10 проверенных способов как написать заголовок, по которому хочется кликнуть

Креативный метод: как создать заголовки по методу 6 шляп

Устали от формул и сложных терминов? Начните мыслить творчески благодаря не новому методу 6 шляп. Автор способа — психолог из Англии Эдвард де Боно. Шесть шляп — 6 ролей. Одну за другой «примеряем» шляпы людей с определенным типом мышления и думаем, что для такого человека было бы важнее всего.

• Руководитель (синяя шляпа) — нуждается в результате, думает о перспективе.
• Ученый (белая шляпа) — предпочитает цифры с графиками.
• Оптимист (желтая шляпа) — учитывает плюсы товаров.
• Художник (красная шляпа) — для него важнее всего эмоции.
• Пессимист (черная шляпа) — критическим образом воспринимает все вокруг.
• Креативщик (зеленая шляпа) — предпочитает провокации, нестандартные идеи.

Пример размещения заголовков на изображении постов

Этот способ вы можете применять для любых проектных работ, где требуется создать цепляющий заголовок

Надеемся, что вы сможете применить все советы на практике и научитесь создавать привлекающие внимание заголовки для постов в «Инстаграме»

***

Instagram — одна из самых популярных соцсетей на сегодняшний день. Следуя советам и рекомендациям, вы сможете самостоятельно писать крутые заголовки и тексты для постов.

Что такое заголовок статьи и зачем он нужен?

Заголовок — это часть текста, в которой в сжатой форме выражена главная идея статьи. Заголовок статьи находится в самом ее начале, а значит читатели его увидят и прочтут первым делом и именно поэтому написать его следует качественно.

Очень часто статьи имеют один главный заголовок и несколько подзаголовков. Подзаголовки нужны для того, чтобы разбить статью на смысловые участки для более удобного чтения или поиска нужной информации.

Главный заголовок является названием статьи и является наиболее важным. И если Вы хотите зарабатывать на статьях, то нужно будет научиться писать заголовки побуждающие у читателя любопытство и интерес. Для вебмастера, пишущего статьи для своего сайта самостоятельно, это не менее важная задача, так как от качественного заголовка будет зависеть сколько пользователей открыв страницу Вашего сайта останутся читать статью полностью, а не закроют ее через секунду.

Трафареты для заголовков с примерами

Чтобы писать правильно, на первых порах можно пользоваться шаблонами. Однако нужно учесть, что в зависимости от того, какой текст вы планируете называть — рассылку, пост в социальной сети или блоге, текст для лендинга, шаблоны будут отличаться.

Трафареты:

Как + несмотря на

Как выбрать ноутбук, если вы в нем ничего не понимаете.

+ [авторитетное мнение (звезда, эксперт, постоянный пользователь, бренд)

Покупаем детское кресло: советы доктора Комаровского.

+ если

Советы худеющим, если вы не хотите сидеть на диетах.

+

Книги для детей: с картинками и без.

Поэтому в названии делается акцент на простоту, доступность и персональные наработки:

1. Как получить 100 000 подписчиков за 3 месяца без вложений.
2. Онлайн-презентации: проблемы, с которыми сталкиваются все новички.
3. Гайд по общению с потенциальными клиентами в “Яндекс.Директе” за подписку.
4. 10 смешных детских фотографий звезд.

Для рекламных текстов

Заголовок рекламного текста прежде всего подчеркивает выгоду читателя в сравнении с предложениями конкурентов:

1. Как в 50 выглядеть на 30: рецепт от ведущего пластического хирурга клиники.
2. Наборы ножей в чехлах: красота и безопасность.
3. Детская кроватка-трансформер с завода.
4. Улучшенный корм для домашнего питомца: новое слово заботы.

Заголовок рекламного текста подчеркивает выгоду читателя.

Для рассылок и писем

1. Время подарков: при переходе на сайт вы получите купон на скидку 30%.
2. Объясняем просто: создаем макеты для сайтов с нуля.
3. Откроем вашу онлайн-школу, пока вы учитесь.
4. 10 наиболее читаемых книг столетия: то, что читают все.

Для сайтов-одностраничников

Сайты-одностраничники, или лендинги, создают, чтобы получить выгоду, поэтому они направлены на продажу товаров или услуг.

Сайты-одностраничники направлены на получение выгоды.

Заголовок для статьи на такой сайт должен не только подчеркивать уникальность предложения, но и показывать выгоду потребителя:

1. Загородный дом с нуля: гарантия 20 лет.
2. Привлечение подписчиков без вложений: результат за месяц.
3. Заказывая картину у нас, вы подарите море эмоций близким.
4. Зарабатывай от 10 000 в день.

Как правильно назвать статью

«Как корабль назовёшь, так он и поплывёт»  — именно так утверждал Христофор Бонифатьевич Врунгель в мультфильме «Приключения капитана Врунгеля».

Как корабль назовешь так он и поплывет

Применительно к движку WordPress, название статьи автоматически прописывается в  контейнер <title> </title>, содержимое которого является очень важным при продвижении статей. Иногда нам может показаться, что придуманное для статьи название более чем удачное, однако это далеко не всегда соответствует действительности. Чтобы не ошибиться в названии статьи, воспользуйтесь статистикой ключевых слов.

Для того, чтобы понять, для чего нужна статистика ключевых слов, обратимся к справке Яндекса для веб-мастеров:

«Представьте, что пользователь интересуется той сферой услуг, в которой вы работаете. Как он сформулирует свой запрос к Яндексу? Какие слова он будет использовать? Насколько подробно он опишет свою потребность? Проанализировать, что и как именно спрашивают пользователи у Яндекса, вам поможет сервис «Статистика ключевых слов».Введите слово или словосочетание, обозначающее ваш товар или услугу, и нажмите кнопку «Подобрать». Вы увидите запросы пользователей, включающие заданное вами слово или словосочетание (слева), и связанные запросы, которые люди вводили при поиске этого слова или словосочетания (справа). Колонка справа помогает найти на первый взгляд неочевидные запросы, связанные с исследуемой сферой услуг. Например, пользователи могут использовать синонимы или другие слова, уточняющие или расширяющие исходный запрос. Числа рядом с каждым запросом дают оценку количества соответствующих запросов к Яндексу в месяц. Так, рядом со словом «телефон» приведено число показов по всем запросам со словом «телефон»: «купить телефон», «сотовый телефон», «купить сотовый телефон», «купить новый сотовый телефонв крапинку» и т.п.»

Алгоритм подбора названия статьи для сайта, при помощи статистики ключевых слов Яндекса, выглядит следующим образом:

1. Подобрать словосочетание-низкочастотник, которое подходит для названия статьи;
2. Вставить это словосочетание в поисковую строку «Яндекса» и проверить, много ли конкурирующих материалов в ТОП10 (если весь ТОП10 занят подобными словосочетаниями, вернуться к первому пункту);
3. Написать статью с названием, совпадающим с ключевой фразой. Имеет смысл «увеличь хвост» добавив пару слов к ключевой фразе.

Пример. Допустим, вы решили написать пост о том, как правильно называть статьи для сайта. В принципе, можно испробовать два варианта названия поста:

1. Как правильно назвать статью для сайта;
2. Как правильно озаглавить статью для сайта.

Подбор названия для статьи при помощи статистики ключевых слов Яндекса

Предпочтительней выглядит первый вариант, так как запросов больше в 4,5 раза. Однако необходимо проверить конкуренцию по запросам, вставив ключевые фразы в поисковую строку Яндекса.

Проверка конкуренции по запросу на Яндексе

Поскольку конкуренция по первому запросу низкая, можно даже не проверять вторую ключевую фразу и остановиться на названии поста «Как правильно назвать статью для сайта».

Приемы для составления «цепляющих» заголовков

Интерес потенциального читателя к еще не просмотренной публикации возникает, когда ее название превосходит ожидание читателя от самой публикации. Например, статью о различиях между американцами и русскими можно озаглавить так: «Чем отличаются русские и американцы». Это не очень удачный вариант, потому как он равен ожиданию человека, который наверняка уже видел несколько подобных сравнений. Гораздо лучше будет назвать публикацию в вопросительном формате: «Что такого есть у русского человека, чего не хватает американцу?». В этом варианте человек будет озадачен и захочет получить ответ на поставленный вопрос, а значит, его ожидания от статьи удалось превзойти.

Вопросительная форма это не единственный прием, существует еще довольно много различных способов превзойти ожидание читателя. Вот наиболее популярные:

Привязка к актуальным событиям/явлениям

«Что люди чаще всего покупают за биткоины?»

Вопрос в заголовке

«Что такого есть у русского человека, чего не хватает американцу?»

Использование цифр

«62% женщин неправильно начинают свой день»

Создание нового термина

«Как стратегия “Win-Win” позволяет эффективно обходить конкурентов?»

Использование новостных слов: «новый», «сообщаем», «представляем» и подобные им

«Новый вид транспорта, который навсегда изменит мир»

Провоцирование воображения

«Оказывается, собаки видят мир совершенно иначе»

Обещание полезной информации

«Фразы, которые нельзя говорить даже во время ссоры»

Обозначение целевой аудитории

Сообщение о выгоде

«Гениальный способ экономить до 1 литра бензина на каждом километре»

Сравнение

«Какой мультфильм про Простоквашино лучше – советский или российский»

Использование «громкой» цитаты

«”А ведь Юрий Гагарин был не первым” Как пытались покорить космос»

Обещание раскрыть тайну

«Благодаря чему Марк Цукерберг стал миллиардером»

Обозначение временных рамок

«Как выйти на монетизацию канала уже на 3-й день?»

Сообщение приятной новости

«Теперь водителям не нужно собирать кучу документов для замены прав»

Удар по беспокойству читателя

«Почему ваши статьи не набирают даже тысячи дочитываний и как исправить ситуацию?»

Предложение альтернативы

«Не успели купить дешевый биткоин? Появилась еще одна быстрорастущая криптовалюта!»

Игра на противоречии

«Кто сказал, что в СССР не было свободы?»

Использование слова «причина»

«Главные причины разводов современных пар»

Эффект нереальности, сумасшествия

«Звучит, как сумасшествие, но ученым удалось вывести гибрид орангутанга с пандой»

Громкое обещание

«Невероятно простой способ стать моложе на 10 лет!»

Провоцирование интереса к ответам на неизвестные вопросы

«5 вопросов, которые следует задать своему работодателю»

Разрушение стереотипов

«Вы можете законно получать часть продуктов в магазинах бесплатно»

Конечно, для наилучшего результата нужно стараться комбинировать сразу несколько приемов в заголовке и не забывать о важности подзаголовков, которые должны «воспламенять» интерес читателя на протяжении всего материала

Примеры удачных названий научных статей

Обратимся к материалам,
поступающим в редакцию журнала «Молодой ученый», и разберем основные
достоинства и недостатки их заголовков.

С синтаксической точки
зрения к названию замечаний нет. В семантическом же плане видно явное
противоречие. По заголовку можно подумать, что в статье будут рассмотрены
особенности процессуального характера. Аннотация наводит на мысль о проблемах
материально-правового характера.

Пример той самой
неудачной формулировки, начинающейся со слова «некоторые». Судя по аннотации,
проблем в статье рассмотрено немало, все в название включить нереально. С
учетом того, что смысл в заголовке передан точно, достаточно лишь
перефразировать это предложение. Например: «Анализ методов усовершенствования
процесса международного усыновления (удочерения)».

Еще одно название в
нежелательном формате «К вопросу о…». Из текущей формулировки невозможно даже
предположить, чем исследование данного автора отличается от многочисленных
работ его предшественников по этой же теме. Желательно добавить конкретики.
Опираясь на сведения из аннотации, можно предложить такой вариант: «Сравнение
социально-экономического положения Дагестана до и после Первой мировой войны».

Краткое и емкое название
научной статьи привлекает внимание заинтересованной аудитории. Объект и предмет
ясны, тематическое поле – не слишком широкое

Однако не лишним будет уточнение
контекста (например, во время тех или иных выборов).

Несмотря на кажущуюся
громоздкость, название этой статьи впечатляет информативностью. Вероятность
введения читателя в заблуждение отсутствует. Синтаксически заголовок
сформулирован грамотно. Однако он фактически дублируется в аннотации, которая
по объему превышает заголовок на одну строчку. Это ухудшает общее восприятие
метаданных.

Научная статья – это
источник нового знания, а заголовок, начинающийся со слова «опыт», наводит на
мысли о простом описании. Тем более автор сам подчеркивает в аннотации, что технология
разработана другим человеком. Упомянутый опыт дает эмпирическую базу для
исследования, а при написании статьи автор занимается его анализом. Это слово
следует заменить на «эффективность», «возможность», «обоснование» – в
зависимости от цели, которую ставил перед собой автор. Остальная часть названия
сформулирована емко и доступно.

В названии статьи
отражены объект, предмет и материалы исследования. Ключевые слова использованы
в полном объеме, хотя сама формулировка заголовка позволяет увеличить их
количество. Синтаксическая структура тоже не вызывает нареканий.

Увидев такое название,
ожидаешь увидеть внушительного размера многотомник, ведь за тысячелетия истории
человечества встречалось множество религиозных деятелей, повлиявших на ход
истории. Для статьи объемом 2 страницы такое название явно не подходит.

Словосочетание «религиозных
личностей» не соответствует научному стилю. Авторам стоит уточнить, кого они
имеют в виду: святых, священнослужителей, богословов, представителей
религиозных течений философии. В аннотации нет информации ни о целях
исследования, ни о его объекте. Первая половина статьи посвящена анализу
проблемы роли личности в историческом процессе, вторая – анализу статистических
данных по священнослужителям Удмуртии XXвека. Общая идея работы выявляется с трудом, поэтому дать рекомендации по
исправлению названия затрудняюсь.

Заголовок, вызывающий чувство страха.

Пример из статьи «Поговорим о том, в чем многие боятся себе признаться?» Этот вариант заголовков работает по очень простому принципу: страх — это очень большой мотиватор, и большинство людей инстинктивно будут стараться защитить себя и своих близких.

Именно поэтому люди очень легко кликают на заголовки, включающие в себя такие слова, как «потерять», «убивает», «боль», «разрушение», «катастрофа» и так далее.

• 5 продуктов, способных укоротить Вашу жизнь на 15 лет.
• Всего 1 слово, которое спасет Вас от развода.
• 6 новых законопроектов, которые необходимо знать, чтобы защититься от гаишников.

В скором времени я планирую написать отдельную статью про то, как страх действует на покупательную способность клиентов и как увеличить кликабельность заголовков в 3 раза при помощи эмоции «страх».

Типы заголовков

Заголовки можно разделить на несколько типов.

Назывные и транзитивные

Назывные отвечают на вопрос «о чем этот материал?». Например:

Новое падение рубля

Читателю остается решить, стоит тратить время на текст или нет. Чаще всего назывными делают подзаголовки – для упрощения навигации.

Транзитивные отвечают на вопрос «что сказано в материале?». Например:

Доллар преодолел отметку 64 рубля

Опасность такого заголовка – в нем уже есть основная информация. Статья рискует остаться непрочитанной.

Какие заголовки лучше: транзитивные или назывные? Ответа нет, потому что они служат для разных целей.

Также выделяются следующие виды:

Фактические

Главное в них – сообщение о том, что произошло, когда, с кем и где. Основа – простое предложение с глаголом. Глагол в фактическом заголовке может быть как в настоящем, так и в прошедшем и будущем времени.

Чаще всего этот тип применяется в новостях. Там он наиболее уместен. Коротко сообщить о событии и заинтересовать читателя – это его основная цель.

Образный (игровой)

Главная задача – привлечение внимания через эмоциональный отклик. В тандеме с образным заголовком может выступать подзаголовок или лид, удачно сочетающийся с H1.

Обычно такие заголовки создаются в результате мозгового штурма. В одиночку придумать сильный образ и выразить его в словах бывает очень сложно.

Чтобы создать образный заголовок, используйте:

1. Штампы («Догнать и перегнать», «Лучше меньше да лучше»).
2. Каламбуры («Вкусная защита от кариеса»).
3. Графические искажения («НеслуЧАЙная встреча»).

Заголовок-клише

Включает в себя афоризмы, пословицы, поговорки, устойчивые словосочетания – то, что у всех на слуху. Цель – вызвать у пользователя определенные ассоциации, которые подтолкнут его к прочтению текста.

Лучший пример такого заголовка – узнаваемая фраза, переделанная под тему статьи. Например, как в «Коммерсанте»:

Можно разделить названия и по типам эмоционального воздействия

Позитивные

Вызывают исключительно радость, шлют лучи добра, заставляют верить, что все будет хорошо.

Нейтральные

Негативные

Эмоциональный оттенок используемых слов – отрицательный . Например, «худший», «никогда», «страх». К негативным заголовкам относится и всевозможная «чернуха» – она, как показывает рейтинг популярности канала НТВ, до сих пор привлекает людей большего всего.

Требования к заголовкам

Краткое выражение основного содержания 

Каждое слово в названии статьи несет конкретную смысловую нагрузку, там отсутствуют лишние слова.

Сколько слов должно быть в заголовке — решать вам. Средняя длина названия статьи составляет 3-8 слов

Помните: краткие заголовки привлекают внимание аудитории. Чем меньше слов в названии, тем сильнее каждое из них запомнится читателю. 

Однако заголовок лучше сделать длиннее, если краткость негативно влияет на информативность.

Использование простой и понятной лексики

Сравните два заголовка: 

Смысл одинаковый, но у второго явное преимущество. При беглом просмотре его легче понять, поскольку не нужно пробираться через дебри лишних слов. «Проблемы, некоторые вопросы, исследование вопроса» и другие подобные обороты усложняют восприятие и отталкивают от дальнейшего чтения.

Высокая читабельность 

Читабельность ‒ легкость восприятия большинством людей. Для этого заголовок должен быть понятным, логичным и благозвучным. Все слова должны сочетаться между собой, а сам заголовок не противоречить нормам и правилам русского языка.

Использование популярных запросов 

Название статьи работает на привлечение трафика, поэтому нужно ориентироваться на слова из запросов. По возможности, ставьте ключевую фразу для SEO-продвижения к началу заголовка.

Необходимо искать золотую середину и не идти на поводу «голого SEO». Главное – соответствие заголовка содержанию, а потом уже «настройка» под поисковики. Будет хуже, если вы перегрузите название лишними словами только потому, что они ключевые.

Актуальность

Когда человек ищет ответ на вопрос, то смотрит на дату публикации. Статья, написанная в 2011 году, вряд ли будет полезна человеку, собирающемуся в путешествие в 2020. 

В некоторых случаях полезно показать читателю, что ваш вариант решения проблемы актуален прямо сейчас. Это отражается в названии статьи, например: «5 самых эффективных схем продающего текста в 2020 году».

Чем заголовки притягивают читателя

Большое количество людей просматривает статью, находясь под влиянием прочитанного заголовка. Для привлечения читателей в названии статьи используются такие критерии:

✓ Оригинальность и уникальность 

Заголовок не должен быть банальным

Необычные названия привлекают внимание. Используйте непривычные слова, будьте слегка провокационными, шутите, чтобы выделиться на фоне скучных однообразных заголовков

Нестандартная подача заголовка станет своеобразным крючком, который зацепит внимание читателя. ✓ Предложение выгоды

✓ Предложение выгоды

Люди ищут решение своих проблем. Озвучьте в заголовке проблему читателя и пообещайте выгоду от прочтения.  Дайте людям понять, что статья содержит ответы на их вопросы. 

Заголовок станет ещё интереснее, если предложит человеку больше, чем тот ожидает. При этом название должно отвечать контенту. Примеры: 

Только если уж вы «заманили» читателя, будьте добры удовлетворить его интерес.

✓ Интрига

Заголовок должен держать интригу и разжигать любопытство. Всякий вопрос уже сам по себе создает интригу. Читатель иногда даже против своей воли желает получить на него ответ. А ответ можно получить только в процессе чтения статьи.

Загадочное слово «это», неизвестность и предчувствие трагедии неодолимо притягивают внимание. ✓ Использование цифр 

✓ Использование цифр 

Цифры в заголовках привлекают людей, которые ищут что-то конкретное. Просто похудеть – уже не актуально. А вот похудеть на 10 кг за 4 недели – то что надо. Кроме того, это помогает идентифицировать целевую аудиторию – тех, кому хочется избавиться от лишнего веса за определенное время.

Какие бывают заголовки в текстах: виды, примеры и функции

Отойдем от SEO и разберемся, для чего вообще нужны заголовки. Они выполняют три функции:

Информативная

Сообщают что, с кем, где и когда произошло. Заголовок должен информировать, отвечать на вопросы: «какие задачи поможет решить статья?». «Что из нее можно узнать?». «Будет ли полезным ее прочтение?». Например:

1. Главным редактором «Ведомостей» станет Илья Булавинов
2. Адриан Кетглас рассказывает об особенностях ресторанного бизнеса
3. Медведев опроверг слова Путина о своей болезни
4. Число утечек информации в России возросло на 80%

Контактная

Побуждают к прочтению материала привлекательной и интересной формулировкой.

Рекламно-экспрессивная

Обеспечивают интерес к материалу, привлекают внимание целевой аудитории, вызывают у нее заинтересованность, что сравнимо с рекламой какого-либо товара или услуги

Что еще может заголовок

Предлагать решение проблемы и цеплять только целевую аудиторию.

Все просто: проблема – лишний вес, целевая аудитория – люди старше 40 лет, стремящиеся прийти в форму.

Идентифицировать ЦА

• В каком переводе читать Гарри Поттера, если тошнит от Думбльдора и Злодеуса Злея
• Где провести отпуск, если нет денег на Европу
• Как сделать уютнее квартиру-студию

Заголовок – это краткое содержание, которое помогает найти читателю то, что интересно именно ему. Например, статья о переводах Спивак привлечет тех поттероманов, которые не хотят видеть Думбльдора вместо привычного Дамблдора.

Разрушать мифы

• Медики поняли, почему диеты не работают
• Зеленый чай вреден для здоровья
• Омонимы: крабовые палочки и крабы

Да, там действительно нет крабов.

Сильный заголовок в статьях это то, что привлекает пользователей на страницу. И только вы можете заставить этот магнит работать.

При создании заголовка помните о том, что он должен:

• Предоставлять главную информацию. После его прочтения пользователь уже знает основную тему статьи.
• Вызывать интерес и желание прочесть статью.

Когда читаешь заголовок, соответствующий этим требованиям, кажется, что он создан специально для тебя. Создан тем, кто понимает, что тебе нужно и может это предложить.

Приведение цифр в заголовках работает прекрасно.

Мало того, что цифры в заголовке цепляют взгляд, но и сами цифры всегда внушают доверие к тому, о чем идет речь, потому что наличие цифр почти всегда подразумевает наличие статистики или четких данных. Люди верят цифрам. При этом цифры — это количественный показатель, который позволяет читателю сразу оценить пользу от чтения Вашего текста.

Пример из статьи «3 железобетонные формулы копирайтинга, которые помогут Вам привлечь и не упустить работодателей». Большие цифры чаще говорят о насыщенности контента (о том, что человек получит много полезной информации), а маленькие цифры больше говорят о лаконичности и прозрачности текста.

Вот несколько примеров:

• Кубики на прессе всего за 20 минут в день.
• 5 способов повысить свою продуктивность в работе.
• 7 самых ужасных ошибок начинающих копирайтеров.

Итог

Мы разобрались какие правила существуют в нейминге фирм, что нельзя употреблять в составе названий и поразмышляли, на что можно обратить внимание, если стоит задача назвать компанию в конкретной сфере. Последний совет, который можно дать в этом, во многом, творческом деле — если вам сложно сделать это самому, обратитесь к другому человеку

Благо, как креативных агентств, так и креативных фрилансеров сейчас достаточно. Но вообще, такая процедура не настолько сложна, чтобы за неё ещё и платить. Другое дело, если вам нужно создать целый стиль или бренд.

Источники

• https://ifish2.ru/kak-nazvat-kompaniyu/
• https://genlogo.com/pridumat-nazvanie-shag1/
• https://www.B-Kontur.ru/enquiry/461-kak-nazvat-ooo
• https://artbashlykov.ru/kak-pridumat-nazvanie-kompanii/
• https://moneyscanner.net/kak-pridumat-nazvanie-kompanii/
• https://businessmens.ru/article/nazvaniya-dlya-organizaciy-ooo-pravila-i-primery
• https://dvayarda.ru/business/kak-nazvat-firmu/