогеров на один лайк или комментарий обычно приходится не более 30–40 просмотров.

4. Самый любимый блогерами формат рекламы — прероллы и построллы. Их проще всего встраивать в видео. Этот же формат и самый простой для рекламодателей, у которых есть уже готовый рекламный ролик.

5. Самый дорогой формат рекламы — съёмка эксклюзивного видео. Не все блогеры могут это делать ввиду специфики канала. Много времени уходит на обсуждение и съёмку видеоролика.

6. Опытные блогеры не любят разного рода скрытую рекламу. Потому что это обман подписчиков, а подписчиков они берегут и ценят. В интернете за базар сложно получить по зубам (схемы с «Я вычислю тебя по IP» не в счёт), поэтому в комментариях вся скрытая реклама будет раскрыта, разобрана и направлена блогеру с десятикратным негативом.

7. С бюджетом 20 тысяч рублей на один ролик вы сможете позволить себе разместить преролл у огромного числа блогеров. При этом стоимость одного рекламного просмотра в среднем окажется в районе 15 копеек. Топовые блогеры не в счёт.

8. На рынке реально найти дешёвые предложения (не факт, что результативные). Я находил предложения, в которых потенциальный рекламный просмотр преролла был менее 5 копеек.

9. Блогеры работают только по предоплате. Творческому человеку не нужны проблемы с согласованиями и выбиванием денег из рекламодателя.

10. Цена на рекламу у одного и того же блогера может меняться в зависимости от рекламируемого продукта, погоды, настроения и многих других факторов.

11. Понятие преролла, равно как и других видов рекламы, у всех разное. У кого-то это 15 секунд, у кого-то 30. Это относится и к другим форматам рекламы.

12. Вместе с размещением на YouTube у блогера можно «в довесок» купить рекламу в его пабликах в соцсетях. Это удобно.

13. Блогеры умеют снимать отличный презентационный материал. Ролики блогеров можно использовать на выставках и промоакциях. Популярных блогеров узнаёт молодёжь.

Форма подачи рекламы для достижения наилучшего эффекта

Способ подачи рекламного материала предполагает несколько вариантов, которые отличаются эффективностью и откликом.

Рекламная вставка

Как правило, аудитории не очень нравится, когда блогер время от времени прерывает повествование по теме ролика рекламными вставками.

Во-первых, очевидная реклама говорит аудитории блогера о том, что он просто зарабатывает на ней, т.е. все, что он делает якобы для читателей или зрителей в конкретном ролике или посте, на самом деле лишь ширма, чтобы ему заплатили за рекламу. Чаще всего явные рекламные вставки либо пропускают, либо игнорируют. При этом, если рекламы будет слишком много, канал потеряет подписчиков, а рекламодатель не получит ожидаемого отклика от рекламного бюджета, который он потратил на выплату вознаграждения блогеру.

Как посмотреть статистику аккаунта в Instagram?

popsters.ru

Сервис определяет самые популярные и непопулярные посты, можно выгрузить их в Excel в виде ссылок с датами и параметрами эффективности. Считает ER и строит графики аналитики: лучшее время для публикации поста, зависимость количества реакций от длины текста или использования хештегов.

livedune.ru

Строит график прироста подписчиков, как и SocialBlade. Считает статистику лайков, комментариев. Находит популярные посты.

epicdetect.com

Сервис позволяет проанализировать вовлеченную аудиторию и количество «живых» аккаунтов. Дает сводные данные по демографии подписчиков, а также их интересам и даже по предпочитаемым брендам. Стоимость проверки 1 акаунта 60 рублей.

Популярные статьи

• 11.2K
• 10 мин.

Всем выйти из сумрака: как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте

Услышав фразу про сумрак, нечисть из «Ночного дозора» представала перед глазами зрителя. А если вы изучите нашу инструкцию по рекламе ВКонтакте и грамотно запустите объявления, из сумрака выйдет ваша аудитория. А потом подпишется на сообщество, перейдет на сайт, сделает заказ… и получите море новых клиентов. Но сначала – инструкция. Читайте скорее!

• 27 февраля 2019
• SMM и SMO

• 17.2K
• 9 мин.

Продвижение в Инстаграме: полное подробное руководство

Инстаграм в России – это 22 миллиона пользователей, которые по сто раз на дню проверяют свою ленту и лайкают фотографии. А теперь представьте, насколько эффективно будут работать ваши посты в этой ленте на продвижение бизнеса… Не знаете, с чего начать? Тогда скорее читайте статью, там найдете ответы на все свои вопросы.

• 8 июня 2020
• SMM и SMO

• 40.3K
• 16 мин.

Как сделать красивый Инстаграм: 50 вдохновляющих примеров

Помните выражение «послушайте своего мужчину и сделайте наоборот»? Я перефразирую: посмотрите, как другие ведут свой инстаграм-профиль, и сделайте лучше. Мы собрали для вас 50 аккаунтов в Инстаграме, у которых есть, чему поучиться. Собственно, начинаем наш урок!

• 21 августа 2019
• SMM и SMO

Как знаменитости монетизируют микроблоги

Само по себе растущее число подписчиков не приносит деньги. И, в отличие от YouTube, сеть не доплачивает за просмотры публикаций. Чтобы получить доход, намного важнее другой показатель – вовлеченность. Это доля активных пользователей, которые ставят лайки, комментируют, сохраняют и пересылают друзьям посты в общем числе подписчиков. Он показывает объективное признание звезды и доверие к ней.

Контент селебрити всегда популярен. По исследованию агентства L2, треть пользователей площадки заходят в соцсеть именно для того, чтобы посмотреть публикации своего кумира. Но как активная аудитория помогает зарабатывать деньги?

Где найти блогера

Зачастую наладить прямую связь с блогерами, чтобы заказать рекламу, невозможно. Тогда идеальны будут площадки, через которые реально найти медиаперсону. К примеру, можно воспользоваться биржами блогеров EpicStars, Vlogster, GetBlogger. Они подойдут только для сотрудничества со звездами средней величины, а с крупными блогерами нужно связываться либо через агентства, либо напрямую.

Благодаря обращению в агентство налаживается коммуникация сразу с несколькими интернет-звездами, а специалисты порекомендуют приемлемый формат подачи. Общение напрямую займет много времени со стороны рекламодателя, при этом не всегда результат может его устроить. Также не все блогеры работают напрямую, и тогда для заказа у них рекламы потребуется посредник.

Инсталогия

Это чат в Телеграме, где публикуются анонсы для рекламы, круговых конкурсов и гивы. На момент написания статьи в нём около 96 000 участников.

Я в обзоре этого чата остановлюсь только на функции подбора блогера для рекламы.

В закреплённом сообщении чата подробно изложены правила и размещены полезные ссылки.

Удобно, что вся информация собрана на сайте. Там же можно увидеть отзывы на блогеров.

Чёрный список блогеров собран в гугл-таблице. По поиску можно проверить нужного блогера, посмотреть причину попадания в ЧС.

Как найти рекламу у блогера со скидкой

Найти рекламу со скидкой можно в чат-боте @easyprbot.

У бота удобное меню, которое позволяет посмотреть всех блогеров, отзывы, гивы, получить промокод и написать боту. С помощью фильтра можно отсортировать список блогеров по темам, ценам, алфавиту.

Список в чат-боте содержит: охват, стартовую цену рекламы, ссылку на статистику и отзывы по каждому блогеру.

При клике открывается подробный отчёт:

• количество подписчиков;
• темы блога;
• средний охват сторис и постов;
• данные по ЦА: пол, возраст, страны, города;
• отчёт о проверке на накрутку;
• цена рекламы в сторис;
• информация о прошедших рекламных кампаниях и их результатах.

Представленная информация поможет выбрать несколько вариантов площадок для размещения рекламы.

После этого надо отправить блогерам ссылку на ваш аккаунт и тезисы. Они рассмотрят заявку. Ответы придут в бот. Если заявку одобрят, он предложит сгенерировать промокод на скидку и отправить его в директ блогеру или в его pr-аккаунт.

Инсталогия-чат с отзывами и чёрным списком ― хорошая и полезная задумка. Там же можно отследить и «горячие» предложения.

Чат-бота нужно освоить, с первого раза сложно разобраться, хотя есть подробная инструкция. Но зато он даёт промокод на скидку на размещение рекламы. Статистика, которую показывает бот, отлично помогает при выборе площадки и экономит время на поиске этой информации на сторонних ресурсах. Форма связи с блогером и заказа рекламы не очень удобна. Но для экономии рекламного бюджета есть смысл освоить и её, и бота.

Шаг 1: анализируем аккаунт

После того, как вы выбрали несколько блогеров (найти можно в каталоге сервиса , проанализируйте их аккаунты, чтобы понять, сколько они будут брать за рекламу. Неопытные маркетологи ориентируются на количество подписчиков при покупке рекламы у блогеров. Этого недостаточно: проанализируйте канал по параметрам:

Количество подписчиков и рост канала/аккаунта. Оцените, растет канал или, наоборот, подписчики уходят с него. Это говорит о лояльности аудитории и качестве контента.

ER — коэффициент вовлеченности, от этого будет зависеть эффективность рекламы у блогеров (про индекс вовлеченности в Инстаграме подробнее читайте здесь). Посчитайте, насколько подписчики заинтересованы в контенте выбранного блогера. Классическая формула ER выглядит так:

ER = (лайки+комментарии)/количество подписчиков * 100

Посчитайте ER для одного видео (или поста). Это актуально для Instagram блогеров, на распространение контента у которых серьезно влияет алгоритмическая лента.

Тональность комментариев. Большое количество комментариев не означает лояльную аудиторию. Просмотрите ветку комментариев под несколькими видео, чтобы понять, как настроена аудитория. Если большинство реакций негативные, такие же отзывы получит и реклама продукта. Едва ли вы стремитесь к такому результату.

Количество просмотров. На YouTube это главный показатель, он важнее количества подписчиков

Обратите внимание и на общее число просмотров канала, и на средний показатель для одного ролика. Найдите на YouTube канале рекламу такого же типа, как вы хотите заказать (преролл, интеграция, обзор) и обратите внимание на количество просмотров на этом видео: примерно такого показателя стоит ждать от вашего размещения

Как посмотреть статистику канала на YouTube?

Чтобы получить больше данных о канале YouTube блогера, используйте сторонние сервисы аналитики.

socialblade.com

Сервис содержит рейтинги самых популярных каналов по разным темам и странам. Про каждый аккаунт отображает: число подписчиков, динамику роста, общее число просмотров, число просмотров и дату загрузки каждого поста.

Кроме того, SocialBlade оценивает доход с каждого видео, но его прогнозы далеки от реальности.

Также сервис анализирует Instagram аккаунты. Кроме прочих показателей, здесь есть график роста подписчиков. По нему можно проанализировать, не было ли на аккаунте накруток. Резкий рост вверх означает покупку фолловеров, плавная линия — естественный рост аккаунта.

seezislab.com

Инструмент российских разработчиков. После регистрации открывает доступ к анализу реакций (Лайки/Дизлайки), данным о положении канала в поисковых системах, глубине просмотра, находит лучшие и худшие ролики на канале.

Шаг 3: считаем эффективность размещения

Не удивляйтесь, что вы можете узнать разную цену, если выйдете на блогера напрямую, через агентства или биржи. В зависимости от условий площадки-посредника, блогер может изменять цену на размещение. Поэтому, чтобы определить реальную стоимость рекламы у блогера, узнайте цену из нескольких источников.

Что влияет на цену рекламы у блогера? Кроме качества и размера канала, на цену влияет его тематика: чем она специализированнее, тем дороже выйдет размещение. Не всегда маленькая аудитория означает дешевизну: микроинфлюенсеры в редких тематиках могут принести рекламодателю больше заказов, чем раскрученные аккаунты с размытой аудиторией.

Важен формат размещения: добавить преролл или постролл проще, чем интегрировать продукт в сюжет видео или снять отдельный обзор на него. Создание контента займет больше времени — логично, что блогер попросит больше денег за работу.

Прежде, чем считать эффективность размещения, узнайте цену, за которую вы будете приобретать рекламу.

Для оценки эффективности начните с определения KPI: что должно принести вам размещение у блогера? Просмотры видео с вашим продуктом, переходы на сайт, подписчики на канал или продажи продукта? Посчитайте, сколько вы готовы заплатить за одно целевое действие (просмотр, переход, заказ).

CPV = цена размещения/количество просмотров

Сравнить цифру с другими каналами трафика можно через прогноз бюджета в Google Adwords, в рекламном кабинете ВКонтакте или Facebook (сервис подскажет CPM, стоимость за 1000 показов объявления с вашим видео) или на бирже площадок для посева: поделите средний охват одного поста на стоимость размещения.

Однако такое сравнение не совсем объективно: в посеве и таргетинге вы получите просмотры, но не всегда — внимание и лояльность аудитории, как это произойдет с размещением у блогера

Результаты сравнения

Я зафиксировал результаты в таблице. Видно, что общее количество блогеров в бирже не гарантирует большого выбора.

Зарубежные звезды

Селена Гомез

Имея 150 млн. поклонников в Instagram, в свои 26 лет, няшечка Селена Гомез (актриса/певица) заколачивает по 550 тыс. долларов за 1 пост.

Ким Кардашьян

Уверены, вы знаете, кто это: красивая жёпка, аппетитные бедра и пару десятков миллиардов долларов состояния. Помимо этого – 136 млн. фоолловеров в Instagram. Ким Кардашьян не брезгует рекламой… за полмиллиона долларов.

Криштиану Роналду

Португалец не так давно купил самую дорогу машину в мире Bugatti La Voiture Noire за 16,5 млн. Евро. Думаете за гонорары от игры в футбол? А вот и нет! Имея больше 100 млн. подписчиков в Инстаграм, Роналду продает рекламу за 400 тыс. у.е.

Тейлор Свифт, Бейонсе и Рианна – у каждой свыше 100 миллионов фолловеров. Реклама в каждом из этих аккаунтов обойдется также, минимум в $400 тысяч.

Виды рекламы ютубовских блогеров

Их несколько:

• интеграция – в своем видеоролике блогер в нескольких словах рассказывает о вашем товаре или услуге;
• вставка – применяется в начале либо в конце видеосюжета;
• упоминание – про ваш товар вспомнят, но без призыва к его приобретению;
• эксклюзив – по поводу продвижения бренда снимается отдельный видеоролик, тема которого посвящена вашему вопросу;
• нативная – товар появляется в блогерском ролике, но прямых призывов на его приобретение не звучит.

Как получить максимальный эффект? Для этого воспользуйтесь следующими советами, позволяющими снять идеальный рекламный видеоролик:

• по продолжительности сюжет не превышает тридцати секунд;
• на первых пяти секундах пользователь осознает главную идею сюжета, иначе появляется большая вероятность, что он закроет видео;
• внутри ролика предусматривается подробная информация для зрителя, каким образом подписаться на заинтересовавший его товар;
• в названии видеосюжета либо в его заключительной части размещается призыв к конкретным действиям: на подписку, приобретение, поделиться и т. п.

Сколько стоит пиар в Инстаграм

За продвижение, как и за любую другую услугу или продукт, нужно платить (но не всегда, ниже мы расскажем о бюджетных вариантах). Цена будет различаться от ваших задач: количества кликов, охватов, показов и многого другого.

Официальная

Такой вид рекламы – основной доход для Instagram. При этом четкой цены за один клик или показ не существует. Вы сами указываете бюджет, который хотите потратить на продвижение своего поста, настраиваете необходимые критерии, касаемо целевой аудитории. В целом цена может быть от одного до сотен долларов в день. Все индивидуально и зависит только от ваших ожиданий.

В своем личном кабинете вы сможете как оценить эффективность раскрутки в instagram, так и изменить установленные ранее условия таргетинга.

Один клик может стоить от 8 рублей до 100, а подписка на профиль – 3-4 рубля.

У блогеров

Цена поста или сторис у блогеров может варьировать от несколько сотен до нескольких десятков тысяч. Единой цены за нее не существует, однако есть негласное правило – 10 долларов за 10000 подписчиков.

Стоимость зависит не только от размера, но и от формата, в котором вы хотите видеть свою запись.

Помните, что есть такой способ, как искать блоггеров для рекламы в инстаграм при помощи биржи.

Продвижение в пабликах

Пиар в сообществах в инстаграм зачастую ниже по стоимости, но и качество не так высоко, так как аудитория подобной страницы приходит за определенным контентом и мало внимания обращает на рекламные посты.

Стоимость рекламы у звезд шоу-бизнеса

Цена указана средняя. Сразу скажу, цены эти приблизительные и могут меняться в зависимости от многих факторов: настроения «звезды», ее позиции на рынке. В какой-то момент, например, после выхода клипа, популярность может взлететь; цена на этот период, как правило, тоже вырастает.

• Анастасия Волочкова @volochkova_art (337 тыс. подписчиков) — 80 000 рублей.
• Айза Анохина @aizalovesam (1 млн подписчиков) — 50 000 рублей.
• Алена Шишкова @missalena.92 (4,2 млн подписчиков) — 70 000 рублей.
• Анна Шульгина @anna_shulgina (234 тыс. подписчиков) — 10 000 рублей.

По сути, стоимость рекламы может быть и значительно выше 100 000 рублей за одно размещение. Но при этом есть «звезды» и блогеры, которые готовы работать за подарки. Конечно, если ваш товар хороший.

Кстати, цена — далеко не главный фактор при выборе профиля для рекламы. Перед тем как сделать выбор, рекомендую составить небольшую табличку. Внесите туда всех «звезд» и блогеров, у которых вы могли бы заказать рекламу.

Хилькевич, Рудковская, Клюкина: $560 — 570 тыс. (35,8 — 36,4 млн руб.) в год

Анна Хилькевич. Фото: ЭГ/Кудрявов Борис

Анна Хилькевич давно не в «Универе», ее киноработы вы вряд ли видели, но 9 млнфолловеров приносят ей $570 тыс. в год. Реклама у Хилькевич стоит от 300 до 500 тыс. рублей.

Яна Рудковская. Фото: ЭГ/Кудрявов Борис

По $560 тыс. заработали на рекламе элитных брендов косметики, одежды и других женских атрибутов красоты продюсер Яна Рудковская и выпускница шоу «Холостяк» модель Дарья Клюкина. Новая тенденция: в финансовые лидеры выбиваются звезды реалити-шоу, а мир гламура их принимает в свои объятия с целью расширения покупательской аудитории.

Дарья Клюкина. Фото: ЭГ/Кудрявцева Лариса

Промежуточный итог исследования рекламы в Instagram

Я прекрасно понимаю разницу между реальностью и средней температурой по больнице. Минимум у половины из опрошенных мною блогеров я бы в жизни не заказал рекламу, проще разбрасывать деньги в воздух, хотя бы красиво. Пара человек меня действительно заинтересовала для сотрудничества, но предоставить данные по географии своей аудитории либо не могли, потому что не умели, либо банально не хотели. Рынок всё ещё дикий, как леса в Сибири.

И не спешите мне рассказывать про разную стоимость аудитории в Instagram, в стиле «блогер пишущий про городские магазины» vs «паблик со смешными картинками». В первом случае цена будет на порядок больше, но почва, на которой мы с вами стоим, должна всё же быть. И для рекламодателей, и для юных блогеров, не знающих, сколько запросить за свои услуги.

Всё познаётся в сравнении.

Telegram-каналГруппа ВконтактеСтраница в FacebookYoutube-канал