Как составить бриф на разработку фирменного стиля: советы экспертов

Знаем по опыту

Есть такое выражение: какой бриф, такой и креатив. Это жизненно, ведь не зная деталей и особенностей проекта на старте, впоследствии мы делаем ошибки, напрасно тратим ресурсы и получаем минусовые ROI. Расстраиваемся и задаёмся вопросом: почему я сразу этого не спросил? На выходе: у клиента испорчено впечатление о нас как об экспертах, а у нас — убытки.

Пример: клиент приходит с ТЗ: срочно нужен простой лендинг под акцию, на котором будут подробные правила.

Вы назначаете цену и приступаете к работе. В процессе оказывается, что «креатив не цепляет», «нужны уникальные изображения, локализация» и вдогонку нужно ещё прикрутить формы и вывести рейтинг.

Клиент торопит с этапами, у него создаётся плохое впечатление о сотрудничестве с вами, вы в спешке стараетесь угодить. В результате всё идёт совершенно не по плану: проект не приносит планируемой прибыли, трудозатраты в несколько раз превышают стартовую оценку и оказывается, что вы финансово недооценили эту задачу.

Причина — отсутствие подробных данных на входе в задачу. С такой проблемой сталкиваются многие новички.

Как выбрать мужские трусы по размеру и типу фигуры?

Так же как и в случае с брюками, носками и даже презервативами, трусы должны подходить тебе по размеру. Если они будут тебе маловаты — ты рискуешь натереть член (так себе перспектива), а слишком большие трусы будут заметны под брюками, и в обоих случаях тебе будет дискомфортно.

Поэтому для начала нужно измерить обхват бедер с помощью специального эластичного сантиметра. Зная этот параметр и страну производителя белья, ты легко сможешь определить свой размер, заглянув в нашу таблицу.

Кстати, как и одежда, различные стили нижнего белья будут по-разному смотреться на разных людях, одних выставляя в выгодном свете, а на других смотрясь не очень удачно. Давай посмотрим, какой вид лучше выбрать, в зависимости от особенностей твоего тела.

Если ты худой парень, то можешь показаться костлявым, если будешь носить мешковатые или короткие трусы, так что свободные боксеры — не самый лучший вариант. Советуем присмотреться к транкам, в которых твои ноги «не потеряются», и ты не будешь выглядеть так, словно носишь подгузник.

Если ты низкий или среднего роста (до 180 сантиметров), то слишком много ткани в области бедер визуально заставят тебя выглядеть короче. Так что брифы — твой отличный выбор.

Высоким парням (от 180 сантиметров) стоит избегать небольших трусов, которые визуально превратят их в гигантов, поэтому если перед тобой не стоит такой цели, то боксеры или транки будут выглядеть на тебе максимально уместно.

Ты — «внушительный» мужчина, который не хочет привлекать лишнего внимания к своим формам? Тогда при выборе белья, наоборот, лучше избегать брифов и транков и подобрать себе боксеры кроя Slim Fit.

С чем носить

Конструкция классических брифов полностью облегает ягодицы, но не закрывает бедра. Эти трусы легкие и почти неощутимые на теле. Их не нужно по-особенному заправлять. Они считаются самыми удобными для зауженных классических брюк и джинсов скинни. В обыденной жизни носятся с любыми видами одежды.

Зима и холода

Сегодня рынок предлагает приобрести такое нижнее белье даже для носки зимой. Раньше это было недоступно, но современные материалы и качество прошивки смогли предложить мужчинам использовать любимый вид белья даже в холодную пору года.

Для мальчиков и юношей

Бытует мнение, что мужчинам лучше носить семейки. Они просторные и не сковывают движения, но современные обтягивающие брифы можно носить каждому. Для мальчиков они совершенно не противопоказаны, а даже наоборот. Самое главное в нижнем белье — хороший материал

Обратите внимание на швы, они не должны быть слишком тугими. Семейки подойдут для домашнего использования

Несколько часов в облегающих мини-шортах не навредят здоровью. Трусы-брифы мужские принимают точную форму таза и аккуратно облегают мошонку.

Хороший подарок

Парни ценят практичность. Самый практичный подарок – это белье. Сюда относят и трусы, и носки. Сильный пол не всегда любит ходить по магазинам. Мужчины выбирают первые попавшиеся варианты и не всегда остаются довольны покупкой, сталкиваясь с последующей проблемой натирания и сдавливания. Все из-за неправильно подобранного размера и некачественных тканей. Короткие мужские трусы брифы – это современные анатомически правильно сшитые изделия для комфорта парней.

 Придумайте идею для преподнесения презента. Сейчас очень популярны букеты из нижнего белья. Просмотрите в интернете мастер-классы с оформлением цветов. Для этого необходимо правильно сложить носки и трусы.

Какие бывают мужские трусы? 6 основных видов

Так же, как и в случае с одеждой, существует несколько стилей мужского нижнего белья, и тебе есть из чего выбирать. Но когда на рынке так много вариантов, как узнать, что лучше всего подойдет именно тебе?

Во-первых, важно убедиться, что ты чувствуешь себя комфортно в том, что носишь. Ткань нижнего белья должна быть дышащей, приятной на ощупь, хорошо «вписываться» под штанами, подчеркивать твою форму и подходить для того, что ты делаешь в этот день

Ты ведь не надеваешь деловой костюм, когда идешь в тренажерку? С трусами та же история — независимо от того, какому типу ты отдаешь предпочтение, возможно, стоит приобрести несколько вариантов для разных случаев, и сейчас мы разберемся в том, что для чего и кому подходит.

1. Боксеры

Если ты ищешь удобное мужское белье, то почти наверняка найдешь боксеры. Это популярный выбор для большинства парней, потому что боксеры обеспечивают больше свободы, чем их собратья, а материал позволяет коже дышать, что в свою очередь создает более комфортные условия для «постояльца» твоих трусов.

Тем не менее, имей в виду, что, хотя боксеры подарят приятный бриз, этот вид нижнего белья не предлагает поддержку, которая тебе может потребоваться. Кстати, боксеры бывают двух типов:

Slim Fit: более облегающие, но все еще более просторные, чем брифы.

Casual Fit: самые удобные боксеры со свободным кроем, в которых комфортно спать (их еще называют семейными трусами).

Боксеры Calvin Klein (набор 3 шт.)2 690 руб.

2. Брифы

Эти парни — твои друзья. Брифы, также нередко называемые в России плавками, предлагают комфорт и фиксацию полового органа, покрывая все области вокруг твоей интимной зоны и пятой точки.

Они составляют мощную конкуренцию боксерам благодаря тому, что их можно носить под облегающими джинсами. Существует несколько видов брифов, которые имеют различные преимущества.

Брифы с высокой посадкой визуально делают твою талию тоньше.

Брифы с низкой посадкой больше подходят для ношения с джинсами и занятий спортом.

Слипы — разновидность брифов, но без гульфика, которые хороши как для повседневной носки, так и для физических упражнений.

Слипы Andrew Christian1 840 руб.

3. Транки

Транки ака трусы-шорты — это гибрид двух предыдущих типов мужского нижнего белья, которые по дизайну похожи на боксеры, но при этом такие же облегающие, как брифы, и являются одним из самых популярных типов трусов на Западе.

Однако из-за пояса, сидящего чуть выше бедер (но ниже, чем у брифов с высокой посадкой) этот стиль может подчеркнуть живот, так что если тебе этого не хочется, то присмотрись к какому-нибудь другому виду белья.

Транки Armani3 100 руб.

4. Хипсы

Проще всего описать этот вид нижнего белья для мужчин как прямоугольные трусы. Они способны выгодно подчеркнуть нижнюю часть твоего торса и отлично подойдут как для свидания, так и для повседневной носки.

Хипсы River Island (набор 5 шт.)1 890 руб.

5. Джоки

Джоки — лучшие друзья спортсмена. Хотя они выглядят немного необычно (если не сказать странно), их уникальный дизайн действительно помогает обеспечить дополнительную поддержку для интимных областей твоего тела.

По сути это три ремешка, которые соединяются вместе, плюс гульфик. Два из них идут вокруг нижней части спины, и один — вокруг талии. Так что будь готов к легкому ветерку внизу.

Мужское нижнее белье с гульфиком сохраняет твой пах защищенным во время занятий спортом, однако в случае занятий экстремальными видами спорта или борьбой, желательно приобрести дополнительную защиту для этой важной части тела — так называемую раковину.  

Джоки ASOS390 руб.

6. Танга и стринги

Эти два вида нетривиального мужского белья мы решили объединить в один пункт, хотя они отличаются друг от друга по крою. Танга — это два треугольника с резинками по бокам, стринги — трусы, задняя половина которых представляет собой ленточку между ягодицами.

Их назначение — ношение под супероблегающими брюками, возможность проявить индивидуальность или удивить свою девушку. И да, стринги ни в коем случае нельзя надевать перед занятиями спортом.

Стринги Olaf Benz2 750 руб.

Составление брифа

Единой формы брифа не существует. Он включает те вопросы, которые интересуют копирайтера в конкретном случае. Удобно для разных типов текстов иметь отдельную анкету. Например, шаблон брифа на написание статьи будет значительно отличаться по содержанию от этого же документа, но на текст о компании. Так, у копирайтера может быть 2–3 и более вариантов опросника для клиентов.

Перечень вопросов

Структура брифа на копирайтинг зависит от типа контента, который необходимо подготовить. Этот документ потребуется для разработки таких материалов:

• любых продающих и рекламных текстов;
• текстов для коммерческих страниц сайта («главная», «о компании», «услуги» и т.д.);
• текстов для landing page;
• текстов для маркетинг-китов;
• коммерческих предложений;
• писем для email-рассылок и других.

Поскольку заказчики редко предоставляют необходимую информацию вместе с ТЗ, задача копирайтера – самостоятельно узнать все, что нужно для подготовки хорошего текста. Удобнее всего сделать это с помощью брифа-анкеты. Перед началом работы над коммерческим текстом необходимо задать клиенту следующие вопросы:

1. Наименование организации, сайт, год основания.
2. Деятельность, товары и услуги, которые предлагает компания.
3. Значимые факты о компании, положение на рынке.
4. Основные конкуренты.
5. Преимущества фирмы перед конкурентами.
6. Выгоды потребителей от сотрудничества с компанией.
7. География продаж.
8. Расположение офиса и график работы.
9. Схема работы с клиентами.
10. Контактная информация.
11. Цель, задача текста, желаемый результат.
12. Описание целевой аудитории, ожидаемые действия.

Бриф для клиента, которому нужен текст о конкретном товаре или услуге, стоит дополнить такими вопросами:

1. Продукт, который продается, и его подробное описание.
2. Основные конкуренты относительно конкретного продукта.
3. Отличия товара или услуги от аналогов (конкурентов).
4. Выгоды потребителей при приобретении продукта.
5. Стоимость продукта и способы «улучшить» цену (скидки, бонусы, акции, программа лояльности и т. д.).
6. Порядок получения продукта.

Иногда заказчики обращаются к копирайтеру за текстом, не имея технического задания. Чтобы облегчить им задачу, перед тем, как писать бриф, желательно продумать и включить в него следующие вопросы:

1. Дополнительная информация для копирайтера.
2. Сведения, о которых нежелательно упоминать в тексте.
3. SEO-параметры (ключевые слова, уровень заспамленности и т. д.).
4. Похожие тексты, которые нравятся.
5. Похожие тексты, которые не нравятся.

Бриф на написание статьи – альтернатива ТЗ, которая предполагает совершенно другой формат вопросов, в частности:

1. Тема статьи.
2. URL-адрес страницы (если ее еще нет – URL-адрес сайта).
3. Вопросы, которые необходимо раскрыть в статье.
4. Информация, о которой нежелательно упоминать.
5. Объем статьи (количество знаков).
6. Для кого предназначена статья (целевая аудитория).
7. Задача текста.
8. Стиль текста.
9. SEO-параметры.
10. Образцы текстов, которые нравятся.
11. Образцы текстов, которые не нравятся.
12. Техническая уникальность.
13. Программа или сервис для проверки уникальности.
14. Дополнительная информация для копирайтера.

Такой бриф копирайтера можно не использовать, если техническое задание достаточно емкое и понятное. Но лучше подготовить и иметь его на случай, когда заказчик придет с пустыми руками.

Дополнительная информация

При составлении брифа стоит уделить внимание не только вопросам, но и дополнительной информации. Размещать ее лучше всего в начале или в начале и в конце документа

В этом блоке необходимо разъяснить, зачем нужен бриф и почему клиент должен тратить время на его заполнение. Не забудьте указать электронную почту, на которую заказчик вышлет заполненную анкету, а также контакты для связи.

Порядок составления брифа

Структура брифа вне зависимости от сферы деятельности специалиста будет содержать все вышеупомянутые пункты. Может быть дополнена вспомогательными разделами, учитывающими особенности заказчика.

Чтобы не допустить ошибки при составлении анкеты, следует формировать последовательно.

1. Шапка

Указать название документа, тип брифа. В нескольких строках поместить данные заказчика: ФИО, телефон, контактное лицо, сайт, почту.

2. Блок о компании

Необходимо описать сферу деятельности и продукт, услугу и указать детали. Охарактеризовать рабочий процесс, коллектив, иерархическую структуру. Назвать схему коммерческого взаимодействия. Обозначить ценовой диапазон и свойства производимого товара.

Обозначить позицию на конкурентной арене, рассмотреть преимущества и отличительные черты компании.

3. Цели и потребители

Определяется носитель: сайт, визитка, брошюра или что-то другое. Выявляется предназначение использования канала коммуникации.

В завершении формулируются задачи дизайн-проекта и характеризуется аудитория. Следует рассказать о стратегиях покупательского поведения, обозначить ключевые группы потребителей. Нарисовать портрет аудитории, состоящий из социально-экономических, психологических и демографических параметров.

4. Дизайн-проект

Нужно узнать об исходном фирменном стиле. Определить, что заказчик хочет поменять в нем, что недопустимо включать в оформление и как представляет проект клиент.

Устанавливается вид работ: разработка логотипа или изменение фирменного стиля, установление единой типографики и т.д.

5. Технические условия

• Формат презентации итога труда;
• Сроки выполнения заказа;
• Бюджет;
• Количество финальных вариантов на выбор;
• Порядок уплаты;
• Условия доработки.

Тонкости, на которые следует обратить внимание

• Соотношение доли текстового и графического материала;
• Размеры и пропорции дизайн-проекта;
• Адаптации оформления под разные форматы;
• Содержание текста;
• Дополнительные услуги исполнителя.

Что такое бриф

Бриф — это документ, который содержит ряд задач по проекту и информацию по обязательствам заказчика и исполнителя. С английского brief можно перевести как краткое изложение или резюме.

Брифы — это не технические задания, или ТЗ. Это подводка к составлению точной инструкции. В брифе представлен ряд вопросов от исполнителя, на которые должен ответить заказчик, чтобы получить информацию о будущем проекте.

Вопросы брифа должны быть максимально понятными и простыми, чтобы клиенту не пришлось разбираться в сложной терминологии. А клиенту можно заполнять бриф в свободной форме.

Бриф используют во многих сферах, в основном его присылают наемные исполнители: сотрудники агентства по настройке рекламных кампаний или разработке приложений, копирайтеры, маркетологи, дизайнеры, программисты, таргетологи, SMM-щики, стилисты, строители и многие другие.

Ниже показана часть вопросов из брифа на создание дизайн-проекта интерьера квартиры от компании «Бульвар ремонта». Специалисты интересуются, есть ли у владельца домашние животные — это необходимо для выбора тканей и напольного покрытия, а также уточняют общие вопросы: какие хобби у членов семьи, как хранятся вещи, есть ли коллекции, которым нужен отдельный стеллаж, принимает ли клиент гостей у себя дома и что необходимо включить в новый дизайн из старой мебели.

Пример брифа от дизайн-студии. Источник

Как создать бриф

Как мы выяснили выше, основная задача брифа, это вытащить из заказчика важную для вас информацию

Информацию, которая позволит выполнить задачу качественно и в соответствующие сроки, поэтому уделите должное внимание этому списку вопросов

Используйте схему ниже, чтобы не пропустить самое важно при создании брифа

Хороший бриф должен включать себя следующие вопросы:

• описание задачи: опишите задачу/проект
• желаемый результат: каким вы видите конечный результат проекта? Можете приложить эскизы или примеры похожих работ?
• сроки: сколько времени отводится на выполнение задачи? (дедлайны)
• целевая аудитория: для кого предназначена задача/проект? Кто будет пользоваться продуктом?
• бюджет: каков бюджет на рекламную кампанию/проект?
• метрики: как будем измерять результаты? Какие показатели проекта считать успешными, а какие нет?
• дополнительная информация: ваши дополнительные пожелания к задаче

Вне зависимости от специфики деятельности список выше является основой для создания правильного брифа. Адаптируйте его под свою конкретную задачу и клиентов.

Как написать бриф?

Во-первых, нужно убедиться что вы сможете согласовать бриф с ключевыми бенифициарами проекта, а также с теми, кто будет оплачивать работу (если вы не являетесь этим человеком) —
с владельцами или руководством.

Затем нужно получить ответы на вопросы, приведенные ниже.
Систематически проработав их, вы получите всю нужную информацию, которую следует довести до дизайнеров, чтобы достичь целей проекта.

1. Размер бюджета

Часто клиенты неохотно обсуждают бюджет на начальном этапе переговоров.
Однако, это важно:

• Честность и открытость в этом вопросе позволит исполнителю сделать реалистичное и сбалансированное предложение по проекту.
• Фрилансер может показаться дешевле, но в дальнейшем скажется то, что у одного человека обычно ограниченное количество компетенций.
• Компания же, хотя и возьмет дороже, может предоставить несколько специалистов в различных областях с большим суммарным опытом.
  Также компания стабильнее, что означает более высокое качество сопровождения и дальнейшей работы над проектом.
• Когда вы хотите закончить проект?
  Учитывайте, что срочность требует доплаты, а также что объективно существует некий минимальный срок, быстрее которого сделать практически невозможно, даже увеличив бюджет.

2. Что представляет собой ваш бизнес?

• Насколько велика ваша компания, сколько у вас сотрудников?
• Какова история вашей компании?
• Что вы считаете основными ценностями компании?
• Каковы краткосрочные и долгосрочные цели вашего бизнеса?
• Кто ваши конкуренты?
• Что отличает вас от них?
• Кто ваши клиенты (в том числе, потенциальные)?
• Как бы вы описали вашу компанию в 10-15 словах?

Не нужно считать, что исполнитель уже знает все о вашем бизнесе.
Сайт компании, работающей только на местном рынке, сильно отличается от сайта глобальной корпорации.
Является ли целью создания сайта привлечение более широкой аудитории?
Или цель — повысить эффективность работы с уже имеющимися клиентами?
Демографические данные о вашей аудитории также сильно влияют на то, каким должен быть сайт.
Если вы объясните, какие бизнес-задачи планируете решить, исполнителю гораздо легче будет сделать то, что вам нужно.

3. Что представляет собой ваш проект?

• Зачем вам нужен новый сайт или мобильное приложение?
• Что нравится и не нравится в предыдущей версии сайта (если такая есть)?
• Что бы вы точно НЕ хотели видеть на новом сайте?
• Какие другие сайты или мобильные приложения нравятся вам? Откуда вы бы хотели позаимствовать идеи (не обязательно из вашей предметной области)?
• Чего вы хотите от посетителей вашего сайта (чтобы они совершили покупку, получили информацию и т. д.)?
• Как долго вы планируете использовать созданный дизайн и сам сайт?
• Кто будет отвечать за взаимодействие с исполнителем, кто предоставит ему текстовые и графические материалы?
• Кто будет отвечать за обновление материалов на сайте? Насколько эти люди технически грамотны? Будет ли заключен договор на обслуживание?

Рассказывая о том, что вам нравится в других сайтах, будьте конкретны, скажите, что именно вам нравится: общее настроение, типографика, расположение элементов,
цвета, картинки, удобство использования и т. д.

4. Наполнение и функционал

• Какие страницы вы планируете разместить на сайте?
• Сколько текстовых материалов у вас уже есть и сколько еще должно быть написано?
• Планируете ли вы использовать подписки? (RSS или почта)
• Нужна ли вам интеграция с социальными сетями? (ВК, Twitter, Facebook и т. д.)
• Нужен ли вам полнотекстовый поиск на сайте?
• Потребуются ли вам интеграция с сервисами типа Яндекс.Карт и т. д.?
• Какой интерактивный функционал будет на сайте?
• Где вы планируете разместить сайт физически (выбор хостинга)?

Ответив на эти вопросы, вы напишите отличный бриф.
Также можно приложить к нему скетчи с общим расположением элементов, важными или нестандандартными решениями и т. п.

Как составить бриф?

В бриф стоит добавлять действительно нужные вопросы. Оптимальное количество пунктов брифа – около 10. Но если речь идет о заказе сложной услуги, то пунктов может быть больше. В общем порядке в бриф лучше добавлять следующие вопросы:

1. Задача, которую хочет решить клиент. Должна отражать конечный результат, который нужен клиенту. Оптимально предоставить клиенту выбор из 4-5 пунктов с возможностью дописать свой пункт в ответ. Например, если Вы высылаете бриф на создание сайта, то в качестве задач можете указать:
   • Рассказать о компании потенциальным клиентам, партнерам (имиджевая функция).
   • Предоставить информацию о товарах, услугах текущим клиентам и автоматизировать прием заявок/информации. Например, компании нужен сайт, через который потребители электроэнергии смогут подавать данные о показаниях счетчиков.
   • Увеличить продажи через Интернет.
   • Иная задача: ________________.
2. Объем работ. Если спрашивать напрямую, то клиенты, как правило, не могут ответить про объем. Заходить нужно с другой стороны. Например, если Вы разрабатываете сайты, дайте клиенту перечень модулей, которые можно установить на сайт – пусть выберет нужные. Если Вы пишете тексты для сайта, попросите вставить в бриф структуру сайта или список страниц, для которых нужны тексты.
3. Сроки.
4. Примеры работ, которые нравятся клиенту. Например, 3-4 сайта, которые нравятся заказчику, примеры текстов. Это позволит Вам почувствовать стиль, в котором лучше выполнить работу.
5. Бюджет. Важный пункт, если Вы работаете с профессиональными клиентами. Как правило, такие клиенты не скрывают рамки бюджетов, которые у них есть. Они прекрасно понимают: чтобы заинтересовать хорошего фрилансера, надо показать, что клиент готов адекватно платить.
6. Специальные пункты, связанные с конкретной услугой. Например, при продвижении сайтов стоит спрашивать у клиента, есть ли у него другие сайты по той же теме. Это позволит проверить, не будет ли наложен фильтр аффилиатов.

7. Пожелания в свободной форме. Обязательно просите клиентов высказать свои пожелания в свободной форме. В этом пункте клиент сможет добавить важную для него информацию, которая, возможно, не фигурирует в стандартных вопросах брифа.

Кого затрагивает такое поведение заказчиков

В основном, «молодых» копирайтеров: кто еще учится или только отучился писать продающие тексты и еще не сильно уверенно стоит на ногах.

Корень проблемы состоит в том, что хотя это и не сильно большая ставка за продажник, для вас на данном этапе это ой как много. Ведь еще вчера вы писали статьи по копеечным ставкам.

Это не способствует вашей уверенности в себе. Заказчик отказался нормально заполнять бриф и отвечать на вопросы — а вы и «съели».

И что получается в итоге? Копирайтер начинает продавать идею продукта.

То есть, например, компания продает пластиковые окна — и вы пишете, как хороши пластиковые окна в принципе. Ну а вместо выгод добавляете всё то же, что и у конкурентов, какие-то общие слова.

При этом и вы вроде бы выкрутились, и заказчик оставлен в покое. Вот только потребитель не получает реальных причин сделать заказ именно здесь и, посмотрев цену, уходит.

Структура брифа

Поняв, что бриф — это неотъемлемая часть рекламной компании продукта или услуги, остается только узнать, какие имеет графы этот документ и какова его структура. Очень часто (популярный вариант технического задания) выглядит коротко и емко. Здесь самый популярный и наиболее востребованный бриф. Пример заполненного технического задания включает в себя до 12 пунктов или меньше:

• название компании, которой требуется медиапланирование;
• наименование продукта или услуги;
• характеристика целевой аудитории (возрастные, этнические, национальные, половые отличия);
• бюджет, выделенный на рекламу;
• сроки на составление рекламной компании;
• результат, цели медиапланирования (какой охват потребителей, долгосрочная или краткосрочная компания);
• другие характеристики (желаемые цвета, формы в рекламной компании, наличие звукового сопровождения и так далее).

Представленный шаблон отвечает основным требованиям. Эти пункты есть абсолютно в любом техническом задании, потому именно на такой основе и создается любой бриф. Пример, представленный выше, может быть дополнен различными подпунктами, которые уточняют какие-то моменты. В любом случае даже самый креативный бриф должен быть прост и понятен, содержать точные цифры (бюджет, сроки), чтобы после составления рекламной компании заказчик не претерпел серьезных убытков.

Как объяснить клиенту, что нужно заполнить бриф?

На практике брифы хорошо заполняют, если Вы объясните клиенту в сопроводительном письме, почему нужно заполнить бриф. Например, я пишу, что подробные ответы на вопросы помогут более точно рассчитать сроки и стоимость проекта. Клиенту выгодно получить более точный расчет, поэтому он подробно заполняет бриф.

Есть специалисты, которые пишут в брифах объявления примерно следующего содержания: «Если вы потратили менее 15 минут на заполнение брифа, мы, к сожалению, не сможем вам помочь». Не исключаю, что такой вариант тоже может убедить заказчика серьезно подойти к вопросу заполнения брифа, но лично я пользоваться данным методом не рекомендую. Во-первых, здесь Вы никак не объясняете, какую пользу получит клиент от того, что потратит время на ответы на вопросы. Во-вторых, клиента может смутить столь жесткая формулировка.

Мы рассмотрели основные вопросы, связанные с использованием брифов. Надеюсь, данная статья была интересной и полезной.

Рекомендуем

Как заинтересовать клиентов своим предложением?

В сети Интернет существуют специальные биржи фриланса и подобные им сервисы, где частные специалисты могут найти работу. Но как эффективно …

Почему мне нравятся «трудные» клиенты? История хитрого фрилансера

Большинство фрилансеров боятся трудных клиентов. При малейшей возможности отказываются от их проектов, бросая дело на полпути. Я же сделал работу …

Зачем давать бриф новым клиентам

Менеджеры по работе с клиентами недолюбливают момент, когда приходит время отправлять бриф заказчику и инструктировать его по заполнению.

Все потому, что мало кто любит делать это, считая обязанностью исполнителя «придумать что-то», чтобы бизнес стал успешнее. Придется запастись терпением и объяснять пользу анкетирования, в первую очередь, для самого заказчика.

Несколько причин озаботиться этим:

1. Проще избегать конфликтных ситуаций и гасить их, если они возникли.
2. Быстрее происходит погружение в особенности бизнеса клиента.
3. Создается имидж полноценного, надежного исполнителя.

Последнее становится возможным благодаря построению конструктивного диалога на основании согласованных и утвержденных пунктов брифа.

При правильном подходе к анкетированию уже этот этап позволяет выявить недостатки маркетинга заказчика, помочь начать выстраивать качественное продвижение товара, услуг, бренда.

QUIKSILVER Everyday 15 – шорты для плавания

Короткие шорты свободного кроя – идеальная замена плавкам для тех, кто едет отдыхать заграницу. Там наши классические брифы воспринимаются неоднозначно, так что мужчинам с традиционной ориентацией лучше приобрести именно на такую модель.

Плюсы:

• Большой выбор ярких расцветок;
• Внешне напоминают самые обычные шорты, так что подойдут и для пляжа, и для непродолжительных прогулок по городу (можно будет даже спокойно зайти в магазин или кафе);
• Шнурок-утяжка находится снаружи, так что узел не будет натирать кожу;
• Целых 4 кармана – два боковых и два задних;
• Наличие внутренних сетчатых плавок исключает появление потертостей и обеспечивает гигиеничность.

Минусы:

Сохнут чуть дольше обычных моделей.

В каком сегменте работают такие заказчики

По моим наблюдениям, оно чаще присуще заказчикам из бюджетного сегмента продающих текстов.

Это когда:

— вам заказывают отдельные тексты, чаще всего на главную и о компании

— заказчиком может выступать оптимизатор с крайне ограниченным представлением о продающих текстах

— даже если это прямой заказчик, то он просто не понимает, зачем нужен бриф и все эти расспросы, т.е. тоже не силен в копирайтинге

Забавно, но факт: чем меньше вам платят за текст, тем меньше заказчик старается дать вам нужную информацию.

Например, когда на TextSale или другой бирже контента заказывают «продающий текст», от компании может быть из информации только название. А бывает, что и его нет :).

И наоборот, когда мой постоянный заказчик заполняет бриф на текст для инфопродукта (ценой 12-13 тысяч рублей), то он делает это так педантично, что получаются целые трактаты в 15 страниц и более. Остается взять — и применить.

SPEEDO Boom Splice Brief SS18 – универсальная модель

Классические мужские плавки с низкой посадкой изготовлены из особо прочного материала Endurance+ и относятся к профессиональной линейке одежды для пловцов. Модель выпускается как для взрослых, так и для детей в возрасте 8-15 лет.

Рекомендации: 10 лучших купальников

Как выбрать купальник по типу фигуры — советы профессионалов

Плюсы:

• Шнурок на поясе для регулирования ширины;
• Материал не разрушается в хлорированной воде;
• Не выгорают под солнечными лучами;
• Мягкая и эластичная ткань хорошо садится по фигуре, не вызывая дискомфорта.

Минусы:

Нельзя стирать в горячей воде, поскольку при температуре свыше +60 градусов волокна ткани утратят свою эластичность.

Заключение

Проводить брифинг с заказчиком перед началом работы нужно со всей серьёзностью.

У вас может возникнуть иллюзия, что вопросы банальные, а ответы на них очевидны. Мол, вот же, есть закусочная, в целевой аудитории люди от 15 до 115 лет, и нужно сделать дизайн фартуков официантам — всё и так понятно. Но здесь масса нюансов. Что продают в закусочной? Какая там атмосфера? Какие именно люди туда ходят? И, наконец, какой формы будут фартуки? От знания всех этих деталей будет зависеть качество дизайна.

В итоге мы собрали примерный шаблон брифа: в него вошли все пункты, которые были затронуты в статье. Естественно, для конкретных заказчиков потребуется что-то убирать, добавлять или сформулировать чуть иначе. Но в целом этот перечень вопросов освещает все главные моменты и вполне годится для работы.

Пример заполненного брифа

Представим, что к вам обратился владелец фитнес-центра Геркулес за созданием логотипа…

1. Чем занимается компания? Предоставляет зал с тренажёрами для занятий спортом частным лицам, проводит групповые занятия и оказывает услуги персонального тренера.

2. Укажите названия брендов-конкурентов. Спорткомплекс Аполлон» и тренажёрный зал «Гефест

3. Чем ваш продукт отличается от конкурентов, какое у него УТП? Мы находимся в каждом районе города, до нас удобно добираться.

4. Опишите, пожалуйста, свою целевую аудиторию. Главный сегмент нашей ЦА — мужчины 20–35 лет, со средним или высшим образованием, неженатые, со средним или высоким доходом.

5. Какие задачи вы хотите решить с помощью дизайна? У нас новый бренд и до сих пор не было логотипа, с его помощью мы рассчитываем повысить узнаваемость компании.

6. В каком стиле вы хотите дизайн? Контурную иллюстрацию без лишних деталей.

7. Какие образы вы хотите использовать? Хотим изображение человека со штангой на логотипе.

8. Какая цветовая гамма предпочтительна? Жёлтые, оранжевые, терракотовые оттенки.

9. Какие шрифты подходят вашему бренду? Мы хотим шрифты без засечек, чтобы логотип смотрелся современным.

10. В каком формате подготовить для вас финальные макеты? В формате pdf.

11. Согласны ли вы получить макеты в полном размере после оплаты заказа? Да.

12. Укажите, пожалуйста, текст, который будет использован на макете. Фитнес-центр «Геркулес

13. Укажите желаемое размещение текста или порядок текстовых блоков. На первой строке название бренда, на второй — тип заведения.

14. Приведите список носителей, для которых будет разработан дизайн. Нам нужно разместить логотип на абонементах и на брелках для ключей.

15. Укажите, пожалуйста, для каждого из них точный размер, тип носителя и материал, из которого он изготовлен. Абонемент — карточка 86 х 54 мм из пластика. Брелок — круглый, с диаметром 39 мм, из прозрачного пластика.

16. Согласны ли вы получить три готовых варианта дизайна на выбор? Нет, это мало, надо пять вариантов.

17. Когда вы готовы согласовать концепцию и эскизы? Давайте созвонимся в следующий понедельник и, при необходимости, в пятницу.

18. Когда вы хотите получить готовые макеты? Логотип и макеты носителей нужны 20 июля.

19. Когда вы готовы внести предоплату и оплатить заказ полностью? Готов внести предоплату сегодня и остаток в день принятия работы.

20. Готовы ли вы дополнительно оплачивать работу с правками? Да.