Биржа инстаграм рекламы: топ-7 лучших и эффективных

Я спросил у ясеня, где моя любимая мой блогер для продвижения в Инстаграме

Можно ограничиться минимумом символов и просто сказать — реклама у блогеров подойдет всем, независимо от тематики бизнеса. Ну, а что? Кафе-рестораны — пожалуйста, детский сад — без проблем, автозапчасти — дайте два.

Но традиционно считают, что наиболее удачно интегрировать свою рекламу в контент блогера может общепит, бьюти-услуги, различные товары и услуги для мамочек, что-то из индустрии развлечений. В общем, то, что не относится к каким-либо специфическим и узконаправленным бизнесам. Но я повторюсь: при желании бизнес любой тематики может получить «выхлоп» от рекламы у блогера. Только главное что? Главное…

Правильно выбрать блогера для рекламы!

Если в таргетированной рекламе прям, как пели нам Варум с Агутиным: «Все в твоих руках, все в твоих руках», то в рекламе у блогеров зависеть от вас будет не совсем все. Ведь здесь вы будете сотрудничать с реальным человеком, который может оказаться не совсем добросовестным.

Степень риска будет исходить из того, какой способ поиска блогера вы выбираете:

1. Биржа блогеров в Инстаграме

   Достаточно ввести этот ключевой запрос в ваш любимый поисковик, как вам в выдаче покажутся самые популярные ресурсы. Скорее всего, это будут биржи GetBlogger и Epicstars.

   Суть их проста — они помогают блогеру и рекламодателю найти друг друга. Есть возможность выбрать блогера в соответствии с вашей тематикой бизнеса, а также с возрастом, географией и прочими параметрами вашей целевой аудитории.

   Плюсы такого метода поиска:

   • Проверенные блогеры
   • Блогеры с живой аудиторией
   • Безопасность сделки

   Минус здесь очевиден — это стоимость. Многие биржи берут комиссию или же ставят другие условия, которые вынудят вас раскошелиться. Так что если вы рассчитываете на экономию, лучше поискать другой метод подбора.

2. Лояльные покупатели

   Вот как раз тот способ, который обойдется вам гораздо дешевле. Если у вас уже завязались хорошие отношения с кем-либо из клиентов, оцените их инстаграм-аккаунты (об этом мы поговорим подробнее чуть позже), вдруг их подписчиков могут заинтересовать ваши услуги.

   Плюсы такого метода поиска:

   • Возможность сотрудничества по бартеру (клиент пиарит вас в своем профиле, вы даете скидку или предоставляете свои услуги бесплатно)
   • Повышение лояльности от клиента-блогера
   • Экономия ваших денег и времени

   Минусы:

   • Вы можете ошибиться с анализом аудитории клиента-блогера и в итоге не получите никакого результата
   • Клиент-блогер может реализовать вашу идею с пиаром не так, как вы представляли

3. Сарафанное радио

   Метод похож на предыдущий, но с той разницей, что вы выбираете размещение не у своего клиента, а узнаете у друзей, нет ли у них знакомых-родственников, которые ведут свой блог в Инстаграме. И, собственно, надеетесь, что вам удастся договориться о рекламе на выгодных условиях.

   Подходит тем бизнесам, которые только начали свою работу и еще не обзавелись лояльными клиентами.

   Плюсы и минусы, в общем-то, не будут отличаться от тех, которые мы перечислили в предыдущем пункте.

4. Ручной поиск

   Если ни один из вариантов вам не подходит, ничего не поделаешь — придется искать блогера ручками. Тут вашу фантазию никто не ограничивает. На помощь вам придут:

   • Хештеги по вашей тематике, по смежной тематике или вашему городу
   • Геолокация
   • Смежные запросы во внутреннем поиске Инстаграма. Например, если вы продаете детские товары, можно попробовать найти тех людей, которые указали в названии своего профиля «мама», «материнство» и т.д.

   Плюсы такого метода поиска:

   • Вам не нужно будет платить посредникам за помощь с подбором блогера.
   • Вы самостоятельно изучите профиль человека, а значит, будете стопроцентно знать, кто займется вашей рекламой.
   • Есть очень большая вероятность, что реклама у блогера не будет для вас очень накладной. Плюс опять же никто не отменял бартер.

   Минусы:

   • Придется потратить немало времени на поиск блогера и оценку его профиля
   • Всегда есть риск, что блогер не оправдает ваши ожидания

   Если вы представляете крупный бренд, логично, что вам больше подойдет поиск блогера через специальные биржи, где за ваши деньги доступен любой каприз. =) А вот если же вы начинающий бизнес или еще имеете мало опыта в smm-продвижении, можно начать с самостоятельных экспериментов. Они и обойдутся вам дешевле, и помогут набраться опыта.

Какие каналы наиболее популярны и почему

Если расположить популярные блог-платформы по убыванию числа подписчиков у популярных блогеров, а их, надо заметить, единицы, получим примерно такой список:

• Youtube-блогеры обладают самой большой аудиторией и авторитетом. Блогер постоянно появляется в кадре, а иногда и вообще из него не пропадает, поэтому выглядит открыто, вызывает доверие у своих поклонников, пользуется у них популярностью. К его мнению прислушиваются, а иногда стремятся даже подражать.
• Инстаграм-блогеры на втором месте, благодаря легкому развлекающему формату сети. Общение с пользователем короткими видео и фотографиями также не утомляет его, позволяя следить за жизнью, интересами и мнением своего кумира.
• Блоги в Фейсбуке, ВК (ВКонтакте) и ОК (Одноклассники) пользуются меньшей популярностью, скорее всего по причине того, что эти социальные сети существуют уже достаточно давно и несколько «приелись». Несмотря на это,блогеров из этих площадок не стоит сбрасывать со счетов.
• Классические блоги в виде авторских сайтов или лент на популярных блог-платформах можно отнести к последнему по популярности виду сообществ, собирающихся вокруг отдельной личности, однако и сотрудничество с ними может дать определенный эффект.

Как правило, размер сообщества и популярность канала определяются личностью автора, его умением удержать аудиторию и интересным контентом, который он предлагает своим подписчикам. Фактически блогер собирает определенную целевую аудиторию, которую может заинтересовать ваш товар или услуга, и этим можно и нужно пользоваться.

Однако прежде, чем обратиться к их услугам, следует понять, как работает такая реклама, как подобрать подходящего именно для вашей рекламы блогера, чтобы был реальный отклик и, наконец, сколько это будет стоить.

Биржи

Агентства работают в основном с топовыми блогерами от 200 тысяч подписчиков, а вот биржи рады работать со всеми.

Все биржи работают по схожему принципу: сначала рекламодатель регистрируется, затем получает доступ к списку блогеров. Далее можно либо создать рекламную кампанию, под которую блогеры смогут сделать свои предложения, либо найти блогера самостоятельно по различным параметрам: подписчикам, просмотрам, лайкам.

Когда рекламодатель выбрал блогера, биржа предлагает услугу безопасного проведения сделки, чтобы рекламодатель получил результат, а блогер оплату.

Я сравнил биржи.

EPICSTARS

Доступ к бирже открывается после модерации заявки. А доступ к подбору блогеров открывается только после создания рекламной кампании. Есть поиск по аудитории канала.

Подбор блогеров отображает 6370 человек. Блогеров с числом подписчиков больше 19 тыс. — 713. Комиссия сервиса — 15%, взимается с блогера.

FPS hunter

Поиск отображает 317 блогеров. Блогеров с числом подписчиков более 20 тысяч — 19 человек. У 80% блогеров меньше 1 тысячи подписчиков. Комиссия биржи не раскрывается.

Plibber

Биржа специализируется не только на YouTube. Помимо классических «ВКонтакте», Instagram, Facebook, предлагает ещё «Одноклассники», Twitter и даже Google Plus. Поиск по блогерам YouTube показывает чуть больше 1 тысячи каналов.

Блогеров с более 20 тысячами подписчиков — 182. Комиссия сервиса — 15%, взимается с блогеров.

Vlogster

Для доступа к блогерам регистрация не нужна. В поиске отображается 719 каналов. У 80% блогеров более 64 тысяч подписчиков. Блогеров с числом подписчиков более 20 тысяч — 650.

Чтобы получить подробную информацию о блогере, нужно оформить подписку. Подписка стоит 1500 рублей за месяц. Сервис не раскрывает комиссию. Биржа заключает договор с рекламодателем, перед запуском рекламной кампании придется заполнить бриф.

GetBlogger

Доступ к блогерам после регистрации с премодерацией.

При модерации сотрудники биржи позвонили мне и пригласили приехать к ним в офис. После прохождения модерации открывается доступ к блогерам.

Ранее Cossa делала обзор сервиса GetBlogger.

По словам основателей сервиса, сейчас в базе 4 тысячи блогеров. Доступ по подписке. Можно общаться с блогерами напрямую через специальный чат сервиса.

Qaazqaaz

Для доступа к подбору блогеров регистрация не нужна. Инструменты проведения сделок не предлагаются. Поиск отображает 522 блогера. Из них у 404 более 20 тысяч подписчиков.

Сервис не ограничивает доступ к статистическим и контактным данным блогера и не берёт комиссионных. Бесплатный.

Prolog.yt

Есть поиск по базе блогеров. Поиск отображает 3500 блогеров. Из них 765 блогеров с числом подписчиков более 20 тысяч.

В сервисе можно создавать рекламные кампании и проводить сделки. Комиссия сервиса — 15%, берётся с рекламодателя.

AppDaddy

Инструмент для рекламодателей и популярных пользователей социальных сетей. На нём также можно найти блогеров YouTube. Поиск отображает 292 аккаунта. Из них 244 блогера имеют более 20 тысяч подписчиков. Доступен поиск по параметрам и аудитории.

Биржа выступает в роли агента. При помесячной оплате на тарифе FREE комиссия составляет 15%, а на тарифе PRO за 2459$ комиссия составит 10%. В отличие от других бирж, рекламная кампания создаётся уже после подбора блогеров, а не до.

LabelUp

Отображается 118 блогеров. Из них 37 с количеством подписчиков более 20 тысяч. Комиссия сервиса — 35%. Также присутствуют месячные пакеты расширяющие базовые возможности. Минимальная месячная подписка обойдётся в 2000 рублей. При оплате рекламы на 6000 рублей стоимость подписки возвращается на счёт.

Дорого ли размещать рекламу у блоггеров?

Цена показа у ТОП-блогера зависит от того, сколько просмотров у него в крайних 10 роликах. Чем их больше, тем она будет дороже. Если видео эксклюзивное, то коррелляция среднего числа просмотров на последнюю десятку видео и цена показов составит 0,78. Мы можем спрогнозировать число просмотров у нового видео на основе среднего по последней десятке. Этот способ не является идеальным, но, чтобы понять в общих чертах рынок ТОПовых блоггеров, будет достаточным.

Корреляция между ценой за рекламу и возможными ее просмотрами говорит о том, что ее стоимость устоявшаяся. Слишком дорогие предложения являются редкостью. К примеру, любое второе предложение по записи ролика на сервисе qaazqaaz не дороже 10 тысяч рублей, а 80% из всех предложений дешевле 45000 рублей.

Ценовая политика рекламы у блогера

Хотя вопрос цены за услуги рекламы в блоге можно назвать одним из самых важных, именно он не имеет четкого ответа. Рынок рекламы в блогосфере только начинает формироваться, и разброс цен на нем велик. Здесь мы хотим отметить следующие моменты:

• Микроинфлюенсеры — самый распространенный и доступный вариант. Реклама у блогера с аудиторией 20 тысяч — 80 тысяч подписчиков обойдется вам от 5 тысяч рублей.
• Простой вариант, которым пользуются, начинающие блогеры — расчет цены от числа подписчиков: например, 100 рублей за 1000 подписчиков канала.
• Можно договориться о сотрудничестве за товар, услуги или скидочный промокод в пользу блогера. Достаточно распространенная схема, особенно для обзоров техники. Вы передаете блогеру «девайс», он делает его обзор и оставляет себе, разыгрывает на канале или продает. Как правило, на такое сотрудничество идут блогеры с опытом, но не считающие себя мегапопулярными.
• Звезды блогинга могут попросить и 1 миллион за нативную рекламную вставку. В среднем, рекламный блок у таких блогеров оценивается в 200-500 тыс. рублей, но их в рунете единицы.

Какому блогеру платить и сколько — решать вам, но здесь нужно понимать, что очень популярный и дорогой блогер может не принести вам гарантированный отклик аудитории и заказы. Часто гораздо эффективнее распределить бюджет между несколькими блогерами с невысоким ценником, проанализировать отдачу, а уже затем работать по аналогии с более дорогими каналами и целевой аудиторией, показавшей наибольшую отдачу от рекламы.

Почему брендам выгодно рекламироваться у блогеров

Как правило, к блогерам приходят для достижения двух целей: узнаваемость/охват и продажи. Обращаются к блогерам обычно две категории клиентов. 

1. Крупные международные бренды 

Для них размещение у блогеров – еще одна возможность для взаимодействия с клиентами, еще одна точка касания

Все компании конкурируют за внимание, при этом частота рекламных контактов огромная: одна и та же реклама догоняет вас в соцсетях, потом в контекстной рекламе, потом в YouTube и т. д

Чем больше частота, тем с большей вероятностью пользователь запомнит ваш бренд, и, когда у него возникнет потребность, обратится именно к вам. 

Крупные компании обычно договариваются с инфлюенсерами на коллаборацию. Например, блогер становится агентом влияния бренда, подписывает с ним контракт на определенный срок, например, на год. А потом в течение этого времени пользуется продукцией бренда и нативно ее рекламирует. 

2. Средние и мелкие бренды 

Для них размещение у блогеров – возможность продать товары или услуги своей компании. Они понимают, что лидеры мнений оказывают большое влияние на аудиторию, пользователи доверяют им. Если блогеры расскажут про продукт или услугу конкретного бренда, это будет большой буст к узнаваемости и продажам. 

Средние и малые бренды обычно эпизодически подключают блогеров. Например, на месяц или квартал. При этом чаще всего нет никакого жесткого договора. Блогеры записывают обзоры продукции или рассказывают/показывают, как сами пользуются товаром. 

Prolog.yt

Биржа, которая помогает встретиться лидерам мнений Инстаграм и Ютуб с заказчиками

Что интересного

Биржа рекламы Инстаграм и Ютуб, которая работает с 2015 года. Регистрация одинакова для рекламодателя и блогера – на указанную почту приходит код активации.

Если нажать сюда еще раз – превратитесь в рекламодателя

Биржа помогает продвигать продукт или бренд в видеоблогах и Инстаграм. Начать работу можно даже с нулевым балансом в рекламном кабинете. Посмотрите статистику канала, обговорите с блогером все детали сделки – тогда платите.

Реклама делится по категориям. У Ютуб-блогеров 12 вариантов: интеграция в видео, заказной ролик, конкурс и многое другое. У блогеров Инстаграм три варианта показа: пост, Сторис и ссылка в шапке канала.

Prolog.yt показывает стабильный рост аудитории последние три года

Блогеры добавляют свой канал и заполняют прайс-лист, указывая стоимость каждого формата рекламного показа. Либо подыскивают подходящие задания, созданные рекламодателями на платформе.

Сделки безопасны – средства поступают на счет блогера, когда заказчик подтверждает исполнение. Но это палка о двух концах – если заказчик забывает подтвердить выполненный заказ в кабинете, блогер может долго ждать выплаты, иногда 1-2 недели.

Таких отзывов немного. Задержки иногда бывают, но это вопрос к заказчику, скорее

Волноваться не стоит – деньги придут в любом случае, так как средства заморожены на специальном счете рекламодателя. Но такие неприятные ситуации время от времени все же возникают, судя по отзывам пользователей, и техподдержка не всегда может быстро решить вопрос.

Сколько стоит

Система взимает комиссию за услуги 15 % от суммы сделки.
Пополнить баланс можно с электронных кошельков Qiwi, Webmoney, Яндекс.Деньги или карт Visa, Мир.

Есть реферальная программа. Если привлечете рекламодателя и блогера в одном лице – получите 50 % от комиссии системы. Если только заказчика или владельца канала – 17 %.

Минусы и плюсы

Что хорошего:

• Безопасная сделка. Блогер получит оплату только после того, как рекламодатель подтвердит выполнение заказа.
• Хорошая база блогеров Инстаграм и Ютуб, со статистикой каналов.
• У блогеров, которые уже выполняли заказы, можно увидеть отзывы других рекламодателей.
• Большой выбор типов рекламы по разной стоимости.
• Интересный калькулятор, который может подсчитать количество просмотров в зависимости от бюджета. Как? Не спрашивайте.

Из минусов – жалобы на долгое ожидание ответов техподдержки и устаревший интерфейс.

Как найти блогера для рекламы в Инстаграм

Начиная знакомство с маркетинговым рынком Instagram, вы должны запомнить одно: здесь все очень быстро меняется. Тот, кто был в топе вчера, сегодня уже никому не интересен. Поэтому такого понятия, как список блогеров Инстаграм для рекламы просто не может существовать. Однако найти популярные профили, с помощью которых удастся раскрутить собственный контент, вы можете.

К настоящему моменту на просторах интернета создано огромное количество сайтов, приложений и различных сервисов для поиска тех, кто готов разместить на своей странице рекламную запись за определенную плату. Далее расскажем о том, какая биржа Инстаграм рекламы у блогеров поможет найти подходящего человека.

Биржа рекламы Инстаграм блогеров Epicstars гарантирует качественное исполнение работы

Обратите внимание, что она также взимает комиссию — 20% плюс НДС

2. Plibber.ru — позиционируется как нативная (естественная, натуральная) реклама у блогеров в Инстаграм: биржа возникла относительно недавно, но уже имеет свыше 33 тысяч маркетинговых площадок для продвижения. Чтобы разместить коммерческий пост с ее помощью, нужно оставить заявку.

3. Spellfeed.com — в каком-то смысле революционный сервис. Он предлагает как платные, так и бесплатные услуги в сфере раскрутки и продвижения. Чтобы просмотреть актуальный каталог профилей, не нужно регистрироваться.

4. Adstamer.com — биржа Инстаграм рекламы у блогеров, дающая возможность автоматической публикации постов, отличающая простым и удобным интерфейсом. Рекламодатель получает все статистические данные о профиле, выбирает подходящий вариант.

5. Labelup.ru — сервис для коллаборации брендов и инстаблогеров. Одна из самых старых Instagram-бирж, созданная для работы только с одной социальной сетью. Ключевое преимущество заключается в удобстве: программа сама подбирает наиболее подходящие по запросу профили, предоставляет все статистические данные с момента их создания.

6. trendHERO.io – продвинутый сервис для аналитики и рекламы у блогеров в Instagram. 

1. 1. Поиск блогеров для рекламы (60+ млн база инфлюенсеров).
   2. Проверка на накрутку (больше 91 показателей в отчёте).
   3. База рекламных постов – для поиска блогеров и мониторинга конкурентов.
   4. Детальная ежедневная статистика по любому аккаунту (трекинг). 

Эти функции помогут найти эффективного лидера мнений под любой бизнес и бюджет. 

Из дополнительных функций: поиск 500 похожих аккаунтов в два клика, экспорт отчёта в PDF или выгрузка списка в Excel, партнерская программа, одна проверка бесплатно. 

Заказанная здесь реклама в Инстаграм у блогеров расценки имеет следующие: от 500 рублей до 5 000 в зависимости от популярности аккаунта.

Существуют и другие биржи, предоставляющие подобные услуги, однако большинство из них — просто средство выманивания денег. Раскачанные ботами и искусственно созданными профилями, они не способны по-настоящему раскрутить бренд.

Почему реклама у блогеров не работает

Очень часто можно увидеть разные отзывы на рекламу у блогеров. Одни предприниматели радостно делятся положительными результатами, другие – пишут о сливе бюджета. Чтобы рекламное размещение успешно сработало, при работе с лидерами мнений следует учитывать множество факторов:

Миссия бренда должна быть созвучна с тематикой блога, продать через блогера свой продукт можно только если его аудитория в большей степени соответствует портрету вашего целевого клиента.
Нативное размещение и органическое вписывание рекламы в посты – результат хорошо продуманного сотрудничества и творческой свободы блогера. При написании текста и создании креатива, нужно учитывать о чем инфлюенсер писал ранее, какой его опыт созвучен с темой вашего продукта. Очень часто требуется фото блогера с продуктом, или видео – для этого чаще всего блогеры требуют прислать товар.
Ваш продукт изначально должен быть качественным и проверенным, чтобы блогерам было легко отвечать перед своей аудиторией. Хорошие лидеры мнений держатся за свою репутацию и не рекламируют сомнительные вещи. Если блогер неразборчив, то его потребительское отношение к своим подписчикам обязательно будет отражаться и на бизнесе, который с ним сотрудничает.
Мода на монетизацию личных блогов привела рынок инфлюенса к появлению мошшеников разного вида. Блогеры накручивают подписчиков, подделывают статистику, закупают лайки и комментарии для того, чтобы убедить рекламодателей в своей популярности и во чтобы то ни стало получить их деньги

Поэтому важно перед началом сотрудничества проверить аккаунт на качество.

Примеры рекламы в соцсетях:

Рекламная запись в VKРекламная запись в Телеграм-каналеРекламная интеграция в ролике на YouTubeРеклама в посте в InstagramРекламная интеграция в Facebook

Реклама у блоггеров инстаграм давно зарекомендовала себя как действенный способ привлечь целевую аудиторию. Самые популярные инстаграм аккаунты помогут вам привлечь внимание нужной аудитории.

Ольга Бузова

Ольга – обладательница самой раскрученной страницы во всем шоу-бизнесе России. На данный момент количество подписчиков у телеведущей – 13,8 миллионов человек. Благодаря своей популярности она не теряет возможность зарабатывать, пока ей предлагают это, каждый день постит по несколько рекламных сообщений. Уже многие подписчики поняли, что это лишь бизнес и ничего более, а Ольга тем временем не скромничает и запрашивает от 550 000 рублей за один пост.

Кстати, примечательно то, что в телепередаче «Дом-2» еще несколько лет назад критики злорадствовали – они были уверены, что Бузова и ее подруга Бородина останутся безработными. Но даже если бы так и случилось, без денег девушки бы не остались. Сообразительные девушки быстро поняли, что свою известность можно превратить в деньги. Рекламируя товары, они смогли сколотить приличное состояние. В Российском исследовательском агентстве блогеров узнали, что зарплата ведущих телешоу всего 1 миллион рублей, что для ведущих хватило бы разве что на парикмахеров и стилистов. И сами задумайтесь, откуда у Бузовой деньги на съемку очередного клипа? Здесь и помогла реклама в Инстаграм.

Так, неоспоримое первое место получила Ольга Бузова, которая зарабатывает почти по 8 миллионов в месяц.

Настя Ивлеева

Анастасия Ивлеева – популярный блогер, завоевала популярность благодаря съемке коротких юмористических роликов, а также является действующей ведущей телепередачи «Орел и решка». О своих доходах Настя мало что рассказывала, но все-таки нам удалось узнать, сколько девушка получает за съемки и посты.

За рекламу в Инсте Настя берет 900 000 рублей, а за каждое снятое видео – 1 200 000 рублей. Но видно, что девушка не потеряла голову от внезапного финансового благополучия, а лишь смогла расширить возможности. Кстати, она одна из немногих девушек, которая обрела популярность на ТВ благодаря популярности в Инстаграм, а не наоборот.

К слову, по скринам видно, что девушка несколько раз за 2018 год рекламировала Инфинити. Хотя у нас нет подробной статистики того, как посты Насти повышают продажи первоклассных авто, по повторам понятно, что не зря за каждую фотку с машиной и пару строк Ивлеевой платят почти 1 миллион рублей.

Интересно, что свой первый миллион рублей Анастасия заработала не через Инстаграм, а будучи еще задолго до этого хостес в ночном клубе Санкт-Петербурга.

Где искать подходящего блогера

Есть три способа поиска лидеров мнений: 

1. Через биржи блогеров. 

Например, GetBlogger, Epicstars и другие. Они работают по тому же принципу, как и многие CPA-сети. Есть биржа, вы размещаете там оффер с конкретной задачей, к ней подключаются блогеры и предлагают свои цены. Вы с ними общаетесь, договариваетесь, оплачиваете, они размещают рекламу. 

Плюсы: у вас будет доступ ко всей необходимой статистике по профилю блогера, вы сможете посмотреть примеры размещений и стоимость. 

Минусы: биржа берет комиссию за свою работу, плюс не все блогеры могут быть зарегистрированы на конкретной платформе. 

2. Напрямую. 

Вы сами ищете блогера на различных площадках, находите его контакты или контакты его менеджера и напрямую договариваетесь о рекламной интеграции. 

Плюсы: это самый дешевый вариант. При этом вы будете уверены в выборе блогера, так как отбираете его самостоятельно. Кроме того, всегда есть возможность договориться на бартер. 

Минусы: чтобы просмотреть огромное количество инфлюенсеров, списаться с каждым и договориться о сотрудничестве, потребуется достаточно много времени. Помимо прочего, все проблемы блогера автоматически становятся вашими. 

Например, мы не раз сталкивались с ситуациями, когда блогер говорил что-то вроде: «Вы прислали мне товар в отделение почты России, мне так неудобно, пришлите домой», «Моя мама запретила мне пользоваться компьютером, поэтому ролик выйдет завтра или послезавтра» (да, и такое бывает, когда договариваешься об интеграции с блогерами-подростками). 

3. Через блогерское агентство. 

Например, Feedstars, Blogger Brand, Hype Agency и другие. Вам потребуется заполнить бриф, в соответствии с которым специалисты подберут блогеров для рекламы. 

Плюсы: всю работу по подбору блогера, а также решение юридических вопросов агентство возьмет на себя. 

Минусы: агентство берет немаленькую комиссию за свою работу. 

Какие бывают блогеры

Независимо от площадки, блогеры бывают разных типов. Рассмотрим на примере Instagram. 

1. Топ (селебрити). Сюда относятся актеры, певцы, телеведущие, то есть селебрити – медийные личности. Количество подписчиков особой роли не играет: их может быть как много, так и мало. 

2. Мегаинфлюенсеры. Это лидеры мнений, получившие свой медийный вес не за счет актерской или телевизионной карьеры, а уже в digital-экосистеме. Количество подписчиков: от 1 млн человек. 

3. Макроинфлюенсеры. Это блогеры, которые хорошо разбираются в конкретной тематике – будь то рыбалка, автомобили, воспитание детей, дизайн, путешествия и т. д. Количество подписчиков: от 100 тыс. до 1 млн человек. 

4. Микроинфлюенсеры. У этих лидеров мнений узконаправленные небольшие блоги. Например, «мамский» блог, блог о путешествиях и пр. Количество подписчиков: от 3 тыс. до 100 000 тыс. человек. 

5. Наноинфлюенсеры. Это абсолютно любые люди, которые также ведут аккаунты в соцсетях и могут влиять на свою аудиторию. Количество подписчиков: до 3 тыс. человек. 

Говоря о том, что тип блогера зависит от количества подписчиков, стоит понимать, что в Instagram это одна история, в YouTube – другая, в TikTok или любой другой соцсети – третья. Например YouTube-канал с 200 000 подписчиков – это средний по размеру канал. От 1 млн и больше – уже крупный. Если говорить о микроблогерах, у них может быть и 10 000, и 20 000, и 100 000 подписчиков. 

Тематика блога также влияет на тип, к которому относится лидер мнений. Например, в игровой тематике инфлюенсер с 500 тыс. подписчиков далеко не большой, поскольку есть крупные блогеры. Например, число подписчиков у зарубежных инфлюенсеров в игровой тематике может достигать 20–30 млн человек. А вот инфлюенсеров в бьюти-сфере с аудиторией 45 в принципе не так много. И если у блогера 500 тыс. подписчиков, он считается большим, так как у самого крупного максимум 700 тыс. подписчиков. То же самое касается и других узких тематик, таких как дизайн интерьеров, дрессировка собак и т.п. 

Сколько стоит реклама у топовых блогеров

Блогеры, собирающие миллионы просмотров и подписчиков, за использование своей популярности запрашивают большие деньги. Суммы за продвижение у гигантов интернета исчисляются десятками, а то и сотнями тысяч рублей. Средние расценки блогеров, популярных в СНГ, следующие:

• Ивангай: нативная интеграция – в среднем миллион рублей, примером иных рекламных роликов может служить его продвижение бренда;
• Немагия – до 200 000 рублей (дороже всего обойдутся заставки и интеграции);
• Юрий Хованский: интеграция около 30 тыс. рублей, эксклюзивное сотрудничество – 350 000 рублей;
• Wylsacom: качественная интеграция начинается с ценника в полмиллиона рублей;
• Соболев: не менее 1 000 000 рублей.

У топовых блогеров, с числом подписчиков более миллиона, расценки на рекламу исчисляются сотнями тысяч рублей. Но и эффект от одного размещения у них больше в сравнении с блогерами средней руки.

В интернете часто появляются подборки самых дорогих блогеров

Актуальность использования биржи Твиттер

О том, насколько популярен Твиттер, говорить нет смысла – достаточно упомянуть, что число зарегистрированных пользователей превышает 1,3 миллиарда. Высокая посещаемость дает неограниченные возможности для рекламы, а биржа аккаунтов Твиттер позволит ими воспользоваться максимально эффективно. Из существенных аргументов пользы использования подобной платформы стоит отметить:

• отсутствие заоблачных материальных затрат – цены на услуги блоггеров гораздо ниже, чем пакеты услуг, предлагаемых официальными сервисами соц. сетей, соответственно даже при скромном бюджете есть шанс организовать успешную маркетинговую кампанию;
• участие реальных людей в создании контента – чтобы твиты были интересными целевой аудитории, писать их должен не робот, а «живой» блоггер, который владеет терминологией и разговаривает с фолловерами на одном языке, зная, как их «зацепить»;
• возможность для владельцев популярных аккаунтов использовать свою известность для заработка;
• автоматизация процесса раскрутки для рекламодателей;
• ускоренные сроки индексации приобретенных ссылок н донорских сайтов – используя твиттер-аккаунты блоггеров, можно прогнать ссылки как можно быстрее;
• простой и удобный механизм взаимодействия между заказчиками и исполнителями.

Однозначно, когда требуется позиционирование бренда, биржа Твиттер – наиболее удачное решение, правда, для реализации поставленных задач нужно выбрать проверенный ресурс, иначе рискуете потратить деньги зря.