Как составить контент план для инстаграм от идеи до шаблона

Определяем тип аккаунта в Инстаграм

На самом деле от типа страницы зависит очень многое, поэтому следует заранее определится с целями создания аккаунта. Ведь правильный контент-план это не просто табличка с цифрами и тематикой постов.

Это продуманная стратегия для привлечения нужной целевой аудитории. Если не знать заранее каких подписчиков мы хотим, то результат будет соответствующим: некачественная база.

Так вот, по крайней мере в Инстаграме, существует два типа страниц, от которых зависит дальнейший план действий.

Личный блог

Здесь вроде бы все понятно: пишем что видим, делимся впечатлениями, высказываем свое “авторитетное” мнение и так далее. Многие начинающие делать раскрутку в Инстаграм относятся к данной категории страниц поверхностно.

Дескать личный блог это только о себе и окружающих. А как только попробовать с такой страницы что-нибудь продать, как тут же подписчики разбегаются по углам, словно тараканы, когда в темной комнате резко включают свет.

Сегодня личный блог именно такой инструмент. Имея активную базу подписчиков в 200-300 тысяч, можно легко продавать рекламное место в своих постах, выдавая ее в виде рекомендации.

Любой маркетолог подтвердит, что рекомендация — самый сильный вид рекламы в Интернете. Поэтому не рубите с плеча, и для начала задумайтесь о ведении личного блога. Да, вы будете делать продающие посты в разы меньше, но зато количество продаж с одного такого сообщения, будет в несколько раз выше, чем у коммерческой страницы.

К единственному недостаток личного блога отнесем практическую невозможность делегировать контент-маркетинг, так как все информационное наполнение подобной страницы основано на уникальном авторском стиле. Придется набирать текст самому.

Коммерческая страница

То, какое количество развелось подобных аккаунтов и что с этим делать, описано в данной статье. Здесь же добавлю, что главной целью таких страниц является количество продаж, а не наличие большой подписной базы.

С данного вида аккаунта можно генерировать продающие посты почти в любом количестве, но не более чем 80% от всего контента. По секрету скажу, что аудитория не очень хорошо относится к страницам, на которой ей сразу предлагают что-то купить.

Но, как сказал один гуру маркетинга, люди ненавидят когда им продают, но обожают покупать. Поэтому для таких страниц контент-план выглядит как жизненно важный элемент для успешного продвижения.

Грамотно расписанный график выкладки не только поможет разбавить рекламные посты информационными, но и поможет провести анализ того, что нашло больше отклика у аудитории, а что прошло незаметно.

Общие правила составления плана

1. Придумайте главную тему страницы и темы статей. Вы сразу же должны видеть план развития своего профиля, продумать единую сюжетную линию, примерный сценарий повествования. Подумайте, что сейчас востребовано у аудитории, поспрашивайте своих знакомых.
2. Определитесь со своей целевой аудиторией. Какой у нее возраст, на каком «языке» она разговаривает, что ей интересно, какие у нее потребности, интересы, боли. Чем вы можете ей помочь?
3. Составьте примерный план постов по типу: продающий, информационный, развлекательный. Продумайте соотношение категорий. В личном аккаунте должно быть примерно по 40% развлекательных и информационных материалов, 20% продающих. В коммерческом профиле допустимо такое соотношение: 40% информационных, 40% продающих и 20% развлекательных.

Хочу уделить чуть больше внимания подтипам контента.

Пример составления контент-плана для Инстаграм по шагам

1. Выбираем тип аккаунта

Если у вас уже есть аккаунт, вы наверняка знаете его тип. Хотите что-то продавать через него? Значит, это продающий аккаунт. Хотите иметь много подписчиков, делиться с ними своим мнением, а потом и зарабатывать на рекламе или других способах монетизации? Значит, это личный блог. Ну а если аккаунта пока нет, просто создайте его.

2. Определяемся с целью продвижения

Понятно, что главная цель — увеличение прибыли от аккаунта. Но на этом этапе нужно поставить себе краткосрочную цель: например, привлечь больше подписчиков или продать в 1,5 раза больше, чем на прошлой неделе. Исходя из этой цели, можно будет формировать контент-план.

3. Составляем структуру контента в соответствии с целью

Подумайте, какие посты помогут достичь краткосрочной цели. Например, чтобы привлечь подписчиков, нужно публиковать интересный информационно-развлекательный контент, а чтобы увеличить число продаж, нужно увеличить количество продающих постов. Также подумайте, какой формат публикаций будет уместен: картинка с текстом, просто фото, видео или GIF-анимация. Здесь нет универсального рецепта: общее оформление аккаунта очень зависит от тематики. Нужно тестировать, пробовать разные комбинации, смотреть на результат.

Каждая тема может разбиваться ещё на несколько тем

4. Пишем контент-план на месяц

Определите оптимальное количество постов в день. В среднем это — 2-4 поста за сутки. Распишите каждое число: примерное время публикации  и тип постов — продающие, информационные и развлекательные. Можно сразу написать заголовки для публикаций и коротко — их идею. Следите, чтобы посты распределялись равномерно: например, не стоит заваливать подписчиков продающими публикациями первую неделю, а вторую публиковать только информационные посты.

Пример контент-плана

Где лучше составлять контент-план? Каждый выбирает удобный для себя инструмент: некоторые работают даже в текстовом документе Word. Но гораздо удобнее Exel и Google-Таблицы. В них можно делать таблицы с четким распределением контента.

Это интересно: Игры для историй в Инстаграм

Оптимальная структура контента

В бизнес-аккаунтах, целью которых являются продажи, должны присутствовать коммерческие посты

При этом важно соблюсти баланс между навязчивостью и чрезмерной скромностью. Не стоит заваливать читателей одними продающими материалами, аккаунт будет гораздо привлекательнее выглядеть, если контент будет разнообразным. Структура контента для бизнес-аккаунта в «Инстаграме»

Структура контента для бизнес-аккаунта в «Инстаграме»

Обучающие аккаунты насыщаются суперполезными материалами. Однако, если к ним добавить немного развлекательного, личного и продающего, то страница в «Инстаграме» будет выглядеть ещё интереснее. Личный аккаунт обязан обладать харизмой, при этом он должен быть тематическим. Это может быть пара тем, которые периодически задеваются в блоге.

Примерная структура контента для личного аккаунта в «Инстаграме»

Где найти идеи для контента в «Инстаграме»

Выбор идей для контента следует поручить тому, кто хорошо разбирается в теме, которой посвящён аккаунт. Будет неправильно, если материал для медицинского блога будет подбирать инженер-механик или экономист.

Базовые источники идей для «Инстаграма»:

• оригинальные мысли автора блога;
• интересы целевой аудитории;
• контент прямых конкурентов;
• актуальные новости и тренды, связанные с тематикой аккаунта.

О проблемах и предпочтениях потенциальных подписчиков можно узнать из их личных аккаунтов. Для этого достаточно найти страницу прямого конкурента в «Инстаграм» и выбрать из числа его читателей несколько активных пользователей

После посещения их аккаунтов можно почерпнуть много важной информации. Кроме этого, у подписчиков можно напрямую периодически спрашивать о том, какие посты они хотели бы видеть. Это может быть голосование или опрос

Это может быть голосование или опрос.

Зачем нужен контент-план для Инстаграм

Контент-план решает сразу несколько проблем при развитии аккаунта. Во-первых,не нужно срочно придумывать хоть какую-нибудь тему, когда закончились идеи для постов. Во-вторых, вам не будет страшна несбалансированность контента — например, сплошные продающие посты. В-третьих, контент-план для Инстаграм помогает согласовать контент со стратегией продвижения аккаунта.

Исключение ситуаций «нечего постить»

Иногда хочется обойтись без контент-плана. Например, вы делаете небольшой бизнес и ведете соцсети самостоятельно: работа кипит, всегда есть что рассказать и показать, есть лишние 15 минут на создание поста.

Но наваливается аврал или личные проблемы, у вас нет времени фотографировать и писать посты. Аккаунт ставится на стоп на пару недель, а соцсети такого не любят. Потом вы начинаете постить и обнаруживаете, что аудитория и охваты катастрофически упали, и до прежнего уровня нужно добираться заново.

Создайте «копилку идей» — отдельный документ, куда будете вносить все идеи для постов. Если идеи только ваши, подойдет даже заметка на телефоне. Если работает команда, заведите под копилку гуглдок с общим доступом.

Баланс контента

Когда вы делаете контент «на ходу», легко скатиться в один вид постов. Например, постоянно постить фотографии с производства, просто потому что у вас лежит целая пачка и лень придумывать что-то еще. Подписчики от такого быстро устанут.

С контент-планом для Инстаграм вы заранее распишете все темы по виду контента — развлекательный, продающий, информационный и так далее. И сразу увидите, в какую сторону у вас перекос, а чего стоит добавить.

Возьмите за основу такое деление контента (согласно Майклу Стелзнеру, автору книги «Контент-маркетинг»):

• 40% — вовлекающий, развлекательный
• 30% — брендовый, о компании
• 25% — обучающий, информационный
• 5% — рекламный, продающий

Необязательно четко следовать этому распределению. Тестируйте и подбирайте соотношение, которое будет решать именно ваши задачи.

Следование стратегии

Вести соцсети просто так, без цели и стратегии — как стрелять с завязанными глазами. Вроде и патроны потратили, и шуму наделали, а смысла нет.

Контент-план для Инстаграм — важная часть стратегии. Именно благодаря темам постов и грамотному распределению контента по видам вы создадите эффективную воронку от знакомства с вашим брендом до повторных покупок.

Как оформить контент-план для Инстаграм: удобные сервисы

Подобрала четыре привычных сервиса, которые можно использовать в качестве площадки для создания контент-плана, а также набросала небольшой список SMM-платформ, где можно составить план и сразу публиковать посты.

Google Таблицы

Мой любимый способ создания контент-плана — гугл-таблица. Она всегда под рукой, над ней можно работать вместе, а при необходимости скачать. А еще она простая, бесплатная и многофункциональная, в отличие от разных сервисов планирования и автопостинга.

Контент-план для Инстаграм в «Google Таблицах» выглядит почти так же, как табличка в «Экселе»:

Контент-план для Инстаграм в «Google Таблицах»

Google Календарь

Если хочется видеть посты именно на календаре, то «Google Календарь» — ваш вариант создания контент-плана в Инстаграм. Здесь есть удобная функция разделения: можно создать разные календари под разные проекты. Можно поделиться проектом с коллегой — например, отправить ему календарь в письме.

Посмотрим, как использовать мероприятие в «Google Календаре» для планирования поста.

• Тема и дата — тут все понятно.
• Функция «Присоединиться в Google Meet» нам не пригодится. Хотя можно автоматически назначить встречу для обсуждения поста.
• «Добавить уведомления» — хорошая напоминалка, чтобы лишний раз посмотреть, все ли в порядке с постом и доделать его.
• Цветной кружок — опция смены цвета мероприятия. С ее помощью можно, например, обозначать статус (готов/не готов) или разные типы контента (пост или stories).
• В поле описания можно добавить сам текст поста или инструкции по созданию stories. Здесь же можно прикрепить файл — картинку или видео для публикации, или добавить ссылку, если файл лежит на стороннем хранилище.

Планирование поста в «Google Календаре»

Вот так может выглядеть в итоге ваш план:

Контент-план для Инстаграм в «Google Календаре»

Trello

Сервис планирования задач Trello пригодится и для составления контент-плана для Instagram. Будет не так наглядно, как в календаре, но в Trello есть масса возможностей, чтобы сделать аккаунт целой CRM по производству контента.

Главное — определиться с этапами, по которым будет проходить создание постов, этапы будут выглядеть как списки задач. Предлагаю вам для начала обойтись базовыми: идеи для постов, посты в работе и готовые к публикации. Можно добавить список с какими-то базовыми элементами — шаблонами, инструкциями, чек-листами.

Советую использовать базовые возможности Trello, чтобы карточки были эффективными: кроме даты, текста и прикрепленных файлов используйте цветные метки, указывайте срок исполнения каждой задачи и назначайте ответственных.

Контент-план для Инстаграм в сервисе Trello

Evernote

Evernote также подойдет для создания контент-плана для Инстаграм. Это приложение работает в браузере, на компьютере и телефоне — все версии синхронизируются между собой, так что вы можете работать с любого удобного устройства.

Контент здесь хранится в виде заметок. В заметки можно добавлять текст, ссылки, таблицы, изображения, форматировать текст и размечать его цветной заливкой. Для контент-плана можно как создавать отдельные заметки на каждый пост, так и собирать их в таблице в одной заметке.

Контент-план для Инстаграм в сервисе Evernote

SMM-сервисы автопостинга

Контент-план для Инстаграм можно создавать прямо в сервисе автопостинга. Вы сможете сразу написать текст, добавить в него эмоджи, а в некоторых — даже обработать изображение. Попробуйте эти:

• LiveDune,
• «Амплифер»,
• SMMplanner,
• Kuku.io,
• Seolit,
• SocialKit.

Или найдите тот, который подойдет именно вам.

В завершении для вашего удобства

Можно скачать в инете шаблон контент-плана для Instagram в формате excel (.xlsx). В нём можно быстро создать контент-план: выбрать темы постов, распределить их по дням, времени суток и месту размещения.

Есть приложения для планирования контента в Инстаграме — планировщики. И вместо того, чтобы публиковать посты вручную, можно упростить задачу и использовать эти программы.

Принцип у них такой же, как в контент-плане, вы просто заливаете информацию. Проги всё же помогают сэкономить много времени. А ещё желательно заводить будильник на телефоне, чтобы не пропустить время публикации.

• Программы: Smmplanner; Smmbox; Parasitelab; Onlypult; Viraltag; Later; Seolit.
• Лайфхак: Instagram-чат-бот ответит клиентам за 4 секунды, напомнит им о важных событиях и акциях через прямую рассылку и, как следствие, увеличит продажи в пару-тройку раз.

Определяем тип аккаунта

В социальной сети Инстаграм есть два главных вида аккаунтов:

Личный блог. В нем делятся своими переживаниями, мыслями, мнениями о той или иной ситуации. Например, аккаунты многих медийных личностей типа Ольги Бузовой относятся к формату личного блога. Несмотря на то, что иногда они рекламируют какие-то товары, 90% контента составляют именно личные посты.

..Или высказаться о бое Мейвезер vs. МакГрегор

Стратегический подход к организации контента поможет в дальнейшем монетизировать аккаунт. Если вы распишете план на неделю или месяц, вы заранее будете знать, для какой ЦА ваши посты интересны, и сможете привлекать заинтересованных читателей. Это поможет набрать большое количество подписчиков.

Коммерческий аккаунт. Его главная цель — продать

Неважно что: информацию, товар, услугу. Львиную долю контента составляют продающие посты

Но, как показывает практика, если публиковать 100% “продажников”, аудитория воспринимает это негативно. Поэтому в контент-плане стоит оставлять место для развлекательных и информационных постов.

Оформление коммерческого аккаунта

Главная особенность коммерческого аккаунта — направленность на привлечение новых клиентов и мотивация к повторным покупкам. Для владельца такого аккаунта количество подписчиков на втором месте, а первое занимает количество продаж. Ведь можно продавать 100 тортов в неделю 50 000 подписчикам, а можно продавать 10-20 тортов при количестве подписчиков более 150 000.

Проработанный контент-план поможет не только грамотно продавать, но и в дальнейшем анализировать посты, отбирать самые удачные и неудачные из них, чтобы совершенствовать контент для подписчиков.

Готовые шаблоны

Для развития блога или при запуске проекта в Инстаграме, можно воспользоваться уже готовыми шаблонами. В них входят стандартные рекомендации, без учета тематики и особенностей страницы. Бесплатно скачать шаблоны можно по общей тематике, где указаны возможные пути роста блога.

Готовые шаблоны состоят из:

• указания темы блога и список популярных моделей развития страниц на примере похожих;
• список тем, которые подойдут для публикации;
• рекомендации и советы, как повысить интерес аудитории к бренду;
• план на ближайшую неделю и месяц.

На старте, шаблон контент-плана для Инстаграма поможет понять дальнейший путь развития, выделить уникальное торговое предложение. Для профилей старше года, шаблоны не подойдут: лучше создать новую страницу и начать её развитие «с нуля». Объясняется тем, что Инстаграм охотнее продвигает и предлагает публикации пользователей, которые зарегистрировались недавно.

Особенности контент-плана в Инстаграм

Основа контента в Instagram — посты в ленту. Здесь все примерно так же, как и в других соцсетях. Кроме этого, в Инстаграме есть два особенных формата — stories и IGTV, давайте поговорим о них подробнее.

Контент-план в ленту

Инстаграм — соцсеть про визуал. В отличие от блога на сайте, люди приходят сюда прежде всего смотреть, а не читать. Поэтому при подготовке контент-плана надо учитывать, есть ли у вас качественный визуальный контент по темам, которые хотите осветить. В пост можно добавить одно фото, короткое видео до 60 секунд или собрать «карусель».

Обычный пост с видео отлично смотрится в ленте Instagram

Частота постов в ленту: как минимум через день, лучше каждый день.

Откройте для себя чат-бота

Выстраивайте автоворонки продаж и отвечайте на вопросы пользователей с помощью чат-бота в Facebook, VK и Telegram.

Контент-план для Instagram stories

Две хорошие причины включить stories в контент-план для Instagram — согласно исследованию от Facebook:

• 69% пользователей считают истории отличным инструментом для оповещения о новых товарах и услугах;
• 62% пользователей заявляют, что они сильнее заинтересовались брендом после просмотра истории.

Инстаграм ранжирует ленту не по времени, а по интересу. Наверх попадают посты от наиболее популярных аккаунтов, которыми пользователь интересуется чаще всего. Если конкуренция высокая — посты от небольших аккаунтов могут показываться низко, и их мало кто увидит.

Со stories не будет проблемы ранжирования. Все истории попадают в одну ленту над постами. Пользователь кликает на первую и автоматически просматривает весь список. Истории остаются наверху 24 часа от момента создания, а непросмотренные к тому же обведены яркой рамкой.

Stories — круги сверху. Яркой рамкой обведены непросмотренные, просмотренные остаются в ленте за ними

Частота постинга stories — каждый день, минимум 2-5 слайдов, максимум 10. Меньшее количество просто не запомнится, большее — будет раздражать.

Контент-план для Instagram TV

Отрезок видео в ленте не может быть дольше минуты, в stories — дольше 15 секунд. Если вам нужно опубликовать более длинное видео, придется дробить его на соответствующие отрезки. Это может быть не совсем удобно: карусель пользователю нужно листать самостоятельно, а stories получится просто бесконечной.

Выручает IGTV — место для хранения длинных видео. У него есть несколько очень удобных функций:

• Видео из IGTV легко запостить в виде обычного поста. Пользователь посмотрит первую минуту, дальше соцсеть предложит досмотреть в IGTV.
• Видео выкладывается в stories в пару кликов.
• Прошедшие прямые эфиры сохраняются в IGTV.
• Видео в IGTV можно объединять в сериалы — удобно, когда у вас несколько роликов на одну тему.
• IGTV поддерживает горизонтальные видео — можно развернуть телефон горизонтально и смотреть на полный экран. А еще здесь доступна перемотка.

В IGTV можно загрузить длинные горизонтальные видео

Частота постинга в IGTV: при необходимости, зависит от вашего контента. На мой взгляд, лучше не злоупотреблять — все же люди здесь привыкли потреблять более короткий контент.

Статья по теме:Как использовать видеомаркетинг: контент, инструменты, тренды.

Дополнительные рекомендации

Не игнорируйте подписчиков. Когда люди задают вопрос юристу, чаще всего это не праздное любопытство. У них есть проблема, и она их беспокоит. Потратив время на минимально подробный ответ, вы можете заработать плюсик в карму. А еще – получить клиента. Ведь если ваш ответ поможет разобраться, то за дальнейшей консультацией, подготовкой документов или представительством в суде человек может прийти к вам. Хотя, конечно, финансовые возможности тоже играют роль.

Осторожнее с продажами в лоб. У востребованного юриста чаще всего расписана очередь. Навязчивое «купи-купи» может навести на мысль, что клиентов не хватает. А это повод усомнится в компетентности.

Не скупитесь на полезный контент и советы. Наряду с кейсами полезный контент и советы – главные инструменты юриста в соцсетях. Если уж взялись за этот канал продвижения, не жалейте на него своего времени и знаний. Если не успеваете сами, найдите в помощь редактора, который по вашим наработкам или записям будет готовить посты. Держите под рукой Бота Геннадия в Телеграме, он всегда сможет подкинуть вам случайную тему для контента, если будет кризис идей. А чтобы не тратить каждый день время на постинг, можно запланировать публикации и Истории заранее в SMMplanner.

Показывайте лицо. Это актуально как для частного специалиста, так и для юридической фирмы. В соцсетях интереснее следить за конкретным живым человеком, чем за безликим фирменным логотипом. Если вы работаете один, публикуйте свои фотографии и делитесь успехами. А компания может знакомить подписчиков со своими юристами – например, показывать в кейсах, кто именно вел дело.

Создайте контент-план

В контент-план для Инстаграм должны входить посты как минимум трех видов: полезные, информативные (новостные) и развлекательные.

Если публиковать их хаотично, не будет единого стиля, а идеи быстро закончатся. Охваты начнут падать и может наступить момент, когда вы не захотите заниматься блогом.

Поэтому планируйте. Это может быть самая простая табличка, но в которой будут записаны темы и полезные идеи на будущее. Или же вы можете осуществлять планирование ленты Инстаграма через SMMplaner. Но обо всем по порядку.

Где вести контент-план:

Гугл-таблицы

Не обязательно использовать какие-то супер-сервисы, можно начать прямо в Экселе или Гугл-таблицах. В плане обязательно должна быть тема и короткая подводка, которая ее раскрывает. Если вы планируете темы постов сразу на месяц вперед, а писать будете не сразу, то без подводки будет сложно вспомнить суть задумки.

Пример контент-плана, который я делала для профиля курсов по английскому языку. Вы можете видеть, что я сделала разбор и посоветовала исправить ошибки, которые были допущены при оформлении. А также вписала рекомендуемое время публикации и признак поста

Trello

Если вариант с таблицами для вас слишком консервативен и хочется более креативного подхода – попробуйте Trello. В сервисе гораздо удобнее сохранять идеи, писать развернутые посты и прикреплять файлы. Вы можете выставлять сроки на карточках, переносить их из одной колонки в другую. Фактически в одном сервисе вы получаете не только табличку с темами, но и полноценный инструмент для хранения созданных постов с текстами, прописанными хештегами и фотографиями.

Создавайте столько колонок, сколько необходимо. Посты, которые уже отправлены, можно перенести в «Опубликованное» – так вы будете наглядно видеть, что уже есть в вашем блоге.

Предназначение пабликов в зависимости от типа аккаунтов

Теперь подумаем, что постить и рассказывать пользователям, чтобы вызвать интерес и повысить спрос, и заняться составлением контент плана для инстаграм. Пространство для разворота неограниченное, главное проявить фантазию и смекалку. Не стоит рассматривать тематики и ниши, которые уже заняты и имеют высокую конкуренцию.

Все публикации можно мысленно разделить на несколько основных категорий:

1. Продающие и рекламные посты.
2. Информационные, полезные и обучающие фотографии, видеоролики.
3. Развлекающий контент, который получил в последнее время наибольшее распространение.

Ниже рассмотрим каждую группу подробно и отдельно.

Продающие посты

Подобные записи размещают на своих страницах в основном бизнес-аккаунты, которые занимаются коммерческой деятельностью, продвигают собственный продукт, услугу или бренд одежды в социальной сети. Многие знаменитости и блогеры периодически выкладывают рекламные баннеры на своих личных страницах с целью заработка. Ведь за это заказчики платят неплохие деньги после составления контракта.

Следуйте простым советам при публикации продающих постов для сторис и ленты:

Постинг вовлекающий и развлекающий

Большинство посетителей социальной сети Инстаграм каждый день авторизуются в системе с одной целью – отдохнуть и расслабиться, поэтому максимальным спросом пользуется развлекательный контент. К данной категории можно отнести следующие виды деятельности:

1. Публикация юмористических коротких роликов и мемов. Снимайте смешные видео, показывайте зрителям простые и забавные жизненные ситуации, которые близки каждому из нас. Не обязательно быть известной личностью, чтобы вызвать улыбку у подписчика, проявите фантазию.
2. Создавайте обзоры и рейтинги, размещайте рецензии на фильмы и музыку. Обозревать можно что угодно.
3. Занимайтесь творческой деятельностью и делитесь своими достижениями.

Посты информационного назначения

Следующая категория включает в себя публикации, которые несут пользу и информационную нагрузку на пользователей. К ним относятся следующие виды контента:

1. Обучающие видеоролики и фотографии.
2. Новостная тематика. Мировая политика никогда не оставит вас без актуальных тем. В данном случае следует ссылаться на авторитетные издания и источники, запрещается публиковать заведомо ложные сведения.
3. Фитнес. Делитесь своими программами тренировок и уроками диетического питания.
4. Бьюти блоги. Обозревайте новинки в мире мировой моды и косметики.
5. Приготовление пищи. Размещайте качественные рецепты и подробные инструкции в приготовлении блюд, обязательно прикрепляйте красочные и яркие фотки.
6. Собирайте семинары и лекции, проводите познавательные занятия в прямом эфире.
7. Советы для фотографа, кондитера, дизайнера, автомобилиста и прочее.

Мы представили лишь малую часть возможных направлений для деятельности в социальной сети, перед вами открытый и интересный мир.

Что такое контент-план: зачем он нужен

Под формулировкой скрывается список тем и постов, подготовленные на неделю, месяц или год вперед. Владелец страницы в Инстаграме может заранее подготовить материалы и с помощью планера публиковать в определенное время.

Основные задачи контент-плана для Инстаграма:

• продвижение профиля в социальной сети;
• коммерческая деятельность. Выделение времени для рекламных публикаций, без ущерба для развлекательного и информационного контента;
• если над крупным блогом работает команда авторов: инструкция и техническое задание для их работы;
• заранее сформированный план действий — готовый шаблон, без регулярного поиска тем.

Но даже с проработанным проектом, владелец блога должен следить за новостями в выбранной тематике. Для продвижения подойдут скандальные и интересные идеи, которые помогут временно выделиться среди остальных страниц.

Определить тип аккаунта: цель продвижения, примерная структура

Схема нужна не только владельцам Инстаграм-магазинов или страниц компаний, но и развивающимся блогерам.

Работы по подготовке шаблона контент плана:

• определить тип профиля;
• цель продвижения;
• структура контента;
• выбор программ и планировщиков постов.

Основные типы профилей в Инстаграме:

• личный блог;
• коммерческий аккаунт;
• страница компании.

В первом случае, основу контента составляют публикации информационного характера: вопросы подписчикам, советы, описания интересных мест и личной жизни.

В коммерческом профиле основную долю составляют рекламные публикации, рекомендации и продающий материал. На страницах компаний: советы покупателям, описание рабочих моментов, «знакомство» с сотрудниками фирмы.

Для коммерческого профиля рекомендуемый объем продающих текстов – 20-40%. Остальное – развлекательный и полезный контент. Как пример: ответы на частые вопросы покупателей, описание акций, советы к праздникам и поздравлениям.

При составлении шаблона с контент-планом для Инстаграма нужно учитывать, что информационные публикации составляют 50% в коммерческом и 90% в личном блоге. Черты таких постов: объективное мнение, яркое описание и полезные факты. При этом, текст не должен содержать лишней эмоциональности и негативного опыта.

Развлекательный материал – 30% в рекламных профилях, все чаще встречается на страницах компаний. Это забавные или милые картинки, которые содержат оригинальную подпись. С помощью юмора, автор может рассказать о товаре или услуге. К разряду таких публикаций относятся: «с добрым утром», поздравления и тематические шутки, истории.

Пример контент-плана для Инстаграм

Для начала придумаю идеи. Моих клиентов интересует все, связанное с теплом: как обогреть квартиру или частный дом. Отсюда можно накопать множество связанных тем, например:

• Деньги — экономия. Выбрать дешевую и эффективную модель обогревателя, не платить много за электричество.
• Безопасность — разместить так, чтобы не было опасности для детей, животных и пожилых людей.
• Варианты использования — поставить в доме, на даче, в теплице, на улице.

Я придумала семь тем и оформила их в «Google Таблицах» по тому содержанию, которое показывала в предыдущем разделе. Кроме текста, использовала цветовую индикацию — зеленым обозначены полностью готовые и утвержденные посты, желтым — готовые, но не утвержденные, красным — не готовые.

Пример контент-плана для Инстаграм

Конечно, ваш готовый контент-план для Инстаграм будет отличаться: добавите или уберете колонки, поменяете цвета, укажете результаты, которые хотите отслеживать. Главное — чтобы план помогал вам готовить контент, а не отнимал лишнее время.

Зачем на самом деле нужен контент план?

Здесь все очень просто. Контент план вам нужен для того, чтобы избежать так называемого “творческого кризиса”. Чтобы продвигаться, вам надо каждый что-то публиковать, правильно? И однажды обязательно случится такой неприятный момент, когда вы откроете свой ноутбук и поймете, что совершенно не знаете, о чем сделать новый пост.

Контент план дает вам четкое понимание, что и в какой момент вы будете делать с перспективой на пару недель или даже месяцев. Когда есть план – вы гораздо больше успеваете и гораздо меньше при этом устаете.

Знаете, какой самый ужасный вид усталости? Это когда ты целый день вроде что-то делал, а по сути ничего не успел. И при этом вымотался до предела, и никак не можешь ночью уснуть, потому что знаешь, что дело твое никуда не продвинулось.

Вот чтобы всего этого избежать, мы и составляем контент план. Утром вы просыпаетесь, сразу делаете самое необходимое – новый пост по плану, и дальше целый день у вас проходит на подъеме душевных сил. Потому что вы точно знаете – вы сделали очередной шаг. Вот он у вас уже и в плане зелененьким помечен.

А чтобы ваш шаг был шире и дальше, контент план надо правильно составить.

С кем нужно делиться стратегией?

Облачные и онлайн приложения для планирования контента позволяют размещать информацию в календаре событий в режиме «здесь и сейчас», и предоставлять к ним доступ заинтересованным лицам. Таким образом, можно быть уверенными в том, что один и тот же отдел или соседние филиалы компании будут усердно работать в одном направлении и не дублицировать усилия.

В некоторых случаях может быть целесообразно предоставить полную документацию, в других — имеет смысл создавать целевые резюме для определенных заинтересованных сторон (например, занятых руководителей или внешних агентств), исходя из того, как ваша стратегия маркетинга контента будет влиять на их конкретные роли, процессы и цели.