Как посмотреть библиотеку рекламы facebook и почему не ищет

Какая информация отображается в Facebook Ads Library

Библиотека рекламы ФБ включает множество компонентов. Если провести сравнение с традиционной школьной или городской библиотекой, она так же состоит из разных стеллажей, которые важны для организации расстановки книг и их выбора.

Библиотека объявлений Facebook содержит не только разнообразные рекламные объявления, но и предлагает сопутствующие услуги, которые предназначены для обычных пользователей или маркетологов. Подробно рассмотрим все элементы.

Активная реклама

Активные объявления — это сообщения, представляющие продукт или услугу, которые актуальны и используются в текущий период. Задается отображение активной рекламы в фильтрах поиска — нужно выбрать соответствующий пункт в статусе.

Объявления по секторам

Возьмем для примера продажу и сдачу в аренду недвижимости — большой сегмент бизнеса, который часто рекламирует свои услуги в соцсетях. У таких компаний и агентств есть свои сайты, и они даже предлагают виртуальные туры по ведущим объектам, доступным в соответствующих районах. Если вы работаете в данной области, то имеет смысл задать в запросах «недвижимость», «сдача в аренду» — и посмотреть на текущий список объявлений. То же самое касается других областей — вы можете даже не подозревать о наличии определенных конкурентов. Кроме того, библиотека креативов Facebook поможет найти ответ, какие тенденции сейчас на пике в вашей сфере, и как действуют соперники.

API библиотеки объявлений

Маркетологи, которым нужно проводить детальный анализ рекламы в Facebook, связанной с выборами, политикой и социальными проблемами, могут использовать API библиотеки объявлений. Facebook связан с системой API для обмена информацией в Интернете. Вы также можете использовать такой API для отправки мгновенных сообщений или проверки наличия Фейсбука на смартфоне. Ключ API просто дает вам доступ к соответствующей рекламе в Facebook, независимо от того, в какой стране вы находитесь.

Получить доступ можно прямо с главного экрана библиотеки рекламы Фейсбука, выбрав соответствующую кнопку.

Отчеты библиотеки рекламы Фейсбука

Вы можете получить доступ к отчету об эффективности политической или общественно значимой рекламы, которые относятся ко всем подобным объявлениям в библиотеке. Отчет по каждой такой рекламе создается еженедельно, и к нему всегда можно получить свободный доступ.

Отчет позволяет узнать, сколько рекламодатели обычно тратят на такие объявления. Кроме того, вы также можете просмотреть список самой дорогой рекламы. Вот список доступной информации:

• общая потраченная сумма;
• название страницы;
• общее количество созданных объявлений;
• потенциальный охват;
• количество показов;
• кому показывалась реклама.

Неактивная реклама

Иногда неактивная рекламная идея может быть полезной в современных реалиях. Маркетологи постоянно ищут идеи для типового рекламного представления продукта или услуги в соцсетях. Следовательно, неплохо было бы посмотреть на то, что уже рекламировалось раньше. Если ваша цель — черпать вдохновение из рекламной библиотеки Instagram и Facebook, стоит задать соответствующий фильтр поиска. А именно — неактивную рекламу в статусе объявлений. Это поможет сориентироваться, что целевая аудитория ожидает от такой рекламы.

Сторонние сервисы

Собственная колеекция фейсбука просто огромна, но если вам не удалось в ней найти подходящее сопровождение для своего видео, вы можете прибегнуть к помощи одной из аудиостоковых платформ.

Бесплатные сервисы:

1. (некоторые треки имеют ограничения на использование или платные права).

Платные аудио стоки:

Принцип их работы простой: вы приобретаете лицензию, по которой вам предоставляется право на скачивание и использование композиций. Все документально подтверждено, так что при возникновении претензий вы всегда можете предоставить лицензию и защитить себя.

Также отличный вариант ⇓

Прослушивание — А вы знали про такое ???

Просто послушать любимые подборки во время общения с друзьями – ну что может быть проще. Только не в фейсбуке. Ранее в личном профилеу каждого пользователя был раздел «Музыка». Сейчас можете даже не искать, где он, его убрали.

Крупные музыкальные платформы, такие как «ЯндексМузыка», «Spotify», «СберЗвук» имеют свои странички на фейсбук, вот только для прослушивания треков необходимо воспользоваться их приложениями. То есть слушать напрямую в соцсети не получится !!!

А есть ли здесь вообще музыка ???

Единственный источник музыкального контента – это раздел Watch.

Это так называемый собственный видеохостинг в фейсбуке. Можно ли его использовать как замену аудиоплееру?

Вполне

Как слушать музыку:

1. Находясь на своей странице, в левом столбце открываем «Watch».
2. В строке «Поиск видео» пишем «клипы», или указываем исполнителя/жанр/название песни.
3. Открываем нужный клип, справа появятся миниатюры клипов, которые автоматически будут воспроизводиться дальше. Вы можете нажать три точки рядом с каждым из них, чтобы убрать ненужное из очереди.
4. Вы можете сохранять понравившиеся ролики в собственную подборку (нужно нажать флажок).
5. Теперь в правом нижнем углу видео нажмите значок «окно в окне», тогда проигрыватель будет отображаться как небольшая миниатюра снизу на экране. Песня продолжится, а вы сможете дальше работать в соцсети.

Важно: Правила Использование аудио на FB !!!

Долгое время было непонятно, можно ли брать фрагменты, в каком случае наступают блокировки и какие типы аккаунтов попадают под ограничения.

И вот поступили первые понятные разъяснения от корпорации:⇓

• правила использования контента распространяются на все аккаунты: личные профили, страницы и группы, подтвержденные и неподтвержденные аккаунты;
• принципы применяются как к записанному видео, так и к живым трансляциям;
• ограничения не касаются музыки в историях или съемок концертов, выступлений артистов, музыкальных мероприятий;
• желательно размещать короткие музыкальные клипы;
• музыка не должна быть основой ролика, например, видео, в котором демонстрируется заставка, а на фоне играет песня – не приветствуются;
• основной принцип – возможно использование небольших элементов, до тех пор пока это нельзя считать значительной частью оригинального трека.

Проблем с авторскими правами можно избежать, используя:

• аудиотреки без авторских прав;
• треки с приобретенной лицензией;
• собственную музыку;
• звуки из библиотеки фейсбука.

Подробнее все правила платформы, касающиеся авторских прав, можно прочитать здесь

Где находиться ?

Итак, открыть рекламный каталог можно двумя способами:

1. Откройте свою страницу на фейсбук, нажмите значок со знаком вопроса и введите запрос «библиотека рекламы». Откройте первый ответ, который выдаст система. В справочной статье, помимо инструкции по использованию, будет и ссылка для перехода.
2. Если у вас нет аккаунта на фейсбуке, . ⇐

Еще раз отметим тот факт, так как библиотека рекламы доступна без регистрации в фейсбук, смотреть ее могут все желающие. Открытость компании в этом вопросе обусловлена многочисленными скандалами, в том числе и связанными с выборами.

Кстати — Очень интересные цифры — Задумайся ⇓⇓⇓

Другие методы мониторинга конкурентов

Станьте целевой аудиторией вашего конкурента

Наиболее простой и очевидный метод подглядеть за конкурентами — притвориться потенциальным клиентом. 

1. Попадите в аудиторию ретаргетинга: посетите сайт конкурента, проведите на ресурсе некоторое время, ознакомьтесь с некоторыми разделами и подпишитесь на рассылку.
2. Подпишитесь на страницу конкурента на Facebook и в Instagram, лайкайте посты и пишите комментарии.
3. Исходя из ваших запросов алгоритмы Facebook сделают вывод о ваших интересах. И будут показывать вам не только объявления конкретной компании, страницы которой вы посещали, но и бренды со схожей тематикой. Возможно, вы увидите новых игроков рынка, о которых прежде не знали.
4. Когда вам отобразится реклама конкурента — нажмите в правом верхнем углу рекламного объявления «Почему я вижу эту рекламу?»

Вы увидите настройки рекламной кампании, которые позволили показывать объявление именно вам.

Собственно, это и есть тот таргетинг, который позволил отнести вас к нужной целевой аудитории.

Используйте специальные сервисы для мониторинга за конкурентами

Рынок интернет-маркетинга стремительно развивается, вместе с ним развиваются и инструменты для внутренней работы. Поэтому даже если на данный момент вы ещё не встретили идеальный сервис для мониторинга — вернитесь к этому вопросу через некоторое время. И, возможно, талантливые разработчики уже создадут для вас удобного и качественного помощника в маркетинговом шпионаже. 

Выбрать для своих нужд специальный сервис или проводить мониторинг при помощи бесплатных инструментов — решать вам. Основной задачей данного процесса является сбор информации для дальнейшего применения в вашей маркетинговой стратегии. Наиболее удобный, быстрый и качественный путь в этом исследовании сделает вашу рекламную подачу более целостной и результативной. 

5 способов расшифровать рекламную стратегию конкурента

Подражание — самая искренняя форма лести. Каждый бренд хочет, чтобы его рекламная стратегия была уникальной и выделялась. Но это не значит, что нельзя искать вдохновение у других.

Благодаря библиотеке рекламы Facebook стало проще увидеть больше удачных рекламных образцов, чтобы дать толчок собственному творческому порыву. Мы не сможем узнать фактическую демографию таргетинга, расходы на рекламу или другие детали, если речь идет не о политике. Но у конкурентов еще есть чему поучиться. А с помощью библиотеке креативов легко найти отличные примеры. 

1. Форматы и формулы копирайтинга

Как известные бренды пишут свои рекламные тексты? Какой tone of voice в общении используют? Рассказывают ли они длинные истории или короткие? Включают ли в рекламу смайлики или нестандартное форматирование текста? Все это вопросы, которые стоит задать при просмотре очередного объявления. Если ваши ЦА совпадают, значит, стоит взять на вооружение подход к копирайтингу, который уже работает в успешной компании. 

2. Конверсионные предложения

Знание того, что предлагают другие компании — отличный способ выяснить, какие рекламные предложения приносят положительные результаты. Например, если конкурент постоянно сообщает о 5% скидке, но меняет подачу этой информации, например, сам текст или заголовки, значит, идёт процесс А/Б-тестирования. И за его результатами стоит внимательно понаблюдать. Как только в показах останется одно объявление, значит, оно дало самый высокий процент конверсий. Можно смело брать этот подход на вооружение.

3. Варианты заголовков

Вариации чужих заголовков могут помочь подобрать контент для разных аудиторий. Или стать тестом для определения, какой формат работает лучше всего. Обычно при тестировании в библиотеке креативов Facebook можно увидеть два почти идентичных объявления с одинаковыми текстами и изображениями, но с разными заголовками. Один, например, задает вопрос и призывает на бесплатный семинар, а другой просто описывает контент.

4. Визуальный креатив

Изображения или видео в рекламе часто являются первым, что люди видят. Поэтому сильные образы обычно «цепляют» взгляд пользователя настолько, что он перестает прокручивать ленту вниз и внимательно изучает текст. Варианты таких креативов можно выделить, просматривая библиотеке креативов Facebook, и использовать их для разных сценариев, целевых аудиторий или просто для того, чтобы контент выглядел свежо.

5. Таргетинг на аудиторию

Библиотека объявлений не раскрывает детали таргетинга на целевую аудиторию по всем рекламодателям. Но внимательный просмотр самих объявлений —отличный способ ее определить. Иногда он упоминается прямо в тексте. Например, то, что адресовано разработчикам, содержит имена ПО и программных библиотек. А реклама, нацеленная на молодых людей, насыщена сленгом и эмодзи. 

Что в ней есть полезного ? — ad library

Здесь можно найти:

• объявления, которые действуют в данный момент;
• уже неактивные материалы, которые размещались за последние 7 лет;
• отдельный каталог общественно значимой и политической рекламы;
• информацию о рекламодателе и странах, из которых ведется управление страницей;
• источники финансирования;
• статистику по объявлению.

Имея такую возможность, ей нельзя не воспользоваться. Вы всегда можете учиться у лидеров рынка, отслеживать шаги своих конкурентов и узнавать тенденции в смежных отраслях. При правильном подходе это действительно очень эффективные маркетинговые инструменты.

Как пользоваться

1. Откройте каталог.
2. Кликните по строке «Поиск».
3. Начните вводить название страницы рекламодателя и выберите из совпадений, которые появятся в выпадающем списке.
4. Теперь вы можете переключить категорию (политическая или все остальное), а также применить фильтры: активность, страна, сортировка по давности, степень охвата, платформа.
5. Под каждым объявлением есть кнопка «Информация». По клику открывается подробная сводка о бюджете, охвате, показах, местах размещения, демографическом составе аудитории.

Еще Цифры  ⇓

Почему не работает

Теперь немного о возможных проблемах. Если вы столкнулись с ситуацией, что библиотека рекламы фейсбук не ищет совпадения или не работает вовсе, это может означать следующее:

1. В вашем браузере включен блокировщик, к примеру AdBlock или его аналог. Нужно нажать по значку расширения в верхней панели браузера, затем деактивировать блокировку для данной страницы.
2. Вы пытаетесь найти креативы, попадающие под ограничения, не выполнив вход в аккаунт. Если вы ищете, к примеру, рекламу алкоголя, финансовых услуг или средств для похудения, нужна обязательная авторизация. Система должна убедиться в том, что ваш возраст подходит для таких материалов.
3. Вы неверно вводите название рекламодателя: проверьте точное написание.

Как искать объявления

Чтобы начать работу, перейдите на страницу Библиотеки и выберите категорию.

Вопросы общественной значимости, выборы или политика. Здесь поиск будет осуществляться исключительно по объявлениям, которые соцсеть считает связанными с вышеупомянутыми вопросами. В отношении политики у Фейсбук особые правила, поэтому и возможности Библиотеки здесь немного отличаются. 

Любой желающий может просмотреть полную информацию о статистике, бюджете, результатах кампании, получить сводные данные и использовать их как пищу для размышления (хотя политики применяют ее для своих целей). Сделано это для того, чтобы кандидаты не фальсифицировали выборы и не нарушали общепринятые нормы общества. В том числе поэтому ФБ позволяет посмотреть источник финансирования каждой политической кампании.

Таргет здесь доступен по стране, городу (региону), активности/неактивности объявления, дате, платформе (ФБ, Инста, Мессенджер, Audience Network, все вместе или несколько выборочно), охвату, рекламодателю (обычно это местные СМИ) и источнику финансирования.

Поиск всех типов рекламы. Намного интереснее, поскольку именно здесь находятся все объявления, запускаемые вебмастерами. К сожалению, просмотреть забаненную рекламу нельзя – она нарушает правила соцсети и поэтому становится полностью недоступной.

Искать рекламные публикации можно только по имени рекламодателя, а точнее по названию рекламной страницы, от имени которой велась/ведется работа.

Как видно, публикации нельзя просмотреть, если ваше гео не соответствует таргету рекламы (в некоторых случаях можно). Обратимся к более лояльной рекламной кампании – от СМИ Синьхуа Ньюс.

Блок «Прозрачность страницы» у конкурента на Facebook

Ещё один способ попасть в библиотеку креативов Фейсбука — это перейти в нее непосредственно с официальной страницы интересующего вас рекламодателя. Это удобный способ — не нужно искать специальный раздел на Facebook. Достаточно просто посетить интересующую вас страницу.

А чтобы оперативно проверить внезапно попавшийся вам бренд в ленте новостей — нужно нажать на автора публикации и перейти на официальную страницу компании.

В правом меню вы можете увидеть блок «Прозрачность страницы». 

При нажатии на ссылку «Подробнее» откроется информация о странице: дата создания, администраторы аккаунта, история страницы и рекламе, которую она транслирует пользователям.

Интересно наблюдать за этими открытыми данными не только с точки зрения маркетолога, но и с точки зрения покупателя. Например, на странице есть информация о том, что компания имеет интересную историю, ей управляют люди со всех концов света. Это может привнести дополнительную эмоциональную вовлеченность для клиентов.

Но наша цель — отследить маркетинговую активность. Для этого в разделе «Прозрачность страницы» щелкните по линку «Все» — и в открывшемся окне увидите кнопку «Перейти в Библиотеку рекламы».

Перейдя в раздел «Библиотека рекламы», мы попадаем в официальный раздел Facebook, в котором можем по-прежнему просмотреть и отсортировать все имеющиеся у данного аккаунта объявления.

Особенно ценны в этом разделе пометки об активности объявления. Неактивные объявления могут нести информацию о том, что определенное предложение не вызывает у аудитории должного интереса и, вероятно, вам следует избегать похожих формулировок в вашей рекламе. 

Если же объявление активно более нескольких недель — это говорит о том, что у него хорошие результаты, низкая стоимость привлечения клиента и большой охват

На такие объявления следует обратить особое внимание и подумать, какие из предложенных конкурентом идей можно применить в вашем случае. 

Сортировка по охватам рекламы также поможет вам как потенциальному рекламодателю. Наиболее успешные и интересные объявления будут иметь больший охват. Опция сортировки находится в правом верхнем углу библиотеки рекламы. 

Вот такой простой и действенный инструмент нам предоставил Facebook. Основные его плюсы : надежность, доступность и прозрачность. Рекомендуем почаще применять этот понятный и необходимый элемент мониторинга, к тому же — абсолютно бесплатный. 

Библиотека Фейсбука имеет свои особенности при выдаче рекламы, которую вы искали. Показанные объявления соответствуют используемым макетам или форматам. Например, если реклама запускается и в Instagram Stories, и в Facebook, вы можете увидеть обе версии. Там также указаны даты, когда кампании были запущены. Если вы ищете общественно значимую или политическую рекламу, то дополнительно сможете просматривать места, где она была показана, возраст и пол целевой аудитории, а также диапазон бюджета. Жаль, что в случае с другой рекламой, которая не касается политики, это не работает. Нам остается только догадываться о примерных цифрах, в которые она обошлась. Или использовать 5 универсальных способов расшифровки, о которых мы расскажем далее.

ТОП идеи из рекламной библиотеки Facebook

В рекламной библиотеке Facebook можно найти множество вдохновляющих идей от креативных и эффективных рекламодателей. Мы сделали подборку самых частых приемов, которые вы можете протестировать прямо сейчас.

Советы по видеорекламе

Еще один известный вид рекламы в Facebook — видео. Вот несколько основных моментов, которые мы отметили в популярных объявлениях.

Советы по карусельной рекламе

Реклама в виде карусели — еще один хороший способ рассказать целую историю с помощью рекламы в Facebook. Если просмотреть множество рекламных объявлений, можно выделить наиболее яркие подходы.

• Связать изображения тематически. При тематическом объединении выбирают похожие изображения или используют повторяющиеся элементы графического дизайна, которые кочуют из слайда в слайд.
• Связать изображения явно. Одно целое фото делится на несколько кадров, которые затем демонстрируются в карусели.

Советы по лидогенерации

Бренды часто используют рекламу в Facebook и Instagram,настраивая переходы на форму для сбора информации о потенциальных клиентах. Facebook автоматически заполняет определенные поля, что делает такую рекламу максимально удобной. Вот несколько общих моментов.

Как пользоваться Библиотекой рекламы?

1. Зайдите на страницу Библиотеки рекламы Facebook.
2. Выберите страну из списка в правом верхнем углу библиотеки.
3. Выберите «Все рекламные объявления», нажав на «Ещё» слева над строкой поиска.

1. Введите в поисковую строку название компании. Выпадающее меню предложит варианты подходящих страниц.
2. Кликните на страницу рекламодателя, который вам интересен.

1. Откроется страница с рекламными объявлениями компании, которую вы выбрали.

Вы можете проанализировать рекламную кампанию бренда и увидеть все активные объявления, которые он сейчас показывает. Вам доступны все тексты и медиафайлы, связанные с рекламными объявлениями.

1. Вы можете отфильтровать объявления по нескольким критериям:— страна, где показывается объявление;— показы, при этом вы можете ограничить период показов — за последний день, 7, 30 или 90 дней;— платформы — вы можете узнать, какие объявления показаны на Facebook, в Instagram, Messenger или Audience Network.
2. Вы можете сортировать рекламные объявления по убыванию или возрастанию числа показов

1. В карточке объявления размещена более подробная информация о рекламной кампании:

• Дата начала показа, когда рекламная кампания впервые была размещена.
• Платформы, где было показано объявление. В верхней части карточки можно увидеть следующие значки: Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network.
• Наличие динамических креативов. Если они есть, в верхней части карточки объявления написано: «У этой рекламы несколько версий». То есть текст и картинка меняются в зависимости от аудитории, на которую транслируется объявление.
• Здесь же вы можете пожаловаться на рекламу, если она не отвечает правилам рекламной деятельности Facebook.

• Не злоупотребляйте этой опцией. Каждая жалоба тщательно проверяется, причина для блокировки рекламного объявления действительно должна быть существенной.
• ID рекламного объявления и ссылка на него. Вы можете скопировать ссылку и открыть рекламу в отдельной вкладке.

1. В нижней части карточки есть кнопка «Информация об объявлении». Откроется отдельное окно. Здесь вы сможете увидеть дополнительные креативы.

Библиотека рекламы Facebook — отличный инструмент, чтобы следить за трендами в вашей нише и рекламной стратегией ключевых конкурентов. При постоянном мониторинге вы можете увидеть, как конкуренты настраивают свои креативы и делают их более эффективными. Это даст вам возможность пересмотреть свои рекламные объявления, грамотно отстроиться от конкурентов и сделать свою таргетированную рекламу максимально эффективной.

Если вы хотите узнать секреты настройки рекламных кампаний в Instagram и Facebook, стать востребованным таргетологом и получать от 80 000 руб./мес. в свободном графике каждый месяц, приходите на мой бесплатный вебинар «Как стать таргетологом».

Сергей Харьков,основатель маркетингового агентства Traffic Time,продюсерского центра kharkov moscowи группы компаний Kharkov Group

Что делать с полученной информацией

На каждом из этапов наблюдения за конкурентом вас могут посетить удивительные инсайты. Например, вы были уверены, что достаточно рассказать о преимуществах вашей стиральной машины — описать ее технические характеристики и прикрепить изображение. Однако видео вашего конкурента, на котором разворачивается целый боевик о борьбе с грязной одеждой, натолкнуло вас на мысль о более креативном подходе к рекламе. 

Итак, вы получили информацию об объявлениях конкурента, увидели интересные идеи, неактивные объявления и не слишком удачные УТП. Пришло время собрать всю эту информацию воедино и, сделав выводы, создать собственный креатив. 

Проанализируйте предложения конкурентов. Вы должны понимать логику рекламы, в которую инвестировал ваш соперник. Тогда станет ясно, в какое время и в какой ситуации лучше сделать собственное предложение. Более того, вы можете даже проанализировать реакцию клиентов, связанную с такой рекламой. И сравнить ее с другими подобными объявлениями на основе общей эффективности и количества реакций.

1. Определите цель рекламной кампании. Кто должен увидеть вашу рекламу? Когда и где? Куда должен попасть клиент после клика по объявлению? Он должен купить продукт, подписаться на рассылку, на страницу в Instagram, или, может быть, просто переслать своему другу смешное видео? Вы должны убедиться, что контент в рекламе на Facebook точно соответствует тому, что ищет конкретная группа пользователей.
2. Создайте рекламный креатив с учетом ваших целей и информации о конкурирующих предложениях. Если хотите выделиться и удивить покупателя, стоит позаботиться об уникальности предложения. А если запускаете интересную акцию, вдохновившись рекламой конкурента, — о том, чтобы все было легко читаемо.
3. Готово! Теперь анализируйте результаты запущенных кампаний, тестируйте различные варианты настроек и объявлений, получайте новых клиентов, а уже имеющихся — радуйте качественным сервисом.