Лучшие онлайн-курсы по яндекс.директ

Урок 1 . Введение в интернет маркетинг

Интернет-маркетинг подразумевает под собой использование всех аспектов “традиционного маркетинга” в сети Интернет, в него также входят и основные элементы маркетинг-микса: цена, продукт, место продаж и продвижение. Это так называемая концепция 4P — с английского (product, place, price, promotion), имеются и другие расширения данной теории, но мы остановимся на этих четырех китах маркетинга, для начала этого с лихвой хватит для ознакомления с основными принципами.

Проще всего рассказывать об этом явлении, когда человек знает немного основ маркетинга. Очень советую ознакомится с классикой жанра — товарищем Котлером (лишним точно не будет).

Интернет-маркетинг, рассматривается как часть электронной коммерции. Он может включать интернет-интеграцию, информационный менеджмент, PR, и службу продаж. Сегодня любая маркетинговая кампания обязательно содержит в себе элементы электронной коммерции.Интернет-маркетинг “захватил” не только B2C рынки, но и активно проникает в B2B сектор. К основным преимуществам интернет-маркетинга можно отнести:

• интерактивность,
• возможность максимально точного таргетинга,
• возможность пост-анализа,
• качественно измерение конверсии сайта и ROI интернет-рекламы.

Основные элементы комплекса интернет-маркетинга

Теперь вернемся к основам:

Товар (тот самый Product в 4P) — то, что продается с помощью Интернета, должно иметь хорошее качество. Данный товар/услуга конкурирует не только с другими сайтами/площадками, но и с традиционными магазинами/площадками.

Цена (тот самый Price в 4P) — принято считать, что цена в Интернете гораздо ниже, чем в обычном магазине за счет экономии на издержках. Это естественно, не совсем верное утверждение. Но следует проводить мониторинг цен конкурентов регулярно.

Место продаж (то самое Place в 4P) — точка продаж, то есть сайт/ресурс/площадка.

Здесь важно понимать, что важных составляющих много:

• технические (юзабилити, дизайн,скорость загрузки, мобильная версия, платежные системы на сайте)
• человеческий фактор (качество обработки заявок, работа с клиентом до заявки, во время и после, удержание и обратное привлечение, условия доставки)

А теперь давайте поговорим о стратегиях продвижения в маркетинге на примере достаточно интересной информации.

Имеется очень любопытная статья по интернет-маркетингу у редакции VC.ru (адаптированный перевод) колонки директора по маркетингу компании Logz.io Сэмюэля Скотта в издании TechCrunch.

“В традиционном маркетинге существует всего пять стратегий продвижения:

• рекламирование,
• привлечение внимания,
• директ-маркетинг,
• стимулирование продаж и личные продажи.

Google Analytics пытается подменить понятия.”

Современные маркетологи не видят разницы между маркетинговыми стратегиями, каналами и контентом, уверен Сэмюэль Скотт: «Они полны заблуждений. Они считают, что digital, может принести гораздо больше доходов, чем традиционные каналы, но это не так».

«Но никто не называл такие вещи «телевизионным маркетингом», — возмущается автор. — Почему же тогда мы каждый день слышим про интернет-маркетинг? Телевидение — это канал, а не стратегия. Если я решу показать рекламу на телевидении, то рекламирование будет стратегией, реклама — контентом, а телевидение — каналом, при помощи которого я буду транслировать содержание. Стратегия, сообщение и маркетинговый продукт значат гораздо больше, чем канал».

Поэтому, рассуждает Скотт, таких стратегий, как «Facebook-маркетинг», «SMM», «контент-маркетинг» просто не существует.

Facebook — это маркетинговый канал. Соцмедиа — это совокупность маркетинговых каналов. «Контент» — это тактика, а не стратегия.

Все то, что сказано в сторону Google характерно и для деятельности Яндекса на нашем рынке.

Livepage

Бесплатный курс по контекстной рекламе в Google Ads
Настройка контекстной рекламы Google (самостоятельно)

Вы хотите самостоятельно настроить рекламу в Google Ads (AdWords)? Этот бесплатный онлайн курс обучения для вас. Все уроки без воды, без терминов. Понятным человеческим языком даем максимум информации за минимальное количество времени.

В уроках вы узнаете:

1. как правильно настроить контекстную рекламу
2. как не слить бюджет в трубу
3. уловки и подводные камни интерфейса Google Ads
4. как подобрать правильные слова для рекламной кампании
5. как написать классный текст объявления
6. какие есть фишки рекламы в Google Ads
7. как снизить стоимость клика
8. как всегда быть в ТОП-3 Google

Кому будут полезны эти онлайн-уроки?

• Для тех, кто уже использует Google Ads и хочет сделать рекламу эффективнее.
• Для новичков, кто хочет сделать все по науке, а не учиться на собственном бюджете.

Телеграм-каналы по контекстной рекламе

«Контекстная реклама | AdWords | Директ | Analytics» — автор канала Татьяна Михальченко делится своими знаниями бесплатно и без воды. Практические руководства по контекстной рекламе и веб-аналитике. Подходит и клиентам, и специалистам.

Serpstat — канал о SEO, PPC, интернет-маркетинге. Закрытый чат Serpstat: @serpstat_chat.

WebPromoExperts — образовательный канал по продвижению бизнеса в интернете от «Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts».

«Скрипты AdWords» — новости, полезные советы и решения по Google Ads скриптам. Решения для бизнеса по автоматизации рекламы Google Ads.

«Нескромный маркетолог» — канал Василия Волошина — маркетолога с нескромными результатами. Здесь вы узнаете много о настройке контекстной рекламы, почитаете его авторские статьи и найдете ссылку на новый Ютуб-канал Василия. Если возникают вопросы, всегда можно спросить и получить ответ.

«Заметки Adgasm.io. Контекстная реклама» — канал агентства Adgasm.io. об опыте, наблюдениях и новинках в контекстной рекламе.

Shinta

Настройка Яндекс Директа (поиск) для новичков

В курсе содержится только актуальная информация и новые современные методы настройки Яндекс Директа. После его просмотра Вы с уверенностью сможете идти работать на фриланс, брать клиентов и зарабатывать первые деньги и опыт.

Чему Вы научитесь:

1. Получите необходимые теоретические знания для новичков
2. Научитесь современным методам настройки поисковых кампаний для Яндекс Директа
3. Собирать запросы из Яндекс Вордстата
4. Парсить семантику. Работать с Key Collectorom
5. Минусовать и сегментировать запросы
6. Писать продающие объявления с высоким CTR
7. Делать все необходимые настройки рекламных кампаний
8. Выставлять ставки
9. Проходить модерацию
10. Анализировать и вести поисковые рекламные кампании
11. После курса у Вас будет необходимый объем знаний для заработка на фрилансе
12. Сможете начать оказывать платные услуги по настройке поисковых кампаний Яндекс
13. Директа для клиентов на начальном(базовом) уровне

Как происходит онлайн обучение?

Онлайн обучение может происходить по разному, но принцип будет у всех один: обучение идёт удалённо.

Но курсы онлайн обучения бесплатно сводятся к тому пониманию, что в процессе изучения вам будет нужен наставник. Это главный принцип, почему люди платят за курсы большие деньги. Направлений может быть много, и по каждому пункту у вас может быть множество вопросов. Если искать всю информацию самому (или самой), можно и вовсе не понять предмет. А ещё будут вопросы, на которые вам никто не даст правильного ответа. Это может сделать человек, у которого есть дельный опыт, и он готов им с вами поделиться в курсе.

Так же, наше внимание зацепило видео автора «DrGonzo», который ведёт YouTube канал «Гарвард Оксфорд». В нём он выражает максимально объективное мнение, на счёт дистанционного обучения в режиме онлайн

TargetGirl

Сайт: https://ppc.world/coursesТелефон: 8 (800) 333 10 31Стоимость: 18000 р. за курс

Курс разработан совместно с Российским Университетом Транспорта (МИИТ)
Здесь рождаются Digital-специалисты нового уровня: теория органично отражается на практике, а практика подкрепляется теорией. Это происходит благодаря сотрудничеству преподавателей лучших вузов и практиков от digital-школы TargetGirl

Программа обучения:
Основы маркетинга.Медиапланирование
• Системность маркетинга в компании;
• Маркетинговая воронка;
• Маркетинг продукта;
• Продвижение;
• Планирование и бюджетирование;
• Маркетинг на этапе запуска бизнеса или проекта;
• KPI в бизнесе и маркетингеGoogle Adwords
• Аккаунт и создание простого объявления;
• Контекстно-медийная сеть. Форматы объявлений;
• Настройки основного таргетинга, реклама в YouTube;
• Таргетинг: Ключевые слова;
• Специализированные рекламные кампании для мобильного трафика;
• Назначение ставок;
• Adwords Editor;
• Анализ данных и оптимизация.Яндекс.Директ
• Сбор ключевых слов;
• Создание объявлений;
• Настройка поисковых кампаний;
• Настройка рекламной сети яндекс;
• Ставим Яндекс рекламу на автопилот. Аналитика;
• Профессиональные фишки Яндекса.Аналитика
• Яндекс Метрика;
• Установка метрики на сайт;
• Настройка целей и ретаргетинга;
• Оптимизация рекламы с помощью Я.Метрики;
• Google Analytics;
• Настройка целей и ретаргетинга;
• Оптимизация рекламы с помощью GA.Поиск подрядчиков.Поиск проектов.
• Для бизнесмена и специалиста/фрилансера;
• Как нанять контекстника и не ошибиться;
• Как проверить работу контекстника;
• Как составить качественное резюме;
• Где и как искать хорошие проекты на удаленку;
• Лайфхаки при трудоустройстве.

12 недельная программа обучения

НЕДЕЛЯ 1. Сбор семантики. Предварительный анализ

Урок 1. Правила эффективной рекламной кампании. Урок 2. Основные принципы сбора семантики. Урок 3. Рабочая тетрадь директолога. Урок 4. Предварительный анализ. Примеры. Как установить Key-Collector. Задание 1. Практическое задание. Задание 2. Практическое задание. Задание 3. Практическое задание. Задание 4. Практическое задание.

НЕДЕЛЯ 2. Сбор семантики. Теория

Урок 1. Сервис подбора слов (Wordstat) Урок 2. Алгоритм сбора семантического ядра для контекстной рекламы Урок 3. Формирование масок ключевых запросов Урок 4. Кластеризация рекламных кампаний Урок 5. Настройка Key Collector Урок 6. Сбор ключевых запросов для рекламной кампании на Поиске с помощью программы Key Collector Урок 7. Сбор ключевых запросов для рекламной кампании по бренду — РК на Поиске Урок 8. Сбор ключевых запросов для рекламной кампании в Сети — РК в Сети

НЕДЕЛЯ 3. Сбор семантики. Практика

Урок 1. Курсовая работа.

НЕДЕЛЯ 4. Рекламная кампания на Поиске Яндекса. Теория

Урок 1. Подготовка семантики к работе на Поиске Урок 2. Создание аккаунта в Яндекс.Директ Урок 3. Создание объявлений на Поиске Яндекса Урок 4. UTM-метки Урок 5. Обзор рекламного аккаунта в Яндекс Директ Урок 6. Расширения для поисковой рекламной кампании Урок 7. Быстрые ссылки Урок 8. Основные настройки для поисковой рекламной кампании Урок 9. Временной таргетинг Урок 10. Карточка Яндекс.Справочника в объявлениях Яндекса Урок 11. Ставки на Поиске Яндекса

НЕДЕЛЯ 5. Рекламная кампания на Поиске Яндекса. Практика

Урок 1. Знакомство с ContextBuilder Урок 2. Загрузка РК на Поиске с помощью Direct Commander Урок 3. Курсовая работа.

НЕДЕЛЯ 6. Реклама в Сетях Яндекса. Теория

Урок 1. Основные различия рекламы на Поиске и в Сетях. Урок 2. Аукцион в Сетях Яндекса Урок 3. Семантика для Сетей Яндекса. Общая информация Урок 4. Особенности составления объявлений для Сетей Яндекса Урок 5. Креативы для Сетей Яндекса — принципы работы Урок 6. Основные настройки для рекламной кампании в Сетях Яндекса Урок 7. Создаем рекламную кампанию в Сетях Яндекса

НЕДЕЛЯ 7. Реклама в Сетях Яндекса. Практика.

Урок 1. Курсовая работа.

НЕДЕЛЯ 8. Система KPI. Настройка веб-аналитики Яндекс Метрика

Урок 1. Система контроля ключевых показателей Урок 2. Знакомство с Яндекс Метрикой Урок 3. Установка кода Метрики на сайт Урок 4. Настройка целей в Метрике Урок 5. Фильтры и дашборды Урок 6. Основные отчеты Метрики Урок 7. Предоставление доступа к счетчику Яндекс Метрики

НЕДЕЛЯ 9. Запуск рекламных кампаний

Урок 1. Модерация рекламных кампаний Урок 2. Способы оплаты в Яндекс.Директ Урок 3. Доступы к личному кабинету Урок 4. Работа с поисковой рекламной кампанией сразу после запуска Урок 5. Работа в с рекламной кампанией в Сетях Яндекса сразу после запуска Урок 6. Какой бюджет можно выбрать на запуск Урок 7. Мастер отчетов Яндекс. Директ Урок 8. Предварительный расчет ключевых показателей (KPI) рекламной кампании

НЕДЕЛЯ 10. Ведение и оптимизация рекламных кампаний

Урок 1. Основные задачи на этапе ведения Урок 2. Пошаговый алгоритм ведения рекламной кампании на Поиске Яндекса Урок 3. Пошаговый алгоритм ведения рекламной кампании в сетях Яндекса Урок 4. Модели атрибуции в Яндекс Директ Урок 5. Автоматические стратегии в Яндексе Урок 6. Создание мобильных объявлений Урок 7. Автотаргетинг

НЕДЕЛЯ 11. Масштабирование рекламных кампаний

Урок 1. Масштабирование рекламных кампаний Урок 2. Что такое ретаргетинг Урок 3. Основные сценарии ретаргетинга Урок 4. Яндекс.Аудитории Урок 5. Сегменты Метрики и их использование для ретаргетинга Урок 6. Путь клиента и настройка ретаргетинга Урок 7. Расширение рекламных кампаний по уровням готовности к покупке Урок 8. Рекламная кампания на краткосрочные интересы Урок 9. Организация тестирования Урок 10. Баннер на Поиске Урок 11. Медийная реклама

НЕДЕЛЯ 12. Итоговая аттестация.

Итоговая аттестация — сдача зачета.

БОНУСНЫЙ ПАКЕТ

1. Размещение на нашей бирже проверенных специалистов по контекстной рекламе.
2. Консультация и помощь с вашим перым «боевым» проектом.
3. Помощь в прохождении собеседования.
4. Факультативный курс Google Ads для новичков.
5. Курс «Как работать с биржами фриланса».
6. Курс «Продающий сайт Директолога 3.0».
7. Курс «Как Директологу запустить рекламу на свои услуги».
8. Курс «Декомпозиция бизнеса Директолога».
9. Курс «Как Директологу выстраивать долгосрочные отношения с клиентами».
10. Стажировка в нашем рекламном агентстве (*тариф «Персональный»).
11. 3-х месячное Наставничество «Выходим на заработок 90.000 рублей в месяц» (*тариф «Персональный»).

Онлайн курсы бесплатно для начинающих с нуля

Новичкам, как правило, даже легче даётся новый образовательный формат. И тут, смотря чему вы хотите научится. Какой именно навык вы хотели бы довести до совершенства? Это главный вопрос, но не основной.

Важно отметить то, сколько вы намереваетесь зарабатывать после прохождения таких курсов. И так как направлений не мало, лучше посмотреть хотя бы несколько из существующих вариантов

Онлайн курсы для начинающих с нуля проводят специализированные онлайн-школы. Ниже мы увидим — какие именно. А так же, посмотрим сколько можно будет зарабатывать, пройдя эти самые курсы.

Arzamas

Одним из самых популярных, и полностью бесплатных онлайн-курсов является Арзамас. На сайте https://arzamas.academy можно найти интересные аудио курсы, которые, в лучшей композиции донесут до слушателя свою мысль. Важным моментом является то, что это отечественный портал с поддержкой МДЦ (крупнейшие транспортные проекты).

В основном, на нём представлены курсы по литературе и кино, искусству и истории. Arzamas так же пропагандирует фильмы, главные роли в которых занимают учёные умы. А там главное не артистизм, но интересные захватывающие моменты из жизни интереснейших людей.

Лекториум

Лекториум — это просветительский проект с более чем 125 курсами на своём портале. Там вы сможете найти не только бесплатные курсы, но и бесплатные онлайн-лекции, которые обновляются раз в неделю.

На сайте https://www.lektorium.tv есть как платные курсы, так и бесплатные. Там даже можно найти “лёгкие” курсы без регистрации. Многие нынешние преподаватели, именно у них  проходили курсы по повышению квалификации. Это можете сделать и вы, найдя подходящую лекцию или онлайн-курс.

Если вы совсем новичок в любом деле, то есть подходящий раздел для абитуриентов. Идеальный контраст для каждого желающего изучить свой предмет от «А» до «Я».

Универсариум

Качественное образование от лучших российских вузов предоставляет «Универсариум». На сайте https://universarium.org выпускаются лучшие курсы, от лучших преподавателей, из всех университетов страны.

Платформа Универсариума существует с 2013 года, и уже успела накопить огромный пласт знаний, которые были преобразованы в лучшие бесплатные онлайн курсы.

TeachPro

Проект IT-Компании «Мультимедиа Технологии» существует с 1993 года. Являясь одним из старейших онлайн-платформ, она считается одним из лидеров по цифровым образовательным курсам в России.

На сайте есть и бесплатные онлайн курсы. Но по ряду причин, люди выбирают платные. У них самые низкие цены, которые не доходят и до 1000 рублей за один полноценный курс. Отличное решение для тех, кто никогда не проходил онлайн-курсы.

В чём отличие платных курсов от бесплатных?

Тут нужно уточнить, что очень многое зависит от создателей онлайн курса, который вы намереваетесь пройти.

Точно! Бесплатные даже лучше!)4Не, нужно брать платные курсы…

Платные курсы

• Когда вы покупаете платный курс, как правило вы цените те знания и опыт, которые есть в данном обучении.
• В платных курсах полная информация, в отличие от бесплатных.
• Довольно часто платный курс сопровождается поддержкой наставника.
• После прохождения платного курса, обычно дают сертификат об окончании.
• Как правило, если приобретать курсы за деньги, то существует “страховка” от мошенников и гарантия качества обучения.

Бесплатные курсы

За бесплатный курс не надо платить.

Похоже, что больше плюсов у бесплатных курсов и нет…

Научиться делать сайты самостоятельно

Сайт или лендинг на Тильде с нуля за 6 занятий

Новинка

4 спикерa

6 вебинаров с полезной информацией

сертификат

• Сложность

Подробнее

ДИЗАЙН И ЮЗАБИЛИТИ:как сделать красиво и прокачать
поведенческие факторы

Новинка

4 информационных занятия

1 воркшоп и 28 примеров

сертификат

• Сложность

Подробнее

Как коммерческому сайту соответствовать 54-ФЗ и установить онлайн-кассу?

Авторы: Ирина Шамина, Исполнительный директор 1PS, Татьяна Синицина, Менеджер по продукту компании АТОЛ

• Сложность

Получить
Бесплатно

Подробнее

Как создать и продвинуть сайт эффективно и бюджетно?

6 видеоуроков

6 преподавателей

• Сложность

Подробнее

Инфографика: Как создать эффективную карточку товара?

Перевод инфографики о разработке правильной карточки продукта.

Получить
Бесплатно

KPI – по каким показателям понять, что сайт эффективен?

Автор Марина Васёва, руководитель отдела маркетинга сервиса 1PS

• Сложность

Подробнее

Продающая страница: шаг за шагом, от идеи до прибыли

Автор Ирина Шамина, исполнительный директор сервиса 1PS

• Сложность

Подробнее

Продвижение молодого сайта: быстрый старт

Автор Ирина Шамина, исполнительный директор сервиса 1PS

• Сложность

Подробнее

А как дальше сайт продвигать?

Автор Екатерина Иова, специалист по связям с общественностью

• Сложность

Подробнее

Книга: Готовим сайт к продвижению за 1 день!

10 важных шагов, без которых продвижение будет бессмысленно

Получить
Бесплатно

Подробнее

Тест: Сможете ли вы самостоятельно продвигать свой сайт?

Проверьте свои познания в SEO, ответив на 10 вопросов

Пройти тест
Бесплатно

Пройти тест

Хочу стать крутым маркетологом

Сам себе дизайнер:как создавать баннеры для рекламы

Новинка

супер-спикер

2+ часа полезной информации

сертификат

• Сложность

799p

Подробнее

Вебинар «Итоги 2020: основные новости в digital за год»

Новинка

супер-спикер

60 минут полезной информации

• Сложность

Подробнее

Советы по повышению продаж: 3 видео в 1

1. Как выбрать канал продвижения сайта
2. Считаем бюджет на продвижение сайта
3. Лестница Бена Ханта: как зацепить клиента и довести его до покупки

• Сложность

Получить
Бесплатно

3 видео в 1: делаем сайт удобнее, привлекаем трафик, автоматизируем маркетинг

1. 5 фишек, которые сделают ваш сайт удобнее
2. Привлечение трафика со сторонних площадок
3. 5 вопросов эксперту: всё об автоматизации маркетинга

• Сложность

Получить
Бесплатно

Нестандартные инструменты роста: козыри в кармане интернет-маркетолога

Новинка

5 информационных занятий

новые инструменты и практики

сертификат

• Сложность

Подробнее

Книга: Анатомия маркетинговой акции: 50 идей акционных механик

Новинка

Из книги вы узнаете все о нюансах создания УТП и специальных предложений (акций). А также найдете 50 готовых акционных механик, которые можно адаптировать практически к любому бизнесу.

Подробнее

ОСНОВА ОСНОВ:что за зверь этот ваш интернет-маркетолог

Новинка

4 информационных занятия

1 воркшоп и 28 примеров

сертификат

• Сложность

Подробнее

Тест: Какой ты клиент?

Что на самом деле думают о вас подрядчики? Считают вас лапочкой-душкой или покрываются пупырчатыми мурашками от вашего голоса? Пройдите этот шуточный тест и узнаете.

Пройти тест
Бесплатно

Пройти тест

НА ВСЕ РУКИ МАСТЕР:как стать интернет-маркетологом, который может все

Новинка

8 информационных блоков

40 занятий

сертификат

• Сложность

Подробнее

Книга: Настольная книга маркетолога: 75 идей, как поймать клиента на крючок

Новинка

В книге расскажем о 75 идеях, которые помогут сделать из обычного посетителя сайта покупателя. Здесь нет лишней воды. Только конкретные примеры и приемы, которые можно внедрить на свой сайт.

Подробнее

Тест: Какой ты маркетолог?

Пройдите шуточный тест и узнайте, какой вы маркетолог: матерый профи, оперирующий понятиями ROI, open-rate и ньюсджекинг, или начинающий специалист, у которого все впереди?

Пройти тест
Бесплатно

Пройти тест

Вебинар «Рассылка: повысить продажи просто!»

Авторы: Светлова Кира, UX-специалист Сервиса 1PS.RUМарина Рыжко, Эксперт Unisender

• Сложность

Подробнее

Как провести анализ конкурентов, чтобы развивать свой бизнес?

6 видеоуроков

6 преподавателей

• Сложность

Подробнее

Повышаем продажи: 30 приемов

Автор Дарья Севостьянова, руководитель отдела разработки

• Сложность

Подробнее

Книга: Бизнес-аналитика. Ни шагу без Яндекс.Метрики

Книга-инструкция по Яндекс-метрике 2.0: отличия от старой версии, приемы и хитрости использования

Получить
Бесплатно

Подробнее

Оплата труда

Компании, где можно работать специалистом по контекстной рекламе

Зарплата специалиста по контекстной рекламе зависит от уровня профессионализма, опыта работы и числа проектов, над которыми одновременно он может работать. Начинающий специалист при работе над одним проектом может рассчитывать на доход в 30000-40000 рублей. С ростом профессионализма, освоением новых фишек по продвижению товаров и услуг в интернете специалист учится минимизировать затраты труда и времени на проект, тем самым увеличив количество проектов в работе. Вполне реально вести одновременно 5-6 проектов.

Ступеньки карьеры и перспективы

Сфера контекстной рекламы стремительно развивается, соответственно, растёт спрос на специалистов в этой области. Тот, кто стремится к карьерному росту, может стандартно расти по вертикали — до старшего специалиста и руководителя проекта в дальнейшем, если речь идет о работе в интернет-компании. А в целом, профессия специалиста по контекстной рекламе — это отличный старт для роста до профессии интернет-маркетолога. 

Интересные факты о профессии

Полезная книга для специалиста по контекстной рекламе:

Перри Маршалл, Брайан Тодд «Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords»

Особенности контекстной рекламы

Контекстную рекламу могут увидеть только пользователи, которые заинтересованы в данном товаре или услуге.

Рекламодатель оплачивает только клики по объявлению, то есть конкретные переходы пользователей на свой сайт. Это так называемая модель оплаты Cost Per Click (CPC).

Рекламодатель имеет право сам назначить приемлемую для него цену перехода клиента на сайт.

В контекстной рекламе применяется аукционное ценообразование, то есть рекламодатели косвенно участвуют в торгах по ключевым словам, по которым появляется их реклама. В первую очередь показываются объявления с максимальной ставкой за клик. Иными словами, чем больше платит рекламодатель за переход на его сайт, тем более высокую позицию будут занимать его объявления.

На распределение позиций в контекстной рекламе также влияет показатель CTR — коэффициент эффективности объявления, его кликабельность. Он показывает количество клиентов, кликнувших на объявление, и вычисляется в % как отношение кликов к его показам.

Контекстная реклама отличается гибкостью различных настроек и большими возможностями таргетинга. Настроить можно всё, что угодно — время, географию, стратегию показов и другие элементы в зависимости от предложения товаров и услуг.

Возможность анализа эффективности рекламы и прозрачного контроля — отчеты по каждой ключевой фразе и объявлению составляются ежедневно.

Быстрый возврат вложенных средств. Контекстная реклама начинает действовать практически сразу после её размещения. В первые же дни можно увидеть количество обращений и заказов.

Convert Monster

Сайт: https://convertmonster.ru/Стоимость: 3 бесплатных урока

Тест-драйв полного курса по настройке контекстной рекламы:

• Вы получите доступ к 3 занятиям курса в полной версии (2-2,5 часа) и сможете оценить контент
• Познакомитесь с автором курса Еленой Амаюковой и поймете, подходит ли вам подача материала
• Разберетесь с особенностями обучения на платформе GetCourse
• Получите реальные практические знания, которые помогут вам в работе

КАКИЕ ЗАНЯТИЯ ВХОДЯТ В ТЕСТ-ДРАЙВ

Занятие 1. Семантическое ядро

Теория + практика
Работа с операторами
Автоматизация сбора

Занятие 2. Работа с текстами объявлений

Теория + практика
Скрипты для написания объявлений для поиска
Как привести нужный трафик на сайт
Работа с фильтрами
Работа с расширениями
Трафареты
Работа с показателем качества объявления

Занятие 3. Секреты работы с РСЯ

Виды таргетингов
Особенности сбора семантического ядра
Особенности работы с показателем качества
Как настроить: разные способы получения трафика с сетей
Оптимизация трафика
Ретаргетинг

Чем занимается специалист

В профессиональные обязанности рассматриваемой специальности входят:

• планирование под «ключ» рекламной кампании для конкретного продукта;
• составление списка ключевых слов и непосредственно объявлений;
• обсуждение с заказчиком альтернативных методов рекламы;
• разработка стратегий и гипотез;
• подсчет и подбор стартовой цены показа и клика;
• тестирование кампаний;
• анализ продаж и составление отчетов;
• настройка правильной работы рекламы и грамотное оформление рекламных объявлений;
• проведение всех нужных манипуляций для последующей оптимизации.

Контекстная реклама подразделяется на две категории:

1. Поисковая. Она появляется в результате запроса и поиска на сайте, когда запрос в браузере совпал с ключевыми словами контента.
2. Баннерная. Она отображается на страницах в качестве дополнительной информации, если она совпадает с интересами пользователя. Пользователю запрос вводить не обязательно.

В ходе своей деятельности спец по контекстной рекламе постоянно контактирует с заказчиками, согласовывает с ними проект, анализирует отчёты по продажам и результатам работы.

В команде со специлистом по контексту может находится копирайтер, веб-аналитик, программист, дизайнер. Другое название профессии — трафик-менеджер или директолог.

Направления деятельности

Специалисты востребованы в агентствах по интернет-маркетингу, веб-порталах, а также в электронной коммерции. Если в самом начале карьеры специалист работает просто сотрудником определенной интернет-компании, то спустя несколько лет при наличии таланта и усердия он вырастает до старшего специалиста или руководителя проекта. Если стартовать с менеджера по контекстной рекламе, то в будущем можно стать интернет-маркетологом. Это хороший и прибыльный карьерный рост.

Что должен уметь специалист по контекстной рекламе

Основные требования, предъявляемые к этой профессии:

• знание основ рекламного бизнеса и контекстной рекламы;
• постоянное изучение новых методов продвижения товара на рынке;
• умение разработать, спланировать и запустить рекламную кампанию вручную или с помощью систем управления;
• оптимизация рекламы на основе конверсии и воронки продаж;
• работа с ремаркетингом и ретаргетингом;
• тестирование объявлений.

Чтобы успешно работать и развиваться в сфере контекстной рекламы, необходим целый ряд качеств:

• аналитический тип мышления;
• возможность без проблем работать с большими потоками информации;
• хорошие знания по русскому языку;
• при работе в некоторых системах — знание английского языка;
• четкая формулировка своих мыслей и идей;
• планировка времени и умение эффективно составить план работы;
• умение трудиться в условиях многозадачности;
• возможность работать монотонно и рутинно;
• усидчивость, настойчивость, нацеленность на результат;
• постоянное желание обновлять и улучшать свои знания, стремление к самосовершенствованию;
• оперативное реагирование;
• умение общаться с людьми, находить общий язык и компромиссы, преподносить свою точку зрения.

Также специалист по контекстной рекламе должен уметь находить нестандартные решения и выходы из различных ситуаций, а работа с разнообразными товарами и услугами требует постоянного расширения кругозора.