Как правильно писать посты вконтакте? правила и примеры

Настройка на примере сервиса RePublic

Мы пользуемся сервисом RePublic, давайте на его примере сделаю пошаговую инструкцию. Новички могут пользоваться им 3 дня бесплатно.

Шаг 1. Заходим на сайт re-pub.me и регистрируемся. Для этого жмем зеленую кнопку в правом верхнем углу.

Открывается страница регистрации. Заполняем поля, указывая пароль и электронный адрес, куда придет письмо с активацией.

Нажимаем “Зарегистрироваться”.

Шаг 2. Подключаем аккаунты и группы.

При этом группы можно ввести только через собственное приложение ВКонтакте. Создается и настраивается приложение за 2 минуты, смотрите видеоинструкцию.

Шаг 3. После того, как мы добавили группу, устанавливаем расписание выхода постов.

Шаг 4. Далее создаем свои записи, фото, видео через вкладку “Публикации” и выставляем таймер по расписанию.

Шаг 5. Для поиска и копирования постов из других площадок и групп ВКонтакте используем раздел “Источники”. Вставляем ссылку на сообщество и копируем нужные посты.

Искать контент можно из других социальных сетей и RSS-лент сайтов.

Мы рассмотрели, как производить настройку постинга ВК на примере одного сервиса. Большинство популярных автопостеров настраиваются аналогичным образом. Все они имеют простой и интуитивно понятный интерфейс, так что разобраться не составит большого труда.

Где записать аудио ролик

Тебя конечно же волнует этот вопрос. Но ответ будет банальным и простым, почти на любой местной радиостанции тебе это сделаю, главное помни про продолжительность ролика в 15-29,5 секунд.

Официально до 30 секунд, но по моему опыту часто ролики длиной ровно в 30 секунд отклоняют модерацией без указания причин, и как я понял проблема в том, что они могут быть длиннее на какие-то доли секунды, и просто автоматически отклоняться. Отрезаешь от ролика 0,5 секунды тишины, и он уже спокойно пропускается в эфир.

Также в интернете имеется куча сервисов, где пишут профессиональные ролики. Мы с одним из таких уже плотненько сотрудничаем, я его естественно тебе не скажу =) но по запросу в Яндексе или Google записать аудио ролик, ты что-нибудь себе подберёшь.

Что касается текста ролика, то придумывать его ты будешь сам

Как показал мой опыт, очень важно составить правильную конструкцию для аудио ролика. Я применяю некоторые технологии и речевые конструкции из НЛП (нейролингвистического программирования)

В упрощённом виде конструкция аудио ролика такая: «Есть проблема «А», тогда для решения тебе нужно использовать средство «Б», оно есть в фирме «В»».

Вот и всё, но есть много тонкостей с построением предложений. Подробно о тонкостях читай в книгах Виктора Шейнова «НЛП – это просто» и «Большая книга убеждения и манипулирования». В них всё есть, что тебе нужно. За пару месяцев всяко осилишь =)

Если ты уже успел сжевать чужое мнение на тему: «НЛП – говно, оно не работает», то я тебе так скажу:

— «Читани книгу Шейнова «НЛП – это просто», а потом начни смотреть рекламу самых топовых компаний России, типа Сбербанка, БМВ, Макдональдса и прочих. Всё из книги имеется в этих аудио и видео роликах.

Где разместить посты?

Итак, поскольку пост у нас готов, значит, пришло дело пустить его в работу. Чтобы в нашу группу начали вступать новые подписчики, нам необходимо найти место для публикации нашего контента. Для того, чтобы накрутить лайки на пост вк, найти новых читателей для группы, мы можем:

1. Разместить публикацию у себя на странице/в группе. Этот вариант совершенно бесплатен. Вы просто публикуете материал на стене сообщества, админом которой являетесь, репостите его на свою страницу вконтакте и ждете, пока ваши друзья и подписчики заметят новость и начнут подписываться на вашу страницу
2. Обратиться за помощью к сервисам накруток и заказать репосты записи за деньги. Здесь я могу посоветовать вам взаимодействие с такими сайтами продвижения как Vktarget.ru, Socelin, вк серфинг. О каждом из них я уже вам рассказывал, а потому предлагаю искать более детальную информацию в отдельных обзорах, посвященных этим площадкам
3. Купить рекламу через админов других групп. Такой вариант один из самых экономичных, поскольку вы обращаетесь напрямую к исполнителю. Вам достаточно написать администратору сообщества, в котором вы хотите разместить свою рекламу, о том, что вам необходимо опубликовать пост, обсудить с ним детали размещения вашего заказа, оплатить рекламу и ждать притока новых подписчиков
4. Купить рекламное место на биржах sociate, plibber. Это позволит вам сэкономить собственное время и быть уверенным в том, что все условия соглашения будут выполнены. О том, как работают эти сервисы, вы, опять-таки, можете узнать в моих предыдущих обзорах
5. Купить место для публикации на бирже рекламы вк. Данный вариант является самым дорогим, а потому подойдет скорее уже относительно раскрученным страницам. Со спецификой работы рекламной биржи вы можете ознакомиться в отдельной статье

Получи подписчиков на бирже рекламы Sociate

Подборка

Классическая идея для поста — подборка чего угодно: фото, книги, фильмы, способы, люди, места, факты, события, вещи. Придется потратить немного времени на поиск темы и сбор материала, но оно окупится. Формат подойдет для Facebook, «ВКонтакте», Telegram, менее распространен в Инстаграме.

Подборка зайдет в любом паблике или блоге, просто нужно выбрать тему

Подборка отлично впишется и в блог, смотрите сами на нашем примере:

• «Топ статей 2020 — лучшее из блога SendPulse»,
• «SMM книги: подборка, которая пригодится профессионалам и начинающим»,
• «Полезные Телеграм-каналы для всех, кто работает в digital».

Как создавать и публиковать посты в сообществах?

Прежде чем мы перейдем к непосредственному созданию и размещению поста, я хочу сказать вам о том, что в сутки вам нужно будет размещать примерно по 3-8 объявлений (зависит от вашей тематики: авторский блог 2-4 поста, а например паблик с фильмами 5-8). При этом 20% из этого числа должны занимать продающие посты, а 80% отводиться постам информационно-развлекательного характера. Желательно подбирать картинки ко всем публикациям, поскольку, как показывает практика, именно они дают наибольший отклик.

Если вы знаете, что в течение следующей недели у вас не будет достаточно времени для формирования и публикации материала, то вам имеет смысл подготовить посты заранее и отправить их в режим ожидания. Сделать отложенный пост так же просто, как и стандартный. Для этого вам необходимо:

1. Написать текст объявления
2. Добавить к нему фотографии, кликнув по кнопку «Прикрепить» — «Фото»
3. Выставить в таймере дату и время появления поста
4. Отправить получившееся сообщение с помощью кнопки «В очередь» в список отложенных публикаций

За один день вы можете создать не более 10 отложенных постов. Если этого количества вам не хватает, вы хотите размещать больше новостей или у вас есть необходимость в создании заготовок на несколько дней вперед, тогда вам имеет смысл прибегнуть к помощи сервисов для автоматизации работы в социальной сети. К примеру, такие софтины как бробот или собот прекрасно справятся с поставленной задачей.

Нередко возникает необходимость поднять определенный пост в самый топ страницы и сохранить его там на определенное время. Чтобы зафиксировать материал, вы можете воспользоваться функцией закрепления поста. Для этого вы просто щелкаете мышкой по тексту вашего объявления, открываете его поверх текущей страницы и в самом низу окна выбираете кнопку «Закрепить».

В общем-то, на этом создание и размещение публикаций в сообществе или паблике заканчивается.

Оформление

Оформление постов в ВК – важнейший шаг в процессе привлечения новых пользователей. Нужно создавать красивый, привлекательный контент – в этом помогут несколько несложных правил:

• Только качественные картинки;
• Уникальная информация;
• Стопроцентная грамотность;
• Новые данные, которые не повторяются;
• Прикрепляя фото или видео, соблюдайте единую стилистику и смысл;
• Разделяйте текст на абзацы;
• Делайте «умные» ссылки. Не бойтесь их сокращать.  И обязательно проверяйте их после того, как поставите. Если ссылки не открываются, посмотрите, все ли сделано правильно.
• Ограничьтесь небольшим объемом текста, чтобы не загружать пользователя;
• Не выкладывайте рекламу в закрепленные посты.

Прежде чем приступать к оформлению, стоит задуматься об основной идее поста. Что же выбрать в качестве темы?

Как настроить рекламный пост ВК

Выше мы рассмотрели основные настройки аудитории. Давайте разберем остальные параметры, которые вам нужно заполнить в рекламном кабинете VK.

В параметрах вы можете отслеживать конверсии, но для этого необходимо добавить пиксель метрики на ваш сайт или приложение.

Настройка отслеживания конверсии

А это настройка времени показа объявления —м можете указать день и время, когда ваше объявление будет видно пользователям. В выходные дни и в ночное время активность пользователей падает, поэтому можно выставить график показа ваших объявлений. Но опять же все зависит от целевой аудитории, на которую вы таргетируете рекламу, и от местоположения.

Настройка времени показа рекламы

Следующим важным параметром идет настройка стоимости и вариантов оплаты:

Настройка цены в рекламной кабинете VK

Последний параметр — выбор площадки для размещения рекламы. Здесь можно выбрать, где показывать рекламу: на десктопе в новостной ленте, в мобильном приложении или на всех площадках. Вы также можете добавить показ на стене сообщества и в рекламной сети VK.

В параметрах еще можно выбрать ограничение показов на одного человека и рекламную кампанию в вашем кабинете.

Настройка площадок размещения

Как правильно написать текст поста

А все дело в том, что эти люди пришли вконтакт вовсе не для того, чтобы вы им что-то продавали. Они пришли развлекаться и общаться со своими друзьями. Но в первую очередь – развлекаться. И именно поэтому ваш пост должен быть в первую очередь развлекательным.

Его должно быть интересно читать – и тогда гораздо выше вероятность, что человек в конце совершит то действие, которое вы от него хотите.

Вот четыре основных «жанра» развлекательно-продающих постов вконтакте.

1. Истории. Люди любят интересные истории, и в них легко «встроить» наше предложение что-то купить или что-то сделать.
2. Вдохновляющие посты. Уметь вдохновлять – значит уметь заряжать людей энергией. Напишите им что-то ободряюще-вдохновляющее («К черту всё! Берись и делай!») и добавьте ссылку на ваш продукт.
3. Юмористические. Конечно, толику юмора лучше вставлять в любые ваши тексты. Но в данном случае весь ваш пост будет рассказывать какую-то смешную историю, или давать смешные «вредные» советы.
4. Споры/конфликты. Если вы в своем посте развернете акцию протеста против кого-нибудь или чего-нибудь – люди с удовольствием будут за этим наблюдать. То есть они будут читать текст до конца и кликать по нашим ссылкам.

Важное правило – как писать посты вконтакте

И не забывайте о том, с чего мы начали эту статью. Если основная ваша «продажа» совершается на лендинге, то не надо писать слишком длинные посты. Выберите хорошую картинку, напишите цепляющий заголовок – и почти сразу отправляйте людей на вашу «посадочную».

Помните, я говорил, что именно такая тактика работает лучше в 95% случаев? Так вот, пришло время поговорить про оставшиеся 5%.

Шаг 7. Определите темы публикаций

В контент-плане постарайтесь максимально подробно описать тему. Если необходимо, создайте рядом колонку, в которую соберете необходимые ссылки и материалы по теме. Если возникли проблемы с выбором тем, поищите популярные запросы в Google AdWords, Яндекс.Вордстат, «Генераторе идей для постов» от SMMplanner, и постарайтесь придумать темы для публикаций.

Например, вы главная по ноготочкам. Найдем похожие на слово «маникюр» популярные запросы.

Яндекс.Вордстат покажет количество тематических запросов в вашей нише

«Дизайн ноготь» — один из популярных запросов. Можно сделать подборку фотографий с оригинальным дизайном ногтей. Поле для вдохновения и поиска картинок — Pinterest.

«Гель лак» — больше миллиона запросов. Расскажите, какие у него преимущества, чем отличается от обычного лака.

Таким образом можно найти темы для публикаций как минимум на неделю. Главное — учитывайте интересы аудитории, которые вы определили на втором шаге.

Как работает реклама в музыке ВК и ОК

Напомню, как работает медийная реклама. Суть в том, что когда человек выбирает между несколькими продавцами, то человеческий мозг склонен выбирать более известного ему поставщика. Читай книгу Роберта Чалдини «Психология влияния».

Поэтому твоя задача не просто запустить аудио ролик, а постоянно информировать своего покупателя, тонко, аккуратно, ненавязчиво.

Нет смысла запускать аудио ролик на 2 недели и ждать, что к тебе выстроятся орды покупателей, но ты в любом случае за это время известишь о себе как минимум несколько десятков тысяч людей, что уже не плохо. Если у тебя есть хорошая акция, или привлекательное предложение для покупателей, то это вариант для открутки рекламы в течение пары недель.

В целом запуская аудио рекламу готовься откручивать рекламу 3-4 месяца, и каждый месяц делать по 1-3 новых аудиоролика, это кстати не так сложно, как кажется.

Старт свежего аудиоролика в городе полумилионнике с нормальным суточным охватом:

Статистика по аудио рекламе в музыке Вконтакте и Одноклассники

Просто про эту компанию за 1 день узнало 5 000 человек, ну пусть даже 80% рекламу мимо ушей пропустили, но около 1 000 человек услышали предложение рекламодателя.

Цена открутки может быть очень разной, в самой рекламной системе график открутки в реальном времени очень похож на кардиограмму:

Статистика в реальном времени. открутка аудио рекламы в соц сетях

• Верхний график – 14 повторов в секунду на пике.
• Средний график – 7 повторов в секунду на пике.
• Нижний график – 72 повтора в секунду на пике.

Обрати внимание, что ставка очень низкая. Этого можно добиться при хорошей настройке аудио рекламы, и, если кто-то будет постоянно следить за ставками

У меня сидят отдельные человеки, которые каждые полчаса-час корректируют ставки в течение рабочего дня. Самая дешёвая стоимость, которую мы ловили – примерно 30 рублей за 1 000 повторов. Цена зависит от конкуренции и времени суток, но в целом можно сильно снизить стоимость рекламы, при ведении её специалистом.

Добавление фона

Как я уже писала в начале статьи, в марте этого года появилась возможность для постеров вконтакте использовать не шаблоны, а собственные фоны. Это могут быть обычные картинки из интернета или обработанные в специальных программах, типа Photoshop.

Второй вариант предпочтительнее, т.к. здесь можно подготовить собственный уникальный шаблон, как визитную карточку вашего сообщества или группы. Обычно такие шаблоны отличаются единым дизайном с добавлением специальных элементов, например, названия группы, его адреса, логотипа и т.д.

Сообщество ВК «Бизнес-цитатник» придумало следующий вариант – это картинка с атрибутами темы бизнеса и адреса в виде текстовой строки.

Чтобы добавить новый фон для постера, достаточно кликнуть по одноименной ссылке.

Следующее окно позволяет загрузить изображение в формате jpg и размером 1440×1080 рх. Т.е. размер постера в вк 1440×1080 рх.

Как вы уже догадались, картинки можно использовать любые, но есть 2 условия – это формат и размер.

Удивительно для меня, но пользователей волнует следующий вопрос, в вк бесплатные постеры или нет? Эта функция абсолютно бесплатна для всех. Более того, у каждого из нас есть возможность скачать понравившийся фон из любой группы Вконтакте. Недостаток только в том, что на скопированном шаблоне будет присутствовать автор фона и ссылка на это сообщество.

При добавлении фона появляется цветовая шкала текста. И это позволяет добавить контрастный текст, который будет выделяться на изображении. Можно использовать не только предложенные варианты цвета, но и скопировать понравившийся цвет с экрана с помощью «пипетки».

Готовый постер публикуется в ВК, как и другие посты через кнопку Отправить.

Как написать посты в Инстаграм самому, даже если не умеешь

Использовать готовый контент-план

Когда заранее знаешь, что публиковать и на какую тему, то текст делать проще. Мы написали уже более десяти статьей с готовым контент-планом для разных типов аккаунтов.

Все контент-планы от SMMplanner проработаны: в таблице вы найдете тип контента, рубрику, цель, заголовок и краткое описание содержания

В этих материалах мы подробно разбираем контент, делимся советами и лайфхаками. А еще вы можете скачать себе контент-план и воспользоваться им совершенно бесплатно, хотя за эту услугу SMM-специалисты обычно берут от 3 тысяч рублей.

У нас уже вышли готовые контент-планы для соцсетей:

• риэлтора,
• магазина цветов,
• детского развивающего центра,
• магазина детской одежды,
• парикмахера,
• кафе,
• визажиста,
• косметолога,
• мастера маникюра,
• дизайнера интерьера.

И будут еще, поэтому сохраняйте наш блог в закладках 🙂

Использовать готовые идеи для постов

Окей, контент-план есть, а если закончились идеи для контента? Специально для этого мы разработали рубрику «Идеи для постов», в рамках которой вышло уже более 70 материалов. В каждом подробное описание поста и того, как его сделать, в качестве иллюстраций – примеры из других аккаунтов. Это тоже совершенно бесплатно – переходите на сайт «Генератор идей для постов» и пользуйтесь!

Кликаете на карточку – получаете готовую инструкцию по созданию поста или сторис

Переводить свою речь в текст

Как начать писать самому? Поделюсь простой практикой, которая поможет написать текст с нуля: расскажите что-то на диктофон, а потом переведите эту речь в текст.

О чем говорить? Это могут какие-то наблюдения на профессиональную тему, размышления о жизни или впечатления от просмотренного фильма, пройденного курса или посещенного события.

Аудио в текст ВКонтакте переводит хорошо только в том случае, если у вас хорошая дикция. У меня вот не очень 🙂

Тут даже необязательно заниматься транскрибацией – зайдите, например, во ВКонтакте, создайте закрытую группу, включите отправку сообщений и сделайте голосовое сообщение. Соцсеть переведет аудиозапись в текст, который можно будет потом отредактировать и сделать пост в Инстаграм.

Со временем постоянная практика поможет снять «писательский блок», но правильно писать, конечно, не научит. Для этого потребуется учиться – начните с книг Максима Ильяхова «Пиши, сокращай» и «Ясно, понятно». Это базовые инструменты, которые помогут лучше разобраться в теме.

Стоимость и цена аудиорекламы в музыке ВКонтакте и ОК

Стоимость открутки аудио рекламы на 2019 год. В зависимости от городов ценник разный. Из-за конкуренции. Приведу табличку небольшую по нашим данным, которые мы на практике для клиентов получаем.

Примерные цены на аудио рекламу ВК и ОК

CPM – это цена за тысячу повторов аудио ролика.

Если ты думаешь, что ценник маленький, то для твоего более глубокого понимания, в Новосибирске 1 000 повторов рекламы в музыке при плохой настройке происходят за 2-4 секунды, а в сутках как известно 86 400 секунд. Поэтому аудиторию нужно выбирать особо тщательно. Не доверяйте это неопытному человеку, мы на себя тысяч 20 рублей слили, пока поняли, как правильно включать аудио рекламу, и как правильно работать с таргетами и аудиториями.

В общем порог входа такой:

1. Для того чтобы сделать ретаргетинговую рекламу, то есть долбить аудио рекламой аудиторию, которая посетила твой сайт – от 10 000 рублей, хватает от нескольких недель, до нескольких месяцев. Зависит от посещаемости сайта и объёма рекламируемых услуг.
2. Чтобы просто рекламироваться по городам, цены где-то такие:

Примерные бюджеты на аудио рекламу Вконтакте и Одноклассники

Если ты по Москве хочешь накрыть только жилой квартал в 5 домов, а не весь город, ориентируйся на ценник от 20-30, в общем это очень индивидуально всё, прогнозов нет, только тестами можно понять, сколько можно потратить.

Живой пост – он какой?

Вот листаете вы ленту ВКонтакте. Вам на глаза попадается пост вашего друга о том, как он приехал не в тот аэропорт и чуть не опоздал на самолет. Шок, маты, круглые глаза, спешка и прочие прелести. Написано путано, с ошибками, но так живо, что вам даже не жалко лайка и смайла XD.

Почему вы реагируете?

• Пост зацепил вас с первых строк. «О, любопытно! Ну-ка, чем дело кончилось?».
• Он вызвал эмоциональный отклик. «Вот неразумный!» (в реальности формулировки, конечно, жестче).
• Он заставил вас пережить событие. «Я в такой ситуации сначала позвонил бы мамочке! Она всегда знает, что делать».

Живые посты действуют по схеме:

ИНТЕРЕС -> ЭМОЦИЯ -> ДЕЙСТВИЕ

Поэтому сегодня мы и поговорим о приемах написания текста, которые помогают:

Эти приемы наработаны автором при написании постов для заказчиков и на личную страницу. Приемы ни разу не уникальны, но, собранные вместе, помогают выдавать годный контент.

Как сделать рекламу группы в контакте: эффективные способы

 Приглашение друзей. Это даже не реклама группы ВК, а способ ее продвижения. Отправьте своим друзьям приглашения вступить в созданную группу

Обратите внимание на лимит — в день не более 40 приглашений. Можно воспользоваться опцией паблика «Рассказать», чтобы донести до друзей новость о существовании/открытии нового сообщества.

Как известно, русский человек страшен в импровизации, различные лимиты и ограничения — вызов для нас. Поэтому есть и обходной путь данного механизма: покупаем фейковые странички и добавляемся в друзья к людям, которые отвечают критериям целевой аудитории (ЦА) группы. Далее отправляем им приглашение вступить в группу. В данном случае пользователь получает приглашение от друга, что повышает уровень доверия.

Логично, что из-за имеющегося ограничения понадобится не 1-2 страничка, в десятки и даже сотни. Помогут в этом сервисы и программы, например, SmmLaba. Цена вопроса: 350 рублей на покупку страниц (50 шт по 7 руб.) + 1500 рублей на покупку прокси для каждого фейка (50 шт по 30 руб.) + 700 ру./месяц за программное обеспечение.

Таргетированная реклама. Это те самые надоедливые сообщения, которые появляются сбоку и в ленте новостей. Познание премудростей таргетированной рекламы — самостоятельная наука. Опишем лишь суть данной рекламы пабликов ВК: рекламные посты и предложения отображаются только целевой аудитории, которую вы можете задать по полу, возрасту, интересам, месту проживания. Нужны молодые мамы от 25 до 30 лет, проживающие в Московской области ? Система сама найдет их и покажет ваше предложение, от которого они не смогут отказаться. Для самостоятельной настройки таргетированной рекламы будет полезен сервис Getuniq.

Разновидности постов

Выделяют такие виды продуктивных постов:

Опросы. Самые простые — с 2 вариантами ответа на оригинальной картинке. Если добавить, что прием ответов ведется лишь 2-3 дня, интерес резко возрастет

Темами для сбора мнений могут быть способы решения важной социальной проблемы, модные тенденции, дети. Посты с картинками или видеороликами

Рекомендуется подбирать изображения на темы, близкие к рекламируемому товару
Если речь о корме для животных, посетители обратят внимание на забавные кадры из жизни кошек и собак, еще и своих добавят. Флешмобы
Если есть возможность организовать такое мероприятие с сотрудниками или единомышленниками — отлично! Если нет, подобрать что-нибудь подходящее из Интернета и предложить дискуссию. Баттлы. Дружеские перепалки всегда вызывают интерес. Их легко завязать самому или найти что-нибудь любопытное в сети. Обсуждение того, что думают другие «по поводу…», всегда было неотъемлемой частью общественной жизни любого коллектива.

Опросы решают социальные проблемы.

О преимуществах и недостатках

Прежде чем браться за таргетированную рекламу, советую ознакомиться с плюсами и минусами.

Преимущества:

1. Охват только будущих клиентов. Рекламу видят те, кому нужен товар. Нет “прохожих”, которым ваше предложение покажется бесполезным. Вы сэкономите бюджет и повысите продажи уже в первые дни.
2. Удобно и легко настраивать. Вы просто указываете характеристики целевой аудитории в рекламной кампании.
3. Быстрое и недорогое тестирование. Вы узнаете слабые стороны рекламы и сможете подправить их, не потеряв много денег.
4. Много каналов распространения таргетированной рекламы. Вы можете догнать потенциального клиента сразу в нескольких местах: на сайте, в соцсетях, мобильном приложении.
5. Под каждый сегмент целевой аудитории свой креатив. Молодым нравятся навороченные телефоны, пенсионерам – что-нибудь попроще и подешевле. Для каждого из них вы можете сделать выгодное предложение.
6. Масштабирование бизнеса. В онлайне можно рекламировать продукцию другим городам, чтобы расширить клиентскую базу и увеличить прибыль.

Недостатки:

1. Рекламировать некоторые вещи запрещено. Рекламное объявление не пропустят.
2. С широкой ЦА вы просто теряете деньги. Чтобы добиться продаж, нужно нацелиться на узкий круг людей с конкретными признаками: возраст, пол и т. д.
3. Рекламную кампанию нужно регулярно обновлять. Вкусы людей меняются, как и проблемы. Если вы будете использовать один дизайн и текст несколько лет, креатив перестанет работать. Ведение включает в себя обновление картинок, текста, повторное изучение целевой аудитории.
4. Высокая стоимость клика из-за неправильной настройки. Плохая реклама дорого обходится.
5. Для каждой площадки приходится настраивать рекламное объявление отдельно. Таргетинг в соцсетях похож, но отличия есть. В Facebook нельзя показывать креатив в конкретном сообществе, и жестче модерация, зато гибкие настройки по интересам. Во ВКонтакте можно запустить рекламу в группу, но выбор аудитории по интересам ограничен.
6. Представления о пользователе могут быть ошибочными. Например, рерайтер ищет информацию об иммунитете для статьи. Лично ему эта тема неинтересна. Рекламу биодобавок для иммунитета он проигнорирует.

Заключение

Вынесем основные рекомендации для тех, кто хочет протестировать формат, или уже тестирует, но не знает, как оптимизировать работу с ним:

1. Создавайте баннеры в том стиле, в котором выполнена вся остальная ваша реклама на всех площадках.
2. Сохраняйте и используйте аудиторию, положительно отеагировавшую на объявление, с помощью инструмента «ВКонтакте».
3. Устанавливайте ставку изначально ниже рекомендуемой цены, а затем повышайте.
4. Работайте с форматом по API, если нужно проводить массовые операции.
5. Сегментируйте ЦА и создавайте персонализированные объявления для каждого сегментов.

Сейчас отличное время для тестирования «Рекламы сайта» — пока конкуренция не достигла пика, формат позволяет получать хорошие показатели CTR и цены за целевое действие по сравнению со старыми форматами. Попробуйте и поделитесь с нами результатами.