Digital-маркетинг

Другое

20. Аналитик

Кто это и чем занимается. Обрабатывает, структурирует и визуализирует массивы данных, а также делает на их основе выводы, которые помогают принимать решения. Что это за данные, выводы и решения – зависит от конкретной специальности. Так, веб-аналитик работает с данными по трафику на сайт, его структуре и помогает оптимизировать отдельные рекламные кампании и общую стратегию продвижения бизнеса в интернете. Бизнес-аналитик структурирует и визуализирует требования к продукту и переводит их в понятный для разработчиков вид.

На работе аналитик:

• настраивает и поддерживает системы аналитики;
• анализирует эффективность рекламы и маркетинга;
• помогает разработчикам и другим специалистам внедрять инструменты аналитики и сбора данных;
• ищет точки повышения эффективности, выдвигает и проверяет гипотезы;
• готовит отчеты;
• автоматизирует подготовку отчетов и другие процессы, связанные с аналитикой.

Перспективы. Аналитики оперируют цифрами, выявляют закономерности и помогают прогнозировать результат всех важных решений в бизнесе. Таким образом они помогают сэкономить (или заработать), а значит будут востребованы. К тому же, актуальности этой профессии добавляет развитие технологий, благодаря которым аналитика становится более точной.

Вакансий море, но учитывайте, что среди них встречаются и веб-, и продуктовые, и системные, и бизнес-аналитики

Средний заработок: 100000–150000 руб.

21. Менеджер проектов

Кто это и чем занимается. В двух словах – управляет проектами, доводит их от стадии идеи до этапа реализации. Отвечает за планирование, подготовку и исполнение конкретного проекта. Под проектом может пониматься создание сайта, запуск блога, выпуск спецпроекта, разработка мобильного приложения или веб-сервиса, организация и проведение мероприятия и т. д.

На работе проджект-менеджер:

• формулирует цели и задачи, устанавливает сроки и KPI;
• составляет дорожную карту проекта, распределяет задачи между специалистами;
• координирует действия команды, чтобы все было качественно и в срок;
• разрабатывает ТЗ и следит, чтобы они соблюдались;
• взаимодействует с внутренними и внешними заказчиками;
• сдает проекты в эксплуатацию и презентует заинтересованным лицам;
• формирует и распределяет бюджеты;
• ведет документооборот;
• налаживает коммуникацию между всеми членами команды и т. д. – в зависимости от специфики проектов.

Перспективы. Проджект-менеджер – профессия не новая, поэтому спрос на таких специалистов относительно стабилен. Потребность в них есть в digital-агентствах и других компаниях, которые реализуют какие-либо проекты для клиентов, а также в командах разработчиков IT-продуктов.

Как видите, вакансий для проджектов по Москве даже больше, чем для разработчиков

Средний заработок: 120000–140000 руб.

22. Менеджер по продукту

Кто это и чем занимается. Анализирует рынок, потребителей и конкурентов, чтобы создать востребованный продукт, который будет продаваться. Отвечает за весь процесс создания продукта – от анализа до первых продаж.

На работе менеджер по продукту:

• управляет командой из аналитиков, дизайнеров, разработчиков;
• исследует потребности и боли целевой аудитории;
• формулирует гипотезы на основе анализа рынка и клиентов;
• формирует дорожную карту разработки и поддерживает ее в актуальном состоянии;
• ведет бэклог задач и координирует процессы;
• разрабатывает документацию и видение продукта;
• взаимодействует с членами команды, смежными подразделениями, руководством и т. д.

Перспективы. Профессия менеджера по продукту появилась на российском digital-рынке относительно недавно – в начале 2010-х. Но сейчас она уже вполне сформировалась, да и IT-продуктов выпускается больше, чем 10 лет назад. Поэтому спрос на скилы продакта есть.

Вакансий для таких специалистов по Москве меньше, чем для менеджеров проекта

Средний заработок: 160000–180000 руб.

Надеемся, наш обзор поможет вам определиться с направлением развития. А если сделать выбор все равно трудно, пройдите наш тест, чтобы узнать, какие digital-специальности подходят больше именно вам.

Статья обновлена. Первая публикация: 29 апреля 2021 года

Что такое интернет-маркетинг

Алиса, Сири и Википедия скажут вам, что интернет-маркетинг – это использование всех методов традиционного маркетинга, но только в интернете. Цель – продать товар или услугу плюс выстроить взаимоотношения, чтобы разового клиента превратить в постоянного.

Простыми словами интернет-маркетинг – это умение продавать в сети. А учитывая, что «Старлинк» Илона Маска и «Амазон» Джеффа Безоса в ближайшее время грозятся покрыть сетью весь мир, это – профессия эпохи.

Вас должны найти те, кто ищет в глобальной паутине товары или услуги, которые вы предлагаете.

К продажам в интернете надо подходить хорошо подкованным теоретически, чтобы не навредить, но только практика принесет необходимые навыки

У владельца бизнеса часто не хватает времени на вот это вот все. Клонировать себя, чтобы успевать везде, – затертая до дыр идея из фантастических фильмов. В реальности, к сожалению, это не работает.

Поэтому приходится прибегать к услугам интернет-маркетологов.

В работе маркетологу помогают другие специалисты – SMM-щики, таргетологи, копирайтеры. Задача интернет-маркетолога следить, чтобы поставленный план выполнялся, анализировать результаты и при необходимости вносить правки в стратегию. Правда, чем меньше бюджет, тем больше маркетолог превращается в дизайнера, копирайтера, таргетолога, грузчика, кондитера… Но это уже лирика.

Активный, неугомонный человек, который может добыть информацию и тут же ее внедрить, чтобы идти в ногу со временем – это софт скиллс интернет-маркетолога. «Время – деньги» в отношении профессии звучит как нельзя кстати. Такому не научить. Эти качества придут сами собой, если работа вызывает азарт, когда виден результат действий.

В этом поможет практика.

Теория без практики, как охота по телевизору – интересно, но сыт не будешь. Но и практика без теоретической базы, как бег по минному полю. Только страдает не один бегущий, но и те, кто ему доверился

Ниже 7 разумных советов, которые помогут выбрать подходящие курсы интернет-маркетинга и не потратить время зря.

ДИПЛОМ РГГУ

ОТПРАВИТЬ ЗАЯВКУ

В современном бизнесе интернет-маркетинг начинает приобретать решающее значение в успешности продвижения продуктов и услуг российских компаний. К маркетологам любого уровня на рынке труда все чаще предъявляются высокие требования к знаниям контекстной и таргетированной рекламы, СММ-продвижению, веб-аналитике.

Без наличия данных компетенций уже трудно рассчитывать на престижную работу и высокий уровень заработной платы. Хотите разобраться в таких понятиях, как конверсия, лидогенерация, таргетирование, кликабельность, ремаркетинг, СРС и СРМ?

Хотите чувствовать себя уверенно в современном интернет-пространстве и стать разноплановым маркетологом?

          Уникальная авторская программа профессиональной переподготовки «Digital-маркетинг» направлена на получение управленческих компетенций, необходимых для выполнения маркетинговых задач в информационно-телекоммуникационной сети Интернет.

Это практико-ориентированная программа!

80% практических рекомендаций и готовых решений, которые можно сразу внедрять в деятельности компании!

Цель программы:

Профессиональная переподготовка слушателей для выполнения эффективной  деятельности в сфере интернет-маркетинга, способных на основе полученных знаний и практических навыков создавать и реализовывать маркетинговые стратегии и проекты продвижения в разных сферах IT-деятельности, оценивать их эффективность и риски, управлять маркетингом в сети Интернет на всех этапах жизненного цикла компании.

Получение знаний и основ практики в области разработки и реализации проектов, создания и продвижения веб-сайтов, интерактивных приложений, информационных ресурсов, товаров и услуг в интернет-пространстве.

Категория слушателей:

Программа профессиональной переподготовки » Интернет-маркетинг» предназначена для специалистов с высшим или средним профессиональным образованием,  уже  осуществляющих или планирующих профессиональную деятельность в интернет-пространстве.

Программа базируется на  международных стандартах digital-маркетинга, современной российской и зарубежной практике маркетинга в сети Интернет.

Модули программы

1.      Основы современной интернет-экономики

2.      Роль маркетинга в современной интернет-индустрии

3.      Поведение интернет-потребителей

4.      Интегрированные маркетинговые коммуникации в интернет-среды

5.      Маркетинговые исследования в интернете

6.      Методы и инструменты оценки эффективности маркетинговой деятельности компаний в Интернет-среде (Система сковзной аналитики POMI и др.)

7.      Анализ вторичной информации в интернете. Цифровой след.

8.      Построение системы маркетинга предприятия на основе web—сервера. Бизнес-план и его особенности.

9.      Методы рекламы в интернет-среде. Контекстная, таргетированная, SMM-реклама и другие виды рекламы.

10.    Маркетинговые базы данных и CRM-системы

11.    Программные продукты сбора и анализа маркетинговой информации. Конкуретная разведка SimilarWeb.

12.    Методы построения бизнеса и продаж в интернете

13.    Бизнес-планирование и управление интернет-проектом

14.    Страегическое планирование интернет-маркетинга. Специфика и технологии.

15.    Технологии продвижения в интернет-пространстве

16.    Мобильный маркетинг

17.    SMM-маркетинг

18.    Бренд-менеджмент в интернет-среде

19.    Основы безопасности и защиты электронной информации

20.    Маркетинговый аудит в интернет-среде

21.    Антикризисное проектное управление в интернете

ВОЗМОЖНО ПОДКЛЮЧЕНИЕ К ОПРЕДЕЛЕННОМУ(ЫМ) МОДУЛЮ(ЯМ)

В рамках программы профессиональной переподготовки предполагается повысить уровень владения следующими  профессиональными компетенциями:

— анализ интернет-рынка, сегментация потребителей, разработка стратегий продвижения в интернет;

— запуск и оптимизация рекламы в поисковых системах в соответствии с текущей ситуацией и актуальными задачами;

— проведение аудита сайта, повышение его юзабилити, управление и развитие сайта;

— SEO-оптимизация интернет-ресурсов компании;

— повышение конверсии на всех этапах воронки продаж через интернет;

— проведение рекламных кампаний в интернет-ресурсах, их аналитика, корректировка стратегии интернет-продвижения.

Преподавательский состав:

В программе собраны лучшие преподавательские кадры в направлении Digital-маркетинга, представляющие Российскую Гильдию маркетологов, Российскую ассоциацию маркетинга, РГГУ, НИУ ВШЭ, РАНХиГС, ФУ при Правительстве РФ, а также специалисты-практики ведущих российских и зарубежных компаний.

Используются новейшие  образовательные технологии (проблемные лекции, деловые игры, тренинги, бизнес-кейсы…)

Условия обучения по программе

Итоговый контроль: подготовка и защита итоговой аттестационной работы

Количество часов: 520 академических часов.

Срок обучения:  9 месяцев

Режим занятий:

Группа «выходного дня»: суббота, с 10.20 до 18.00

Группа вечернего обучения: рабочие дни с 19.00 до 22.00

Стоимость обучения: 130 000 рублей за 9 мес. / 14 450 рублей в месяц

Marketing Digital et e-Business, INSEEC

Для тех, кто владеет французским языком, можно порекомендовать франкоязычную программу бизнес-школы INSEEC: в течение двух лет студенты будут учиться в одном из трёх кампусов — в Бордо, Лионе или Париже. Важная деталь, характерная именно для французских программ: студенты могут поступать как на первый, так и на второй год обучения. Данная магистратура в первую очередь подходит тем, кто планирует остаться во Франции — в таком случае местное образование может стать большим преимуществом.

Программа
Стоимость обучения: €8 100/год при двухлетнем обучении, €9 980 при поступлении на второй год программы

MBA in Digital Marketing, NYU Stern

Бизнес-школа Нью-Йоркского университета предлагает полноценную MBA-программу в области цифрового маркетинга — она станет лучшим выбором для тех, кто уже обладает значительным профессиональным опытом и чувствует в себе достаточно сил, чтобы пройти сложный отбор. Помимо IELTS или TOEFL, кандидаты должны сдать один из двух экзаменов — GMAT или GRE, которые играют достаточно значительную роль при принятии решения о поступлении. Оба экзамена включают в себя написание эссе, а также математический и вербальный разделы (в последнем проверяются знания английского, логика и умение анализировать тексты).

Помимо этого, успешные кандидаты обычно имеют высокий средний балл (имеется ввиду диплом университета) и серьёзные профессиональные и личные достижения.

Программа
Стоимость обучения: $66 588

Несмотря на то, что обучение, в основном, платное, важно помнить, что вполне реально получить стипендию или грант на обучение, который может покрыть не только стоимость программы, но также компенсировать оплату аренды жилья и другие расходы во время учёбы.

MSc in Marketing and Digital Media, ESCP Europe

Программа бизнес-школы ESCP Europe была признана лучшей европейской программой в области маркетинга в 2014 году (по версии Eduniversal/SMBG).

В течение годовой программы студенты получают возможность учиться сразу в двух кампусах — в Мадриде и Лондоне. Одно из преимуществ программы: case study, организуемые компаниями-партнёрами (например, L’Oréal), что позволяет получить опыт, аналогичный работе на реальных проектах. Стоит отметить и мультикультурную среду: в ESCP учатся студенты более 20 национальностей.

Бо́льшая часть курсов — на английском, однако во время обучения в Мадриде можно выбрать факультативы на испанском.

Программа
Стоимость обучения: €17 500

Дизайн

18. Дизайнер

Кто это и чем занимается. В digital дизайнер разрабатывает визуал самых разных продуктов – сайты, веб-сервисы, мобильные приложения, рекламные баннеры, презентации, интерфейсы программного обеспечения. Чаще всего один и тот же человек не делает все и сразу, поэтому, как и с разработчиками, здесь есть разделение – веб-дизайнеры, UX/UI, продуктовые и т. д. Работают в специальных программах – Figma, Adobe Photoshop, Sketch.

На работе такой специалист:

• придумывает и предлагает визуальные концепции будущих продуктов;
• анализирует аудиторию, поведение людей, пользовательский опыт;
• разрабатывает дизайн продуктов;
• создает интерактивные прототипы;
• взаимодействует с разработчиками, редакторами, маркетологами;
• совершенствует дизайн продуктов по результатам исследований и экспериментов и т. д.

Перспективы. Ни один цифровой продукт не может обойтись без дизайна, поэтому спрос на таких специалистов вполне стабилен. Дизайнеры успешно трудятся в digital-агентствах, штате других компаний и на фрилансе.

Вакансий на hh.ru много, а проектов на сайтах фриланса и в чатах Телеграма – еще больше

Средний заработок: 80000–100000 руб.

19. Иллюстратор

Кто это и чем занимается. Создает визуальный контент и графические элементы под конкретные задачи. Это могут быть иконки для сайта, обложка статьи в блоге, иллюстрации для лендинга, веб-сервиса или мобильного приложения. Часто умеют рисовать от руки и в специальных программах, например, в Adobe Illustrator. Иллюстраторов также называют иногда 2D-художниками.

На работе иллюстратор:

• создает графику для сайтов, приложений, рекламных креативов;
• взаимодействует с дизайнерами, редакторами, маркетологами, разработчиками;
• действует по ТЗ и при необходимости вносит правки;
• помогает разработать общую стилистику иллюстраций;
• создает графический контент, например, для игровых проектов и т. д.

Перспективы. Вакансий для иллюстраторов на порядок меньше, чем для дизайнеров, хотя продукт последних очень часто не может обойтись без иллюстраций. Вероятных причин две:

• иллюстраторов чаще ищут на фрилансе;
• не все отделяют дизайнера от иллюстратора и когда ищут первого, подразумевают второго.

Даже в тех вакансиях, что есть, чаще встречается название 2D-художник, чем иллюстратор

Средний заработок: 60000–80000 руб.

MSc in Digital Marketing, University College Dublin

Один из ведущих ирландских университетов, UCD, предлагает годовую программу для тех, кто успел поработать по специальности хотя бы три года. Необходимо подтвердить знание английского: минимальный балл за IELTS — 6,5.

Замеряем пульс российского диджитал-консалтинга

Какие консалтинговые услуги востребованы на российском рынке, и как они меняют бизнес-процессы? Представляете компанию-заказчика диджитал-услуг?

Примите участие в исследовании Convergent, Ruward и Cossa!

Приветствуются студенты с образованием в области компьютерных наук и IT: помимо традиционных для программы в области цифрового маркетинга курсов, университет предлагает один обязательный и несколько факультативных продвинутых курсов в области анализа данных для маркетинга.

Программа
Стоимость обучения: €18 300

Пример хорошего базового курса по интернет-маркетингу

В SMM.school есть курс по интернет-маркетингу из 8 профессиональных видеоуроков, которые можно изучать в любое удобное время. В конце курса будет тест, который поможет оценить, насколько хорошо вы усвоили полученную информацию.

Бесплатный базовый курс, созданный практиками, с информацией, которую многие инфобизнесмены продают за деньги.

Насколько он соответствует приведенным советам?

Совет 1. Определите цели.

В каждом уроке раскрывается определенное направление интернет-маркетинга.
Например, в первом уроке раскрывают базовые понятия цифрового маркетинга, объясняют, как связаны маркетинг и продажи, рассказывают о целях и задачах маркетинга в компании, инструментах маркетолога.

Во втором уроке – о целевой аудитории, выявлении ее потребностей, сегментации и способах разделения на сегменты.

В третьем – про анализ конкурентов, в четвертом – про УТП, в пятом – о площадках продвижения, в шестом – о каналах привлечения трафика на сайт, в седьмом – о контент-маркетинге, в восьмом – итоги и тест. Вся нужная для начала информация собрана в одном месте.

Совет 2. Учитесь сами или с наставником.

После курса как раз получится определиться, как учиться дальше, но уже со знанием дела и учетом своих интересов. А учиться в интернет-маркетинге нужно постоянно, даже прожженным профи.

Совет 3. Взгляните на преподавателей.

Все кураторы курса – работающие специалисты. Маркетологи, бизнесмены, аналитики, SMM-щики.

Без лишних слов

Отзывы про SMM.school – гуглите. Я гуглил – очень приятные.

Совет 4. Выберите узкое направление.

Такая возможность есть. С домашними заданиями и подробным разбором домашки куратором.

Совет 5. Учтите график.

Учитесь, когда вам удобно. Для углубленного изучения какого-либо направления в SMM.school есть хороший выбор возможностей.

Совет 6. Запишитесь на демо.

Это бесплатный полноценный базовый курс, который ознакомит со всеми сферами работы специалиста в интернет-маркетинге.

В чем тогда интерес компании?

Да в том, что инструменты маркетолога – сервис аналитики DataFan, сервис отложенного постинга SMMplanner, парсер целевой аудитории Pepper.Ninja – предоставляет компания. И хочет ознакомить с ними как можно больше профессионалов – настоящих и будущих.